"Ваша дитина - шлюб": Як влаштований дитячий модельний бізнес в Росії
У 2006 році в прокат вийшов фільм Валері Феріс і Джонатана Дейтона "Маленька міс Щастя". Його сюжет простий: на вигляд благопристойне американське сімейство відправляється на дитячий конкурс краси, щоб в ньому взяла участь семирічна Олів. Дорога виявилася непростою, але зламана машина, тисяча кілометрів і навіть смерть дідуся не зупинили "міс Щастя", яка все-таки вийшла на сцену. Розв'язка фільму - сам конкурс - виглядає карикатурним, але саме тому він відмінно ілюструє нерозсудливість батьків, які бажають своїм дітям успішної модельної кар'єри.
Через дванадцять років після виходу фільму конкурси дитячої краси все ще існують, хоч з ними і намагаються боротися. А число модельних агентств, що спеціалізуються на дітях, сьогодні і зовсім росте в геометричній прогресії. Ми вирішили розібратися, як влаштований цей бізнес, хто заробляє на батьках і як почуваються діти-моделі.
ТЕКСТ: Антон Данилов, автор телеграм-каналу "Профемінізм"
школи
Якщо набрати в гуглі "дитяче модельне агентство", пошуковик видасть близько 113 тисяч результатів, однак більшість з них - це так звані модельні школи. Ніяких освітніх стандартів для них не існує, тому в кожній вчать власним наборам предметів. Серед найпопулярніших - акторська майстерність, техніка мовлення, дефіле та вміння позувати. Розкид цін досить великий: зазвичай школи просять від скромних 15 тисяч за два місяці навчання до сотень тисяч рублів.
"Модельна школа для дітей - необхідний елемент в нашій індустрії, - говорить директор дитячого модельного агентства Ultrakids Аліна Шугаіпова. - Ви ж не підете до стоматолога, який не вміє лікувати зуб, або не будете читати книгу письменника, який не вміє писати. Дітям в цієї індустрії необхідно мати модельними якостями. їх можна готувати вже з чотирьох років. у нашій школі навчання триває шість місяців, але його програма змінюється щороку. Ми приймаємо дітей, коли вони вже вміють сприймати педагога і можуть бути в групі. Ми тестуємо їх на своїх заняттях і дивимося, до чого готовий конкретний дитина і що йому потрібно дати. Якщо бачимо потенціал, то рекомендуємо посилено займатися. До кінця навчання ми розуміємо, хто і на що здатний. Нашим клієнтам ми показуємо дітей як кастинг-агентство, тобто відправляємо тих, що вже є в базі, або шукаємо нових ".
агентства
Дитячі модельні агентства часто входять до складу агентств для дорослих, але останнім часом число тих, хто спеціалізується саме на роботі з дітьми, зростає. Серед найвідоміших - модельне агентство Яни Рудковської Top Mini Stars. Воно представляє інтереси дітей російських поп-зірок, наприклад Філіпа Кіркорова - Алли-Вікторії і Мартіна, дочки ізраїльського спортсмена Алекса Авербуха Анастасії, дочки Анни Брострем Аліни і, зрозуміло, сина самої Рудковської Олександра Плющенко. Завдяки зв'язкам його засновниці агентству дістаються найбільші замовлення: з останніх - модне шоу в Barvikha Luxury Village і показ першої дитячої колекції Галини Юдашкіна (Рудковська не відповіла на питання редакції).
Дитячі агентства часто діляться по типу клієнтів, з якими співпрацюють. "Є різні дитячі модельні агентства: деякі, наприклад, підбирають дітей тільки для кіно і реклами, - продовжує Шугаіпова. Є такі, які тільки навчають. Є агентства, які виступають в ролі продакшена". "У нас є школа, але дітей туди ми не беремо, - розповідає генеральний директор модельного агентства Modus Vivendis Вікторія Лауфер. - Це складно: діти є діти. Проте до нас надходить досить багато запитів на рекламу з їх участю. У нас є невелика база , і в такому випадку ми показуємо її клієнту ".
клієнти
У світі діти-моделі зараз досить затребувані, адже всі дитячі бренди одягу та багато інших в своїй рекламі використовують дітей. "Національна палата моди Італії робила кілька разів спеціальні дитячі покази частиною Тижня моди в Мілані, - говорить директор з комунікацій Національної палати моди в Росії Олена Фіделін. - Ми навіть вели переговори про співпрацю. Всі великі дизайнери і бренди роблять дитячі колекції і зацікавлені в їх просуванні. Але на розвинених ринках - італійською, французькою - ці бізнеси розділені досить жорстко. Великим мільярдним брендам не треба економити, збираючи всі свої колекції на одному подіумі. Росія в цьому сенсі ще тольк росте, адже весь ринок одягу за обсягом продажів можна порівняти з капіталізацією одного Dior ".
"Найчастіше пропонують саме зйомки: ось зовсім недавно ми знімали зимову колекцію одягу для одного бутика, - розповідає блогер і мама трирічної Лізи Анна Дмитрієва. - Часто пропонують парні зйомки, тому що ми з нею схожі. Це виглядає дуже класно і ніжно".
Шахраї
Зрозуміло, далеко не кожне агентство працює чесно і прозоро: аферистів в цій сфері досить. Найчастіше такі скаути і менеджери починають просити гроші у батьків під різними приводами вже на етапі укладання договору. Нерідкі ситуації, коли у батьків немає всієї суми на "модельну школу", і тоді менеджери пропонують рішення - відкрити кредит в нібито "дружньому" банку, представник якого як раз виявився поблизу. Потім агентство пропонує заплатити за фотосесії для портфоліо. Кінцева сума може включати не тільки вартість самої зйомки, але і вартість наряду, який нібито шиється за індивідуальними мірками для кожної моделі. Ці деталі, природно, не прописуються в контрактах.
"У деяких агентствах плата батьків за зйомки дітей - це постійна основа співробітництва, - говорить Лауфер. - Особливо багато аферистів в так званих школах. Якщо з першого моменту вам кажуть, що навчання триває рік - це витягування грошей. І, звичайно, потрібно оцінювати обіцянки. Наприклад, якщо батьки приводять доньку-підлітка з ростом 165 сантиметрів, а агентство говорить, що через рік вона стане зіркою Victoria's Secret, то це, звичайно, неправда. Раніше до нас приходили випускники таких модельних шкіл, і їхні батьки запитували: " А що, вам не ну але платити? "Звичайно, не треба: якщо ми відчуваємо, що зможемо забезпечити модель роботою, ми беремо її в агентство".
"Проблема нашого бізнесу - у відсутності необхідності отримувати ліцензію, - розповідає Шугаіпова. - У ньому немає ніяких правил, тому і приходять в цей бізнес все кому не лінь. Щороку відкриваються десятки агентств, які розводять батьків на гроші. Такі агентства вводять людей в оману, обіцяють немислимі перспективи. Батьки ведуться, тому що часто не можуть перевірити достовірність їх слів. Хоча насправді в інтернеті можна знайти все, аж до бухгалтерії. Я не знаю, скільки таких агентств, але історії про них спливають постою але. Такі одноденки намагаються заробляти з двох кінців: вони беруть гроші і з батьків, обіцяючи зйомки дітям, і з клієнтів, які замовляють зйомку. Деякі клієнти тепер теж намагаються на цьому заробити. Я бачила оголошення, де один модний бренд продавав участь в своїх показах, яке подавалося під соусом участі в тижні моди ".
Говорити дітям, що у них немає модельного майбутнього, - це дуже жорстоко по відношенню до них самих. Та й батькам теж можна нанести травму
Саме тижні моди - золота пора для шахраїв. Дитячий одяг можна показувати тільки на дітях, і це - відмінна можливість продати участь у показах. "Ми в Mercedes-Benz Fashion Week Russia відстежуємо подібні оголошення і жорстко припиняємо, - продовжує Фіделін. - У договорі бренду-учасника цей пункт обговорений окремо. У нас є список дитячих марок, яким вхід на тиждень моди закритий саме з цієї причини. Бувають випадки, коли бренд пиратски продає участь в нашій тижня моди, а насправді бере участь в іншому заході. Ми реагуємо і на спроби продавати акредитації та безкоштовні запрошення, які трапляються щосезону протягом останніх п'ятнадцяти років. Ми робили контрол ьние закупівлі за участю поліції, залучали шахраїв до адміністративної відповідальності. Процес ускладнений тим, що захід проходить два рази на рік, а легальний процес може розтягнутися на довгі місяці. Іноді неможливо припинити діяльність шахраїв до початку чергового сезону ".
"Один раз ми теж зіткнулися з аферистами, - розповідає Анна Дмитрієва. - Невідома мені жінка випала модельним агентом з Китаю і запропонувала укласти якийсь договір прямо зараз з обіцянкою знайти роботу пізніше. Природно, я нічого не підписала. Потім з'ясувалося, що вона була аферисткою, збирала дані батьків дітей, щоб потім ці бази продавати різним замовникам ".
Не всі батьки, які бажають своїй дитині модельної кар'єри, готові витрачати гроші даремно. У інстаграме є сторінка @union_moms_kidsmodels, авторки якої називають себе "профспілкою мам дітей-моделей". Вони збирають усі випадки обману, з якими стикаються. Перша публікація датується 14 вересня, і за два місяці число передплатників зросла до 28 тисяч осіб - що теж відмінно ілюструє число бажаючих зробити з дитини зірку модельного бізнесу.
Кастинги
Заради того, щоб їхні діти отримали контракт, батьки готові на багато що. "Одного разу я зі своєю дитиною-немовлям виявилася на кастингу, - розповідає Вікторія Лауфер. - Маленька кімната, в якій було дуже багато дітей, з кожним один або два батька. Природно, це чергу на два або три години. На подібних кастингах мене вражали найбільше саме батьки. вони створювали якийсь дивний ажіотаж, могли кричати один на одного, бути агресивними. Багато батьків поводяться так, ніби в годину пік вони стоять в черзі в супермаркет. Я ще можу зрозуміти, якщо зйомки дитини - це фінансова допомога родині. Але найчастіше це жел ня обумовлено виключно амбіціями батьків і впевненістю, що їх дитина "найкрасивіший". Я бачила, як там ставилися до інших дітей, і я б не хотіла, щоб і до моєї дитини ставилися так само ".
Часто і умови таких "оглядів" складно назвати прийнятними. "Кастинги можуть тривати і по сім годин, а в черзі можуть стояти шістсот чоловік і більше, - каже Шугаіпова. - Піти з черги не можна, займуть місце. У них бувало всяке: одного разу на кастингу в готелі" Космос "дитина не витримав очікування і , вибачте, обкакался. Це повне знущання ". "Нас запрошують на кастинги, але ми на них не ходимо, - говорить Дмитрієва. - Ми були на парі-трійці, і сидіти в довгій черзі я не готова. Багато дітей там хворіють, плачуть, ця атмосфера дуже пригнічує. Мені ближче формат, коли мою дитину вибирають заздалегідь і звуть конкретно нас на основі будь-якого-небудь первинного відбору ".
"Говорити дітям, що у них немає модельного майбутнього, - це дуже жорстоко по відношенню до них самих. Та й батькам теж можна нанести травму такими словами, - нагадує Шугаіпова. - Деякі можуть сприйняти це так, як ніби їм сказали:" Ваша дитина - шлюб "".
умови
Умови на зйомках - це ще одна проблема дитячого модельного бізнесу. "Через те, що цей ринок новий, трудові права дітей порушуються, - продовжує Шугаіпова. - Діти повинні працювати не більше чотирьох годин в провітрюваному приміщенні і під наглядом дорослих. Клієнти часто про це не думають і не допускають, що може щось то статися. А вони повинні нести за це відповідальність. У нас, на жаль, немає важелів тиску на клієнта. Ми нічого не можемо зробити ". "За умовами на зйомці можуть стежити батьки, - не згодна Вікторія Лауфер. - Це навіть обов'язкова вимога. Асистенти повинні заздалегідь уточнювати, о котрій годині дитина спить, а в які може зніматися. Якихось жахів, начебто огидних студій або відсутності харчування, я не чула: замовники у нас більш-менш порядні ".
Юридичні відносини між моделлю і агентством або фотографом оформляються цивільно-правовим договором. У ньому повинні обумовлюватися умови участі в зйомці, права на створений образ, порядок використання отриманих зображень. За дітей до 14 років договір підписують батьки або інші законні представники. У віці з 14 до 18 років моделі можуть підписувати його самостійно, але за згодою батьків - як правило, підпис батька стоїть в тому ж документі. Вузьке місце таких договорів в тому, що говорити про переробки в такому випадку не дуже коректно, тому що формально зйомка - це не робота. Трудові договори в принципі можна укладати тільки з 14 років, за винятком випадків, коли роботодавець - це театр, цирк або кінематографічні організації. У них існує дуже багато нюансів, на зразок дозволу органу опіки чи обов'язковому медичному огляді, тому їх укладають вкрай рідко.
батьки
По суті, цей бізнес взагалі тримається на батьках, які з різних причин приводять своїх дітей на кастинги і зйомки. "Дітям не домогтися успіху без мами і тата, - вважає Аліна Шугаіпова. - Згадаймо, наприклад, Мілу Йовович: вона - талановита актриса, відома кожному. Вона" зробила себе "завдяки мамі Галині Логінової. Я вважаю, що без мам нічого б не було. Вони вірять в своїх дітей, і це добре. я ними пишаюся, але поки не можу знайти грань між "здоровою" і "нездоровим" захопленням. Мами бувають занадто жорсткими, вимогливими і навіть жорстокими - я не можу погодитися з такими методами. але якщо мама безініціативна, то дитина ніде не вистрілить, і ніхто про нього н дізнається ".
Що рухає батьками, які хочуть, щоб їх дитина стала зіркою-моделлю? На перший погляд здається, що марнославство і власні нереалізовані амбіції - але на ділі не все так просто. "Батьки приводять своїх дітей з кількох причин, - розповідає Аліна Шугаіпова. - Одні кажуть:" Це майбутня зірка! Хочу, щоб моя дитина вже завтра відзначався на обкладинці Vogue ". Ми в такому випадку дивимося на цю зірку під лупою, намагаємося поєднати бажання і можливості і говоримо об'єктивно, як є. Інші кажуть, що хочуть дати дитині можливість спробувати свої сили. Коли діти годинами проводять перед дзеркалом, люблять читати вірші і вбиратися, ми даємо їм шанс зануритися в цю атмосферу. Треті кажуть: "Дитина виріс і закрився ". Це психологічна робота, яка дозволяє дівчинці розкритися і повірити в свою красу. Ми беремо її під свою опіку і допомагаємо їй полюбити себе. Іноді батьки запитують: "Як зробити так, щоб дитина стала супермоделлю?" Мені дивно чути такі питання, тому що єдиного рецепта немає. Крім того, це навряд чи перше, про що повинні думати батьки, коли їх дитині чотири роки або навіть рік ".
"Цілі можуть бути різними, від здорових до патологічних, - пояснює психолог і лікар клініки доказової медицини" Світанок "Григорій Місютін. - Патологія, на мій погляд, починається тоді, коли дитина стає засобом для досягнення цілей самих батьків або коли показ або зйомка виявляються важливіше звичайного контакту з дитиною. Не варто заздалегідь демонізувати батьків, які допомагають дітям реалізувати свої можливості і таланти. Далеко не всі з них дійсно втілюють через дітей свої приховані бажання. Більшість батьку все ж працює над тим, щоб забезпечити дитині можливість знайти себе у творчості, спорті або науці. Я думаю, можна говорити про "безпечний" та "небезпечному" батьківство, але не варто бачити в кожному батьку, який бажає дитині успіху, тирана і деспота. як батькові визначити, чи не перегинає він палицю? Дуже просто: звернути увагу на те, чи є у дитини час бути дитиною, а у нього самого - час бути батьком ".
Діти повинні працювати не більше чотирьох годин в провітрюваному приміщенні і під наглядом дорослих. Клієнти часто про це не думають
Чим загрожує дитині бажання батьків зробити з нього зірку? Залежить від того, яку ціну готові заплатити мами і тата, щоб побачити дитину зіркою який-небудь рекламної кампанії. "Батьки не усвідомлюють, як важко може бути дітям, - каже Лауфер. - Часто вони не розуміють, чи хоче їх дитина в принципі бути моделлю. Одного разу звикнувши до підвищеної уваги, першого успіху, статусу, діти потім ледве можуть від цього відмовитися, а ніяких гарантій, що дитина-модель зможе продовжити кар'єру в дорослому віці, немає. Це може навіть зламати життя. Я б не хотіла, щоб мої діти зіткнулися з цим ".
"Питання в тому, наскільки глибоко батьки вклали думку про майбутню" зірковості "в голову дитині, - вважає Місютін. - Важливо заздалегідь дати зрозуміти дитині, що пробують багато, але зірками стають не всі - так йому легше буде перенести відсутність зоряного статусу, якщо він його не доб'ється. В цей же час потрібно стежити за правильним формуванням самооцінки дитини, щоб у нього не виникало паралелі: "якщо я пройшов кастинг або отримав контракт, я хороший, а якщо немає, то я поганий, ні на що не годжуся" . При мудрому підході батьків дитина навчить я принимать реальность с её плюсами и минусами, а себя всегда будет воспринимать значимым вне зависимости от уровня популярности. Если разумно подойти к самореализации ребёнка и учесть все его интересы, можно выработать стрессоустойчивость, навык планирования, эмоциональной регуляции, эффективности и осознанности".
Дети
Что дети-модели сами думают о своей карьере? Их мнение сильно зависит от того, в каких условиях им приходилось сниматься. "Когда мне было пять лет, мама отправила меня на конкурс красоты и с тех пор продвигала меня в модельной карьере", - говорит юная Кьяра в интервью с широкой улыбкой. В нём она с упоением рассказывает о съёмках и показах - но убедительнее всего звучит её признание и особенно эмоции, с которыми она его делает: да, подписать модельный контракт (например, с Ford Models или IMG) ей очень хочется. У матеріалі The Telegraph "Життя дітей-моделей (і матерів за ними)" зовсім маленька Афіна, відповідаючи на питання журналістки, чи подобаються їй кастинги і зйомки, відповідає з дитячою безпосередністю: "Мамочка дає мені солодощі".
Актриса Вайнона Райдер, у якій був досвід кастингів в дитинстві, навпаки, говорить про їх небезпеки для дитини. Вона розповідала, як під час прослуховувань її називали негарною і пропонували зайнятися чимось ще. Це дуже жорстоко, коли дитини оцінюють по його зовнішності, говорить актриса, що стала, проте, справжньою голлівудською селебріті.
Крім того, давно точаться розмови про те, що медіа і реклама "сексуалізіруют" дітей-моделей і роблять з них "маленьких дорослих". Великий скандал викликала свого часу зйомка для дитячого додатку французького Vogue за участю "найкрасивішої дівчинки світу" Тіла Блондо в 2011 році, в той момент моделі було всього десять років. Незважаючи на те, що співавтором провокативної зйомки був дизайнер Том Форд, вважається, що саме вона вплинула на догляд з видання головного редактора Карін Ройтфельд. При цьому сама Тайлін продовжує модельну кар'єру: вона підписана агентством IMG і є Амбассадор L'Oréal Paris.
Багато разів дорослі фотографи просили мене роздягнутися догола "тому що всі моделі так роблять, а ти ж хочеш нею бути"
Двадцятичотирилітній москвичка Марія А. (дівчина попросила не вказувати її справжнє ім'я) дорослої моделлю так і не стала, але свій дитячий досвід згадує досі. "Мені було тринадцять років, - розповідає Марія. - Я була болісно худий дівчинкою, через" ВКонтакте "мене знайшов один фотограф і покликав зробити тести. Пам'ятаю, що на першу зйомку я вирушила з мамою, тому що було страшно - все-таки дядько дорослий. Після цього почалася ланцюгова реакція, і мене стали кликати досить відомі у вузьких колах фотографи. в модельні агентства мене не брали через нестандартного зростання, але пропонували "відвалити грошей" і піти в дитячі школи моделей. Я відмовлялася. мене однозначно розбудовувала моя незатребуваність ь, але в той же час вона ж і змушувала продовжувати фотографуватися і худнути далі ".
Озираючись назад, дівчина визнає, що ситуації, з якими вона стикалася в 13-14 років, "були нормальними": "Багато разів дорослі фотографи просили мене роздягнутися догола" тому що всі моделі так роблять, а ти ж хочеш нею бути ". Вони говорили мені, що у мене "занадто широке і пухке обличчя". Тоді це сприймалося як дикий укол самооцінці - враховуючи, що це нормальне будова мого обличчя і навіть при вазі 40 кілограмів я виглядаю так. Або в відкриту вказували, що мої стегна стали жирними - такі речі ранять навіть дорослих моделей, які давно бізнесі, а уявіть, яке це чути дитині з комплексами. Мабуть, найстрашніше, що через прірву в статусі між тобою і класним фотографом ти дійсно думаєш, що це стандартний шлях до успіху. Тоді, щоб стати моделлю, я взагалі була готова на багато ".
ФОТОГРАФІЇ: fox searchlight pictures, dior
