Пітерська марка E404: Треники, футболки і худі з написами
У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. Наш випуск на цьому тижні присвячений російській марці E404. Її засновники - Артем Брюхов і Ксенія Черемнова - частина нового покоління дизайнерів, які точно знають, чого хочуть їх однолітки.
Якщо ще два роки тому фраза "він просто хороший стиліст" по відношенню до дизайнера звучала як образу, то зараз, в епоху соцмереж, все рівно навпаки: вміння стилізувати - величезний плюс. Історія бренду, навички шиття і академічного малюнка, що б не говорили прихильники "старої школи", відходять на другий план. При такій розстановці сил у самоучок, впевнених у своєму смаку і бачення, шансів на успіх стільки ж, скільки у випускників спеціалізованих закладів.
Переможуть в гонці ті, хто зуміє розпізнати запит аудиторії ще до того, як вона цей запит сформулює. А саме - молоде покоління експериментаторів, таких як засновники пітерської марки E404. Артем Брюхов і Ксенія Черемнова роблять гостромодні речі в навколоспортивних стилі, з яскравими ілюстраціями і написами на кирилиці. Примітно, що першими про E404 написали іноземні видання, які після приголомшливого успіху Гоші Рубчинський пильно стежать за молодими даруваннями з пострадянського блоку.
На відміну від більшості російських дизайнерів в цій рубриці, у творців марки Артема і Ксенії немає освіти в сфері дизайну, але воно їм і не потрібно: хлопці працюють із стороннім виробництвом повного циклу, яке і надає тестові зразки, і закуповує тканини, і завдає принти . Артем народився в Уфі, де отримав, за його словами, "дуже шаблонне економічну освіту в державному університеті", а Ксенія - в Новосибірську, де провчилася на архітектора і захопилася малюванням. Хлопці зізнаються, що першим поштовхом до створення марки для них стала "Ламбада-маркет": "Ми зібрали в купу останні гроші і почали в шаленому ритмі придумувати концепцію і шукати виробництво. Проект зробили дуже швидко - знали, що на" Ламбада "ми точно зможемо окупити вкладене, і про майбутнє не замислювалися. Але потім все закрутилося ".
Хлопці відзначають, що цінова політика - важлива частина грамотного ведення справ, хоч в Росії шити і недешево. Речі знаходяться в середньому ціновому сегменті: футболка коштує в районі 2000 рублів, а світшоти обійдеться в 3700 рублів. Мабуть, потенційна проблема E404 криється в "зайвої" модності: марка з'явилася на хвилі інтересу до вуличному одязі, уніформі і написів на кирилиці. Але тим цікавіше буде стежити за її розвитком - поки що, судячи із закупівлі в японський магазин GR8 і в інші точки Європи, Австралії та Америки, справи у них йдуть більш ніж прекрасно.
Наша ідентичність натхненна примітивізмом в мистецтві, улюбленими серіалами дитинства і самими непримітними на перший погляд деталями повсякденності: сплетінням проводів, тим, як ЖКГ зафарбовує графіті, немов Ротко, обривками різнокольорових оголошень, які працівники міських служб здерли зі стовпа, і іншим. Ми не претендуємо на Складносурядні дизайн, за основу ми беремо базові елементи стрітвіра. Дня нас E404 - це історія про особливе сприйняття дійсності, що не затьмарене забобонами і внутрішніми блоками.
Наш самий амбітний план - вийти на глобальних ритейлерів, оскільки культура ритейлу за кордоном знаходиться на зовсім іншому рівні. Якщо ми зможемо задовольнити вимоги байеров з великим досвідом ведення справ, це буде нашою перемогою. Ми хочемо, щоб наші речі продавалися по всьому світу - і ми змогли б стати частиною ком'юніті хлопців, які займаються класним справою, забезпечують себе, будують плани і, звичайно ж, не втрачають інтересу до життя.
фотографії: We are error 404