Як будинок Gucci раптово став модним
Олеся Іва
В історії Gucci - нова глава: в січні 2015 го в італійську комерційно заряджену марку (доходи будинку більше Prada, Cartier і Hermès) прийшов новий креативний директор Алессандро Мікеле. Тепер він представив свою першу рекламну кампанію Gucci, колекції Pre-Fall - 2015-го, і судячи з нею, в будинку відбуваються кардинальні зміни.
У новій рекламній кампанії немає натяку на гламурне минуле Gucci. Тут природне світло, моделі в невимушених позах не дивляться прямо в камеру, відсутня постановочні, фотографії нерівно кадровані і більше нагадують скріншоти з фільму або модну зйомку, яка легко могла б з'явитися в журналах Pop і AnOther. Кампанія наближає Gucci до реального життя і віддаляє від комерційного глянцю.
Фотографом кампанії виступив мінімаліст Глен Лачфорд, чиї роботи виставлялися в музеї Вікторії і Альберта в Лондоні і MoMA в Нью-Йорку, який співпрацював раніше з виданнями The Face і Arena, i-D, Vogue, будинками Prada і Calvin Klein. Стиліст зйомки теж не остання людина в індустрії моди - Джо Маккенна, редактор моди The New York Times 'T Magazine, відомий своїми роботами в 90-х для Calvin Klein і зйомками для журналів i-D і Dazed & Confused.
Судячи з кампанії, новий креативний директор порвав з вульгарним минулим будинку Gucci. При цьому Мікеле зберіг чуттєвість і сексуальність, характерні для стилю Gucci, додавши до них романтизм і інтелектуальність. Рівне такі ж зміни в двох дебютних колекціях Алессандро - чоловічої і жіночої. Тут ми побачили гендерно амбівалентні речі, продуманий стайлінг, натхненний італійськими вінтажними барахолка. У дебютних показах Мікеле брали участь моделі обох статей в андрогинних нарядах: розрізнити, хто є хто, було важко. Чоловіки і дівчата носили однакові прозорі блузи з бантами, широкі штани і мереживні топи, чоловічі пальта.
Говорячи про перші колекціях Алессандро, помітно, як він вивів гендерно нейтральну моду в комерційну площину, що, до слова, відповідає духу часу. Зробивши ставку на стайлінг образів, Мікеле пішов второваною дорогою Еді Сліман в Saint Laurent. Так, класичне для дому Gucci шовкове плаття з квітковим візерунком він оживив дивною хутряний взуттям та Лофери в чоловічому стилі; Сексуальні прозорі топи - строгими спідницями міді, "бабусиними" шубами, беретами і окулярами. Всі ці прийоми легко повторити не тільки в журнальних зйомках, але і в житті, а значить, оновлений стиль Gucci стане пізнаваним і за межами тижнів мод.
За плечима Алессандро Мікеле спадщина Тома Форда і Фріди Джанніні. Том Форд керував будинком з 1994 по 2004 рік, експлуатуючи тему сексу, що став ключовим елементом ДНК Gucci. З приходом Тома Форда в колекціях будинку з'явилися глибокі декольте, сміливі вирізи, прозорі і блискучі тканини, хутро, мереживо і кристали. Скандальні рекламні кампанії знімали Луїс Санчіс, Террі Рідчарсон, але частіше за всіх - Маріо Тестіно. За кампаніям видно, як градус сексуальності з кожним роком тільки наростав. Особливим чином тут виділяються дві роботи Маріо Тестіно 2003 року: одна з участю дітей, друга - з виголеним лобком. З 2004 по 2006 рік будинком Gucci керувала Алессандра Факкинетті. Вона не відходила від формули, виведеної Фордом, а за надто буквальне розуміння спадщини будинку її досить скоро відсторонили від справ.
У 2006 році новим креативним директором Gucci стала Фріда Джанніні, що тяжіли до 70-м і гламуру. Саме її зараз замінив Мікеле, який, як і Фріда, до свого призначення очолював відділ аксесуарів Gucci. Під керівництвом Фріди Джанніні в середині 2000-х колекції Gucci стають більш жіночними і богемними. На зміну блискіток приходять квіткові принти, навіяні знаменитим малюнком Gucci Flora, але зберігаються підкреслюють фігуру силуети, декольте і вирізи. Треба сказати, що з гламуром Фріда сильно перегинала. Її рекламні кампанії, повні неприродних поз, фотошопу, а також сильного макіяжу та надлишкового стайлінгу, були втіленням глянцю минулого, від якого Gucci Group і вирішили позбутися в 2015-му році.
Gucci завжди транслювали сексуальність в моді. За рекламним кампаніям і колекціям італійців можна відстежувати, як змінювалося уявлення про сексуальність в масовій культурі останні 20-30 років. Очевидно, що глянсова подача Фріди Джанніні з її надмірною сексуальністю, що дісталася в доважок від Тома Форда, виявилася далека від сучасності. Gucci знадобився свіжий погляд - і його прекрасно продемонстрував Алессандро Мікеле.
Судячи з першої кампанії Мікеле, нова сексуальність - це природність, простота одягу і красиве взуття. Про взуття, звичайно, жарт. Просто Мікеле зі своїм минулим генія аксесуарів прекрасно розуміє, в який контекст помістити найбільш ходовий товар - сумки та взуття Gucci. Так, вінтажний диван і бляклий східний килим дозволили сфокусувати увагу на речах. Інший цікавий момент: робота Мікеле - це рекламна кампанія останньої колекції Фріди Джанніні. Новий креативний директор майстерно переупакованої минуле будинку Gucci в сучасну оболонку, і дуже хочеться, щоб він на цьому не зупинявся.