Як соціальна реклама стала легковажні
Можна подумати, що з мілленіаламі суспільство носиться, як курка з яйцем, - за великим рахунком, так воно і є. Число рад, як краще поводитися зі співробітниками покоління Y (представники Z, до нашої малодушно радості, поки не становлять великої конкуренції - крутих поки замало), множиться в прогресії, і начальники поступово розуміють: щоб молоді працювали ефективно і з задоволенням, важливо знайти до них підхід. Поза межами офісу розгойдати людей на корисну справу зараз виходить з працею, але найцікавіші соціальні ініціативи виділяються навіть у величезній кількості інформації: згадати хоча б забавну Movember, за допомогою якої учасники за 10 років залучили більше 118 мільйонів доларів для лікування і дослідження раку простати.
Стан навколишнього середовища активістів хвилює не менше, ніж здоров'я людей, - тренд на екологічність всього і вся останнім часом тільки набирає обертів. Зірки роздягаються заради порятунку риб; SPLAT, Murchison-Hume, Method і інші фірми виробляють нешкідливі засоби для чищення та косметику в біорозкладаної і переробляється упаковці; марки одягу давно освоїли екологічні тканини, і навіть порносайти ратують за посадку дерев. А звання найпопулярнішої екологічної кампанії у 5 Gyres, здається, відберуть The Envolve Project зі своїм проектом #donatewater.
#Donatewaterproject - два красивих і забавних відео, що нагадують, який цінний ресурс чиста вода і як дбайливо до неї потрібно ставитися. Відрізняє їх від багатьох соціальних реклам якість самих відео - в The Envolve Project трудяться дизайнери, люди з кіно- і модної індустрії і артисти, тому ролики виходять не тільки повчальними, але і красивими. Крім того, команда усвідомлює впливовість соціальних мереж і розробляє контент з оглядкою на них: саме через Instagram, Facebook і Twitter вона хоче доносити до людей свої ідеї.
The Envolve Project турбує не тільки навколишнє середовище: третє відео вони присвятили хвороби Альцгеймера. Ролик (відповідний хештег - #endmemoryloss) являє собою сімейний архів, який на середині запису починає ґлітч і в кінці тсановітся просто чорним екраном - нехитра, але ефектна метафора відомого захворювання. Всього у команди поки дев'ять напрямків, за якими вони освічують інтернет: The Envolve Project співпрацюють, наприклад, з water.org, активістами "Рожевої стрічки", кампанії "Get Yourself Tested", яка під крилом MTV заохочує молодих людей здавати тести на наявність у них ЗПСШ. В цілому The Envolve Project нам представляється саме тією організацією, яких зараз сильно не вистачає: соціально відповідальної, здатної вивести на діалог молоду аудиторію і вміло використовує ресурси соцмереж для доброї справи. З такою благодійністю, як то кажуть, переможемо.