Свобода, рівність, братерство: Що потрібно знати про українську моду
У модному світі УКРАЇНИ безумовно щось відбувається. Іноземних публікацій, присвячених українським дизайнерам, в останні пару років було багато як ніколи - причому неважливо, чи виходили вони в зухвалих Dazed і Vice або стриманих Financial Times і New York Times. Заголовки були найрізноманітнішими - до пари приводів.
Команда українських дизайнерів вирушила до Флоренції, щоб представити свою країну на заході Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Антон Белінський спочатку переміг в Mercedes-Benz Fashion Prize, а потім потрапив до фіналу, мабуть, найвідомішого конкурсу в світі, присвяченого молодим дизайнерам, LVMH. Ксенія Шнайдер придумала джинси, що стали за рік культовими - в результаті вони потрапили в кожен другий огляд світового стритстайла. З практичного боку теж все в порядку - українські марки можна знайти в магазинах по всьому світу: і в італійському la Rinascente (WeAnnaBe), і в нігерійському Alana (Flow the Label), і в корейському 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Розбираємося, як старт всьому цьому дав один чоловік і чому політика тут зовсім ні при чому.
З 1 по 5 лютого в Києві пройшла Mercedes-Benz Kiev Fashion Days - місцева тиждень моди, що стартує в переддень основних тижнів чотирьох світових столиць. Цього року їй виповнюється шість років. За цей час змінилося багато чого, а головне - політична і економічна ситуація в країні, де вона проходить. Вражаюче навіть не те, що захід продовжує існувати, а то, наскільки сильно воно просунуло українську моду, ставши одним з головних локальних подій в світі. Порівняти її можна хіба що зі Стокгольмської тижнем семирічної давності. Тільки якщо остання стала популярна на хвилі інтересу до скандинавського дизайну і піднялася завдяки підтримці з боку держави, то ажіотаж навколо Mercedes-Benz Kiev Fashion Days народився з амбіцій і невгамовної енергії однієї людини - журналістки і телеведучої Дар'ї Шаповалової.
З'явившись в 2011 році, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days стала початком нової історії української моди. До того моменту в країні вже п'ятнадцять років існувала Ukrainian Fashion Week, яка, до слова, є до сих пір. Починалася вона, правда, після інших тижнів, коли баєри вже сформували своє замовлення. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days змінила ситуацію кардинально - після неї відродився інтерес до місцевого дизайну. "Потрапивши на першу Kiev Fashion Days і побачивши масштаб, я зрозуміла, що хочу заснувати свій бренд", - говорить дизайнер Anna К. Зараз дівчина, якій 21 рік, займає місце в списку Forbes under 30 і пов'язує свій прорив якраз з заходом, що дає надію молодим авторам. Для останніх створені спеціальні умови: чотири роки тому в рамках Тижня моди запустився партнерський проект з британцями Fashion Scout. Вони роблять групові покази зовсім юних дизайнерів, не готових до повноцінних колекцій; засновник платформи Мартін Робертсон разом з командою особисто відбирає учасників. Вже після двох-трьох сезонів на Fashion Scout, дизайнери починають роблять покази самостійно.
Масштабність події - теж заслуга Шаповалової, ще до запуску володіла великими зв'язками в світі моди: в числі іншого вона зі своєю командою робила інтерв'ю і передачі на світових тижнях моди. Так, з самого початку особлива увага приділялася іноземній пресі, байерам, викладачам фешн-шкіл, які згодом стали константою Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Вже кілька сезонів поспіль приїжджає Ліана Сатенштейн, журналістка і постійний автор Діджитал-версії американського Vogue. Завдяки цьому на сайті регулярно з'являються матеріали про українську культуру. Тексти про місцеві моделях, співачці Місяці, вплив національного костюма на світову моду - її рук справа.
Молоді дизайнери зізнаються, що втомилися від того, що в деяких іноземних ЗМІ їх покоління називають "Post-Maidan Designers", так як вважають, що їх бренди, та й сама індустрія почали формуватися кількома роками раніше. "Ми не пов'язуємо інтерес до української моди з боку західної преси з конфліктом. У нашій марці взагалі не прийнято говорити про політику", - говорить дизайнер Діма Чаюн з багатообіцяючою марки Chakshyn. З ним згодна і дизайнер Anna K .: "Коли це все тільки почалося, мені здавалося, що нас частково підтримують з-за політичної ситуації. Але зараз це вже зовсім не відчувається - все дивляться на результат, тому що в індустрії найголовніше, який продукт ти створюєш. І політика відходить на другий план ".
Хоча іноземці не заперечують, що Україна зараз в центрі політичної уваги, вони готові дивитися далі привабливої інфоприводи. Цього разу захід вперше відвідав Олексій Тімбул, викладач факультету модною журналістики в Academy of Art University в Сан-Франциско і позаштатний автор Forbes USA: "У нашу епоху неможливо розділити геополітику і поп-культуру. Київ з'явився на наших радарах, але важливо не стільки розбирати причинно-наслідкові зв'язки, скільки приділяти увагу якості, потенціалу і новаторства того, що Київ показує світові ". Олексій зізнається, що програма тижні була нерівною, але не ставить це в докір майданчику MBKFD - це неминуче в настільки молодий індустрії, де багатьом дизайнерам варто було б ще попрацювати, перш ніж брендовані: "Щоб побороти гегемонію" витребеньок ", треба щиро вірити в моду як щось більше. Заслуга Даші і її команди в тому, що вони день у день пестять і плекають цей енергоємний і довгостроковий проект ".
Проект тим часом уже дав свої плоди. Головна заслуга тижні - можливість старту, успіх якого залежить тільки від самих дизайнерів. Але існує ще безліч факторів, завдяки яким українська мода досі у всіх на слуху. Наприклад, налагоджене виробництво. Набивши шишки, багато дизайнерів зрозуміли, наскільки важливо дотримуватися сезонність. Майже всі шиє речі на батьківщині - це дешевше, а також зручніше контролювати. У багатьох є власні ательє, які знаходяться там же, де і шоу-рум, - як, наприклад, у Лілі Літковської з однойменної марки Litkovskaya, чию роботу можна назвати ремеслом: все вишивки на речах з останньої колекції робилися вручну.
Власне простір дає можливість не тільки стежити за кожним швом, а й особисто працювати з клієнтами. Є й окремі невеликі фабрики, частково відшиваються колекції українських дизайнерів: на головній, наприклад, працюють над речами Anna October, Anna K., Vozianov і Shushan. Всього задіяно близько ста чоловік. Сформувався окремий бізнес, солідна частина індустрії. Більшість дизайнерів, як Flow the Label, працюють переважно з іноземними тканинами і часто самі їздять на головну світову виставку матеріалів Première Vision. У багатьох брендів, що виставляються там, зараз також є представництво на Україні - їх послугами, наприклад, користуються хлопці з Chakshyn.
При цьому українські дизайнери відмовляються спекулювати на історичну спадщину - хоча, здавалося б, що на хвилі інтересу до пострадянського простору іноземці тільки цього і чекають. Виняток - неймовірно популярна марка Vita Kin, яка зробила монопродукт у вигляді вишиванок; вона, однак, не показується на тижнях моди і розвивається особливим шляхом. На Mercedes-Benz Kiev Fashion Days не побачиш народних українських костюмів, світшоти з президентом або гаслами.
Якщо дизайнери і звертаються до минулого, то зовсім в іншому ключі. Апсайклінг, речі з вторсировини, етичне виробництво - то, що зараз в світової модної індустрії обговорюють найбільше. І це те, що українці можуть показати світу завдяки гігантському розвалу на "Лісовий" і величезній кількості секонд-хендів, в яких одягається модна молодь міста. Саме старий одяг стає джерелом натхнення тут. Наприклад, для Ясі Хоменко, яка створює нові речі зі старих: в хід йде і одяг, і оббивка меблів, і навіть штори. Багато речей Яси зі зрозумілих причин існують в єдиному екземплярі. Продовжують розвивати тему апсайклінга і Антон і Ксенія Шнайдер з марки Ksenia Schnaider. Для свіжої колекції вони використовували старий денім і переробили спортивну уніформу з 80-х, зробивши тренувальні штани і світшоти. Пошуком підходящих речей в секонд-хендах спеціально займалася людина з команди марки.
До того ж ніхто з дизайнерів не чинить вигляд, ніби їх речі існують у вакуумі. Якщо вже й говорити про демократизацію моди, то в Києві вона особливо наочна. На покази Anna K., Сhakshyn і Ksenia Schnaider могли прийти абсолютно всі бажаючі. Дизайнер Діма Чаюн пояснює, що на шоу пускають всіх шанувальників марки, тому що вони являють собою нове покоління: "Через п'ять років вони якраз можуть стати журналістами або нашими клієнтами". Для порівняння - для того, щоб потрапити на московські тижні, потрібно пройти всі кола пекла у вигляді декількох кордонів охорони. У той час як нову колекцію Anna K. взагалі показували в ЦУМі посеред фудкорту, так що її побачили перехожі, самі того не підозрюючи. Після показу Anna October моделі встали в ряд біля вікна і застигли на десять хвилин, щоб кожен бажаючий міг сфотографуватися з ними. Схожим чином був влаштований і показ Ksenia Schnaider: в кінці моделі встали в коло, а глядачі могли сісти на стілець, щоб зробити колективне Селфі.
Нарешті, місцеві дизайнери налагодили роботу з байерами. Як зазначає Наталія Моденова, співзасновниця шоу-руму More Dash і Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, проблеми, з якими стикаються молоді автори при зустрічі з потенційними покупцями, більш-менш однакові: вони переживають, не можуть виразно розповісти про себе, не знають, що потрібно заздалегідь готувати ціни. Саме тому вона разом з Дарією вирішила ризикнути: в розпал революції вони заснували агентство More Dash, яке займається продажами за кордоном, в тому числі українських дизайнерів. З другого сезону сформувався пул брендів: зараз в нього входять Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina, а з нового сезону ще й Chakshyn.
Колекцію Litkovskaya в цей раз показували в баскетбольному залі Інституту фізкультури. Спорт і релігія - дві відправні точки самого показу. В якості одного з джерел натхнення дизайнер називає серіал "Молодий тато"
Наталя каже, що прямого зв'язку між Mercedes-Benz Kiev Fashion Days і шоу-румом More Dash немає: "Якщо бренд може грамотно побудувати свою роботу і PR без того, щоб проводити окремий показ, то ми готові до співпраці". Агентство саме придивляється до можливих клієнтам, а також розглядає заявки: "Ми дивимося на стратегію бренду, то, як вже організовано роботу всередині, і, звичайно ж, cаму колекцію". Це бізнес-проект: якщо продажу бренду ростуть, то і комісія теж. Деякі бренди на кшталт Ksenia Schnaider або Jealousy самі влаштовують шоу-руми за кордоном під час тижнів моди - в такому випадку вся організація лягає на плечі команди марки.
Інтерес до українських дизайнерів помітний в місті і в кафе, і в магазинах можна зустріти людей у певних речах. В кінці 2016- го в Києві відкрився ЦУМ, що надає майданчики найрізноманітніших ритейлерам. Зараз там можна знайти корнери, в яких є і Anna K., і Vita Kin, і LAKE, і Litkovskaya і багато інших. Прекрасно існує і Corner Concept Store, в якому можна знайти речі тільки українських дизайнерів. Українці також представлені в головних дорогих мультибренд міста на кшталт Atelier 1 або Helen Marlen.
Ksenia Schnaider - марка, за якою стежать не тільки ті, хто цікавиться українською модою, але і дизайнери мас-маркету. Не так давно Mango випустили модель джинсів точь-в-точь як Demi-Denims
Втім, історії успіху продажів у всіх дуже різні. Примітна в цьому плані марка Ksenia Schnaider, різкий підйом якої почався після колекції осінь-зима - 2016, в якій вперше було представлено джинси Demi-Denims, що стали хітом. Як каже дизайнер, фотографії з тієї презентації були опубліковані на Vogue Runway, а потім з'явилися в інстаграме про моду С_L_O. Через кілька тижнів блогери Елеонора Каріз і Анастасія Масюткіна наділи їх під час Міланського тижня моди і потрапили у всілякі стритстайла-звіти. "Потім ми поїхали в Париж, де на трейд-шоу Capsule отримали свої перші замовлення з Японії і Кореї, - розповідає Шнайдер, - Уже в жовтні до нас прийшло в десять разів більше байеров, більшість яких було з Азії".
Це наочний приклад того, як працює індустрія, яка як ніколи потребує свіжої крові. "Зараз для молодих дизайнерів дуже сприятливий час - все бажають щось нове. Люди хочуть носити не тільки те, що всі бачать і знають", - говорить виконавчий директор Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Наталія Моденова в кінці Тижня моди. І перш за все це стосується іноземних покупців, пересичених речами, які вони бачили на подіумі ще півроку тому. Саме завдяки створенню чогось принципово нового, чіпляється погляд, і відбувається розвиток галузі цілої країни. А потенціал тут - на заздрість іншим.
фотографії: Андрій Носков
