Шеф-дизайнер Uniqlo Юкіхіро Кацута: "Всі втомилися від речей"
Ставлення до одягу змінюється. З одного боку, гардероби людей вже переповнені одягом і поступово розвивається тренд на усвідомлене споживання одягу, наприклад, використання одягу з перероблених матеріалів, покупку вантажних речей, обмін одягом з друзями. З іншого боку, виглядати нарочито модно стає ознакою поганого смаку, а молодь на нормкоре звертається з одягом вкрай умовно і в разі потреби, приділяючи більше часу особистому розвитку, роботі, відносинам з близькими. Ми поговорили з директором дизайн-студії японського мас-маркету Uniqlo про те, кому потрібна сьогодні одяг, як продавати речі, коли відбувається глобальна відмова від одягу, і кому потрібні колаборації.
Ви працюєте в мас-маркет-гіганті, завдання якого - це створення одягу, яка повинна сподобатися всім, яку кожен може і захоче собі купити. Як ви з цим справляєтеся?
Ми думаємо про одяг як інструменті. І про те, як ці інструменти будуть використовувати люди, куди вони будуть її носити і навіщо. Звичайно, у одягу повинно бути позиціонування, ідея. Без цього немає сучасної моди. Однак якщо відштовхуватися від першопричини, питання "навіщо носити одяг?", Створення одягу, яка буде зрозуміла всім, стає не такою вже нездійсненним завданням. Адже потреби у людей в усьому світі схожі.
З недавнього часу Ви просуваєте нову концепцію - одяг для життя. У чому тут відміну від речей casual або спортивних?
Зараз розмилася межа між спортом і повсякденним одягом. Спортивний одяг повинна бути в першу чергу функціональної, але і до одягу на кожен день давно пред'являються такі ж вимоги - в ній повинно бути зручно. Крім того, в області спорту відбуваються самі передові розробки як в області технологій, так і в дизайні і моді. Тому виходить, що все, що потрібно людям, - це красива, функціональна одяг. Тому і ми націлені на область, яка знаходиться десь між цими двома напрямками - між спортом і одягом на кожен день. Ми балансуємо між модою і технологіями і робимо одяг, яку неважливо куди ви надягнете. Це завжди настільки проста і зрозуміла одяг, наскільки це можливо, і потреба в ній буде завжди. Крім того, люди давно не ділять речі в своєму гардеробі за категоріями: цю в ресторан, цю на співбесіду. На перший план виходить власний стиль. Якщо подивитися на вулиці Нью-Йорка, все просто носять те, що їм подобається, і те, що на їх суто особистий погляд виглядає класно. Заявитися в треніках і кросівках на бранч - в порядку справи. Тому нам неважливо, куди ви підете в нашій ОдЗ: на сніданок, на йогу, на роботу. Глобально мода зараз стає реалістичнішим і простішим. Споживачі менше потребують трендах і приводи, стають практичніше.
Є відчуття, що люди втомилися від споживання одягу. Що гардероби забиті під зав'язку, вся базова одяг вже придбана, а мода навіває нудьгу, тому що занадто агресссівно експлуатує тренди, рекламу. Як відчуває себе мас-маркет, враховуючи, що його завдання - спонукати купувати багато і часто в цих умовах?
Так, дійсно, всі втомилися від речей. Я теж втомився від одягу, не люблю шопінг! Японський мас-маркет, наприклад, тому не експлуатує так сильно тренди. Ми не тиснемо на психіку людей, ми змінюємося поступово, як равлик, зберігаючи певну сталість у свідомості. Люди повинні більше насолоджуватися процесом стайлінгу, того, як і з чим вони поєднують одяг, а не спробою схопити вислизає тренд і купити побільше дуже модних речей. Нам неважливо, з чим ви будете поєднувати наш одяг, вона стає константою в гардеробі - якоїсь одиницею сталості, навколо якої можна експериментувати. Крім того, помітно, що люди втомилися від потреби в чужій оцінці. Вони взагалі мало хочуть, щоб їх оцінювали, і починають одягатися, в першу чергу, для себе, а тут ми знову повертаємося до комфорту і функціональності. Люди втомилися порівнювати товари і думати, яка біла футболка буде краще виглядати, які штани краще сядуть. Є тренд на сталість: ось штани, і вони на мені добре сидять або вони мені просто подобаються - буду їх носити завжди. Ми бачимо нашу задачу як раз в тому, щоб надати такий одяг, до якої не буде питань і сумнівів. Так, ми можемо покращувати певну тканину або річ протягом декількох місяців, щоб вона стала ідеальною і відповідала всім вимогам. Тобто ми працюємо над цінністю, корисністю речі. Наприклад, щоб на тканині не утворювалися катишки. У цьому, до речі, наша інновація наступного сезону в лінії вовняних речей. Або місяцями продумувати посадку речі, покращувати її силует. В цьому відношенні ми навіть схожі на люксові марки: ми зацікавлені в довгій і скрупульозної роботи над певною річчю, щоб вона стала ідеальною, - але ми зберігаємо демократичні ціни на речі. Наприклад, якісний кашемір, який коштує недорого, - в ньому буде потреба завжди і серед дітей, і серед дорослих і літніх людей.
Вважаю, це досягається за рахунок гігантських обсягів виробництва і великих замовлень фабрикам, з якими працюєте?
Звичайно. Всі фабрики, з якими ми працюємо, - наші партнери практично з заснування компанії. Крім того, ми робимо великі замовлення на кілька років вперед, і фабрики завжди впевнені в завтрашньому дні і ціни не піднімають.
Люди втомилися від того, що їх оцінюють, і починають одягатися, в першу чергу, для себе
Хочу повернутися до стайлінгу. Базові речі з вдалим стайлингом набувають характеру. ваш одяг, в тому числі, цікаво виглядає саме з вигадливим стайлингом: Ви часто використовуєте багатошаровість Або можете зав'язати джинсову сорочку як хустку на шиї. У вас працює велика команда стилістів на чолі з екс-стилістом Леді Гаги і креативним директором італійської марки Diesel Ніколою Формічетті, який, до речі, народився в Японії. Яку роль відіграє Формічетті у вашій марці?
Стайлінг для нас дуже важливий. Ми працюємо з Ніколою з 2006 року. Він, дійсно, талановитий стиліст і ми завжди з ним радимося. Наші відносини з Ніколою виглядають приблизно так: він кожен сезон приходить у великій Uniqlo-гардероб і показує, як ще можна міксувати знайомі речі по-новому. Він - шеф на кухні, який працює з відомими йому інгредієнтами. Крім того, звичайно, він працює безпосередньо з нашою студією дизайну, з маркетингом, з мерчандайзерами. Він може вплинути на появу того чи іншого кольору або силуету в колекції. Звичайні сірі треники і футболки із смішними принтами в колекції весна-літо - це в тому числі його робота. Але ми всі працюємо в зв'язці. Якщо наш офіс в Лос-Анджелесі відзначить тренд на нормкор, ми на нього, звичайно, відреагуємо.
Здається, що зараз всі компанії тільки і роблять, що випускають колаборації. Компанія Adidas може випустити за один сезон до 5-6 різних капсул. зрозуміло, що головним чином колаборації - це привід для новин, маркетинг, подгреваніе інтересу до компанії.
Колаборація - це шанс розповісти трохи більше про філософію марки, не змінюючи загальний вектор компанії. Але, дійсно, всі втомилися від нескінченних колаборацій. У Uniqlo ми рідко, але, як то кажуть, влучно випускаємо такі колекції. Ми дуже довго думаємо, перш ніж почати нову колаборації, так як ми не хочемо запитати покупця. Наприклад, пару років тому був пік популярності принтів і ми помітили крутих британських дизайнерів, які працюють з принтами, - так з'явилися колаборації з британцями. Вона користувалася величезною популярністю. Зараз принти людей менше цікавлять, відповідно, таких колаборацій вже немає. Найскладніше - це виробляти з сезону в сезон базові речі і думати, як їх подати по-новому в наступному сезоні. Наприклад, два сезони ми випускали колаборації з японським дизайнером, в якій була представлена одяг відразу для всієї родини. Або, підхопивши інтерес до мистецтва, ми зробили колаборації з Нью-Йоркським музеєм сучасного мистецтва, але ми подумали, що ще крім одягу може бути цікаво нашим клієнтам, і зробили вільним вхід в музей по п'ятницях протягом усього року. Тут не просто маркетинг, а соціальний аспект: ти такий з ранку купуєш кава, йдеш в музей, дивишся мистецтво, а потім купуєш футболку з колаборації. Тепер ми працюємо над окремою лінією одягу в паризькому стилі з француженкою, письменницею і музою Лагерфельда - Інес де ля Фрессанж.
Ось знову. Ви працюєте над конкретним стилем, а не дизайном.
Інес де ля Фрессанж - автор дуже популярної книги "Парижанка і її стиль". Це бестселер. І в книзі містяться зрозумілі коди, поради дівчатам, як працювати зі звичайними речами. Як, знову ж таки, стилізувати базові речі, як їх подати. При цьому сама Інес каже, що купує базові речі для себе в нашому паризькому магазині. У колаборації нам важливо не з ким ми її випускаємо, а який продукт ми в результаті отримуємо і чи буде він зрозумілий покупцеві. І допомагаємо його подати небанально.
А ВАМ НЕ ЗДАЄТЬСЯ, ЩО ЇЇ ПАРИЗЬКИЙ стиль як такий застаріло і виглядає старомодно? Якщо ти одягнеш сандалі зі шкарпетками NIKE В париже, то здивуєш всіх. Я не жартую, на мої шкарпетки з сандалями тут все звертають увагу. Я пояснюю французам, що в росії ми все так ходимо. тут я жартую, звичайно.
Я думав про те, що французи трохи old-fashioned. Але не можна заперечувати, що консерватизм французів хороший якраз в тому, що вони сильні в поєднанні саме базових звичайних речей. Уміють одягатися легко, не заморочуючись. Це те, до чого можна і хочеться прагнути.
Отже, ВИХОДИТЬ, ЩО МАС-МАРКЕТ ВИПУСКАЄ З РОКУ В РІК САМІ ХОДОВІ ТОВАРИ: БІЛІ ФУТБОЛКИ, ДЖИНСИ, СІРІ БРЮКИ. АЛЕ ЯКЩО У МЕНЕ ВЖЕ Є п'ять БАЗОВИХ ФУТБОЛОК, майок, добре сидить ДЖИНСИ І ТОМУ ПОДІБНЕ, НАВІЩО МЕНІ ЙТИ ДО ВАС І КУПУВАТИ РЕЧІ?
Це як з iPhone. У тебе він є, але ти все одно продовжуєш його купувати кожен раз, коли виходить нова версія. Так і ми повільно і поступово покращуємо одяг, її крій, тканини. І як і з iPhone, така ж історія з технологіями - ми їх покращуємо і кожен сезон випускаємо нову версію тієї чи іншої речі. Ось начебто в тебе є біла майка, а ми запропонуємо ту, що не м'ятися. Звичайно, її захочеться купити. Крім того, ми за усвідомлене взаємовідношення середовища і одягу. Скажімо, наша лінія термобілизни Heattech - це більше ніж одяг для прогулянок в мороз. Це тонкі футболки, водолазки, які відчуваються як друга шкіра, практично непомітні під одягом і які можна носити як самостійний предмет гардероба. Цей одяг комфортна, в ній не жарко, її можна носити в не обігрівається приміщенні і заощадити на теплоенергії. Наприклад, в паризьких квартирах взимку не топлять, ти можеш носити термобілизну будинку і відчувати себе затишно. Світ моди повинен відповідати на запити планети і думати про майбутнє покоління - що їм залишиться, коли нас не стане.
фотографії: Uniqlo