Еволюція першого ряду: Кому віддають кращі місця на тижнях моди
Так склалося, що знаменитості виявилися найважливішими відвідувачами тижнів моди. Незважаючи на найважливішу творчу цінність самого заходу, саме відомі актриси, музиканти і блогери забезпечують згадки в пресі бренду і показу, а значить, в теорії можуть вплинути на потенційні продажі. Розповідаємо, хто був самим довгоочікуваним гостем на минулих тижнях моди.
Якщо короля робить свита, то модний показ - перший ряд. Вражаюче, скільки уваги отримав Річард Куїнн, на шоу до якому 21 лютого заглянула сама Єлизавета II. Новачок отримав згадка навіть в газетах, зроду не писали про тижні моди. Зрозуміло, почасти тут спрацював фактор ексклюзивності: королева все-таки не Алекса Чанг, типовою гостею подібних заходів її не назвеш. Для монаршої персони, яка в наступному місяці відсвяткує девяностодвухлетіе, минула London Fashion Week в принципі перша в біографії. Малоймовірно, що Єлизавета навідається до Куїнну і в наступному році (в цьому вона прийшла підтримати дизайнера як переможця British Design Award імені Її Величності), але журналісти в будь-якому випадку заглянуть: хто знає, може, королева відправить замість себе Меган Маркл або принца Кентського.
Хоча з відвідуваністю Лондону в цей раз і без Єлизавети пощастило. Будучи найкоротшою з модних тижнів (в календарі під неї відведено всього п'ять днів - проти восьми у Парижа і дев'яти у Нью-Йорка) і, як би прикро це не звучало, самої ігнорованої (частина редакторського і модельного складу воліє летіти з Нью-Йорка прямо в Мілан), в цей раз вона зуміла зібрати crème de la crème. Не в останню чергу тому, що виявилася в гущі інших подій: акурат на дати LFW припала церемонія вручення нагород Британської академії кіно і телевізійних мистецтв. А це означало, що в Лондон приїхали і актриси - в тому числі Кейт Мара і Емма Робертс. Проїздом в Гамбург, на премію Goldene Kamera, в тому числі виявилася Наомі Уоттс.
Лондонський тиждень моди охоче зазиває в перший ряд і місцевих знаменитостей: акторів, музикантів, моделей (тепер, коли Кейт і Наомі офіційно трудяться на благо британського Vogue, уявити без них перший ряд тим складніше), it girls, вихідців з аристократичних сімей (в фаворі племінниця принцеси Діани Кітті Спенсер і номер тридцять шість в черзі на британський престол Амелія Віндзор).
Більшість італійських марок продовжує обожнювати мілленіалов - Луку Саббат, Сару Снайдер і Кароліну Даур, чиє сумарне число передплатників наближається до чотирьох мільйонів
Студенти St Martin's і London College of Fashion як завжди виявилися на традиційних вечірках тижнів моди, частина яких проводиться в "співавторстві" з нішевими виданнями - будь то Wonderland або Glass Magazine. "Закриття" тижні звалили на себе журнал Love і зовсім не британська марка Miu Miu, яка вирішила вбудувати в лондонський графік прем'єру чергового випуску Women's Tales. На вечірці відзначилися виступила в ролі режисера Дакота Феннінг, її сестра Ель і інші друзі бренду, що тільки додало London Fashion Week згадок в пресі.
Міланському тижні моди в цей раз дивно було б не скористатися приємною географічною близькістю до Берліну (всього година польоту), де як раз завершувався міжнародний кінофестиваль. Що і провернули в Prada, здобувши собі в перший ряд найпотужнішу компанію, що складається з режисера Уеса Андерсона і його коллабораторов - Романа Копполи, Білла Мюррея і Джейсона Шварцмана. На Берлінале квартет возив анімаційний фільм "Собачий острів", який в результаті отримав "Срібного лева".
Однак переважна більшість італійських марок, здається, все-таки не вірить в силу кінематографа. Зате продовжує обожнювати мілленіалов-інстаграм-блогерів - Луку Саббат, Сару Снайдер і Кароліну Даур, чиє сумарне число передплатників наближається до чотирьох мільйонів, - стандартний набір гостей за мірками лютневої Milan Fashion Week.
Перемагає той, хто зумів намацати золоту середину. На показі Gucci зустрілися титулований музикант Нік Кейв, юна активістка з поки ще не набрала висоту акторською кар'єрою Роуен Бланчард, актриса Хлоя Севіньї і японки-близнючки з дуету Amiaya. До слова, знаменитостей азіатського походження в Мілані в цей раз було особливо багато: бажання причарувати або просто утримати ласі східні ринки, які множаться маржу, як і раніше жваво в європейських брендах.
Якщо Мілану кінематографічне сусідство в календарі підсобило, то Парижу, навпаки, через це підкинуло проблем. Початок березня співпало із завершенням сезону кінонагород і церемонією вручення "Оскарів", що традиційно проходить в Лос-Анджелесі, - а це восьмигодинний різниця в часі і одіннадцатічасовой переліт. Справлялися з труднощами титуловані модні будинки по-різному. Одні звернули увагу на молоду голлівудську поросль: новою колекцією Valentino з першого ряду милувалася Кетрін Ньютон, яка зіграла відразу в двох номінованих на "Оскар" стрічках - "Три білборда на кордоні Еббінг, Міссурі" і "Леді Берд", але при цьому, мабуть, не запрошення на саму церемонію. Інші з полюванням залучили до співпраці європейський ешелон: Джейн Біркін з дочкою Шарлоттою Генсбур і Катрін Деньов були помічені в першому ряду біля Saint Laurent, Ізабель Юппер - у Stella McCartney. А ось тих, хто конвертував в славу лайки, не дуже-то шанують на паризьких показах; виняток - блогери першої хвилі: Сьюзі Лау і Брайанбой.
А ось в Новому Світі не все так райдужно. Ще небагато часу - і хто-небудь неодмінно напише дисертацію на тему, як зійшла нанівець Нью-Йоркський тиждень моди. Факти такі: в Париж переїхали покази Rodarte, Proenza Schouler і Altuzarra; Rag & Bone і Monse в принципі перестали влаштовувати шоу, як і Vera Wang, а Opening Ceremony вже кілька сезонів за краще Великому яблуку Лос-Анджелес. Нарешті, в січні про свій вихід з розкладу оголосив хедлайнер - Олександр Венг. І навіть при таких відчутних втрати можна було б стримати щодо хорошу міну, якби не те саме "але": знамениті гості.
"Порожні" стільці на Нью-Йоркському тижні намагалися заповнити блогерами і інстаграм-знаменитостями. А були ж часи, коли саме там можна було зустріти Бейонсе і Ріанну - і іноді навіть в обнімку
По-справжньому примітних - одиниці (наприклад, Вупі Голдберг, раптово заглянувши на вогник відразу до трьох маркам - Christian Siriano, Prabal Gurung і Jason Wu); відчуття, ніби до Нью-Йорку охололи не тільки дизайнери, але і взагалі все. Частина провини варто покласти на великі бренди, що монополізують хоч скільки-небудь яскравих знаменитостей: пов'язані по руках і ногах фінансовими домовленостями, вони більше не можуть ходити на покази "по любові". Навіть ледь не запалюють зірку Рейчел Броснахен з серіалу "Дивовижна місіс Мейзел" вже завербували Ralph Lauren і Calvin Klein, не залишивши маркам поменше шансу дістати актрису. І дарма що молоду, але багатообіцяючу марку Brock Collection не без задоволення носять Емма Стоун, Марго Роббі і Дженніфер Лоуренс: в першому ряду ніхто з цієї великої голлівудської трійки з'явитися не може - у кожній по багатомільйонному контракту з французьким модним будинком.
"Порожні" стільці на Нью-Йоркському тижні намагалися заповнити блогерами і інстаграм-знаменитостями, але вимушено і зовсім не через зміни маркетингової концепції. А були ж часи, коли саме там можна було зустріти Бейонсе і Ріанну - і іноді навіть в обнімку. Чи випаде ще така честь Нью-Йоркської тижня? Начебто немає.
Обкладинка:Getty Images
