Одеська марка Jealousy: Величезні куртки, худі і сукні
У щотижневій рубриці "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наша героїня на цьому тижні - дизайнер і режисер Таня Муінне з Одеси. Разом з командою вона робить практичну і комфортний одяг в дусі часу під маркою Jealousy.
До створення першої колекції Jealousy авторка і креативний директор марки Таня Муінне пробувала себе в якості модного фотографа і стиліста. Зараз, крім дизайну одягу, вона також професійно займається режисирування музичних відео, за що український Vogue навіть вніс її до списку "п'яти наймодніших українських кліпмейкерів".
Історія створення марки безпосередньо пов'язана з тим, що Муінне займалася до цього. Працюючи стилістом для українських модних журналів, вона постійно стикалася з тим, що речі не завжди добре виглядали в кадрі: "Я захотіла зробити одяг, яку я б могла задіяти і в знімальних процесах, і надягати сама. Мені потрібно було щось яскраве, добре скроєна, зручне і іронічне - так виникла ідея з принтом у вигляді динозаврів ". Принти залишаються важливою складовою марки. Правда, тепер вони виглядають по-іншому: в нашій річної зйомці речей молодих російських і українських дизайнерів, наприклад, фігурувало плаття Jealousy з написами, немов зробленими ручкою. В останній колекції можна помітити фрази російською та англійською на кшталт "Try again", "Ніяких обіцянок" або просто назва марки великими літерами.
Починалося все досить тривіально: в 2013-му Таня з командою однодумців зробили кілька семплів, які відразу ж розлетілися серед друзів. Пізніше вони вирішили показати повноцінну колекцію на Mercedes-Benz Kyiv Fashion Days: "Все виглядало як баловство, але поступово переросло в осмислений проект під назвою Jealousy".
Як видно по лукбука, марка кілька разів радикально міняла напрямок, перш ніж прийти до усвідомленої концепції. Зараз це просто зручна, якісний одяг з цікавими деталями, які відразу звертають на себе увагу. Вона напевно припаде до душі тим, хто хоче купити гостромодну якісну річ за доступною ціною. Періодично бренд влаштовує розпродажі в своєму акаунті в інстраграме, де можна знайти щось з торішнього. Правда, і від нових моделей відмовитися складно: незвичайні розрізи, величезні волани, гіпертрофованих розмірів, довгі рукави і асиметрія - все це простежується в їх останньої колекції.
Сьогодні у марки своє невелике виробництво в Одесі, і авторка шукає фабрику для масового отшивам. Найважчим спочатку було налагодити процес, знайти постачальників тканин і організувати покази і презентації, не маючи досвіду і великого штату людей. Зараз складності теж є, але вони на рівні позиціонування: "Нам складно контролювати ціноутворення через зростаючих цін на матеріали, але ми намагаємося, щоб вони залишалися доступними". З виходом на міжнародний ринок багато часу і сил витрачається на контроль якості великих партій і дотримання термінів. Муінне каже, що команді все ще складно організувати продажу онлайн. Нещодавно виникла нова проблема, яку команда марки розцінює як визнання, - поява підробок: "На одному з сайтів продають футболки та світшоти з нашими принтами. Відчули себе трошки Prada".
Своїми принтами і іронічними деталями ми створюємо гарний настрій і даємо можливість відчувати себе вільним у виборі одягу Jealousy. З ранку в нашому оверсайз-худі можна працювати в офісі, а ввечері відправитися на день народження в ультракороткому червоному міні.
У наших планах також запустити лінію верхнього одягу. Наші плащі, пальто і куртки користуються великою популярністю останнім часом. Ще нас заворожує можливість виходу на австралійський ринок, так як наш бомбер з написом "The less I know the better" припав до смаку саме австралійським покупцям. Ми отримали ювілейний замовлення з Сіднея буквально напередодні.
фотографії: Jealousy