Хороший тон: Як змінювалися стандарти офісного макіяжу
Американський Allure каже, що в офіс можна носити і яскраві рум'яна, і блискучі тіні. Правда, рекомендує замість чорного олівця коричневий і взагалі радить виділяти очі бронзовими відтінками: вони теж акцентують погляд, але не будуть надто зухвалими. Втім, в праві носити яскраві кольори на роботі редакція не відмовляє і підказує гідну червону помаду і Стейн (яскраві губи - дійсно найшвидший спосіб підняти бойовий дух).
До очевидному макіяжу далеко не всі роботодавці ставляться позитивно. Вони тут не самотні: товариство взагалі споконвіку воліє, щоб жінки не фарбувалися - або фарбувалися так, щоб косметика не була помітна. Ліза Елдрідж в своїй новій книзі "Face Paint" простежила цю тенденцію ще з часів Стародавнього Риму. За винятком хіба що Персії і Стародавнього Єгипту, де чорний кайал і зеленуваті тіні вважалися відмінним поєднанням, яскравий макіяж майже на всю помітну оці історію прощався тільки повіям і актрисам. Дивно, але таке ставлення збереглося аж до XIX століття: незважаючи на популярність білил і рум'ян в Новий Час, живописці увічнювали дам з майже природним макіяжем. З урахуванням того, що косметика того часу лягала аж ніяк не бездоганно, можна припустити, що художники лестили героїням картин і робили білизну їх шкіри природної, а рум'янець - натуральним.
Переломним виявився двадцяте століття. Правда, не в один момент. На початку століття актриси стали зразком для наслідування всіх соціальних кіл, а їх підкреслена косметикою краса наводила жінок на думку про те, що фарбуватися - класно. Ці настрої підхопили виробники косметики, які стали публікувати маніпулятивну (і сексистську, безумовно) рекламу в жіночих журналах. Одним з найяскравіших прикладів такої служить плакат Palmolive з питанням "Одружився б ваш чоловік на вас знову?" - адресований, мабуть, жінкам, які Palmolive не користуються.
Елдрідж розбирає декілька не менш показових прикладів реклами того часу, в яких слово передають актрисам. Загальний сенс промов зводиться до того, що користуватися косметикою пристойною жінці можна, але сценічний макіяж - для сцени, а в нормальному житті рум'яна і помада повинні бути непомітні. Перша світова війна теж вплинула на ставлення до косметики: жінки, взявши на себе нові, перш чоловічі обов'язки, повинні були ще і добре виглядати, щоб, за висловом Елени Рубінштейн, "випромінювати оптимізм, як того вимагає патріотизм". Для цього підприємниця пропонувала англійським жінкам кольдкрем, засіб від почервоніння і навіть прилад для зменшення подвійного підборіддя. Примітно, що більш розкутим американкам Рубінштейн приблизно в той же час продавала і декоративну косметику.
Друга світова забезпечила жінкам мільйони робочих місць і спеціальностей, до яких раніше було не дотягтися. При цьому від них все ще вимагали, нехай і не завжди прямим текстом, приємної зовнішності. З пропагує загальний працю соціальної реклами того часу дивилися бойові жінки в робочому одязі, у яких знайшлося час підфарбувати вії і зробити манікюр. Знайомий усім приклад - плакат "We Can Do It!" (Правда, всупереч розхожій думці, він не закликав нових жінок на роботу, а повинен був підтримувати настрій вже найнятих).
На початку сорокових в макіяжі відбулися помітні зміни: стало некомільфо вискубувати брови в ниточку і користуватися тінями і помадами драматичних відтінків. Замість цього в моді були вітальність і впевненість в собі, так що в хід йшли червоні помади, рум'яна, олівці для брів (ними брови робили гущі), тіні і все інше, що дозволяло підкреслювати риси обличчя. У виробників косметики були різні погляди на те, як покупцям варто фарбуватися: Макс Фактор вірив в Кольоротип, а Елізабет Арден ще півстоліття тому вважала, що макіяж обмежується тільки фантазією.
До слова, тоді ж стали популярні і рідкі колготки: вид голих ніг, здається, приблизно в той час став вважатися табу. Схожий фінт вже був: у тих же 20-х, коли прийшла мода на сукні з відкритою спиною і руками, виробники косметики пожвавішали і стали продавати креми саме для цих частин тіла. Зміни торкнулися і манікюру: тоді розцвітала марка Revlon, а її засновнику Чарльзу Ревсона прийшла ідея продавати лаки і помади одного відтінку (йому одному з перших вдалося змішати щільний швидковисихаючий лак). Трюк, як ми знаємо, припав до смаку, і тільки недавно його перестали вважати правилом.
Після двох світових воєн багато жінок продовжили працювати, молодше покоління за ними підтяглося. Правда, навіть в 60-х роках їх кар'єрні шляхи були сильно обмежені: негласно вважалося, що жінка не може справлятися з "чоловічий" роботою, а ось з обов'язками секретарки - цілком. Так чи інакше, "жіночі" професії були пов'язані в основному зі спілкуванням, а значить, робітницям належало виглядати привабливо. Макіяж теж підкорявся цьому правилу: все, що дозволяло підігнати особа під канони природної краси, схвалювалося.
На цьому в історії офісного макіяжу можна поставити крапку. Більше ніж за півстоліття його стандарти залишилися незмінними: на роботі, як і раніше вітається сувора одяг, а від робочого макіяжу чекають того ж, що і п'ятдесят років тому - стриманості. Можна сказати, його стандарти стали навіть жорсткіше: червона помада залишається уособленням яскраво вираженою жіночності, і в сучасних офісах їй не місце (хотілося, щоб проблеми дискримінації за статевою ознакою вирішувалися так само легко, як зміна помади, але немає). Крім того, в червоній помаді багато хто вбачає сексуальний підтекст, який в робочій обстановці теж неприйнятний. Погляньте на рекламу якогось банку: пучок, рівний тон, підфарбовані вії і прозорий блиск для губ - таким уявляють собі ідеальний зовнішній вигляд співробітниці в 2015 році. Чекати, що в "звичайних" офісах яскравий макіяж буде підпадати під дрес-код, не варто: сама його ідея суперечить уніформі.
Звичайно, офіс офісу ворожнеча, і є місця, де працівникам варто відповідати останнім тенденціям моди, а деякі компанії регламентують зовнішній вигляд робітниць аж до довжини нігтів ( "Французький манікюр - оптимальний варіант для бізнесу", - говорить внутрішній наказ "Газпромнафти"). І незважаючи на те, що у жінок зараз більше свобод, більшість офісів виключно через свою функції не можуть бути майданчиком для самовираження. У суспільстві тільки-тільки почали відбуватися тектонічні зрушення, і люди почали розуміти, що жінки не повинні прикрашати обстановку (раніше це не ставилося під сумнів) - значить, відсутність косметики на обличчі рано чи пізно стане таким же звичним і прийнятою явищем, як і натуральний макіяж або яскравий.
фотографії:The Library of Congress, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
