Косметика для всіх: 10 прогресивних марок

маргарита Вирів

Важливі зміни в позиціонуванні молодих косметичних брендів в США і Великобританії нарешті торкнулися традиції вважати макіяж і догляд за шкірою виключно "жіночої" звичкою: в цьому році гендерно нейтральні продукти і марки стали новим помітним трендом. Ще раніше ми говорили про інклюзивну підході обраних брендів до створення продуктів, за цей час лінійки з десятками відтінків продуктів для шкіри випустили найрізноманітніші марки від KKW Beauty до CoverGirl. Майбутнє вже тут - розповідаємо про десяти брендах з принципово новим підходом до мейкапу.

Fenty Beauty

Скоро ми розповімо про перемоги Ріанни і її марки над стереотипами докладніше, а поки хочеться відзначити, що Fenty став першим брендом з комплексним інклюзивним підходом до створення продуктів і просуванню, що знаходиться під пильною увагою публіки. Після першого запуску тональних основ в сорока відтінках блогери і б'юті-журналісти ще пару місяців тестували засоби і захоплювалися на весь інтернет. У кампаніях марки знімаються жінки і чоловіки, моделі з дуже темною шкірою, мусульманки, а в рекламі сяючою пудри з ювілейною колекції можна побачити повного чоловіка в блискітках з ніг до голови. Сама співачка теж любить носити свої продукти і показувати, як їх використовувати, і гідно відповідає на критику - в загальному, поки історія Fenty викликає тільки симпатію.

Jecca

Марка Jecca з'явилася в Великобританії минулої зими, а цього літа була запрошена до участі в програмі "L'Oréal Open Innovation Program", в рамках якої гігантська компанія надає підтримку перспективним, на думку учасників проекту, б'юті-стартапам. Про створення власної марки Джессіка Блекер задумалася, коли працювала незалежної Візажистки: вона познайомилася з масою б'юті-хаков і порахувала, що людям, які знаходяться в процесі трансгендерного переходу, потрібна спеціальна косметика - макіяж в цей час може бути важливою складовою комфортного життя. Поки в арсеналі марки є тільки один продукт - це палетка Correct & Conceal Palette в шести відтінках. Двох відтінків повинно бути достатньо, щоб перекрити не тільки почервоніння і синці під очима, а й щетину на підборідді.

Milk Makeup

Буквально виросла з ідеї (точніше, з медіа про сучасну культуру Milk) марка ніколи не страждала забобонами: в її інстаграме з простими і ефектними макіяжами з самого початку з'являлися люди різної статі і ідентичностей. Самі продукти теж завжди виглядали так, ніби їх прислали з майбутнього: мінімалістичні, незважаючи на блискітки і голографічні переливи, універсальні і зручні у використанні, і при цьому місцями божевільні. Цього року марка стала стовідсотково веганскої і продовжує прагнути в майбутнє, винаходячи, наприклад, відмінні засоби для догляду в твердих стіках.

Fluide

Ще одна молода американська марка, натхненна потребами ЛГБТКІА +. Її мета - робити продукти "для людей всіх гендерних ідентичностей та кольорів шкіри", але і не тільки. У зйомках марки задіяні лише ті моделі і фотографи, які належать до товариства ЛГБТКІА +, за тим же принципом віддають перевагу визажистам, які працюють з брендом. Різнобарвна і ультрапігментірованная косметика виправдає очікування експериментаторів від макіяжу: поки це помади, різнокаліберні глиттер і лаки для нігтів, але стандартним асортимент на назвеш. Крім того, п'ять відсотків від продажів творці Fluide перераховують благодійним організаціям, які надають допомогу представникам спільноти - до речі, так само роблять в Jecca. Рекомендуємо стежити за інстаграмом марки з розслабленими яскравими макіяжами і блогом Future Fluide з дивовижними героями.

Panacea

Гендерно нейтральним може бути не тільки макіяж, але і догляд: все більше і більше чоловіків і людей з нежіночу ідентичністю стають споживачами косметики і також потребують зволожуючий крем і хорошому засобі для вмивання. Концепція марки Panacea була придумана з оглядкою на розробки Південної Кореї, де косметика також перестала бути товаром тільки для жінок. Це триступенева система догляду, яку може освоїти і легко застосовувати кожен: м'який очищаючий засіб, зволожуючий крем і Санскрін в строгих упаковках - такий набір покриє мінімальні потреби не надто примхливої шкіри незалежно від гендеру її володаря.

Eir NYC

В сторону унісекс-іміджу завжди рухалися нішеві марки з історією начебто Malin + Goetz і Aesop, а тепер продукти в упаковці зі стриманим дизайном і універсальними призначеннями можна знайти і в молодому сегменті clean beauty: в США маленьких марок, схиблених на натуральних екстрактах та іншої магії природи, з кожним днем стає більше і вони з тим же ентузіазмом намагаються вийти за межі традиційної жіночої аудиторії. У марки Eir NYC можна знайти багато простих щоденних засобів - дезодоранти, масла для тіла, бальзами для губ і очищають продукти - в зручних форматах, включаючи стики і спреї.

Non Gender Specific

Якщо ви не зрозуміли з першого разу, прочитавши назву, слоган вам пояснить: це бренд для всіх людей. Марка тільки дебютувала, і поки оцінити можна найманого і перший продукт - сироватку Everything Serum, чомусь обіцяє робити все відразу: надавати сяйво, розгладжувати зморшки, звужувати пори, вирівнювати колір обличчя, при цьому не шкодячи природі завдяки веганські складу. Надалі творець марки Ендрю Гласс обіцяє зосередитися на мультифункціональних і універсальних продуктах - будемо стежити за втіленнями його ідей і сподіваємося, що бренд знайде спосіб чимось відзначитися від конкурентів.

Sam Farmer

Британець Сем Фармер задумався про створення однойменної марки, коли звернув увагу на косметику своєї одинадцятирічної доньки. Навіть назви і дизайн упаковок дезодорантів явно натякали на те, що призначені вони для дівчаток, до того ж відтворюючи невтішні гендерні стереотипи: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". У сина ж він виявив косметику з неймінг на кшталт "Force", "Power", "Control" і "Rise". Тоді Фармер створив лінійку щоденних засобів, які розраховані на тінейджерів: логічно очікувати, що гель для душу в лаконічній упаковці під назвою "Body Wash" або зволожуючий засіб "Moisturizer" не дадуть приводу для думок про гендерної ідентичності під час ранкових процедур. Рекомендуємо не тільки підліткам, але і всім, хто любить віддирати з банок етикетки з дратівливими закликами.

ASOS Face + Body

Власна лінійка продуктів для макіяжу ASOS виглядає відмінним прикладом того, що навіть відомий широким масам бренд може легко відмовитися від обмеженого гендерного позиціонування. Продукти в грайливих рожевих упаковках рекламували чоловіки, жінки, Трансгендерна модель, модель з веснянками, нестандартні зірки інстаграма - в загальному, то, що ми вже бачили у більш авангардних Milk Makeup пару років назад, тільки на весь інтернет. Марка вирішила обговорювати питання статі та гендеру в рекламних відео - це здорово саме по собі. Варто додати, що і новинки у марки виходять цілком відповідними: нам сподобалися веселі олівці, якими можна розмалювати не тільки обличчя, а й тіло.

MAC Cosmetics

Залишимо на солодке бренд, який зробив відкритість і інклюзивність частиною свого підходу давним-давно: спочатку професійні засоби для зйомок полюбилися багатьом знаменитостям з б'юті-індустрії і шоу-бізнесу, в звичку увійшли всілякі сміливі колаборації, а головним вираженням ідеї на сьогодні залишається слоган " All Ages, All Races, All Genders ". Візажисти приходять шукати яскраві кольори, стійкі і пігментовані текстури та іншу спеціальну косметику в корнери MAC, незважаючи на те що конкурентів на поле бренду з'явилося за останні роки чимало, а марка продовжує педалювати ідею різноманітності: робить колаборації з трансгендернимі знаменитостями і чоловіками-б'юті-блогерами , продовжує випускати благодійні помади і незмінно радує широтою вибору.

фотографії:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Milk Makeup (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non Gender Specific, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)