Камілла Джонсон-Хілл: "Якщо модель напивається, це вдаряє по бренду"
Засновник Mercedes-Benz Kiev Fashion Days і відеодіректор Nowfashion.com Дар'я Шаповалова продовжує говорити з професіоналами з індустрії моди. У новому матеріалі - консультант і продюсер Камілла Джонсон-Хілл. Одна з найвпливовіших жінок в моді відповідає за те, щоб зйомка будь-якої складності пройшла на відмінно - будь то рекламна кампанія з Кейт Мосс або обкладинка Vogue. Відкривши власну продакшн-компанію The Production Club в 22 роки, вона працювала з такими гігантами індустрії, як Jil Sander, Dior і Tom Ford. В інтерв'ю Джонсон-Хілл розповідає про те, як робиться кавер-сторі Vanity Fair з трьома голлівудськими акторами, і відповідає на питання, чи можна зробити хорошу зйомку за маленькі гроші.
Давайте почнемо з вашої найзірковішою обкладинки Vanity Fair з Меттом Деймоном, Деніелом Крейгом і Джорджем Клуні. Напевно, вам заздрять всі подруги, тому що ви опинилися в такій компанії?
Насправді всіх трьох героїв знімали окремо. Так що познайомилася я тільки з Деніелом Крейгом, якого фотографували в Лондоні. Джорджа Клуні знімали в Лос-Анджелесі, а Метта Деймона - в Нью-Йорку, але майже в один і той же час, навіть знімальні майданчики були однаковими. У нас було два дублера, що імітують відсутніх акторів, на їх місце в постпродакшн помістили справжніх. Але мені подобається показувати людям цю обкладинку - всі вони думають, що я провела з трьома акторами цілий знімальний день.
А як це - працювати з супермоделями?
Чим більше знаменита модель, тим самовпевненість вона стає. Моя нова фаворитка - Кара Дельвінь. У цієї дівчини приголомшлива енергетика. Іноді нам доводиться вставати о четвертій ранку, починати робити зачіски і макіяж в п'ять, встановлювати світло, усвідомлюючи, що доведеться зробити нелегкий день, і немає нічого кращого моделі, яка б посміхалася, заряджаючи всіх енергією і гарним настроєм. Я завжди кажу, що коли ви відправляєтеся на зйомку, здійснюючи заради неї вимотує подорож, вкрай необхідно, щоб на знімальному майданчику перебували люди, які вам симпатичні. Недостатньо того, що вони професіонали своєї справи, важлива їх харизма. Кара - саме з таких людей.
чи впливає вибір моделі для рекламної кампанії на продажу бренду?
Розмір гонорару моделі скаже вам, що це так. Як тільки знаменитість або відома модель знімається для рекламної кампанії, люди відразу ж починають писати про це в Twitter, Instagram і Pinterest. Навколо цього стільки галасу, що подібні речі, хочемо ми того чи ні, відкладаються у нас в голові. Проблема в тому, що як тільки знаменитість стає обличчям бренду, її переконання і дії стають його частиною. Якщо модель напивається, її поведінка впливає на сприйняття бренду людьми. При виборі моделі потрібно розуміти, що ви продаєте не тільки сам продукт, а й зовнішність моделі, зачіску, макіяж і її спосіб життя.
Розкажіть, як проходить пошук локацій для зйомок. очевидно, ви часто опиняєтеся в найдивовижніших місцях!
Коли ми знімали рекламну кампанію Salvatore Ferragamo з Мікаелем Янссон і Кейт Мосс, потрібно було показати, що одяг несе в собі якесь повідомлення, потрібно було вдихнути в неї особливий посил. Мені дуже хотілося знайти місце, кольори якого б дуже підходили Мікаель з точки зору фотографії. У підсумку ми знімали в приголомшливому будівлі посольства Росії в Берліні. Охорона, я впевнена, пропустила нас тільки тому, що з нами була Кейт Мосс, яку в Росії просто обожнюють. Так що ми незаплановано виявилися в Німеччині, але я знала, що локація буде дивно виглядати з стайлингом Анастасії Барбьері, знімками Мікаеля і Кейт Мосс. Я точно розуміла, що таке поєднання вийде бездоганним.
Чи можливо створити чудову зйомку при маленькому бюджеті?
Так, так і ще раз так! Вам не потрібен величезний бюджет, щоб створити приголомшливе фото, і насправді, одні з кращих робіт, до створення яких я була причетна, були створені при невеликому бюджеті. Бюджети едіторіалов зазвичай невеликі, але частіше за все знімки виявляються найкрасивішими, а фотограф поводиться найбільш креативно. Зараз набирають обертів кілька дійсно талановитих молодих фотографів, таких як Деніел Джексон, Том Аллен, Бу Джордж. І хоча вони і не працюють з нескінченними бюджетами, їм вдається створювати чудові фотографії.
Над чим ви віддаєте перевагу працювати - над модними зйомками або рекламними кампаніями?
Знімати едіторіали - значить показувати існуючі тренди і способи правильно носити одяг. Що дійсно цікаво - працювати над рекламними кампаніями брендів, тому що вашим завданням є схилити людини витратити свої гроші в магазині саме цієї марки. Сам одяг не завжди приваблива, і вам потрібно зробити так, щоб вона виглядала дійсно добре. Ви відповідаєте перед багатьма людьми, будь то акціонери компанії або її численні власники. Я отримую задоволення від роботи в ситуаціях подібного роду, в них є якийсь конфлікт. Мені подобається робити неможливе.
Коли у вас є приголомшливий фотограф, і він знімає хороший продукт, раптом настає винятковий момент - ви відразу це бачите
Ви продюсували зйомку з Марком Джейкобс, де він постає в образі Енді Уорхола. Вона вже встигла увійти в історію сучасного глянцю. Напевно, ви зрозуміли це вже в процесі зйомки?
Це була незабутня робота для Interview: обкладинка з обличчям Марка Джейкобса, де він постав в образі Енді Уорхола. Над нею працювали Кеті Гранд, Фаб'єн Барон, а фотографом виступив Мікаель Янссон. Марк був вільний всього на кілька годин, але в підсумку знадобилося більше часу. У нас був справжній перуку Енді Уорхола, який в підсумку не став в нагоді. C кожним новим кадром знімки виходили все краще і краще. "Це стане важливою зйомкою", - подумала я тоді. Так і сталося. Обкладинка вийшла чудовою, потім Марк навіть використовував це зображення на своїх футболках.
Кампанії яких марок ви вважаєте найбільш цікавими і в той же час доречними в наш час?
Мені дійсно подобається Saint Laurent, Еді Сліман робить чудову роботу. Я ніколи не працювала над його кампаніями, але мені б цього хотілося. Я співпрацювала з ним, коли він ще був в Dior Homme, і та робота приносила мені величезне задоволення. Слиман дуже цікавий як особистість: він візіонер, і йому подобається візуалізувати речі. Те, що він робить для Saint Laurent, сучасно і відповідає моменту. Мені також цікаві Céline, але тільки кілька останніх сезонів.
Під час зйомки можете ви, тільки глянувши на певний кадр, відразу сказати, що це саме те, що потрібно?
Так. Коли у вас є приголомшливий фотограф, і він знімає хороший продукт, раптом настає винятковий момент - ви відразу це бачите. Цей кадр не обов'язково призведе до того, що рекламований продукт стане краще продаватися. Було кілька кампаній, які, як я була впевнена, повинні вивести бренд на новий рівень, але цього не сталося. Cнімкі, які не дуже спантеличують споживача, є найуспішнішими в рекламі.
