Як Beautyblender перевернув уявлення про макіяж
маргарита Вирів
Цього року знаменитий спонж святкує своє п'ятнадцятиріччя: Повірити в це складно, оскільки любов широких мас beautyblender завоював не так давно. Уявити при цьому сучасний світ б'юті без нього просто неможливо. Розповідаємо, як "рожеве яйце" перевернуло уявлення про макіяж і стало найважливішим інструментом і для професіоналів, і для любителів.
Для більшості вирішальним аргументом на користь бьютіблендера стало його зручність - з'явився він, однак, не тільки тому, що його творцю не вистачало комфортного інструменту для нанесення тону. Візажістка Реа Енн Сільва працювала на одному з перших телешоу, яке знімалося в HD, а висока чіткість зображення, як відомо, не щадить нерівностей. Перед телевізійними гримерів як ніколи гостро стояло завдання зробити особа абсолютно гладким, уникаючи при цьому ефекту маски. Сьогодні професіонали використовують дорогі і складні в зверненні аерографи - але не відстає за популярністю і компактний "блендер", який підходить для нанесення практично будь-яких текстур.
У 90-х і початку нульових найбільш ходовим інструментом залишався звичний одноразовий спонж трикутної форми, який Сільва вважала за всіма параметрами невдалим. Тоді вона почала продумувати дизайн альтернативного інструменту, результат роботи з яким гідно виглядав би на камеру. Так в 2002 році з'явився концепт спонжа beautyblender, м'якого загостреного яйця, обов'язково рожевого кольору. Візажістка розповідає, що хотіла додати в процес нанесення макіяжу трохи гумору, тому і побачила свій винахід в цьому безкомпромісному неоновому відтінку. У 2003 році вже була зареєстрована торгова марка beautyblender і на світ з'явився перший спонж.
Beautyblender відкрив непрофесіоналам доступ до "складним" структурам і прийомам
У 2007-му інструмент з'явився на прилавках, а ще рік по тому отримав косметичний "Оскар" - премію "Allure Best of Beauty". З тих пір він завоював нагороду ще п'ять разів, в тому числі і в минулому році. Чим активніше ставало б'юті-спільнота в інтернеті, тим популярнішими ставав спонж: "блендер" став постійним учасником навчальних відео здебільшого візажистів і ентузіастів, які робили з його допомогою буквально все. Він дозволяв ідеально наносити тональні основи будь-якої щільності, з його допомогою було в рази легше освоїти контурінг і стробінг. Це перший масштабний випадок, коли інструмент для професіоналів став обов'язковим для всіх. Сьогодні його успіх намагаються повторити багато, і вихід в широкий продаж "домашніх" версій аерографів - яскравий тому приклад. Однак на успіх спонжа спрацювало безліч переваг, якими інші продукти найчастіше похвалитися не можуть.
Beautyblender вдало вбудувався в зароджувався тренд на універсальність, по шляху відкривши непрофесіоналам доступ до "складним" структурам і прийомам, які до цього використовувалися в основному в роботі на відео- і фотозйомку. Вологий спонж легко розносить по обличчю навіть самі щільні основи, у нього велика робоча поверхня, а загостреним кінчиком зручно опрацьовувати "важкодоступні" місця. Звичайно, трохи потрібен важкий сценічний грим, проте і з легкими текстурами на кшталт BB-кремів він теж справляється набагато краще, ніж пальці. "Блендер" перекинув міст між вузькоспеціальних і побутовим поданням про макіяж, показавши, що "професійно" не обов'язково означає "недоступно".
Хоча в 2017 році в асортименті марки представлено безліч продуктів, повторити успіх оригінального рожевого спонжа не зміг поки жоден. Бренд намагався розширювати сферу впливу (не самі зрозумілі штуки на кшталт трафарету для стрілок довго не протрималися), але з часом вирішив робити ставку на те, що виходить у нього найкраще, - варіації спонжів. Тепер творці грають на оформленні: вибудовують ажіотаж навколо нетипового чорного кольору у "блендера" під ім'ям Pro, випускають міні-версії і варіанти для рум'ян. Завдяки повільному розширенню гами відтінків кожен випуск подають як подія: до ювілею був створений beautyblender bubble, схожий на хмару цукрової вати.
Незважаючи на те що назва "beautyblender" вже стало прозивним, універсальний спонж сьогодні роблять не тільки його винахідниці - гідні аналоги можна знайти у Real Techniques або Manly Pro. Головні недоліки "яйця" також як і раніше з ним: так, воно завжди готове увібрати море продукту і не завжди легко миється - силіконовий спонж, остання інтернет-сенсація, з'явився саме як відповідь на них. Наостанок залишимо кілька занудних нагадувань: всі свої свої магічні властивості він демонструє тільки будучи вологим, мити спонж потрібно після кожного використання, а міняти - кожні три місяці з міркувань гігієни. Втім, після названого терміну він цілком може служити інструментом для нейл-арту - і це, швидше за все, не остання грань універсальності спонжа.