"Царська псевдомода": Чому Меган Маркл НЕ фешн-ікона і це нормально
"Вона ж зовсім не модна, їй ніколи не стати справжньою іконою стилю, якою була принцеса Діана ", - приблизно в такому дусі відгукнулася про Кейт Міддлтон канадська письменниця Маргарет Етвуд, автор нещодавно екранізованих романів" Розповідь служниці "і" Вона ж Грейс ", під час своєї лекції в лондонському Музеї Вікторії і Альберта два роки тому. На Етвуд миттєво обрушилася хвиля народного обурення, її саму назвали шовіністка, а думка про немодності Міддлтон - не мають під собою ніяких підстав.
Аргументи на користь того, що Кейт - справжнісінька фешіоніста, наводилися різні, але головним став "ефект Кейт": цей цілком уже усталений соціально-економічний термін означає шалений ажіотаж і підвищений купівельний попит, який викликає будь-який предмет гардероба дружини принца Вільяма. Етвуд, звичайно, довелося, приносити вибачення, говорити, що нічого такого вона не мала на увазі. Каючись, Етвуд навіть побіжно згадала, що взагалі-то бути модною представниці королівської сім'ї (як, втім, і будь-якій людині) бажано, але зовсім необов'язково. Однак історія говорить нам рівно про зворотне, а привид Діани Спенсер донині діловито перебирає вішалки з нарядами в шафі не тільки у Кейт Міддлтон, але тепер вже і у Меган Маркл.
Восени 2010-го, відразу після оголошення про заручини Вільяма і Кейт я, будучи редактором фешн-відділу російського Vogue, отримала завдання написати розгорнутий Фічер про те, чому Кейт Міддлтон є міжнародною іконою стилю, і впала в сильне смуток і творчий ступор, тому що фактури для написання матеріалу катастрофічно не вистачало. Але мені, як і тисячам інших редакторів з усього світу, потрібно було в буквальному сенсі придумати переконливі доводи, які доводять протилежне.
Проблема в тому, що статус модної ікони сьогодні йде в навантаження до титулу обраниці британського принца практично за замовчуванням. І неважливо, що в реальності потенційна королева може бути живим антонімом поняття "фешн". Погляньте тверезим поглядом на гардероб Кейт або навіть Меган Маркл, чий вихід в злегка рваних джинсах був зарахований як грандіозний модний прорив: до цієї моді, тієї, про яку знімають масштабні едіторіали в журналах, яку продають в передових концепт-сторах світу, всі ці акуратні , ніби скопійовані з каталогу офісного одягу ансамблі не мають жодного стосунку.
Обов'язковою і, треба сказати, що визначає для принцеси характеристикою "модність" виявилася за часів леді Діани, коли важливе значення набували не тільки самі речі, які вона носила, але і їх брендовий приналежність. При цьому на передовій моди Діана опинилася не в одну мить і не через вроджених здібностей, а завдяки зосередженим зусиллям Анни Харві, заступника головного редактора тодішнього британського Vogue, що стала для Діани особистим фешн-Вергілієм. Це вона привернула для роботи з принцесою кращих стилістів та візажистів, познайомила її з дизайнерами і виховала смак і апетит до екстравагантних і сміливим речей. Для самої Діани мода тоді стала не тільки хобі, а й компенсацією - способом втекти від проблем в особистому житті і, зрозуміло, потужним інструментом маніпуляції громадською увагою.
У 2000-х механізм перетворення Кейт Міддлтон в модну ікону залишився таким же, як і у випадку з Діаною: для роботи над її образом була найнята величезна команда професіоналів, але маркетинговий кут злегка змістився. Хоча Кейт іноді і дозволяє собі косплеєм Діану за частиною нарядів, на відміну від останньої, в її гардеробі немає і слідів розгулу дизайнерської думки: дорогий одяг Міддлтон носить як виняток на зовсім вже грандіозні заходи, а повсякденні ансамблі вибудовує з сегмента мас-маркету і high -street.
Далі фотографії Кейт, забезпечені докладним переліком деталей її чергового способу, миттєво тиражують медіа, через піднятого шуму одяг і аксесуари, що згадуються в хроніках, розкуповуються з блискавичною швидкістю, медійний капітал Кейт росте в геометричній прогресії, і в підсумку виникає той самий "ефект Кейт ": 25 мільйонів запитів на тему" How to dress like Kate ", багатотисячна армія" Реплі-Кейт "(RepliKates), дівчат, один в один копіюють наряди Кейт, і мільярд фунтів стерлінгів в рік доходу для британської скарбниці.
У цієї уявної заземлений і демократичності стилю Кейт захований хитрий розрахунок: нехтуючи "модною" модою, Кейт демонструє близькість з народом і підспудно ставить знак рівності між собою (а якщо мислити глобально, то і королівською сім'єю) і стабільністю, поміркованістю, протестантської скромністю. Для такого феномена британський політичний теоретик Том Нерн навіть придумав спеціальний термін: "царствена псевдомода". У цій навмисної нехитрості в питаннях стилю, втім, є й зворотний бік. По-перше, сама Кейт, а тепер і Меган, що живлять слабкість до недорогої одязі, стають заручницями безконечного колообігу речей і, по суті, їх ходячою рекламою. А по-друге, спроба копіювати гардероб кумира ввергає безліч звичайних дівчат і жінок в пучину неконтрольованого споживання.
Найбільш химерна модна історія склалася навколо Меган Маркл. У своєму образі вона поєднала одразу три іпостасі: ТВ-селебріті, інстаграм-знаменитості і майбутнього члена королівської сім'ї. Номінально її не можна назвати модною дівчиною: в її гардеробі неможливо відшукати жодної мало-мальськи важливою для сучасного фешн-контексту марки. При цьому вона встигла випустити власну капсульну колекцію спільно з канадською маркою Reitmans, а аналітики вже пророкують, що "ефект Маркл" за силою впливу на купівельні спроможності населення буде ще більш потужним, ніж "ефект Кейт". Згадати хоча б недавній вихід Меган в білому пальто Line The Label, яке розкупили в магазинах марки за лічені хвилини після появи Маркл в новинах. Складається враження, що в королівську сім'ю дівчину готові прийняти вже через те, що вона так вміло капіталізує свої модні активи.
Незабаром варто очікувати і обов'язкового ажіотажу з приводу весільної сукні Меган: інтриги з ім'ям дизайнера, журналістських розслідувань про можливі фасонах, декорі та кількості використаного метражу для фати і, звичайно, неодмінних порівнянь з туалетами Діани і Кейт. Редактори i-D вже встигли поміркувати на тему того, як буде виглядати наряд нареченої, хтось із них навіть посмів припустити, що Меган візьме на замітку ідеї з колекцій Balenciaga, Vetements і Marques'Almeida.
Але незважаючи на всю прогресивність майбутнього одруження - Маркл старше Гаррі на три роки, вона американка, наполовину африканського походження, актриса, розлучена і позиціонує себе як громадська активістка - справа, за старою королівської традиції, цілком може скінчитися сукнею-тортом авторства якогось іменитого британського дизайнера або подруги-дизайнера Михайла Нону. Схоже, що Букінгемський палац здатний змінити будь-які правила гри, крім весільної моди. Фешн-аудиторія, звичайно, з радістю визнає свою помилку, побачивши Меган в революційно модному вбранні - будь то елегантний смокінг або плаття-комбінація. Втім, це тільки її справа.
фотографії:Reitmans, Getty Images (1)
