Що чекати в 2018 році: Марки, колаборації і лімітовані колекції
Нові марки, гучні релізи та свіжі колаборації з'являються в магазинах чи не щотижня. Встежити за всім практично неможливо, але деякі новинки дійсно варті уваги. Ми дізналися у великих мультибренд з онлайн-магазинами, які працюють на всю країну, про їхні плани на найближчий рік і зібрали все найцікавіше разом.
Звичний пул марок в 2018-м радикально не зміниться. Плануємо додати пару "крупнячков" і рухатися в бік колаборацій з найнесподіванішими брендами. Будуть і серйозні новинки, і приємні дрібниці - ми відчутно розширюємо розділ білизни та купальників, привозимо нові сонячні окуляри, прикраси. З цікавих новачків - бренд GmbH. Його засновники - фотограф з норвезько-пакистанськими корінням і дизайнер одягу з німецько-турецьким корінням; незвичайний дует. Вони створюють повсякденний одяг за мотивами робочої уніформи, надихаючись нічним життям. Виходить своєрідна інтерпретація "татового гардероба".
Колаборацій буде чимало. Уже найближчим часом надійдуть у продаж оксамитові костюми Sever, створені в рамках нашої співпраці з Севой Черепановим. Слідом за ними - наймодніші придверні килимки Vetements, які впору вішати на стіну. А в березні побачить світ наша спільна колекція з Херон Присутнім. Своє місце в Корнер бренду займе друга "російська" капсульна колекція Off-White "ТИМЧАСОВИЙ". Наше нове правило - ні тижня без колаборації - працює безвідмовно.
Ми знаходимося в постійному пошуку речей з правильною ціною, створених талановитими дизайнерами. Якщо хтось подобається, додаємо відразу. Так і сталося з появою KAR / L'Art de L'Automobile - не замислювалися ні секунди. Колекціонер і продавець рідкісних автомобілів Артур Кар переніс свою улюблену історію з гаража на вулиці. До появи KAR модних марок про автомобільну культуру просто не було. Кожному автомобілю з футболки знайшлося місце в гаражі колекціонера. І з кожним пов'язані дуже особисті спогади. Гараж у Артура дуже великий, і це залишає величезний простір для розвитку марки.
В цьому році ми робимо ставку на колаборації КМ20 з дизайнерами. З огляду на, що практично все можна купити в пару кліків, єдине, чим магазин може по-справжньому виділятися, - спільні колекції і ексклюзиви. Ми вже успішно запустили капсули з Gosha Rubchinskiy, Off-White, 424, 032c, IDEA і багатьма іншими в минулому році. На підході - Vetements, Heron Preston і KAR / L'Art de L'Automobile.
Планів багато, але особливу увагу в новому році ми приділимо онлайн-магазину: якості обслуговування і розширенню асортименту. У 2018-му він буде найбільшим за всю історію Kixbox. В кінці минулого року ми відкрили нову точку в "Атріум" - в 2018-м запланована ще одна.
Цього року активно розвиватимемо виїзні проекти: на початку року пройде велика гаражний розпродаж на території Музею Москви, пізніше ми організуємо музичний (Carhartt Radio) і галерейний (поки секрет) проекти. У 2018 року ми вперше привеземо в Росію ретролінейку Fila Black Line, а ще інноваційні кросівки Hoka One One і марку X-Girl - перший повноцінний бренд вуличного одягу для дівчат, заснований в середині дев'яностих учасницею Sonic Youth Кім Гордон.
Найважливіша для Kixbox колаборація в 2018-м - власний спільний проект з Fred Perry, який вийде навесні. Крім магазинів Kixbox реліз буде представлений в обраних точках по всьому світу на кшталт Bodega, Hanon і End Clothing.
У березні на четвертому поверсі Aizel відкриється новий простір з молодими і актуальними брендами з США, Європи та Азії і новими іменами російської моди. Ці марки будуть представлені і онлайн. Більшість з них будуть коштувати в середньому від 50 до 500 доларів за предмет. Ключовий момент - мультігендерная концепція: представлені одяг, взуття та аксесуари будуть як жіночі, так і чоловічі, а деякі - унісекс. Перші ластівки: 51 percent, Rocket x Lunch, Age, Outlaw. У розділі "Beauty" на сайті з'являться демократичні марки в ціновому сегменті від 1500 до 3000 рублів, девайси для домашнього догляду за шкірою обличчя, розшириться асортимент декоративної косметики і ароматів для будинку.
Наша успішна співпраця з будинком Chanel в 2017-м, коли за півгодини були продані всі годинники J12 Mademoiselle, зміцнило віру в те, що такі проекти просто необхідні. У 2018 року ми також плануємо кілька гучних відкриттів поп-ап-просторів як в самому концепт-сторі, так і в інших місцях.
Ми продовжуємо нарощувати портфоліо брендів. У 2018-му привеземо демікутюрние сукні колишнього креативного директора Emilio Pucci і Roberto Cavalli - DUNDAS. З'явиться одяг Alexa Chung і дитячі речі Balenciaga Kids, сумки Mark Cross і Cult Gaia, білизна Love Stories і багато іншого. Ми готуємо колаборації з Self-Portrait, MSGM, MO & Co., Linda Farrow, а також представимо ряд ексклюзивних моделей, спеціально створених для Aizel.
Ми продовжуємо розширювати пул брендів: у 2017 році додалося десять нових марок від Fear of God і Hender Scheme до Readymade. У новому сезоні з'являться відмінна базова одяг James Perse, улюблені окуляри Джіджі Хадід і Кендалл Дженнер Roberi & Fraud і складна японська марка visvim. Ще ми додали кілька демократичних для нашого сегмента брендів: в новому сезоні це Spalwart і Yeezy, де ціни тримаються на позначці 5-7 тисяч рублів за футболки і 13-18 тисяч за худі. Їх вдало доповнюють моделі Gosha Rubchinskiy.
SVMoscow традиційно фокусується на одязі люкс: Balenciaga, The Row, Vetements, Yohji Yamamoto, Maison Margiela. Ми додаємо прогресивні бренди, які працюють в цьому ж ключі: наприклад, Fear of God і Enfants Riches Déprimés. Акцент на кросівках теж робимо, але в звичному дусі: колаборація Vetements x Reebok, розрослася до трьох моделей, колаборації adidas з Hender Scheme, Gosha Rubchinskiy і Raf Simons. З нетерпінням чекаємо колаборації Comme des Garcons x Nike, яка в цьому сезоні представлена класичної парою Air Max 180 в трьох варіантах рожевого кольору.
Головною подією цього сезону стане весняно-літня рекламна кампанія ЦУМу, знята Пітером Ліндбергом. Її герої - клієнти універмагу.
Навесні і влітку в ЦУМі буде кілька нових відкриттів: оновлений корнер аксесуарів Chloé на першому поверсі, поп-ап Anya Hindmarch - Bild a Bag, де можна буде створити свою сумку, з'являться колаборації Off-White і Jimmy Choo, а на третьому поверсі універмагу розгорнеться поп-ап Versace Tribute. Розшириться відділ жіночої білизни. У весняно-літньому сезоні там з'являться нові імена - Evarae, Fleur Du Mal x Kilian, La Revêche, Oseree, Oye, - відкриється великий корнер La Perla, де, крім білизни, буде представлений жіночий одяг.
Що стосується більш молодих марок, то цим брендам присвячений четвертий поверх ЦУМу. Наприклад, там розташоване найбільше в Москві простір деніму, де в цьому сезоні буде представлено близько вісімдесяти брендів, а також марки спортивного одягу: Ultracor, No Ka'Oi, Heroine Sport, Koral і інші.
У 2018-му ми плануємо продовжувати розвиток бренду і міняти його в сторону діалогу з молодою аудиторією. Ми дуже задоволені тим, як пройшло двадцятиріччя концепт-стору: ми запустили колаборації з нашими головними брендами (наприклад, Stone Island, C.P. Company, Premiata і Faith Connexion) і аудиторія добре відгукнулася на це рішення. У січні ми представили ще дві спільні колекції - з косметичної маркою Malin + Goetz і японською маркою Attachment. Продовжимо робити колаборації і далі - на підході робота з Dries Van Noten, яку ми чекаємо найбільше.
Звичний пул марок збережеться і в 2018 році, але ми постійно перебуваємо в пошуку нових брендів. У цьому сезоні, наприклад, привеземо "новачків" Attico, Act n ° 1, Palm Angels, Local Authority, good hYOUman, Michelle Mason. Серед чоловічих брендів дуже чекаємо нові колекції Julius і Engineered Garments, які також будуть представлені у нас вперше. У жіночому розділі будемо робити упор на красиві сукні з натуральних тканин, які завжди користуються великим попитом.
Як завжди, продовжимо закуповувати саму незвичайну ювелірку - у нас в пошані необроблені камені, діаманти і дорогоцінні метали.
фотографії:GmbH, 51 percent, Rocket x Lunch, No Ka'Oi, Attico