Як працює головна феміністська марка Росії narvskayadostava
В НОВІЙ РУБРИЦІ "спільниці" МИ БУДЕМО РОЗПОВІДАТИ про дівчину, Які придумали спільну справу і домоглися в ньому успіху. А заодно викривати міф про те, що жінки не здатні на дружні почуття, а можуть лише агресивно конкурувати. Сьогодні в центрі уваги - narvskayadostava, петербурзька марка, створена художницями-активістками Леле Нордік і Олею Шаповалової. Подруги дотримуються феміністських поглядів, так що для лукбук знімають звичайних дівчат і регулярно підтримують кризові центри для жінок. Ми поговорили з засновниця про ставлення до їх марці в Росії, покупців і планах.
"Якісь дівчатка"
Леля: З Олею нас об'єднала любов до олдскул, старої рок-музиці, панк-культурі, естетиці MTV 80-х і 90-x років. Ми любили ходити на вечірки і концерти, вбиратися в в круті наряди, в пошуках яких ми проводили вихідні на пітерському блошиному ринку "Уделка". Нам не вистачало місць, де було б дійсно весело, тому ми вирішили робити свої заходи. Так в 2009 році з'явилися вечірки cheap'n'chic, що працювали за принципом "дешево і шикарно": ми самі були і діджейка, і організаторкамі, і промоутеркамі.
Ми придумували теми, малювали афіші, домовлялися з майданчиками, оформляли простір. Але незважаючи на успіх (на вечірках кілька разів закінчувався весь алкоголь в барі), з нами часто надходили негідно, відверто нехтували нашою працею. Ми просили не дуже великий гонорар, але тим не менше нам регулярно намагалися заплатити менше, або не хотіли платити зовсім. Ми зрозуміли, що з нами не хочуть рахуватися, тому що в очах людей ми "всього лише якісь дівчатка". Виявилося, що нашому суспільству ще дуже далеко до рівноправності. Так ми почали вивчати фемінізм і вирішили, що будемо боротися за свої права. Своїм прикладом ми показуємо, що дівчата можуть постояти за себе і досягти успіху в чому завгодно.
Оля: Ми з Леле знали один одного вже років десять, коли вирішили зробити бренд. Нас об'єднувала не лише дружба і схожі інтереси, але і довга спільна робота, ми багато ходили на мітинги і феммарші. Однак, глянувши на те, що відбувається з боку, зрозуміли, що потрібно шукати шляхи популяризувати наші погляди, а не варитися у власному соку.
Два роки тому на 8 Березня ми провели акцію: їздили в громадському транспорті з колонкою, з якої лунала запис зі статистикою насильства над жінками в Росії і цитатами відомих феміністок. А 8 травня, напередодні "свята зі сльозами на очах", ми влаштували в галереї "Вертикаль" одноденну інсталяцію "Декларація почуттів". Вона була присвячена прояву почуттів чоловіками - зокрема, сльозам: ми хотіли показати, що патріархат тисне на всіх. Саме тоді ми і подумали, що давно хотіли робити одяг - і вона могла б просувати наші ідеї.
"І так зійде"
Оля: Всі наші труднощі, що два роки тому, що зараз, впираються в відсутність зовнішнього фінансування. З одного боку, це дуже здорово, що ми нікому нічого не винні, з іншого - це сильно гальмує процес. Ми живемо в Петербурзі, тут низькі зарплати, а ціни такі ж, як в Москві, тому економити і відкладати складно. Ми скинулися по сім тисяч рублів і замовили нашу першу партію шкарпеток. Їх було зовсім мало, але ми вважали за краще якість кількістю. До сих пір дотримуємося такої позиції, оскільки всі речі робимо в першу чергу для себе.
Леля: Насправді тоді нам не вистачало грошей навіть на мінімальну партію, але ми умовили шкарпетки фабрику на обсяг поменше, пообіцявши замовляти в майбутньому тільки у них. Якимось дивом вони погодилися. Якщо є можливість відкласти, то налагодити виробництво не так вже й складно: потрібно просто зробити ресёрч в інтернеті і візуалізувати ідеї. У нас не було фінансової можливості відразу випустити повноцінну колекцію, тому ми стали виробляти моделі по черзі, і це спрацювало.
Нам пощастило, що у нас є друзі-дизайнери, які завжди підтримували радою. Особливо ми вдячні творцеві бренду Circle of Unity Міші Рико, який ділився контактами та досвідом, допомагав уникати помилок і розповідав про виробництво. Також нас дуже підтримали хлопці з магазинів 8-store і Otdel - вони відразу повірили в нас. Otdel давав поради щодо розвитку і закуповував наші речі з самого початку, що дуже допомогло нам фінансово.
Ми зробили рип-офф лого Thrasher, намалювали принт в такому ж стилі, але зі словом "Feminist" - така іронія над Мачизм в скейтбордингу і екстремальному спорті
ОЛЯ: Інша проблема - безвідповідальність людей. Крім фабрику, яка робить для нас шкарпетки, всі інші контори неймовірно недбалості. Ми постійно отримуємо шлюб, люди зривають терміни, а у відповідь на наші скарги не тільки не визнають помилок, але і намагаються переконати, що "все в порядку". Помилка в пантон? "Всього лише півтону". Помилка в абзаці? "І так зійде". Помилка в розмірі принта? "Це не видно". Перераховувати можна нескінченно.
Леля: Ми переконалися, що у нас в країні жахлива система захисту прав споживачів. Якщо ти замовляєш маленькі партії і отримуєш шлюб, то дешевше плюнути і перезаказать речі в іншому місці або забрати такі, як є, ніж намагатися відстояти права, замовляти експертизу і йти в суд, де немає ніякої гарантії перемоги. Нечесні виробництва цим користуються. Тому завжди важливо перед запуском партії зробити семпли, а також зберігати в робочій листуванні точний опис технічного завдання і всіх змін.
ОЛЯ: Так що якість ми завжди доводимо до розуму. Для трусів і шкарпеток вибираємо бавовна з невеликою домішкою синтетики, а для футболок - тільки стовідсоткова бавовна. Всі ці речі ми носимо самі і дуже ними задоволені.
Поле для маніфесту
Леля: В ідеалі ми хочемо робити не тільки Мерч, а й більш складні речі. Поки що на це не вистачає грошей: виробництво тільки дорожчає, а ми принципово не хочемо завищувати ціни на продукцію. Нам важливо робити якісні речі, ми ніколи не будемо використовувати недовговічні матеріали поганої якості, щоб зробити дешевше, заробити більше і спровокувати покупця на покупку нової речі з-за швидкого зносу попередньої.
Не менш важливо для нас створювати моделі, в яких закладено інтелектуальний посил, культурний код. Незалежна мода для нас - це поле для маніфесту. Нас надихають молодіжні субкультури, мистецтво і фільми. Колекція кінофутболок, присвячених перебудовному кіно, символізує не просто любов до культових фільмів на кшталт "Кур'єр", "Асса" або "Трагедія в стилі рок", а й символізує наш зв'язок з поколінням молоді кінця 80-х, які намагаються жити і вільно дихати в епоху застою всупереч деградації країни. У сьогоднішній Росії ми відчуваємо себе схожим чином.
Ще ми любимо зламувати впізнавані коди поп-культури, щоб звертати увагу на проблеми дискримінації в різних молодіжних сферах. Наприклад, ми зробили рип-офф лого Thrasher, намалювали принт в такому ж стилі, але зі словом "Feminist" - така іронія над Мачизм скейтбордингу. У світі екстремального спорту дівчатам в принципі важко домогтися поваги і визнання. Я маю на увазі не перемоги в змаганнях, а саме відносини всередині ком'юніті: більшість жінок стикаються з сексистськими жартами, об'єктивуванням і насмішками. Це жорстке психологічний тиск, який не всі можуть витримати - особливо ті, хто і так не сильно впевнений в собі. Навіть спортсменки, які вже досягли успіху, постійно піддаються Буллінг, ніколи не забуду пекельні коментарі до відео на Youtube c Лейсі Бейкер, яку в якийсь момент почав активно підтримувати Thrasher: більшість коментаторів в грубій формі обговорювали її неконвенціональні зовнішність і сексуальну орієнтацію, а на її спортивні досягнення нею було наплювати.
Ще у нас є футболка "Menstruation Kill Em All", присвячена першому альбому Metallica, іронізує над забобонами про менструації і стереотипом, що важка музика нібито не для дівчат.
Соцмережі і підтримка кризових центрів
Оля: Іноді в соцмережах з'являються дивні люди, які залишають грубі коментарі під постами. Ми коректно намагаємося їм пояснити, що так робити не варто, а якщо людина продовжує хамити і гнути свою лінію, ми його блокуємо.
Леля: Регулювати потік негативу, який йде від Хейтер, часом неможливо - так було, наприклад, з останньої зйомкою, для якої Оля сфотографувала Беллу Рапопорт в нижній білизні для нашої рубрики #narvskayadostava_speakup. Коли ми помічаємо буллінг поза наших акаунтів, ми завжди намагаємося заступитися за людину і осадити Хейтер аргументацією, наскільки вистачає енергії і сил. Зрозуміло, що переконати їх неможливо, але для нас важливо підтримати людину, якого ображають. Взагалі нам пощастило з аудиторією в інстаграме, люди там доброзичливі і усвідомлені.
Оля: У нас дуже хороші і класні передплатниці / -ки, багато в чому завдяки блогеркам, з якими ми дружимо - багатьох з них ми знімали в лукбук. Був випадок, коли ми знімали Міллі Олі, Олю Касс і Катю Валеру. З кожною ми зв'язалися окремо, а на майданчику виявилося, що вони вже знайомі між собою, так що вийшло дуже здорово і весело! Останній раз ми написали в сторіз, що нам потрібні моделі для зйомки, так відгукнулися ще кілька дівчат, які також виявилися знайомі.
Леля: Історія з американським Vogue цікава тим, що вони самі нас знайшли. Примітно, що ми тоді самі писали кільком великим російським медіа про моду і культурі, але нам ніхто не відповів. Коли з нами зв'язалася Ліана, ми навіть не відразу повірили. Після публікації інтерес місцевих ЗМІ прокинувся миттєво.
Ми перераховуємо кошти від продажу сумок "F is for feminism" в кризові центри для жінок - це приклад того, як можна невеликими зусиллями взяти участь у вирішенні масштабної проблеми
ОЛЯ: У нас є магазин на Etsy, там ми продаємо в основному за кордон. Після фільму BBC Three і німецької передачі про російських жінок у нас з'явилося багато покупців з Англії та Німеччини. Постійно замовляють з США, Австралії і Японії, але для нас важливіше хлопці з Росії, адже ми намагаємося змінити щось в головах людей тут. Буває, відправляєш речі в який-небудь далекий селище і не розумієш, як ці люди дізналися про нас. А іноді який-небудь ніжний підліток вибирає шкарпетки або білизна своєї коханої, і тоді ти думаєш, що ця гра все-таки варта свічок!
Леля: Нам важливо, що серед нашої аудиторії багато політично активних і творчих людей. Після особистих зустрічей з передплатниками ми завжди в повному захваті від того, які вони круті, талановиті, усвідомлені. Нам дуже хотілося поділитися зі світом цими людьми, тому ми з радістю кличемо їх на зйомки і даємо їм можливість розповісти про свій досвід. Для нас важливо говорити про проекти інших активісток / -ів, інформувати нашу аудиторію про важливі події, лекціях, петицій.
Ми продовжуємо перераховувати кошти від продажу сумок "F is for feminism" в кризові центри для жінок - це приклад того, як можна невеликими зусиллями взяти участь у вирішенні масштабної проблеми і виховати у аудиторії бажання допомагати іншим. Зараз все більше людей починають не просто продавати свій Мерч, а й перераховувати гроші на благодійність. Серед наших знайомих це, наприклад, Ніка Водвуд, Світлана Cтрельцова, Юля Фролова. Це дуже хороша тенденція.
Нас люблять називати єдиною феммаркой в Росії, але це не так. Крім нас є ще кілька проектів, пов'язаних з одягом, активізмом та фемінізмом: це швейний кооператив "Швеми" і ТО "Надійка". У Москві ще є сестри Гольдман, ми познайомилися з ними на Faces & Laces - ми не знаємо їх політичної позиції, проте вони роблять близькі по духу речі. Напевно є ще хтось, про кого ми не знаємо - дуже хотіли б дізнатися.
жіночий кооператив
Леля: Ми відразу домовилися про горизонтальному взаємодії. По суті, ми жіночий кооператив, нас двоє, та й по всьому лежать на нас. Рішення приймаємо разом: якщо компроміс неможливий, то ідея не проходить. Зараз ми працюємо по змінах шість через шість днів: великі питання вирішуємо разом, а продажами, листуванням, відправкою замовлень та іншої рутиною займаємося по черзі. Це виявилося зручніше, ніж синхронно. У нас часто трапляються суперечки на тему політики або фемінізму, ми не завжди готові прийняти ідеї один одного, але це нормально: ми різні люди, зі своїми перевагами і амбіціями.
Оля: Буває дуже важко. Хоча ми давно дружимо і працюємо разом, трапляється, що наші думки розходяться діаметрально. Плюс коли спілкуєшся з людиною мало не 24/7, рано чи пізно приходить втома, яка виливається в конфлікти. Але, на мій погляд, сварки, які можна вирішити, - це невід'ємна частина творчого процесу. Після Нового року ми вирішили працювати за новою схемою, яку згадала Леля, що сприятливо позначилося на роботі. Але незважаючи на всі складнощі, я не уявляю, що б зараз робила без марки.
Леля:Також не варто забувати (в першу чергу нам самим), що ми обидві художниці і крім narvskayadostava у нас є інші, не менш важливі проекти. Мені особисто хотілося б серйозніше зайнятися музикою, мистецтвом і фотографією. В цьому році я поступила в школу залученого мистецтва "Що робити" - сподіваюся, це допоможе мені поєднувати мистецтво з фем- і екоактівізмом.
Оля: Бренд забирає фізичні і моральні сили, але при цьому не приносить багато грошей - тільки в цьому році ми змогли отримати прибуток, яку можна не вкладати у виробництво. При цьому за два роки ми створили хороший плацдарм для реалізації ідей. Все-таки narvskayadostava - це в першу чергу медіа-арт-проект, що включає в себе нас, художниць, і наші починання, і тільки потім комерційна історія. Зараз я веду роботу над проектом, який народився з нашої рубрики #narskayadostava_speakup. Там з'явиться ще багато цікавих жінок, які розкажуть про свій шлях у фемінізм. Планів багато, вистачило б сил!
фотографії: Narvskayadostava / Vkontakte
