Популярні Пости

Вибір Редакції - 2024

Що відбувається з російською модою

Олеся Іва

Жоден вид бізнесу, мистецтва або культури не пов'язаний з людиною, його способом життя і фізіологією настільки тісно, ​​як мода. Мода - це історичний процес, і по її стану можна судити про багатьох інших процесах, що відбуваються в країні. Феномен російської моди (або її уявного відсутності) все ще викликає багато запитань - трохи менше, ніж 5 або 10 років тому. Здається, що про неї, крім знавця Олександра Васильєва, всерйоз не говорять навіть патріотичні редактори великого глянцю. Ми починаємо серію матеріалів, присвячених тому, як виглядає російська індустрія моди зараз, хто є її головними гравцями, чого їй не вистачає і на кого звернути увагу.

До 2014 в Росію прийшли всі основні західні бренди, від Gucci і Prada до H & M і Topshop (хоча ми до сих пір сумуємо про відсутність COS і & Other Stories). Пул російських марок також вже сформувався. У нього є фундамент: мас-магазинів в особі не особливо оригінальних INCITY, Love Republic і Zarina і цікавіших Oh, my, Kira Plastinina та Trends Brands охоплені не лише столиці, а й регіони. Середній сегмент, куди можна віднести I am, Cyrille Gassiline і Luda Nikishina, широко продається онлайн і вже знайшов свого покупця. Вершину айсберга - російський люкс на кшталт Газінская і Сергієнко - закуповують такі модні титани, як Colette і Net-A-Porter, а їх покази обговорюють The Times і Style.com. Для показів дизайнерів існують як мінімум два тижні моди з гучним ім'ям: Mercedes-Benz і Aurora Fashion Week. Для покупців відкриті найрізноманітніші типи магазинів, від універмагів "Кольоровий" і ЦУМ, мультибренд Aizel, Rehab Shop і Podium, концепт-сторі "Кузнецький Міст 20" і SVMoscow до демократичних Click-boutique і Monoroom, а також винтажа Oldich і Vintage Voyage і чоловічих FOTT і Brandshop. Непохитному російському глянцю скоро буде по 20 років: ELLE, Harper's Bazaar і Vogue на ринку з 1990-х, Interview, Numéro і PORT підтягуються. Розвитком індустрії моди, схоже, нарешті займаються професіонали: та ж компанія "РусМода" Оксани Лаврентьєвої, що зробила з марки Олександра Терехова справжнє економічне диво, і піар-агентства Lunar Hare і RSVP, які ведуть бренди не гірше Карли Отто.

Здається, що індустрія моди розвивається тільки в Москві? В нашій Північній столиці теж є рух. Історично мода в європейському сенсі з'явилася в Петербурзі, а потім вже в решті Росії. Якщо на московських дизайнерів сьогодні впливають клієнти і їхні фінанси, то Петербург спочатку розвивався самобутнім незалежним шляхом. Навіть петербурзька тиждень моди Aurora Fashion Week після покійного московського проекту Cycles & Seasons виглядає самої пристойною серед російських тижнів мод: сюди навіть приїжджали Comme des Garçons (у них в Петербурзі - мультибренд), Marques'Almeida і Thom Browne. До того ж Aurora займається формуванням професійного співтовариства і проводить курс заходів з лекціями Fashionomica і веде блог в дусі Business of Fashion. Те, що робить Петербург, - це формування ком'юніті, а не спонсорську захід, якими є тижні моди в Москві, і саме в цьому напрямку варто рухатися команді AFW, не забуваючи про те, заради чого всі ми тут зібралися, - покази: на одних Артемова, Бевза та шумові далеко не заїдеш. Вікно в Європу дійсно таким є: AFW - більше про взаємодію з Заходом і схожа на те, що робить Дар'я Шаповалова для України.

Щоб зрозуміти процеси, що відбуваються в Росії, потрібно виїхати з Москви - для початку, в Омськ або Петербург

Зовсім інша справа - як російська мода виглядає насправді. Люкс і мас-маркет добре розвинені, а ось невеликих магазинів з вкрай вдалою закупівлею можна перелічити на пальцях однієї руки. Що й казати про демократичних вантажних крамницях, де можна одягнутися за 100 євро з ніг до голови і при цьому круто. У Москві і Петербурзі - по дві слабенькі модні тижні, коли у всіх світових модних столицях (це Нью-Йорк, Мілан, Лондон і Париж) якось обходяться однією, хоча цікавих всім дизайнерів і магазинів там в десять разів більше. Журналів, які хочеться прочитати і зберегти, - днем ​​з вогнем (Анзор Канкулов і Олена Станіславівна, на вас вся надія). Російських же дизайнерів, яких не соромно поставити поряд з іноземними, легко можна перелічити на пальцях однієї руки. І коштують вони дорожче, ніж Alexander Wang, Carven або 3.1 Phillip Lim, поруч з якими хочуть стояти. Зрозуміло, що до виставки Première Vision доїжджають одиниці дизайнерів, виробництво знайти складно, швачки і конструктори нині дороги, а інвестицій взагалі немає.

З боку Москва виглядає як місто, в якому мода як індустрія вже склалася і з перемінним успіхом функціонує, але молодим дизайнерам тут до сих пір важко дається старт. Щоб глибше зрозуміти процеси, що відбуваються саме в Росії, потрібно з Москви поїхати - для початку, в Омськ або Петербург. Одні петербурзькі дизайнери представляють із себе цілий окремий пласт - місто, де мода пішла незалежним і авангардним шляхом, при вдалому збігу обставин може стати російським Антверпеном, який випускає найпрогресивніших молодих дизайнерів країни. Саме там зараз мода жвавіше всього, і саме там можна знайти відповіді на всі важливі питання: як пов'язані мода і мистецтво, як із захоплення модою самостійно і без інвесторів зробити бізнес, кому потрібна чоловіча мода в Росії, як йдуть справи з модним освітою в Росії і кому сьогодні потрібен авангард і як культурні коди впливають на наше сприйняття моди. Про все це - в наступних матеріалах.

 фотографії: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Walk of Shame, Osome2Some

Дивіться відео: ДО САМОЙ СУТИ. ПРАВДА О РУССКОМ МАТЕ (March 2024).

Залиште Свій Коментар