Хронологія: Versace

Співачки Ріанна та Леді Гага, актриса Хлое Севіньї все частіше потрапляють в об'єктиви фотографів в одязі Versace, зробленої на початку 90-х. H & M оголошує про майбутню колаборації з Домом. Щасливі власники раритетів, розуміючи зростаючий інтерес до вінтажного одягу Versace, починають продавати її на eBay дорожче, ніж одяг з нової колекції. В Guardian відзначають, що Донателла Версаче щосили користується підвищеним інтересом до марки, створеної її братом. Look At Me згадує історію, стиль, моделей, принти і кампанії Versace.

Хронологія Versace

1972

У віці 25 років Джанні Версаче переїжджає з рідного міста Реджо в Мілан, де починає працювати запрошеним дизайнером для марок Callaghan, Genny і Complice.

1978

Джанні Версаче відкриває власну марку показом жіночої колекції. Він продовжує працювати на кілька брендів відразу.

1982

Джанні Версаче починає використовувати в своїх колекціях матеріал, що нагадує металеву сітку. В цей же час він співпрацює з театром La Scala і створює костюми для опери.

1989

Була заснована кутюрної лінія Versace - Atelier Versace - величезний ризик для маленької компанії. Кілька співробітників, що відповідають за фінансову складову модного будинку, звільнилися, дізнавшись, що Версаче планує випускати кутюрную лінію.

1993

Джанні Версаче отримує нагороду CFDA.

1995

Проходить перший показ лінії Versus в Нью-Йорку. Лінія орієнтована на молодих покупців, а її головним дизайнером стає сестра Джанні, Донателла Версаче. На частку Versus тоді припадало лише 5% прибутку компанії.

1997

Джанні Версаче був убитий поруч зі своїм будинком в Майамі божевільним на ім'я Ендрю Кьюненен. Існує кілька версій вбивства.

Обговорюються імена дизайнерів, які могли б стати креативними директорами марки, в їх числі один дизайнера Карл Лагерфельд. І все ж компанія залишається під управлінням родичів Джанні - брата Санто і сестри Донателли. Донателла стає креативним директором марки Versace і залишається їм до цього дня.

2009

Британський дизайнер Крістофер Кейн починає роботу над лінією Versus.

2011

Оголошено про запуск спільної колекції Versace і H & M. Планується випуск двох повноцінних колекцій, до яких увійдуть чоловічий та жіночий одяг, а також предмети інтер'єру.

стиль Versace

"Спробуйте уявити свій гардероб без яскравих принтів, ошатних туфель на високих підборах і блиску ланцюжків або дрібничок, - написала Кеті Хорін в 1997 році після смерті дизайнера. - Все це прийшло до нас завдяки Версаче. Його вплив був усепроникаючим і аж ніяк не обмежувалося еротичним шоу на подіумі ". Незважаючи на те що під час показів нових колекцій Versace більшість моделей одягу здавалися мало пристосованими до життя, в магазини надходили більш стримані речі. Джанні Версаче експлуатував безліч тем: бароко, вестерни, Візантію. Він поєднував у своїх колекціях анімалістичні принти, неонові кольори, позолочені елементи, чорну шкіру і сітку. Він міняв відправні точки колекцій так часто, що після його смерті Донателли Версаче, яка бажає йти в ногу з часом і натхненної новим мінімалізмом, було складно підлаштуватися. Її перша кутюрної колекція отримала дуже погані відгуки в пресі. Спочатку Донателла навіть не використовувала набивні малюнки, тому що просто не знала, як їх застосувати. Зараз вся увага приділена ДНК бренду: в осінній колекції присутні і лакова шкіра, і яскраві малюнки, і позолочені елементи на зразок пряжок на поясах. Софія Неофіту, головний редактор 10 Magazine, зазначає: "Час вирішує все. І розумна Донателла прекрасно це розуміє".

родинні зв'язки

Джанні Версаче був родом з південної Італії, в якій сімейні цінності завжди ставилися понад усе. Перебравшись до Мілана, через пару років він умовив переїхати туди брата і сестру. Санто Версаче, старший брат, взяв на себе роль фінансового глави модного будинку. Його робочі відносини з Джанні можна порівняти з відносинами між П'єром Берже і Івом Сен-Лораном. Без хватки Санто і його знань в області фінансів Versace, можливо, так і залишилася б ще однією маркою для нуворишів, якої вважалася спочатку. Донателла Версаче, молодша в сім'ї, завжди була музою Джанні.

До того як стати креативним директором вона допомагала стилізувати покази, керувала зйомками рекламних кампаній і всіляко налагоджувала комунікації з зірками. Донателла завжди вважала за необхідне подружитися з тими, хто так чи інакше може собою прорекламувати Versace. В її підпорядкуванні також перебувала лінія Versus.

Смерть Джанні Версаче

Джанні Версаче був застрелений біля свого будинку в Майамі божевільним на ім'я Ендрю Кьюненен влітку 1997 року. Існує кілька версій цього гучного злочину. До того як вбити Джанні Версаче, за короткий проміжок часу Кьюненен убив чотирьох осіб. Знаючи, що в'язниці йому не уникнути, він вирішив піти в блиску слави, застреливши того, кого ненавидів і ким завжди хотів стати. Незабаром після вбивства дизайнера Ендрю наклав на себе руки. За збігом обставин осколком кулі, що потрапила в Джанні Версаче, вбило і птицю, горлицю. Багато порахували це міткою мафії. Незважаючи на те що за десятиліття роботи марки не було виявлено жодної фінансової махінації, чутки про зв'язок сім'ї Версаче з калабрійської мафіозними кланами після смерті Джанні стали наростати з новою силою.

Рекламні кампанії

Спочатку продюсуванням рекламних кампаній Versace займалася Донателла Версаче. Рекламу марки cнімалі і Патрік Демаршелье, і Маріо Тестіно, але більше за інших фотографів з Versace працював Річард Аведон. Вони почали співпрацю ще з зйомки в 1979 році, всього через рік після створення марки Gianni Versace.

Версаче одним з перших дизайнерів став запрошувати зірок в свої рекламні кампанії. Актриса Демі Мур, співак Принц, актор Сильвестр Сталлоне були дружні як з дизайнером, так і з його сестрою, і не могли відмовитися від пропозиції взяти участь в рекламі марки. Мадонна також кілька разів знімалася в рекламних кампаніях Versace (перший раз ще при Джанні Версаче, в 1995 році). Зараз особою Versace є актриса Дженьюарі Джонс, виконуюча головну роль в серіалі "Божевільні".

Versace і моделі

Вважається, що саме Джанні Версаче відповідальності за знамениту фразу моделі Лінди Євангелісти: "Я відмовляюся вставати з ліжка менше ніж за 10 000 доларів". До 1990 року моделі на кшталт Наомі Кемпбелл не ходили по подіуму. Професії фотомоделі і подіумної моделі були розмежовані. За рекламу дівчата вже тоді заробляли по мільйону доларів на рік, а за прохід по подіуму платили менше тисячі. Але Донателла Версаче, до того моменту неодноразово привертає знаменитостей до співпраці, першою зрозуміла, що моделі, що з'являються на обкладинках журналів, можуть зіграти важливу роль в становленні Versace. Під час показу літньої колекції в 1991 році на подіум Versace вийшли дівчата, яких незабаром все знали по іменах: Наомі, Крісті, Лінда, Сінді, Клаудія і Хелена. Після того показу Донателла і Джанні зробили все, щоб привернути увагу до моделей, за лаштунки зйомок і показів Versace стали запрошувати фотографів, а пізніше віддавали знімки пресі. Джанні давав показові інтерв'ю, стоячи поруч з Клаудією Шиффер або Наомі Кемпбелл. З багатьма моделями сім'ю Версачі стали пов'язувати не тільки професійні відносини - вони дійсно подружилися.

Цікаві факти про Versace:

Анна Вінтур відіграла важливу роль у розвитку марки в США. Після того як Вінтур стала головним редактором американського Vogue в 1988 році, одяг Versace стала з'являтися не тільки в журналі, а й на обкладинках. "Те, що робив Версаче, здавалося мені кумедним", - зауважила Анна. До цього моменту Versace вже були відомі в Європі, але в Америці їх одяг майже не продавалася.
Джанні Версаче не був такий близький з принцесою Діаною, як давав зрозуміти. І хоча після розлучення з принцом Чарльзом Діана дійсно стала носити одяг Versace, зробивши цим марці прекрасну рекламу, особливо близька з дизайнером вона ніколи не була. Проте Діана погодилася прийти на похорон дизайнера, а через сім днів сама розбилася в автокатастрофі.
У 1997 році мало не відбулося злиття Gucci і Versace. Санто, старший брат Версаче, які вів усі фінансові справи марки, вважав, що це злиття стане італійським відповіддю французькому конгломерату LVMH. Але так як Gucci і Versace були рівні за величиною капіталу, Джанні Версаче уявлялося неможливим зберегти за собою повний контроль. Злиття так і не відбулося.
Після смерті Джанні Версаче марка була перейменована. Якщо раніше на ярликах речей стояв напис Gianni Versace, тепер марка називається просто Versace.
До того як з'явилося повідомлення про те, що перша спільна колекція Versacе і H & M надійде в продаж в листопаді цього року, Донателла Версаче заявляла, що Versace не співпрацюватимуть з мас-магазинів, тому що це "сплутає бренд".

Відзнаки Versace:

принти

Майже відразу після відкриття марки в 1978 році Джанні Версаче почав активно використовувати набивні малюнки. Зображення тварин, клоунів, зоряного неба, рослин, портрети і написи з'являлися не тільки на джинсах і шовкових блузках, але і на вечірніх сукнях. Зараз принти теж присутні в колекціях Versace, але не в такій кількості.

Медуза Горгона

Фірмовим знаком Джанні вибрав голову героїні давньогрецької міфології Медузи Горгони: "Медуза символізує красу і фатальні чари. Вона в прямому значенні паралізує і гіпнотизує". До того як креативним директором марки стала Донателла Версаче, Медуза Горгона набагато частіше з'являлася на речах марки. Зараз на сумках та аксесуарах, як правило, можна помітити лише значок "V".

Металева сітка

Оротон - металева сітка, з якої Джанні Версаче почав створювати сукні, майки та аксесуари. Спочатку була дуже важкою. Після різних експериментів сітку вдалося значно полегшити, але навіть тоді вага сукні міг досягати восьми кілограмів. Пізніше цей матеріал почали експлуатувати і інші дизайнери.

лінії Versace

- Чоловічий і жіночий одяг

- Взуття

- Atelier Versace - кутюрної лінія. Рішення про запуск кутюрної лінії було прийнято Джанні Версаче в 1989 році. Перший показ відбувся в Парижі в готелі Ritz. Cейчас цю лінію розробляють Донателла Версаче і запрошена команда дизайнерів.

- Versus - демократична лінія Versace. З 2009 року її креативним директором є британський дизайнер Крістофер Кейн.

- Лінія товарів для будинку

- Годинники, біжутерія та прикраси

- Сумки

- Парфумерна лінія і косметика