Чому ми проміняли підбори на кросівки
Півроку тому на кутюрної показі Chanel моделі вийшли на подіум у вечірніх сукнях і кросівках - з твіду і мережива, але все ж. У цей момент стало зрозуміло: тенденція "переходити на спорт", давно помічена на вулицях, дісталася навіть до найстаріших будинків моди. Історія продовжилася в осінньому шоу Chanel, яке відкрила Кара Делевінь в рожевих легінси, кроп-топі і знову в кросівках. Не кажучи про те, що фірмовий твід в колекції сусідив з шкіряними трениками і високими борцівське на шнурівці, а перлинні намиста були стилізовані під bling-bling-ланцюга з моди хіп-хопу 80-х (щось схоже Лагерфельд показував в 1991 році). Рекламну кампанію осінньо-зимової колекції Лагерфельд зняв в спортзалі, і він явно не боїться позначати головні світові тенденції в лоб.
У будь-якому стритстайле кросівки Nike Air Max і adidas Stan Smith повсюдно присутні в парі з вечірніми сукнями і класичними тренчами. Спортивні марки влаштовують колаборації з дизайнерами від Мері Катранзу до Рафа Сімонса і співпрацюють з кращими фотографами, графічними і фешн-дизайнерами, художниками по всьому світу. Дизайн спортивних речей еволюціонує блискавично - можливо, швидше, ніж Zara змальовують ескізи з речей на подіумах тижнів моди. Так, Nike не перший сезон співпрацюють з художниками, представляючи лімітовану колекцію лосин і топів, на які наносять художні принти по лініях згинів тіла, - і ці речі хочеться носити не в спортзалі, а з ранку й до ночі.
Подібний процес адаптації вузькоспеціалізованих речей відбувається не вперше: помітна частина гардероба сучасної людини пройшла шлях від практичного використання до повсякденного, включаючи колись робочу уніформу на кшталт джинсів і комбінезонів або військову начебто бомберів. Спортивні речі все частіше зустрічаються в шафах навіть тих, хто ніколи не заходив в спортзал, - хоча ця експансія почалася ще століття тому. Вплив гольфу і тенісу (кюлоти, привіт!), Велосипедів, лиж і першою спортивною колекції Ельзи Скіапареллі Pour le Sport, поява синтетичних тканин (лайкри і поліестеру) в 50-е, вплив скейт-культури 60-х і так далі поступово призвело до тому, що спортивні речі сьогодні займають свою нішу і в магазинах, де раніше було прийнято купувати дорогі наряди на особливий випадок.
Сама поява красивою спортивного одягу підштовхує жінок більше займатися спортом і по-новому ставитися до свого способу життя
Розділи і лінії одягу activewear з'явилися на сайтах Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES: там продаються речі як власних ліній activewear, так і речей від adidas by Stella McCartney до Norma Kamali. "Ми помітили, що на нашому сайті була не зайнята ніша для тих, хто любить одночасно моду і спорт і хоче виглядати красиво завжди", - говорить Елісон Лоеніс, президент Net-A-Porter, онлайн-магазину, що запустив розділ activewear менше місяця назад .
Злиття спортивної форми з повсякденним одягом сьогодні можна порівняти з тим, що відбувалося в 80-е. Особливо тоді спортивні моделі кросівок і одягу набули популярності за межами спортивних майданчиків. Одні спортивні марки зближувалися з аудиторією через музику (adidas і Run-D.M.C.), Інші - через зірок спорту (згадайте контракт Nike з Майклом Джорданом в 1984 році). Втім, обидва гіганта досі дотримуються схожої концепції: наприклад, adidas співпрацюють з Ритою оройя і Фарреллом Вільямсом, а Nike - зі спортсменами-олімпійцями. Ще приклад з 80-х - кампанія Reebok Pump, обличчям якої була зірка степ-аеробіки тих років Джин Міллер: відеокасети з уроками Reebok "Everybody Steps" розходилися мільйонними тиражами, а кросівки з підйомом Reebok Pump (сильно нагадують кросівки на танкетці Isabel Marant) виходили за межі тренувальних залів.
Саме в 80-е баскетбольна модель кросівок Air Force стає знаковою для хіп-хоп-ком'юніті, а бігові кросівки Air Max 1 після релізу в 1987 році - культової міської моделлю. Своє місце в злитті activewear з ready-to-wear займає велорух: в 80-і роки знаменитий стиліст журналу iD Рей Петрі носить велосипедки і майки з логотипами на вулицях Лондона, а сьогодні Levi's створюють спеціальний еластичний, грязе- і водовідштовхувальний денім для їзди на велосипеді.
Те, що відбувається зараз зі спортивними речами, обумовлено, звичайно, масовим захопленням бігом і спортивною ходьбою, а також зміною самого способу життя. 2010-і - це епоха здорового харчування проти фастфуду та спорт як протилежність героїнової шику і саморуйнування техно- та рок-культури 90-х і початку 2000-х. Як каже віце-президент з жіночого тренінгу Nike Хайді О'Ніл: "Сьогодні змінюються взаємовідносини між спортом і звичайним життям. Ти йдеш вранці на пробіжку або займаєшся вдома за допомогою додатків на смартфоні, потім їдеш на велосипеді на роботу, а ввечері після робочого дня цілком можеш зайти ще на клас йоги ". Таким чином, спорт і життя зближуються, і в результаті спортивне стає повсякденним: одяг повинен відповідати образу життя.
До того ж це двосторонній процес: сама поява красивою спортивного одягу в останні роки підштовхує жінок більше займатися спортом і по-іншому ставитися до себе і свого способу життя. Набирає популярності post-workout look. Спортивні речі пропускають повітря, відводять вологу, не втрачають колір і зберігають форму після прання, красиві і стоять лише небагато чим дорожче, ніж мас-маркет на кшталт Zara і Topshop. Але і мас-маркет не відстає: Uniqlo можуть похвалитися технологією і концепцією life wear, в якій японці стирають грань між спортом і повсякденністю. Слідом за ними підтягуються шведи H & M, що запустили на початку року лінію H & M Sport.
Каблуки більше не підходять ритму життя сучасної жінки, яка все робить на бігу
Подібний процес відбувається навіть з білизною. Бюстгальтери сьогодні з успіхом замінюють на спортивні топи і бра, просто тому що це красиво і зручно: вони ніде не тиснуть, що не стискають і підтримують в тих місцях, де потрібно, а ні ми, ні наші партнери більше не мучаться з застібками. Що говорити, якщо лінію спортивних бра представляють навіть Victoria's Secret, а лосини і Велосипедки носять і під сукнею, і під шортами, і під кюлотамі (згадайте показ Wood Wood SS14).
Зростаюча популярність спортивних речей, і в першу чергу кросівок, пов'язана з елементарною потребою в комфорті і функціональності: каблуки більше не підходять ритму життя сучасної жінки, яка все робить на бігу. Більшість мешканок великих міст давно закинули туфлі і замінили їх на кросівки, бланкові або космічного дизайну. Туфлі на підборах стають атрибутом особливого випадку, але навіть для вечірок багато хто вибирає нарядні сукні в поєднанні з комфортною взуттям: танцювати всю ніч на підборах банально суперечить здоровому глузду, і це визнали всі, навіть в ніші люксової одягу і взуття.
Спочатку Prada, Céline і Louis Vuitton придумали свої кросівки і сліпони, слідом за ними потягнулися майже все, бренди пропонують свою спортивний одяг або з'являються нові марки. Нещодавно нью-йоркський фешн-критик Робін Берклі запустила марку Live the Process, яку називає спортивної Alaïa (дівчина робить скульптурні спортивні речі з спандекса), і організувала її продажу на Barneys. Робін повторює думку, що зростання activewear - це відображення способу життя і сучасної картини світу: "Мої друзі, які раніше збиралися в барах, тепер збираються на велопрогулянки. Соціальна комунікація змінюється".
Не варто недооцінювати масштаб явища: будь-яка дівчина підтвердить, що кросівки майже геть замінили інше взуття, а десятки пар прекрасних туфель давно простоюють неношеними на полицях наших шаф. Нічого дивного: якщо ти можеш ходити цілими днями в суперкомфортних взуття, так навіщо псувати собі життя і носити незручне? Інший взуття, здається, теж пора почати хвилюватися: сьогодні відповідні кросівки є і для спеки, і для холодів. Так, Nike пропонують для літа технологію Breath (сітчастий верх для повітропроникності і полегшені підошви з піни), а для зими - утеплені версії класичних моделей Nike (непромокальні, стійкі до ковзання і не продуваються), adidas представляють кросівки Energy Boost, стійкі до будь-якої погоди. Треба думати, не за горами ті, що витримають низькі температури і будуть підігріватися.
Як пише колумніст iD Клео Ле-Тан: "В Штатах все займаються спортом. Я ж - ні, я байдужа до спорту. Але мені подобається комфорт, який з тобою весь день, поки ти бігаєш по місту. Однак щодо спортивної моди я була просто динозавром: я тільки зараз відкрила для себе, як зручно в кросівках Nike і New Balance - ти немов ходиш по невагомим мильною бульбашкою, а не по асфальту. з тих пір нічого, крім кросівок, я не ношу, і тепер у мене немає жодного питання, чому все навколо носять кросівки, і я пишаюся бути частиною цієї снікерской секти ". З сумом оглядаючи все коробки з взуттям на підборах, які накопичилися у нас вдома і в редакції, підтверджуємо: і ми теж.