10 марок косметики мас-маркету, яких не вистачає в Росії

маша ворслав

Цього року до нас обіцяє приїхати гідна марка мас-маркету Kiko. Незважаючи на те, що в середньостатистичному мережевому магазині стендів з недорогий косметикою зазвичай не менше, ніж з люксової, багатьох цікавих марок в Росії як і раніше немає. Розповідаємо про доступні брендах, які поки варто відловлювати за кордоном і в інтернеті - і сподіватися, що одного разу вони з'являться у нас.

Kiko

Kiko вірніше буде віднести до професійного мас-маркету. В цілому італійська марка схожа на NYX, але подача у неї більш стримана. У 2017 році марці буде двадцять років, і за цей час її асортимент виріс до 1200 найменувань. Тут є, в общем-то, все: декоративна косметика (хвалять, наприклад, тіні), догляд, аксесуари і навіть аромати. Час від часу марка випускає сезонні колекції (остання літня - з дизайнером Россом Лавгроув), але і постійна лінійка радує різноманіттям текстур і відтінків будь-яких засобів.

No7

Власна марка англійської мережі Boots бадьоріше, ніж можна уявити - не в останню чергу тому, що нею свого часу займалася Ліза Елдрідж (і подивіться, які тектонічні зрушення зараз відбуваються в підвідомчій їй Lancôme). No7 бачить красу в будь-якому віці і обличчі і надає все необхідне, щоб її підкреслити. Мінеральні пудри, набори для щоденного контурінга, необхідні кисті і більш тривіальні речі типу помад, тушею, тональних - в наявності. Крім декоративної, у No7 добротна лінійка косметики для догляду (в тому числі чоловічий), яку розвивають не менш ревно.

Milani

Одна з небагатьох в мас-маркеті марок, що не тестує косметику на тваринах. Milani розробили класифікацію образів сучасної жінки і пропонують для кожного необхідний мінімум косметики. Наприклад, "мандрівниця" - все для природного макіяжу, а "Горожанці" - помади і тіні яскравих відтінків. Окремо все, звичайно, теж продається. З останніх новинок марки - матові рідкі помади (перевірені аналоги ми вже пропонували), що забарвлює гель для брів і масло-блиск для губ.

& Other Stories

Старша сестра H & M і косметику робить не менше вдалу і привабливу, ніж одяг. У лінійці & Other Stories теж є приблизно все. По-перше, тому що марка стежить за основними трендами в косметиці та макіяжі (рідкі помади, привіт). По-друге, тому що вона чітко уявляє собі, чого хочеться аудиторії, яка приходить до неї в магазин. Всілякі скраби для тіла з природними запахами, симпатичний свічки, креми та інші засоби догляду в лінійці займають не менше місця, ніж рум'яна, водостійкі олівці, тональні і інші передбачувані штуки.

ColourPop

ColourPop відома перш за все своїми матовими помадами (втім, їх люблять і покритикувати за межі не дбайливе ставлення до шкіри). Між тим у марки багато іншого яскравою в усіх сенсах косметики. У числі її бестселерів - насичені тіні в симпатичних маленьких баночках (матові і металлики), хайлайтери і рум'яна з впізнаваним тисненням. Сильна сторона ColourPop - багата і смілива палітра для повсякденного, але не нудного макіяжу. Крім того, марка по-сучасному уважна до своїх покупців, пишається ними і навіть завела для них окрему галерею.

e.l.f.

Приємно мінімалістичний на вигляд (є схожість з геніями упаковки NARS) недорога косметика для тих, хто любить небанальний, але елегантний макіяж. Синьої помади тут годі й шукати, зате всі мислимі класичні кольори від тілесного до глибокого винного - цілком. У e.l.f. є і лінія для догляду: нічого надприродного, але базове зволоження, очищення і домашній масаж її засобами зробити можна. Окрему увагу марка приділяє аксесуарам (кистей, засобів для них, косметичок), які добре виглядають і дозволяють вичавити з декоративної косметики максимум.

CoverGirl

Серед усіх брендів в добірці CoverGirl, мабуть, відчуває себе впевненіше всього: у марки довга історія, багата на співпрацю з зірками і примітними колекціями на кшталт нової про "Зоряні війни". Асортимент марки настільки широкий і добре опрацьований, що схожий на який-небудь L'Oréal або Maybelline. Розгубитися при такому виборі просто, так що можна покластися на думку Пет Макграт: в числі своїх улюблених засобів марки вона називає кремові тіні, підводку і туш для об'єму.

Topshop

Якщо H & M і & Other Stories роблять швидше серйозну (як по упаковці, так і за підходом) косметику, то Topshop по її частини ближче до Monki. Її засоби упаковані забавно, просто і так, щоб привернути увагу юних покупців. Між тим асортимент цілком собі конкурентоспроможний: є модні стіки для контурінга, кремові рум'яна, палетки консилеров і матові помади. На територію догляду Topshop поки не заходить, але в зарубіжних магазинах марки продають відповідні кошти інших брендів, креми EOS і бальзами Carmex наприклад.

Aveeno

Єдина в списку марка, сконцентрована цілком на догляді. Кому-то Aveeno може здатися нудною, але не людям з чутливою шкірою, втомленим шукати недорогі, дбайливо відносяться до шкіри кошти без всяких викрутасів. У марки є кошти для дітей, для зрілої шкіри, яка потребує зволоження, захист від сонця, і в цілому чого тільки немає. Окремо відзначимо якісні аксесуари на кшталт серветок для зняття макіяжу і отшелушивающих дисків для домашнього пілінгу.

SinfulColors

І бадьорий під кінець. Про марку лаків для нігтів SinfulColors (за назву - окремий плюс) широко заговорили недавно - коли стало відомо, що з нею буде співпрацювати Кайлі Дженнер. В її власної міні-лінійці косметики поки тільки кошти для губ, але експериментувати з накладними та власними нігтями молодша з Дженнер любить не менше, аніж з помадами. Підсумком її співпраці з маркою стали розкішні (а як інакше) блискучі лаки, які SinfulColors і до цього жалувала. В її звичайному асортименті знайдуться лаки будь-якого ступеня райдужності і блескучесті, але і більш спокійних кремових досить.

фотографії: Kiko, No7, Milani, & Other Stories, ColourPop, e.l.f., CoverGirl, Topshop, Aveeno, SinfulColors