Марк Асколі: "Рекламу Chanel і ZARA знімають одні люди"
Засновник Mercedes-Benz Kiev Fashion Days і відеодіректор Nowfashion.com Дар'я Шаповалова продовжує говорити з професіоналами з індустрії моди. У новому інтерв'ю - Марк Асколі, великий креативний директор, що вважає за краще залишатися в тіні. Він відкрив легендарних тепер фотографів Ніка Найта, Мерта і Маркуса, Девіда Сімса і Крейга МакДін, зняв рекламні кампанії Йоджі Ямамото і Жиль Зандер, стали частиною світової історії, і присвятив більшу частину життя і роботи своєї музи і дружині - дизайнеру Мартін Сітбон.
Дар'я Шаповалова
контриб'ютор Style.com і Nowfashion.com
Марк Асколі
креативний директор
Ви ДОВГО РАБОТАЕТЕ В ІНДУСТРІЇ. РОЗКАЖІТЬ, ЯК ЗМІНИЛАСЯ МОДА І ФОТОГРАФІЯ ЗА ОСТАННІ 20 РОКІВ?
Складно відповісти, тому що я хочу бути оптимістом, але справи йдуть приблизно так. Зараз я закінчую книгу для Chloé, і це дуже цікаво, тому що за 60 років будинком керувало чимало дизайнерів: Карл Лагерфельд, Мартін Сітбон, Стелла Маккартні, Фібі Файло, Ханна МакГіббон, Клер Келлер та інші. Для створення реклами вони в різний час працювали з Крейгом МакДін, Инез і Вінуд, а раніше - з Гі Бурдені і Гельмутом Ньютоном, в чому я недавно зміг переконатися, вивчаючи архіви Chloé. Рівень вогню в очах останнім часом знизився, люди не настільки агресивні; фото сексуальні, але вже не так провокаційні, як раніше. Фотографи не шукають поезії, сюрреалізму, ар-нуво. Щось подібне робить в дизайні Гарет П'ю, який ніби переноситься в інший світ, створюючи свій одяг; то ж можна сказати і про Ріці Оуенс. Мені необхідно відчувати инкарнацию людини в тому, що він створює, - зараз так відбувається все рідше. Найчастіше я відчуваю, що люди просто виконують класну роботу, намагаючись заробити побільше грошей, не замислюючись над тим, що саме вони можуть дати бренду. Зараз брендам потрібно, щоб на фотографії було багато людей, щоб у вас була можливість побачити більшу частину колекції. Все продумано: ви бачите одяг, туфлі, аксесуари. Можливо, в корені проблеми лежить бажання залучити все більше і більше покупців.
Ще одна проблема полягає в тому, що все стало доступним. Стелла Теннант може одночасно зніматися як для Chanel, так і для ZARA, а над зйомкою можуть працювати один і той же фотограф і стиліст, ви лише повинні достатньо заплатити. На сьогоднішній день існує безліч способів самоосвіти, набагато більше, ніж будь-коли. Робота повинна виконуватися на найвищому рівні, що дійсно складно: це сльози, ночі без сну. Ми робимо це не тому, що нам подобається над собою знущатися, а тому, що нам подобається те, що ми робимо. Якщо ти креативний директор, важливо мати мету. Необхідно чітко бачити, які твої прагнення. Я впевнений, що Гарет П'ю прекрасно знає, до чого він прагне, як і Мартін Сітбон, як і Фібі Файло в Céline. Вони знають, що їх робота колективна і всі разом вони доб'ються бажаного. Вони проводять багато часу в роздумах, їм сняться ідеї, вони страждають від безсоння. Мода розбурхує людей. Завдяки інтернету одні дизайнери стежать за роботою інших, виникає суперництво, за яким цікаво спостерігати. Хтось може сказати, що втомився від "цирку моди" або вечірок. Чому? Адже вони теж по-своєму чудові! До того ж вас ніхто не змушує їх відвідувати.
ДЛЯ БАГАТЬОХ РОБОТА креативний директор оповита таємницею. ДЛЯ ЦІЄЇ ПРОФЕСІЇ ПОТРІБНО ОСВІТА?
Моя освіта - це плід моєї допитливості. Я щасливий прокидатися вранці і робити те, що мені подобається, - в цьому один із секретів моєї творчості. Важливо любити те, чим ти займаєшся, зустрічати обдарованих людей, щоб вчитися у них. Захоплення відбувається саме від цього творчого діалогу. Я люблю давати інтерв'ю, оскільки це багато чому мене вчить: коли мені ставлять запитання, я починаю розмірковувати над своєю роботою і тим, як я її виконую. Я вірю в дружбу. У мене є друзі, які не пов'язані з модою, і вони допомагають мені залишатися врівноваженим і не втрачати голови.
ЯКІ ВАШІ ЗАВДАННЯ ЯК креативний директор?
За багато років я отримав можливість працювати над численними рекламними кампаніями. Я уявляю себе диригентом, кінорежисером, хореографом, тренером, стимулюючим людей і дозволяє їм почувати себе комфортно. Чим більше ви вкладете своїх сил, тим кращі результати отримаєте. Саме тому не варто працювати, якщо ви нервуєте або втомилися, адже ви вкладаєте всього себе. Не можна бути поверхневим або не звертати уваги на оточуючих. Пам'ятайте: чим більше ви віддаєте, тим більше отримуєте, і з кожним разом отримане тільки зростає.
ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМО Про МЕДІА. ЯКІ СУЧАСНІ ВИДАННЯ САМІ ПРОГРЕСИВНІ З ТОЧКИ ЗОРУ ВІЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТУ?
Їх чимало. Я поважаю видання непідробні, що залишаються вірними своїй точці зору. Якщо слідувати цим критерієм, багато видань просто відпадуть. Є хороші незалежні журнали, такі як Love, Pop, Garage, Purple, Double. Але коли ви їх гортає, вас не може не відвідати думка про те, що їм не вистачає реклами. Менш авангардної пресі я б порадив ширше дивитися на речі. Ніхто не зобов'язаний робити однакові кроки. Зараз все в захваті від Кари Дельвінь. Так, вона симпатична, молода, весела, але занадто побита і навіть встигла перетворитися на кліше. Мода вся з цього і складається: журнали знаходять одну людину і приділяють йому всю свою увагу. Але потім ця ж людина всім набридає, і для нього це вже не дуже добре. Мені також подобається журнал Signature. Мені імпонує прояв особистості. Я люблю це почуття - коли я відкриваю журнал, бачу фото і можу з упевненістю сказати, хто його автор. Вчора фотографії більше нагадують знімки з каталогів, в них немає глибини. Проблема в тому, що зараз всі ніші зайняті і не залишилося місця крихким новим фотографам.
Мода вся з цього і складається: журнали знаходять одну людину і приділяють йому всю свою увагу
Як Ви розумієте, що саме цей фотограф ідеально підійде саме для цього сезону? Ви просто це відчуваєте?
Потрібно все гарненько проаналізовані. Це не спонтанне рішення, для підготовки потрібен час; потрібно переглянути книги, зрозуміти сильні сторони фотографа. Безсумнівно, всі вони талановиті, тому потрібно читати між рядків. У кожного є що сказати світові, але потрібно чітко бачити, що ви хочете отримати в результаті. Ось що слід пояснити вашим друзям в Москві або Києві. Завжди потрібно прагнути до конкретного результату. Якщо я повинен створити знімок для цієї колекції Rue du Mail, мені необхідно визначити концепцію і зрозуміти, які почуття я хочу, щоб це фото викликало, і яка історія створення одягу, що в ній приваблює людей. Рекламні кампанії вкрай важливі, тому що саме вони найкраще передають суть бренду і роблять так, що ви в нього закохуєтесь. До того ж у мене є можливість спілкуватися з тими, хто розуміє цю філософію. Коли ви створюєте рекламну кампанію, її мета - дати людям можливість краще зрозуміти бренд, заглянути в його сутність. Просто дивлячись на знімок, ви переноситесь в інший світ. Робота креативних директорів в світі моди допомагає відкрити людям бренд, і згодом вони починають з нетерпінням чекати нового сезону, щоб дізнатися, яка модель буде обрана або яким чином буде піднесена нова колекція.
А як зберігати баланс міжкім бізнесом і мистецтвом?
Мета фешн-зйомки - продати, неважливо що - сумку, туфлі, одяг. Але ж нудно показувати речі такими, як вони є, - потрібно завжди бути в авангарді візуальних рішень. Що дійсно важливо - це створити правильний настрій. Не можна виправдовуватися тим, що основна маса споживачів - дурна, адже це неправда. Ви можете сказати, що я наївний, але я впевнений: люди точно знають, чого хочуть.