Мода здорової людини: Навіщо нам спортивні лінії мас-маркету
Cпорт всюди. Фотозвіти з марафонів в Москві чи Парижі, спортивні співтовариства, Селфі зі спортзалів на мільйон лайків, фітнес-додатки, всілякі доставки корисної та органічної їжі, цілорічні знижки в спортивні клуби - здоровий дух всюди. Чуйна до будь-яких подібних коливань модна індустрія також не стоїть осторонь: виробники одягу дружно вхопилися за новий глобальний тренд, начебто до загальної вигоди. Ще більше кросівок, колаборацій, рекламних кампаній, які просувають спортивні подвиги і любов до себе, - спорт перетворився на універсальну об'єднує ідеологію, воістину не знає меж. У тому числі споживання.
Новини цієї весни. Бейонсе разом з главою Topshop Філіпом Гріном представляє марку Ivy Park, призначену для "активного відпочинку" - c топами, шортами, худі і всім додається. Zara вперше показує дебютну повноцінну спортивну лінійку Feel Good. Victoria's Secret планує зосередитися на activewear і, схоже, готова назовсім відмовитися від знаменитої лінії недорогих купальників. У той же час люксові ритейл-гіганти також нібито в першу чергу зайняті просуванням своєї спортивної селекції, і вже незрозуміло, що користується більшою популярністю - Net-A-Porter або їх запущений в 2014-му Net-A-Sporter.
Ринок так званої одягу athleisure (від athletics - "атлетика" і leisure - "дозвілля") почав формуватися ще десять років тому: сприяли і пропаганда через інтернет здорового способу життя, і можливість приходити в офіси не в уніформі, а звичайному одязі і навіть трениках , і поширення вільних графіків роботи. В даний момент обсяг ринку оцінюється приблизно в 100 мільярдів доларів. І навіть якщо ви не в ладах з цифрами, нескладно зрозуміти - це правда дуже багато.
Марки, які розробляють одяг athleisure, запускаються мало не кожен день - в США її випускають і молоді ентузіасти, і мас-маркет, і окремі йога-центри з тренажерними залами. Одяг "для спорту і життя" зараз більш-менш роблять все: Mango, Oysho, H & M і, вибачте, навіть Chanel (чиї кросівки користуються особливою любов'ю російської аудиторії, яка "може собі дозволити") і Louis Vuitton.
Мас-маркет бере низькою ціною, щедрими знижками, яскравістю і швидким реагуванням на тенденції
Звідки ж така шалена популярність? Головне, що варто зрозуміти, athleisure - це не просто одяг для спорту. Це саме що речі для "енергійного життя", як люблять говорити маркетологи. Життя, яку більш-менш намагаються вести всі люди великих міст, усвідомлено підходять до власного здоров'я. Сходити на пробіжку перед офісом, попрацювати і зустрітися з друзями після найзручніше в одязі, що не сковує рухи, яка допомагає робити все відразу, не переодягаючись по сто разів. Таким чином, спорт нібито став невід'ємною складовою людини, а спортивний одяг та її елементи - якоїсь уніформою міського жителя, яка стала доречна буквально всюди.
У Росії носити спортивні легінси цілий день поспіль поки що історія незвична. Але подивіться на відвідувачів будь-якого вуличного кафе в місті, буквально повернутому на молодості, краси і здоров'я - Лос-Анджелесі, - на більшості дівчат ви побачите саме що їх. Так звані yoga pants. У той час як попит на денім падає, ці самі pants стають мало не "новими джинсами". За два роки їх середня ціна без особливих підстав збільшилася на 14%. Що примітно - і модель за 450 доларів, і модель за 45 доларів знаходить свого покупця.
Мас-маркет з його величезними відділами аналітиків, перший відгукуються на світові тренди, не може не реагувати на подібні цифри. І все ж вони трохи обережні - не дарма Zara запускає нову лінію тільки зараз. Як вважають експерти, цілком ймовірно, що незабаром ринок продуктів athleisure досягне свого піку і буде перенасичений. Спад неминучий. Зрештою, він не може розширюватися безкінечно. Усьому є межа. До того ж люди все більше починають замислюватися про походження речей, якими засобами вони були виготовлені. І найчастіше вибір свідомих споживачів (а ті, хто ратує за спорт без фанатизму, для кого здоровий спосіб життя не порожні слова, такими і є) - не на користь демократичних магазинів.
Але вже зараз мас-маркет випускає величезну кількість речей "для спорту і життя". Так, як і весь одяг цього сегмента, етичність її виробництва залишає відкриті питання, а матеріали часто не такі "інноваційні", як ті, що використовуються в схожих моделях тих же Nike і Puma. Тим, хто серйозно займається крос-Фітом, бігає (особливо на великі відстані), грає в футбол, не повинна приходити в голову ідея купити кросівки не в спеціалізованому магазині без ради професіонала. І вірно. Але що щодо бра, футболок і легінси? Загальний відповідь - чому немає.
Мас-маркет бере низькою ціною, щедрими знижками, яскравістю і швидким реагуванням на тенденції. У спортивних бра Oysho і футболках Gap навряд чи варто бігти олімпійські марафони або брати участь в чемпіонаті - але вони й придумані були не для цього. Для людини, захопленого спортом, це компроміс між ціною і якістю. Навіть якщо ви не заробляєте мільйони, купити комплект одягу вартістю 5 тисяч рублів - НЕ непосильне навантаження для бюджету. Мається на увазі, що носити ви його можете не тільки на розслаблених заняттях пілатесом, а й просто так.
Таким чином, спортивний одяг стала таким собі маркером: надівши вранці худі і спортивні шорти, ви, навіть не займаючись ніякими вправами протягом дня, демонструєте свою лояльність до курсу на "новий комфорт", свій активний спосіб життя. Або як мінімум тягу "бути в тренді". Адже саме з цим мас-маркет завжди допомагав найкраще - швидко і без особливих вкладень.
фотографії: Ivy Park, Zara, Mango