Ароматний світ: 10 флаконів для парфумів і історії їх створення
Текст: Яна Зубцова, б'юті-редактор, журналіст, автор блогу Beauty Insider. Ілюстрації: Віка Лобанова.
Nina Ricci - l'Air du Temps (1948)
Один з найбільш культових флаконів, один з найбільш культових ароматів і один з небагатьох, до речі, який за більш ніж 60-річну історію існування не зазнав радикальних змін і щасливо уникнув сіквелів і приквелів. Був створений в післявоєнну епоху new look і new life, коли мир у всьому світі здавався тендітної і дуже романтичною штукою. Голуб був символом аромату, а голубки завжди були символом любові. Марк Лалик, син Рене Лаліка і продовжувач його склодувного ремесла, придумав посадити голубків на кришку флакона, де вони і перебувають досі.
Chanel No. 5 (1921)
Флакону в цьому році виповнилося 90 років, а він до цих пір в тренді. До його появи духи розливали в вигадливі флакончики-амфори і флакончики-янголята: вважалося, що аромат сам по собі не здатний змусити покупця розщедритися, а при вигляді янголятка гаманець розкриє сам собою. Мадемуазель Шанель - перша, кому спало на думку, що духи - це коштовність, а флакон - лише контейнер. Прообразом флакона No. 5 стала аптечна склянка з заспокійливими краплями, які Коко приймала напередодні вночі, так як не могла заснути. Склянка ця, як і самі краплі, були російського походження, з "Воронцовской" аптеки в Санкт-Петербурзі.
Guerlain - Shalimar (1925)
Жак Герлен першим здогадався, що навіть хорошому аромату потрібна легенда, щоб стати продаваним. Над легендою Shalimar - про любов індійського правителя Шах-Джахана до красуні Мумтаз-Махал, яка не закінчилася з її смертю, а втілилася в Тадж-Махалі і садах Шалімар ( "Садах любові") - билися, очевидно, кращі копірайтери і піарники того часу . Флакон же створили представники сімейства Баккара, з яким Жак Герлен дружив. За задумом флакон являє собою збагачену фантазією копію фонтанів в садах Шалімар. Подібність справді було разючим, до тих пір поки рік тому Джейд Джаггер не поручиться провести апдейт. Вона ліквідувала хвилюючі округлості, додала дещицю сучасного мінімалізму, і залишилося лише гадати, чи змусить це (а також повністю перекроєна формула аромату) зітхати про Shalimar нове покоління споживачів.
Lancome - Tresor (1952, 1990)
Це скарб було представлено публіці в 1952 році на балу в палаці Шайо. Давали балет, і серед танцівників були фея Magie і принц Сходу Tresor. Сам аромат був розлитий в кришталеві флакони у формі діаманта класичної огранки, граней - строго 75. Неможливо було засумніватися: перед вами - справжній скарб, що, власне, і означає слово Tresor в перекладі з французької. Ніхто і не сумнівався. У 1990-му аромат і флакон були повністю переосмислені. Тепер це піраміда, яку при бажанні теж можна вважати коштовністю, але з деякою натяжкою. У 2010-му вийшла лімітована (20 штук) версія Tresor Diamant Noir у флаконі, схожому на алмаз в чорній оправі, на шийці - кристали, ціна - € 2 000.
Christian Dior - Miss Dior (1947), Miss Dior Cherie
Перший аромат будинку Dior, що витримав масу перевидань і переливань (в інші флакони), але зберіг на шийці знаменитий діорівський бантик, краватку-метелика, який зобразив колись на шиї білого лебедя великий ілюстратор Рене Грюо. Спочатку бант був поміщений на горлечко кришталевої амфори, потім - на малюнок етикетки прямокутного флакона, потім знову перекочував на горлечко пляшки. Флакон міняв кольору (білий - для однієї концентрації парфуму, чорний - для іншої), був металевим, то скляним, то наче памороззю. Але дійшов до наших днів і прикрасив собою ту версію, в якій задіяна тепер Наталі Портман: в рекламному ролику дівчина викрадає краватку свого бойфренда і перетворює його в сексуальну іграшку.
Dior - J'Adore (1999)
Найбільш комерційно успішний на сьогоднішній день аромат будинку Dior, що витримав за 12 років масу перевидань, поліпшень, погіршень і лімітованих випусків, зобов'язаний своєю славою не лише парфюмеру Калис Азанчеев-Беккер, яка його придумала, але і дизайнеру Ерве ван дер Стратену, який створив флакон . Надзавданням Стратій було зв'язати в одне ціле щось вічне, щось сучасне й щось very Dior. Він зробив це майстерно, придумавши флакон, що нагадує стародавню амфору (вічне), лаконічний (сучасне), в горизонтальному положенні схожий на знак нескінченності, а у вертикальному - на улюблене число Крістіана Діора "8" і одночасно повторює силует New Look, яким модельєр потряс світ в 1947-му. В кінці 2011 року ми побачимо нові лімітовані версії J'Adore. Коштувати вони будуть від 8 000 до 30 000 євро.
YSL - Opium (1977)
Приступаючи до створення цього аромату, парфумери Жан Амик і Жан-Луї Сьезак отримали від Ів Сен-Лорана чіткий бриф: зробити духи, які б сподобалися японської імператриці. Дизайн флакона придумав П'єр Дінан - йому дали завдання відтворити картинку, побачену метром при знайомстві з ЛСД. "Що-небудь вогняне, кольорове, яскраве, помаранчеве, фіолетове, ну ви мене розумієте!" Дінан розумів: він служив в Індокитаї і пробував там опій. В результаті була створена унікальна ароматична конструкція, яка звела з розуму півсвіту, і унікальний флакон, схожий на лаковану скриньку для зберігання тютюну ... і опіуму, чого вже там. Це чи не єдиний випадок в історії парфумерії, коли форма флакона продиктувала назва аромату. Створений за мотивами на початку 2011 року Belle d'Opium навряд чи повторить успіх оригіналу. І флакон його вже не викликає думок про недозволеному блаженстві.
Guerlain - Mitsouko (1919)
Цей флакон, створений будинком Баккара, використовувався будинком Guerlain двічі: для духів L'Heure Bleue, що вийшли в 1912-му, і для великого запаху Mitsouko, випущеного в 1919-му. Згодом у Guerlain було безліч шансів розвести ці два аромати і розфасувати Mitsouko будь-що-небудь більш оригінальне, проте цього не сталося. До сих пір всі дотримуються легенди, що два однакових флакона символізують дату початку і закінчення Першої світової війни, проте, можливо, причина більш прозаїчна: Mitsouko настільки добре продавався, що міняти в ньому що-небудь просто не було необхідності.
Givenchy - Organza (1996)
До цього аромату доклали руку відразу два дизайнера. Ідея його створення належала Олександру Макквіну, який посів пост арт-директора будинку Givenchy в 1996-му. А біле плаття з шифону, яке послужило джерелом натхнення для Сержа Мансо, автора флакона Organza, було створено Джоном Гальяно, творити в Будинку до приходу Маккуїна. У той час це був самий fashion-орієнтований флакон і наймодніший аромат. Прохід моделі по подіуму і побіжна зупинка на краю перед фотооб'єктивами, що розвівається шифон, просвічує крізь нього ідеальне тіло - все це було схоплено і зафіксовано в склі.
Van Cleef & Arpels - First (1976)
Почавши освоювати парфумерний бізнес, ювелірні будинки намагалися зробити так, щоб їх аромати безпосередньо асоціювалися з їх коштовностями. Першим досяг успіху в цьому Van Cleef & Arpels, випустивши свій First. Створили його великий парфюмер Жан-Клод Еллена, флакон ж - збільшена копія знаменитої підвіски VCA. Інший шедевр бренду - туалетна вода Feerie у флаконі зі знаменитою феєю VCA c чарівною паличкою, фея виписує балетне па, а сам флакон огранований, як дорогоцінний камінь. Над флаконом працювали два дизайнера: за загальну концепцію і фею відповідав Жоель Десгріпп, за огранювання флакона - Фабріс Легро, що володіє таємницею перетворення банального скла в реальну коштовність.