"Гей на перетримці": Про що говорять передвиборні ролики
дмитрий Куркін
Спливла в мережі передвиборча реклама - c "геями на перетримці", "істеричкою в таксі" і "сексом і виборами" - зайвий раз підтвердила те, що все і так давно знають: в російській політичній агітації немає такого дна, яке не можна було б пробити. Якщо дуже хочеться випробувати пекуче відчуття сорому, потрібно просто подивитися ролики, зняті до виборів. Соромно буде і за авторів ролика, і за замовників, які, схоже, продовжують вважати, що з електоратом треба звертатися як з нерозумним дитиною.
І якби ж то йшлося про телевізійну агітацію - вона не змінюється року з 1996-го, перетворившись не те в капсулу часу, не те в музейну експозицію, яку раз у чотири або шість років дістають із запасників, щоб нагадати: є такий дивовижний жанр соціальної реклами, де незграбна примітивність - невід'ємний елемент стилю, і чим тупіше, тим краще. До цього можна поставитися з розумінням, тим більше що там "на безриб'ї", всупереч мізерної фантазії, зрідка народжуються ємні панчлайни на кшталт "Чи вистачить це терпіти" або недавнього "Кандидат від народу!".
Гірше, коли печерна риторика, до якої в новообраних час рідко опускаються навіть найзапекліші популісти, просочується в Мережа і прикидається дотепною. І справа тут не тільки в тому, що поганий партизанський маркетинг видно неозброєним оком: щоб визначити авторів нібито вірусного ролика про "геїв на пересмикування", не знадобилося багато часу - ними виявилися не самі останні люди з Відеопродакшн, що працюють з ТНТ, СТС і ТВ3 . Головна проблема в тому, що методи агітаторів з середини 90-х принципово не змінилися. Єдиним мотиватором, здатним переконати росіянина брати участь у політичному житті, на їхню думку, залишається тваринний страх. На вибори він не може прийти з власної волі - тільки прибігти в жаху, прийшовши до тями від нічного кошмару. "Проголосуй або здохни" ", як говорив Дідді в серії" Саус-Парку ".
У 1996-му газета "Не дай Бог!" лякала співвітчизників "червоною чумою". У 2018-му на місце головних обивательських жахів, якщо судити за нинішнім іскрометним креативу, заступили куди більш абстрактні лякала: невиразна "Гейропа", грошові побори (неважливо, які саме) і чомусь підвищення призовного віку. Але рецепт залишився тим же: візьміть фобію, докрутили її до повного абсурду і подайте як прикол - а якщо хтось не засміється, у того просто почуття гумору немає.
Єдиним мотиватором, здатним переконати росіянина брати участь у політичному житті, на думку агітаторів, залишається тваринний страх
Це не те щоб російське ноу-хау - ставитися до потенційного виборця як до людини, м'яко кажучи, недалекі. Зі свіжих прикладів на думку спадають вибори мера Лондона з епічним роликом на підтримку кандидата від консерваторів Зака Голдсміта. Намагаючись вибити грунт з-під ніг його опонента Садика Хана, британського лейбориста з індопакістанскімі корінням, прихильники Голдсміта записали неймовірну мішанину на п'яти мовах, адресовану, здається, відразу всім азіатським громадам міста (витратьте чотири хвилини свого життя на це дивовижний витвір, воно того варто ).
Втім, автори пісні хоча б розуміли, навіщо потрібні вибори - не вдавали, що цього не розуміють люди, до яких вони звертаються. Чого не можна сказати про свіжому креативі, вивалених в соцмережі в минулі вихідні. Як якби тільки образливою фантазії, зрівнює ЛГБТ з тваринами, було недостатньо (гомофобія ще в 2000-му році виявилася ефективним інструментом компромату і дифамації - см. Кампанію чорного піару "геї за Явлінського"), команда, яка зняла "ролик про вибори" , сподівається переконати аудиторію, що 18 березня країна вибирає того, хто вирішує всі побутові питання. Включаючи питання шкільних зборів грошей з батьків учнів - що взагалі-то завжди було приватною ініціативою самих шкіл. До біса подробиці - давайте що-небудь про геїв, ЖКГ і армію. Або про те, що у тих, хто не голосує, сексу не буде.
Як справедливо зазначає експерт "Фонду ефективної політики" Іван Давидов, "конфлікт доводиться винаходити, і виходить це досить незграбно: майбутнє, яким лякають обивателя в ролику, будує адже, а почасти вже побудував, Путін. Тут і мілітаризація, і пориви до тотального контролю , і погано замаскований під "совок" дикий капіталізм (піонер, який в ролику просить у тата чотири мільйони - то чи "на охорону", то чи й зовсім "на храм") ".
Якщо цей незрозумілий агітаційний вінегрет і може когось в чомусь переконати, то тільки в тому, що люди, яким доручено пригнати на ділянки хоч який-небудь передвиборних мінімум, як і раніше слабо розуміють, до кого звертаються. Слоган "Ви нас навіть не уявляєте", що з'явився на хвилі протестів 2011-2012 років, не втрачає актуальності. Нинішні ролики прямо заявляють: "Так, не уявляємо - а нам і не треба". І це повинно насторожувати: ніхто взагалі-то не любить, коли до нього ставляться як до дурня.
Обкладинка:pixindy - stock.adobe.com