LOH apparel: Рожеві шуби і кімоно з Мінська

У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наша героїня на цьому тижні - модель і дизайнер Йоллі Дарковіч з Мінська. Разом з командою вона робить практичну і цікаву одяг в дусі часу під маркою LOH apparel.

За нетривіальною назвою LOH apparel ховається молода білоруська марка. Її авторка, Йоллі Дарковіч з Мінська, надихається всім підряд і керується правилом "все підходить до всього". Її перша повноцінна колекція складалася з жакета, розшитого паєтками і прикрашеного бахромою, куртки з вінілу, пальто-халати з квітковим принтом - все по-своєму самобутньо, носибельним і не претензійно. Судячи по єдиному інструменту просування - інстаграму, у марки вже є своя аудиторія, гостро реагує на мікротенденціі. Шуби з штучного хутра, речі з написами, укорочені брюки з "пензликами" легко уявити укупі як з базовими речами з мас-маркету, так і з іншими з колекції LOH apparel.

Йоллі визнається, що зайнялася дизайном одягу випадково, відправившись в подорожі і проживши без будинку два з половиною роки: "Шиття почалося якраз в це не дуже вдалий час. Я намагалася з усіх усюд привезти тканини і зафіксувати досвід і враження від пережитого". Поштовху для створення марки у дівчини, за її зізнанням, не було, все відбулося плавно і нібито саме собою: "Одяг поступово шилася, і з часом стало зрозуміло, що її вже занадто багато, а я сама чомусь не наважуюся її носити ". Дівчина зазначає, що в Мінську складно виглядати так, як тобі заманеться. Ці міркування і підвели її до думки про створення бренду. "Якщо я не можу все це носити, то, може, у когось це вийде", - вирішила дизайнер.

Тканини Йоллі знаходить і вибирає сама, і найчастіше привозить з подорожей. Більше частини з Бреста, який вона називає "власної текстильної Меккою". Зараз в команді марки три людини: сама Йоллі, Даша - конструктор і портная - і Костя - людина, відповідальний за фінансову складову. Історія речі починається з матеріалу: "Після покупки тканини я розкладаю кругом матеріал і сідаю думати, що може вийти з кожного відрізу". Раніше дівчина робила ескізи, але з часом вони так спрацювалися з конструктором, що необхідність в цьому відпала: "Вона розуміє абсолютно все, навіть якщо я просто махаю руками в повітрі".

Цінова політика для дизайнера не першорядна, але важлива. Спочатку про фінансову складову не замислювалися, але, безумовно, марка - далеко не благодійний проект. Витрати неминучі, і ціна речі складається з вартості матеріалів і складності конструкції. Найлегше одяг придбати написавши команді марки безпосередньо в інстаграм або фейсбук. Як говорить Йоллі, глобальні плани формуються в міру того, що відбувається, а локальні поки незмінні: не переставати робити те, що любиш. Така філософія не може не підкуповувати.

Зараз ми ще на самому початку історії. Для мене найскладнішим був і залишається момент, коли тобі потрібно відпустити речі. Всі вони - сильне особисте переживання, роздуми на тему часу і світу навколо. Я абсолютно закохана в кожну. Але самовладання не втрачаю, врешті-решт нерозумно думати, що штани - це так уже й важливо.