Компактна революція: Упаковки косметики, що змінили світ
текст: Настя Боровик
Інновації в декоративній і доглядає косметиці асоціюються з відкриттям нових інгредієнтів і поліпшенням текстур частіше, ніж зі створенням принципово нової упаковки. Як показує історія, форма продукту змінюється рідше його формули, але якщо це відбувається, то новий флакон або аплікатор часто перетворює всю категорію засобів. Зміни дійсно важливі, оскільки дизайн упаковки вирішує проблеми, пов'язані не тільки з приємним видом, а й зі зберіганням, а також гігієнічністю і зручністю нанесення. Ось десять яскравих прикладів пакувальних революцій - з початку століття до сьогоднішнього дня.
компактна пудра
Ще в кінці XIX століття пудрениці, виготовлені з дорогоцінних металів, були доступні тільки заможним дамам і робилися на замовлення у ювелірів. Коробочки найчастіше були прикрашені дорогоцінними каменями або ініціалами власниці. Жінки, яким менше пощастило з походженням або заміжжям, обходилися підручними засобами - вони майстрували пудрениці з портсигарів, Таблетница і табакерок. У XX столітті популярність пудри росла завдяки її активному використанню в театрі і кіно. Актриси пудрили обличчя до стану ідеальної гладкості і одним своїм виглядом викликали у шанувальників бажання придбати чарівний порошок. Так, пудра разом зі звичними духами і рукавичками входила в іменну колекцію Сари Бернар.
Першу компактну пудру з спонжем, схожу на ті, якими ми користуємося зараз, випустили в 1923 році в Англії, і коштувала вона, за спогадами сучасників, дорого. Поступово, з розвитком виробництва пластмаси, пудрениця з предмета розкоші перетворилася в зручний одноразовий пластиковий контейнер з спресованим порошком. Найвідоміша пудра, випущена для всіх і кожного, - знаменита Pan-Cake Макса Фактора, спочатку створена для зйомок в Техніколор і тому має принципово нову текстуру і властивості. На відміну від традиційного театрального гриму вона не відображала світло, лягала рівним шаром і мало піддавалася зовнішнім впливам, а значить, чудово підходила для повсякденного використання.
До 1940-х років компактна пудра абсолютно змінилася і з'явилася на прилавках магазинів у всій різноманітності форм і кольорів. Ініціали власниць на кришечках пудрениць змінилися логотипами виробників. У той же час на сторінках жіночих журналів можна було все частіше побачити рекламу пудри Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor і інших косметичних брендів. Компанії продовжували використовувати в рекламі популярних голлівудських актрис, щоб продавати жінкам не тільки косметику, але і мрію виглядати як знаменитість.
Помада в викручувати тюбику
Сучасна губна помада випускається в самих різних форматах і текстури, але класикою залишається твердий олівець в викручувати тюбику. Помада, здається, існувала взагалі завжди, але до Першої світової війни це засіб взагалі не було призначене для носіння з собою: її загортали в шовк і папір або поміщали в досить важкі баночки, то є шанси нафарбувати губи і не забруднитися руки були рівні приблизно нулю . Новий зручний дизайн футляра для помади був запатентований Джеймсом Брюсом Мейсоном в 1923 році: він задумував цю конструкцію спеціально для засобів, які зменшуються в процесі використання. Практичне винахід оцінили по достоїнству, і в наступні два десятиліття в США були запатентовані десятки різних типів, що викручуються помад.
Своя історія є і у форми стіки. Всюдисущий Макс Фактор фарбував губи кінозірок, підкреслюючи "лук Купідона", а в 1926 році Helena Rubinstein представила першу в світі помаду зі скошеним в формі сердечка верхом, яким можна було легко окреслити губи за всіма правилами моди.
У наступному десятилітті тюбик став настільки зручним, що його можна було відкривати, викручувати і закривати однією рукою. Такі автоматичні помади були у багатьох виробників: Automatic Lipstick і Golden Automatic у Helena Rubinstein, Ayer's Automatic Lipstick у Harriet Hubbard, Rouge Automatique у Guerlain. А в 2011 році Guerlain випустили цілу колекцію помад з минулого під тією ж назвою - вийшло дуже красиво.
Туш для вій з спиралевидной щіточкою
Туш набула популярності тільки в 20-х роках минулого століття, і знову ж таки завдяки кінематографу. З формулою кошти проблем на той час вже не було, але дискомфорт у використанні був дуже помітним. Жінкам доводилося фарбувати вії мініатюрною щіткою, яка залишала бризки на бровах і століттях. Згадайте компактні брикети "Ленінградської" з маминої косметички і уявіть собі масштаби повсякденного кошмару.
Нове слово сказала Helena Rubinstein. У 1957 році компанія створила туш для вій Mascara-Matic - першу рідку туш в футлярі-олівці зі спиралевидной щіточкою-аплікатором. Туш, як і помаду, просували під ідеєю "автоматичної". Revlon, Max Factor, Maybelline і багато інших косметичні компанії підхопили ідею і випустили свої версії високотехнологічної туші для вій. Пару днів назад у нас з'явилася можливість випробувати нову версію старовинних щіточок - в цьому році вони повторилися в дизайні двухфазной туші Hourglass The Curator Lash Instrument.
рідка підводка
Різні варіанти підводок - ще один древній вид макіяжу очей. У XX столітті його неодноразово переосмислювали, починаючи з густих смоки-айз до гострих котячих стрілок. Рідка підводка у вигляді фломастера або бульбашки з тонким пензликом з'явилася в 1960-і і протягом багатьох років формувала тенденції в макіяжі.
Завдяки зручній вбудованої пензлику можна було малювати сміливі стрілки будь-якої форми, що і робили ікони того часу: Бріжит Бардо, Одрі Хепберн, Еді Седжвік, Твіггі та інші. До речі, не тільки стрілки, а й вії останньої надихали художників і косметичні компанії. У 1967 році Yardley випустили набір: накладні вії Twiggy Lashes і підводку Twiggy Eyepaint, щоб у кожної жінки була можливість повторити образ супермоделі.
Рідка підводка диктувала свої правила, акцент в макіяжі робився на очах, підведених блакитним, білим або чорним кольором. Мода на викликають стрілки проникла і на подіуми, де такі дизайнери, як Мері Куант, експериментували не тільки з одягом (перші міні-спідниці, короткі шорти), а й з макіяжем моделей.
роликові дезодоранти
Перші дезодоранти на основі хлориду алюмінію з'явилися в 1900-х і випускалися у формі крему або рідини, а при нанесенні вимагали часу і уваги. Роликову упаковку під назвою Ban Roll-On створила Хелен Барнетт Дізеренс, надихнувшись технологією кулькової ручки. Пластикова кулька швидко і рівномірно розподіляв рідина по шкірі і, якщо вірити рекламі, роликовий дезодорант був зручніше, а також ефективніше захищав від поту і запаху, ніж його попередники.
Ідея спрацювала в тому числі завдяки старанням рекламників, агресивно просували дезодоруючі креми та спреї з початку ХХ століття. Історично люди маскували неприємний запах поту духами і одеколонами, і їх це влаштовувало. Копірайтерів-першопроходців довелося буквально роздути з потовиділення проблему катастрофічних масштабів. Завдяки наполегливій рекламі дезодорантів жінки дізналися, що все навколо за очі обговорюють "цей жахливий запах", а перше правило зваблювання - це сильний дезодорант. До речі, чоловікам теж дісталося: у 1930-х реклама чоловічих дезодорантів лякала їх можливістю звільнення з роботи через неприємного запаху, а в роки Великої депресії така заява мала вага.
Таким чином, кулькові дезодоранти вже до кінця 1960-х продавалися по всьому світу не тільки завдяки інноваційному апплікатору. Однак, в класичній ТВ-рекламу Ban Roll-On початку 1970-х показували і жінок, і чоловіків, і компанія поки ще не ділила свої дезодоранти за гендерною ознакою. При цьому реклама в журналах і раніше була таргетованою на жінок - їх основну аудиторію.
кисті
До середини XIX століття кистями для макіяжу користувалися в основному служниці багатих дам, щоб наносити косметику своїм господиням. І хоча багато хто з заможних жінок вміли і любили фарбуватися, вони все одно не хотіли робити це самостійно. Ситуацію виправило винахід технології масового виробництва дзеркал в 1835 році в Німеччині. Дзеркала стали з'являтися в кожному будинку, жінки отримали можливість фарбуватися без сторонньої допомоги, і попутно Німеччина стала одним з головних центрів виробництва кистей.
Пізніше на ринок вийшли японські виробники, які вклали в створення інструментів для макіяжу весь свій багатовіковий досвід виробництва кистей. Вони використовувалися в каліграфії і для гриму в театрі кабукі, звідси і назва однієї з найпопулярніших і зручних косметичних кистей.
Дизайн японських кистей - окрема історія. Наприклад, кисті японської компанії Kashoen одна тисяча вісімсот вісімдесят три схожі на витвори мистецтва і варті того, щоб їх колекціонувати. За 133 роки свого існування компанія, зберігши давні традиції виробництва кистей, стала партнером західних косметичних гігантів, таких як Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Найцікавіше виглядає кисть для пудри, ручка якої покрита лаком за тією ж технологією, що і чаша, яку використовували для коронації нинішнього імператора Японії Акіхіто.
Матуючі серветки
Історія матирующих серветок для обличчя, або абураторігамі, почалася в 1610 році в Японії. Спочатку призначена для упаковки найтоншого декоративного золота, цей папір в XVII столітті стала популярною серед акторів театру кабукі. Завдяки абураторігамі актори могли легко видаляти надлишки шкірного жиру і піт з лиця без ризику пошкодити товстий шар гриму. Незабаром цю знахідку перейняли гейші. C допомогою матирующей паперу вони готували шкіру до нанесення традиційного макіяжу, а також використовували її, щоб повернути особі матовість в перервах між багатогодинними прийомами гостей.
Для сучасних жінок збереження макіяжу так само важлива, як і для гейш, тому функції матирующих серветок кардинально не змінилися з часу своєї появи. Вони як і раніше покликані прибирати небажаний блиск, залишаючи тон на місці. Серветки нашого часу відрізняються від традиційного паперу абураторігамі упаковкою і різноманіттям складів просочення, але є бренди, які дотримуються автентичності у виробництві.
На замітку: судячи по величезній кількості відгуків на makeupalley.com (131 відгук і рейтинг 4,8 з 5), одними з найпопулярніших матирующих серветок виявилися звичайні серветки з Starbucks.
Beautyblender
Перший в світі багаторазовий спонж в формі краплі вийшов на ринок в 2007 році і назавжди спростив життя визажистам, довівши, що для створення бездоганного тону не потрібні роки практики і аерограф. Вся "магія" зводиться до простих дій: намочи, відіжми, нанеси і отримай ідеальне обличчя.
Його авторка - візажист з 25-річним стажем Реа Енн Сільва - каже, що у неї і в думках не було, що з її ідеї виросте багатомільйонна імперія. Її просто дратували традиційні одноразові спонж трикутної форми. Але справжнім порятунком Beautyblender став для кінематографа, в якому остаточну перемогу здобули високі стандарти HD. Макіяж для зйомок повинен був стати одночасно невидимим і бездоганним, при цьому зберігаючи у первозданному вигляді якомога довше. Beautyblender нібито спеціально був створений для того, щоб впоратися з цим завданням.
Всього за кілька років назва бренду стало прозивним, і зараз в кожному другому відеоуроці з макіяжу можна побачити бьютіблендери різних кольорів і розмірів: каплевідний спонж замінив все кисті і хороший для самих різних засобів і технік макіяжу.
тканинні маски
Просочені сироваткою маски були створені в Південній Кореї і швидко отримали визнання у всьому світі. Щоб змайструвати собі обличчя з обкладинки Vogue, досить 10-20 хвилин. Мрія про те, що знайдеться пакетик з рішенням будь-якої проблеми, збулася.
Виробники масок дивують не тільки формулами, в складі яких можна виявити зміїна отрута, перли і вже багатьом зрозумілий равликовий екстракт, а й формами: мереживні, гідрогелеві, у вигляді тварин, що світяться в темряві. Бувають маски для губ, кінчиків волосся, нігтів, ліктів і стоп - можна обернутися з голови до ніг. Що і демонструють в своїх інстаграмах Леді Гага, Лена Данем, Джеймс Франко, Кріс Претт, Мінді Калінга і багато інших знаменитостей. Наступний крок - соковижималка, яка за кілька секунд перетворить будь-який овоч чи фрукт в гідрогелевий маску для обличчя.
кушон
Вперше тональний IOPE Air Cushion був представлений в 2008 році південнокорейським косметичним гігантом AmorePacific. Спочатку він задумувався як універсальний засіб (тон, догляд і захист від сонця), що знаходиться всередині пористої подушечки, з якої при натисканні видавлювався крем. Подушечка була поміщена в класичну пудреницю з дзеркалом і спонжем, яку зручно носити з собою і поправляти макіяж протягом дня. Це кардинально відрізняло кушон від звичних тюбиків і банок з тональними засобами. IOPE привернули увагу не тільки революційної упаковкою, а й рекламою своїх кушон. Вони поставили безпрецедентний експеримент, в рамках якого модель в повній невагомості за 30 секунд зуміла завдати собі ідеальний тон за допомогою Air Cushion.
Передбачувана кушономанія швидко захопила світ, і незабаром багато азіатських і західні бренди адаптували цю технологію, випустивши не тільки тональні кушон, але і консілери, рум'яна, блиски для губ, помади, тіні, підводки і навіть розсипчасті пудри - все з подушечками.
Особливою любов'ю до кушон відрізняється нинішній креативний директор Lancôme Ліза Елдрідж. Завдяки їй на світ з'явилася одна з головних косметичних новинок цього літа - блиск для губ Juicy Shaker. Шедевр косметичної упаковки виглядає як мініатюрний шейкер для коктейлів, наповнений яскравим двофазним блиском, а пензлик-кушон додає чимало задоволення в процес нанесення засобу.
фотографії: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, The Face Shop, Lancôme, Pudra, Muji