Non model: Модельні агентства проти стандартів
Після недавніх тижнів моди фешн-видання облетіла новина: у цьому сезоні на подіумах була рекордна кількість нестандартних моделей. А це означає, що конвенціональна краса, молодість, неприродна худоба і параметри тіла, від яких далекі більшість людей, - тобто все те, що асоціюється з модельним бізнесом, здається, нехай і повільно, але йде в минуле. Прості факти: за статистикою Fashion Spot двадцять один вихід на тижні моди зробили моделі старше п'ятдесяти років, на показах в Нью-Йорку 31,5% учасників не були білими і в цілому чверть моделей на всіх тижнях були "нестандартними".
Світ моди всупереч консерватизму готовий до змін: про феномен nodels - моделей різного віку, з різними фігурами і зовнішністю - навперебій сурмлять модні видання з минулого року. Але почалося все, звичайно, набагато раніше: ще на зорі незалежних журналів на кшталт The Face або i-D творці не гребували чергувати на обкладинках знаменитостей і супермоделей з простими людьми. У Росії трохи пізніше їм вторили "Птюч", "ОМ", а потім "Афіша". Нехай і не спеціально, але вони вчили читачів бачити красу в самих різних її проявах, що і дало свої плоди сьогодні.
Звичайно, не все так однозначно: суспільство досі насилу сприймає ідею, що одяг можуть демонструвати не тільки білі і дуже худі дівчата або хлопці. Нападкам тролів в інтернеті доводиться відповідати навіть моделям начебто Джіджі Хадід через її нібито "нетипових" форм. Що вже говорити про Росію, де вимоги до модельної зовнішності завжди були особливо суворими. І все ж зовсім ігнорувати глобальні зміни не виходить - так що крок за кроком ситуація змінюється і у нас. В першу чергу завдяки модельним агентствам, які набирають моделей самих різних зовнішності і віку. Це не величезні корпорації з офісами в центрі міста: часто крім засновника в них працює лише пара чоловік, а нових людей шукають в соцмережах. Ми поговорили з трьома творцями таких агентств і розпитали їх про красу, ставлення до критики і цілях.
Oldushka
агентство, переосмислює старіння і розширює традиційні уявлення про літній вік
oldushka.tilda.ws
Ігор Гавар
засновник
шукають вікових моделей. Першим великим проектом Ігоря стала зйомка для журналу "Афіша" 2014 року, після чого попит почав зростати. Логічним чином він вирішив сфокусуватися на пошуку людей старшого покоління і відкрити агентство, датою заснування якого вважати 1 березня 2016 року.
Зараз Ігор займається всім самостійно. В агентстві вісімнадцять моделей: одинадцять в Москві, чотири в Санкт-Петербурзі, дві в Челябінську і одна в Омську. "Половину з них я зустрів на вулиці. Одна дама прислала свої фотографії на пошту, кого-то мені порекомендували знайомі", - розповідає Ігор. При цьому шукати моделей непросто в силу специфіки агентства: "Дівчат і хлопців зазвичай знаходять в соцмережах, або оголошують кастинг. Пенсіонери в інтернеті в більшості своїй не сидять. Імовірність того, що літня жінка дізнається про кастинг і прийде туди, вкрай мала. Крім того , багато хто просто соромляться віку, вважають, що з роками виглядають гірше ".
Два роки тому Céline запросили знятися восьмидесятилітню письменницю Джоан Дідіон; в лукбуке The Row з'явилися жінки за п'ятдесят, а на ювілейному показі Dries Van Noten вийшли моделі, з якими дизайнер працював з моменту заснування марки в 1993 році. Світ бореться з ейджизмом, але в Росії сивина досі може сприйматися як ознака "недоглянутості", а зморшки - "в'янення". Oldushka навмисне йде наперекір стереотипам: "Пенсіонери звикли, що мода не проявляє до них інтересу, тому вони не стежать за нею, не купують глянцеві журнали. Вплив модних процесів в Росії на них мінімально, звідки ж їм знати, що їхні ровесники - нові герої моди? "
Майже всі моделі Oldushka сиві: "Це не обов'язковий параметр, за яким я відбираю людей, але це перше, на що я звертаю увагу, коли розглядаю перехожих. Напевно, це вже своєрідна профдеформація". Ігор зізнається, що часто в агентство приходять листи зі словами: "Моїй мамі шістдесят, але вона виглядає набагато молодше свого віку - візьміть її в моделі". У нашій культурі побутує стереотип, що жінка виглядає добре, тільки якщо виглядає молодше за свої роки: "Ця історія не про нас. Перш за все, мені цікаві виразні особи, а не" моложаві ", як прийнято говорити".
Ні у кого з моделей не було професійного досвіду, так що вони освоювали справу по ходу роботи. Першопрохідці в Росії, вони вже багато досягли: модель Ірина Белишева знялася в сезонному лукбуке ЦУМу і вийшла на їх показі, модель Ольга Кондрашева два сезони була обличчям бренду Cyrille Gassiline і на минулій MBFW в Москві відкрила показ марки KETIone, Валентина Ясень знялася в лукбук магазину одягу 8-store.
"Якщо ти в житті багато радів, то в старості особа у тебе залишиться радісним. Найчастіше заздрив, ображався - саме цей вислів і застигне. Особи похилого віку емоційні, навіть коли знаходяться в спокої. Напевно, тому багатьох так лякає старість - вся суть відразу видна ", - пояснює Ігор своє ставлення до віку. Cамое головне, вважає він, що Oldushka вселяє в людей почуття впевненості, позбавляє їх від страху перед старінням і допомагає з надією дивитися в майбутнє.
Cat-b
молоде Київське агентство, яке однаково успішно працює і з українськими, і з західними замовниками
www.cat-b.today
анна Борівська
співзасновниця
Марія Погребняк
співзасновниця
Ще одна помітна модельне агентство, розхитує звичне уявлення про красу, - Cat-b; воно з'явилося зовсім недавно, менше року тому. Його творці родом з Києва, міста, за модною сценою якого пильно стежить весь світ. Щороку на Україні з'являється все більше цікавих молодих дизайнерів, які роблять сучасний одяг без оглядки на кого б то не було. Покази за участю моделей конвенційної краси цікавлять їх все менше: в лукбук і на презентаціях можна побачити людей різних типажів, так що поява відповідного агентства було лише питанням часу.
Зараз в Cat-b працюють Марія Погребняк і Анна Боровська - до створення агенції вони займалися чим доведеться. Одного разу Анна і Марія працювали разом над зйомкою: виявилося, що одна може робити речі, які не може інша - і навпаки. Іншим разом їм потрібно було вибрати моделей для лукбука, але вони ніяк не могли знайти відповідних: "В агентствах їх або не було, або були, але в Польщі - так що ми покликали на примірку приятельок. Після ми вирішили зібрати симпатичних нам людей в один козуб, щоб вони були під рукою, і якщо що - пропонувати цю базу ще комусь ". Все почалося з AnOther Magazine, для якого хлопці робили зйомку в Києві - це був їх перший серйозний проект, на якому вони допомагали з продакшеном і пошуком моделей.
Вибираючи моделей, авторки в першу чергу, орієнтуються на суб'єктивну симпатію: "Тобі подобається, Мері?" - "Так, Ен!" - "І мені подобається!" - "Ну ось і кличемо, значить". Найчастіше хлопці знаходять їх через соцмережі - але не завжди: "Буває, підходимо до людей на вулиці. Буває, що хороша людина пише нам сам. Іноді моделі призводять одногрупників. Один раз знайшли красиву дівчину на" Схемі " (Серія відомих українських вечірок. - Прим. Ред.) і втратили. Хотіли запостити на стіні події фоторобот, але не вийшло зробити портрет ".
Cat-b на постійній основі співпрацює з головним молодим українським даруванням Антоном Бєлінським, чия поcледняя презентація пройшла в рамках Паризького тижня моди в Palais de Tokyo. Моделі агентства брали участь в останньому показі Sasha Kanevski і знімалися для українського Vogue. Ще засновниці допомагали проводити кастинг для лукбука нової колекції одягу та аксесуарів Леді Гаги, знятий дуетом Synchrodogs. З зовсім нових проектів - зйомка в Парижі, взяти участь в якій моделей Cat-b покликала кастинг-директор Лейла Азізі.
Хлопці зізнаються, що замовлень у Сat-b все більше. Зараз вони працюють за стандартною агентською схемою: "Ми просто пропонуємо моделі гонорар від замовника і відразу називаємо комісію агентства - найчастіше це 20%". У майбутньому вони хотіли б продюсувати власні зйомки і пропонувати повний цикл фешн-продакшена. З огляду на підвищений інтерес до української моди та до Cat-b зокрема, ці плани абсолютно реалістичні.
Lumpen
агентство з більш ніж 200 моделями, яке стало помітним гравцем на світовій арені
lumpen.agency
Авдотья Александрова
засновниця
вона знімала для своїх і чужих проектів людей, чия зовнішність здавалася їй привабливою. Ідея своєї справи прийшла до неї влітку 2014 року, коли вона разом з друзями була на Паризькому тижні моди. Там Авдотья побачила журнал з фотографіями близької людини, який не давав згоди на публікацію зйомки. Вона вирішила зробити агентство, за допомогою якого у її друзів будуть права на їх зображення.
Lumpen - це не просто база моделей для зйомок і показів. Перш за все це спільнота: багато моделей знайомі між собою і підтримують один одного в проектах, які виходять за межі моделинга. Наприклад, один з найвідоміших і успішних моделей-чоловіків Lumpen Cеверо почав розвиватися як дизайнер, а його однойменна марка тепер продається і в московському "Кузнецькому Мосту 20", і в міланському One Block Down.
Зараз у Авдотьи два помічника: скаут і фотограф Наташа Пятница, яка переїхала в Москву з Ростова-на-Дону, і перекладач Андрій, який допомагає курирувати іноземні замовлення. До слова, він складається і в базі агентства під ім'ям Coil. Авдотья визнається, що вона в міру закрита людина і їй доводиться переступати через себе, щоб знайомитися з людьми на вулицях або в метро. На вечірках справа йде легше: багато хто вже знає і її, і Lumpen, і довго пояснювати, що їй потрібно, не доводиться. І все ж головне джерело нових облич - це, звичайно, соціальні мережі: "ВКонтакте" і Instagram. Таким чином, зараз в базі агентства 224 моделі в більш ніж двадцяти містах.
Наріжним каменем Авдотья ставить особистість, такі і критерії при відборі: "Розумне обличчя, артистичність в поведінці, оригінальність вчинків. Якщо ми знайомимося з інтернету - виклад думок, грамотність. І лише після - зростання і модельні дані". На відміну від багатьох традиційних агентств, Lumpen ніколи не прагнуло виключно на превеликий заробітку. Хоча, звичайно, це і не благодійне підприємство: 20% від замовлень моделі йде агентству.
Назва для агенства вибрали закономірне: "Майже всі хлопці підходять під опис" люмпена ": багато хто з них бідні, безробітні, провінціали. Хлопці в основному голені, без складних стрижок або борід - від них є відчуття неблагополучного району. Я була впевнена, що їх будуть букіровать люксові бренди, і мені хотілося побачити цей контраст. Погодьтеся, класно, коли російський "люмпен" в речах за кілька тисяч євро відкриває шоу в Парижі. до того ж, це інтернаціональне поняття, що викликає потужну асоціацію ", - розповідає засновниця.
Цікавих проектів, в яких могли б взяти участь моделі Lumpen, в нашій країні небагато, і від багатьох хлопці відмовляються самі: "У Росії роботи мало, а гонорари дуже низькі. Наші хлопчики і дівчатка заробляють в Європі в десятки разів більше, ніж тут, тому ми плануємо відкрити там філію, щоб спростити роботу ". Основні замовники тут - магазини ЦУМ, КМ20, SVMoscow, кілька журналів і онлайн-видань. Ще Александрова співпрацює з дизайнером Гошею Рубчинський. Разом з його командою вона займалася кастинг моделей для останнього показу в Калінінграді. Шукали їх по всій країні.
Про Lumpen писали і американський Vogue, і i-D - колосальний інтерес з боку Заходу до агентству не вщухає досі. Зараз Авдотья і її підопічні - одні з тих, хто представляє образ Росії на світовій арені. Моделі Lumpen брали участь в шоу Balenciaga, Vetements, Lanvin. На нещодавніх тижнях їх можна було побачити на Rick Owens і Veronique Leroy. Comme des Garçons працюють з Lumpen вже на постійній основі: на останньому показі Comme des Garçons Homme Plus з дванадцяти моделей вісім було з Lumpen.
Цікава реакція і російської аудиторії. Крім ефекту впізнавання і пропозицій про роботу, агентство стикається і з грубістю - особливо в Мережі: "Є люди, які до сих пір називають моделей" виродками "- якщо це відбувається в інтернеті, ми просто таких блокуємо. Критикувати зовнішність - остання справа". Авдотья визнається, що моделі агентства - її особистий вибір, яким вона дуже пишається: "Я рада, що люмпени подобаються не тільки мені, але я не відчуваю гірких жалю, що комусь вони не подобаються - мені все одно. Той світ, який я поважаю, постійно доводить зворотне. Коли Едріан Йоффе тисне тобі руку за кастинг, яке взагалі справа може бути до того, що думають і говорять ці люди ".