+10 до харизми: Як темні окуляри стали синонімом крутизни
У березні вийшла книга Ванесси Браун "Cool Shades, the History and Meaning of Sunglasses", яку автор презентувала на найбільшій у світі виставці очок MIDO Eyewear Show в Мілані, де беруть участь більше тисячі виробників окулярів і оправ. Ми поговорили з Ванессою, старшим викладачем кафедри дизайну та візуальної культури в Університеті Ноттінгем Трент, про природу крутості очок, про те, як виникає мода на ті чи інші форми оправ, чому окуляри є предметом спокушання і що думати про тих, хто не знімають очок в темному приміщенні.
Анонімність і непроникність
Думка написати книгу про взаємозв'язок крутості і сонячних окулярів прийшла до мене після походу в магазин за молоком. На мені була пошарпана одяг зі свіжими слідами фарби від ремонту. Перше, що я зробила, вийшовши з машини, - наділу сонячні окуляри. Це було дивно: на вулиці було похмуро, навіщо мені окуляри? Тому що в них я виглядаю крутіше. Звідси головне питання: чому такий маленький об'єкт, як сонячні окуляри, володіє такою величезною силою трансформації?
Сучасне розуміння крутості сформувала міське середовище. Згадайте соціолога Роберта Парка: "the city is a state of mind", місто - це стан душі. У місті існує потреба в анонімності, бути спостерігачем, а якщо брати участь у суспільному житті, то тільки з правом вийти з гри в будь-який момент. Бодлер називав новий тип людини "flâneur" і описував його як "в центрі світу і світом не помічений".
Деякі вчені вважають, що "крутість" - одна з найважливіших цінностей західного світу. Крутість асоціюється з незворушністю і відокремленістю. Сонячні окуляри якраз прекрасно справляються із запитом на ці якості. Окуляри говорять за вас: "Мене нічого не турбує". За темними окулярами ви перебуваєте в безпеці, рятуєтеся від хаосу зовнішнього світу, уникаєте прямого контакту, але маєте можливість підглядати за людьми. Темним очками передували маски на балу. Вони також дозволяли зберегти анонімність і давали можливість змінити соціальну роль. Нехай і на один вечір. При цьому, хоча маска і окуляри вкривають вас від людей, вони ж залучають до вас увагу.
Нові швидкості XX століття
Гонщики, пілоти, машиністи - вони першими зробили окуляри бажаним "крутим" аксесуаром, який відповідав духу часу. Італійські футуристи початку XX століття писали так: "Пишність світу збагатилося новою красою - красою швидкості". Всі хотіли пересуватися швидко і стали носити окуляри, що захищають від вітру. У ході були круглі оправи, а також суцільні панорамні, що нагадують сучасні спортивні моделі. Поява обвідної особа спортивної форми окулярів пов'язано з тим, що залізниці показали світ в перспективі і панорамі. Форма захисних speedy-окулярів навіть через десятиліття змінилася мало.
На дівчатах одним з перших спортивні окуляри зобразив французький фотограф Жак-Анрі Лартіго. Він знімав свою дружину Бібі, яка, будучи відомою модницею, носила в 1920-і спортивні чоловічі круглі окуляри. Маскулінні спортивна форма очок буде популярна у жінок аж до 1950-х, поки в моду не увійдуть окуляри-сердечка, "котячі" оправи та інші декоративні варіанти. Цікаво, що формула "швидкість плюс окуляри" як уособлення крутості працює до цих пір. Згадайте хоча б сцену на мотоциклі з Брітні Спірс з кліпу "Toxic".
Світ розкоші і гламуру
Однією з перших публікацій сонячних окулярів в модних журналах стала зйомка американського фешн-фотографа Луїзи Даль-Вульф для Harper's Bazaar 1938 року. На знімку зображена дівчина, яка спокійно сидить на залитій сонцем терасі. З цього моменту сонячні окуляри стають статусною річчю, атрибутом еліти і предметом, що втілює гламур і активне дозвілля в сонячних променях, на кшталт гри в гольф або походу на пляж. Окуляри в цей час продають там же, де і ювелірні прикраси. Так зароджується ідея, що володіння очками дозволяє зімітувати приналежність до привілейованого класу. Згадайте окуляри з великими логотипами марок, популярні досі.
Знаменитості також додали очками крутості. У Голлівуді окуляри носили через бажання не стільки зберегти анонімність, скільки вберегти очі від надто осліплюють ламп-спалахів папарацці. Образ зірки в темних окулярах став стійким. Жаклін Кеннеді навмисно виходила на вулицю без окулярів - тільки так її приймали за звичайну дівчину.
Бітники і політичний активізм
В середині XX століття темні окуляри стали символом маргінальної крутості, приналежності до "іншого світу". Їх носили чорні джаз-музиканти в нічних клубах і барах 1940-х, а потім бітники 1950-х. З тих пір, якщо хтось носить темні окуляри в місцях з низьким рівнем приміщенні, ми зчитуємо це як повідомлення, що чоловік дистанціюється від зовнішнього світу і йде в себе. Чорний - колір зосередженості на собі і раціональності.
В середині XX століття темні окуляри стали символом протистояння і боротьби за права. Яскравий приклад - легенда джазу Майлз Девіс. На обкладинці його альбому з багатозначною назвою "Birth of the Cool" 1957 року вiн зображений в темних окулярах. Майлз носив темні окуляри в барах під час виступів, щоб уникнути зорового контакту з расистами. Втім, саме в клубах почалося змішання різних культур і рас. Як писав Френсіс Скотт Фіцджеральд: "Ми ходимо по барах, щоб бути пліч-о-пліч з самими різними людьми".
Учасники політичного руху 1960-х "Чорні пантери" носили темні окуляри і позували перед фотокамерами з вогнепальною зброєю в руках - все, щоб порушити традиційну картинку з білими "відкритими" політиками. Замість відкритості - маргінальність, звертає увагу на вимикання афроамериканського населення з товариства. Окуляри стали символом мілітаризму і крутості в силових колах афроцентрістскіх груп, а також тяги до зміни статусу і боротьби за нього. Пізніше ідеї статусності і боротьби візьмуть в оборот хіп-хоп-музиканти, одягнувши темні окуляри.
Спокуса і вуайерізм
Згадайте нуар-кіно середини XX століття: його типова героїня - дівчина в темних окулярах. Взяти хоча б Барбару Стенвік в "Подвійний страховкою" 1944 року, яскравий приклад femme fatale. Образ фатальної красуні в темних окулярах або масці буде розбурхувати уми ще не одне десятиліття. З одного боку, закриті очі підсилюють сексуальну об'єктивації тіла. З іншого - дівчина в темних окулярах переймає чоловіче вуайерістскій поведінку спостерігача. У 60-е навіть існувала марка очок, яка так і називалася - Boywatcher, що дозволяє дівчатам "підглядати" через тонку щілину за навколишнім світом, і в тому числі чоловіками.
Процес спокушання завжди включає гру з поглядом. Звідси асоціація очок з небезпекою і сексуальністю: "Ти мене то бачиш, то немає. Можливо, я пущу тебе в свій простір, можливо - ні". Яскравий приклад - фільм Стенлі Кубрика "Лоліта". Важливо: в книзі Набоков утримався від детального опису героїні. Візуалізував і сексуалізірованние її образ фільм Кубрика. Там є сцена, де Лоліта дивиться на Гумберта, піднявши окуляри, що говорить про крихкість меж дозволеного. А тепер подивіться на афішу до фільму 1962 року: Лоліта зображена в темних окулярах з оправою у вигляді сердечок і льодяником у роті. Знімок був зроблений Бертом Штерном. Він до кінця додумав образ Лоліти, який став канонічним. Ні льодяника, ні очок-сердечок ні в книзі, ні у фільмі не було.
критична відстороненість
Новим змістом наділив окуляри Енді Уорхол за часів зародження поп-культури 60-х років. У Уорхола темні окуляри означають відстороненість, приховування критичного погляду і емоцій, байдужість до правди і брехні, така собі огламуренная порожнеча. Ну ви знаєте, у Уорхола були непрості відносини з поп-культурою і мейнстрімом. З одного боку, він був її частиною, з іншого - намагався зберегти свою маргінальність і богемність. Енді знімав з себе відповідальність за фінальне значення його робіт. Він говорив: "Ніщо ідеально - в кінці кінців, абсолютно ніщо йому не суперечить". Це і є індиферентність XXI століття. Думаю, його ідеї продовжили Карл Лагерфельд і Анна Вінтур, яких сьогодні неможливо уявити без очок. Та ж Вінтур носить окуляри, щоб під час показу приховати реакцію на колекції. У 2000 році Moschino в своїй рекламі використовували відповідний Вінтур слоган: "You watch too much fashion. Protect your eyes".
Смерть кліше і нова крутизна
Темні окуляри стали стійким кліше крутості. Як довго вони зможуть зберегти цей статус? Адже сьогодні крутість з'являється там, де видно, що людина навмисно не намагався. Є підозра, що це символічне значення очок поступово розсіюється, хоча, можливо, це тимчасово - адже гра в "крутість" і "некрутість" йде нескінченно. Інша справа - коригувальні окуляри для зору. Є дослідження соціологів, які вказують, що в очах суспільства вони підсилюють привабливість чоловіків і, навпаки, знижують жіночу. Все тому, що привабливість чоловіків стереотіпічно складається з якостей, які окуляри підкреслюють, начебто начитаності, серйозності.
Ми живемо в епоху інформаційних ризиків, захисту від них, догляду в себе і публічного нарцисизму. Ти можеш заперечувати якісь речі, але все одно це робиш, купуючи якісь речі і демонструючи їх. Взяти хоча б потворні спортивні панорамні окуляри як з 90-х, які повернулися на тлі захоплення вуличної культурою. Передбачати тренди легко: подумай, про яку річ все забули, - скоро вона повернеться.
В цілому мода на окуляри слід за загальними модним тенденціями. Приклад: зараз на піку 70-е - і ми бачимо повернення "авіаторів". Марки намагаються нівелювати кліше крутості новими матеріалами і експериментами з оправами. На тій же MIDO можна знайти виробників очок не тільки з дерев'яними оправами, але працюють з оксамитом або популярним зараз пушком, не останню роль відіграють і високотехнологічні матеріали та інновації. Зараз ми все частіше задаємо собі питання, які ще корисні функції ми отримуємо, купуючи річ? Окуляри - як сонцезахисні, так і з коригуючими лінзами - з цим питанням розібралися давно. Вони ще довго будуть знаковим предметом, який здатний повідомити багато про вашому погляді на світ і себе: чи хочете ви виглядати як зірка, заявити про своє соціальний статус або підкреслити прихильність до будь-якої субкультури.