Snapchat замість Facebook: Курс на щирість в соцмережах
У Facebook є функція On This Day ( "В цей день") - на окремій сторінці показані пости, які ви писали кілька років тому, люди, з якими ви подружилися, і інші ностальгічні відомості. Якщо ви користувалися нею хоча б раз, то напевно помічали, як сильно відрізнялося нашу поведінку в соціальній мережі від сьогоднішнього. Мені іноді навіть здається, що інженери щось переплутали - складно повірити, що раніше мої друзі постили посилання на смішні відео прямо на мою сторінку, а я нишпорила добірки клікбейт-сайтів (тоді цього слова, здається, ще не придумали) з ідіотськими білбордами .
Сьогодні Facebook - це наше головне представництво в інтернеті. У Росії сайт замінює LinkedIn, дошку оголошень, платформу для громадських обговорень; в Facebook починають журналістські розслідування, шукають зниклих дітей і повідомляють про пошук роботи. Конкуренція за увагу в стрічці так висока, що боротися доводиться великим брендам, ЗМІ та найкращих друзів, а увагу безпосередньо пов'язане з кількістю лайків і коментарів. Я знаю людей, які видаляють статуси або фотографії, якщо вони не добирають лайків в перші п'ятнадцять хвилин, або ж привертають увагу ДІФКУ перед важливими заявами. Така економіка Facebook на даний момент: хто більше подобається, того більше слухають.
Але функція "У цей день" говорить нам ще про одне - скільки багажу у нас накопичилося в кожній із соціальних мереж. Тут за нами йдуть валізи з колишніми роботами, фотографії колишніх коханців, міста, які ми покинули, жарти, які нам більше не здаються смішними. Складно забути про те, скільки помилок ти в житті зробив, коли їх літопис знаходиться у тебе перед очима 1 годину 51 хвилину кожен день.
Це пряма протилежність тому мінімалізму, який стало модно дотримуватися в повсякденному житті. Ми обмежуємо кількість речей навколо себе, віддаємо непотрібний одяг і купуємо електронні книги замість паперових, щоб не піддаватися божевільному споживання. Не дивно, що точно так само ми готові редагувати і спогади: видаляти свої відмітки на невдалих фотографіях, ретельно стежити за посиланнями і підписками, говорити про себе тільки те, що не соромно буде переказати нащадкам. Словами класика, ми споруджуємо собі нерукотворний цифровий пам'ятник.
Лайки і необмежений термін дії сформували цифровий етикет таким, яким ми його знаємо. І тут в грі з'являється Snapchat - додаток, сама концепція якого викликає у одних щире здивування ( "Як цим користуються?"), А у інших - на сполох. Існуючі - нехай навіть всього кілька років - закони здаються нам непорушними, тому система, де контент миттєво зникає, а можливості відреагувати на нього обмежені, здається нам в чомусь порочної. Мовляв, все це годиться тільки на те, щоб підлітки відправляли іншим підліткам свої голі фотографії. Але Snapchat - це набагато більше.
На відміну від інших соціальних мереж, які дозволяють нам будувати краще версію себе, Snapchat створений для іншого. Він потрібний не для того, щоб вибирати кращі шматки життя на пам'ять; він потрібен, щоб дивитися, як улюблені люди блюють веселкою або перетворюються в помідор. Снепчат вчить нас жити моментом - а не ретельно вибирати момент для каталогізації минулого.
В інших соціальних мережах є всі мислимі інструменти для редагування власних спогадів. Коли я дивлюся свої фотографії з відпустки в Берліні в Instagram, я бачу рожевих фламінго, кращу шаурму на думку Foursquare і Селфі з гостромодні бару - все в ретельно підібраних фільтрах, ракурсах і з багатозначними підписами. Там немає місця для дрібного противного дощу, який не припинявся всю поїздку, і перекопаних вулиць. 90% мого життя ніколи не з'являться у вкладці "У цей день" на Facebook, тому що недостатньо переконливо розповідають про магнетизм моєї цікавої особистості. Але їм знайдеться місце в Snapchat, де я можу розповісти своїм близьким друзям - так, я тут гуляю по бруду під дощем, але взагалі-то це навіть весело.
Головний символ снепчата і краще його втілення - це діджей Халед. До запаморочливої кар'єри в Snapchat він був відомий як музикант помірної популярності, в треках в основному вигукували власне ім'я. Його ключові навички - уміння зібрати навколо себе зірок першої величини і чуйно слухати свою аудиторію, видаючи одну популярну літню пісню за одною. Зараз він розігріває Бейонсе в турне і готує до виходу альбом, а його поради, як прийти до успіху, в Snapchat читає 6 мільйонів чоловік.
Діджей Халед щиро розповідає про все, що знає про життя. Його картина світу складається з "нас" і "їх": "вони" не хочуть, щоб "ми" процвітали (і, серед іншого, снідали і полоскали рот Лістерін), але "ми" не зупинимося, поки не зберемо всі ключі до успіху. Багато в чому повсякденність виключно успішного діджея не відрізняється від моєї власної: він так само пихкає і потіє, тренуючись на домашньому килимку, і так само мажеться кокосовим маслом з голови до п'ят. Але він не тільки не соромиться це визнати, але ще і нагадує: кокосове масло - це дуже важливо. Навіщо жити грубо, якщо можна жити м'яко і шовковисто? Захоплення найпростішими речами, які комусь здалися б дріб'язковими, навіть міщанськими, відрізняє кумира молодого покоління від людини, який люто втирає кокосове масло в пересушену центральним опаленням шкіру.
Це дуже важливо. Snapchat НЕ ще один інструмент для ескапізму. Рівне навпаки - він вчить нас сприймати життя максимально повно, підходити з відкритим серцем до всіх її плюсів і недоліків. Snapchat задуманий так, щоб заохочувати щирість: почуття тут висловлювати набагато простіше, ніж рядами емодзі в повідомленнях або реакціями "Love" або "Wow" в фейсбуці. Коли життя настільки груба, що ціла банка кокосового масла не допоможе, на допомогу приходять емоції, друзі і іронія.
Але ще важливіше те, що Snapchat вчить нас приймати наші власні недосконалості. Кім Кардашьян визнавала, що робить близько 300 кадрів для того, щоб знайти єдино вдале Селфі; і хоча для більшості з нас ця цифра менше на порядок, ця тактика цілком природна. Ми чекаємо, що нас будуть розглядати під лупою: тут подвійне підборіддя, тут занадто широкий ніс, тут тупий вираз обличчя. Snapchat допомагає нам боротися з культурою, яка ущемляє людей, які не прокидаються вранці з ідеальною зачіскою і кольором обличчя, як у ангела.
Один з інвесторів Snapchat Гарі Вайнерчук в інтерв'ю Bloomberg Businessweek передрік, що у переважної більшості прочитали статтю додаток з'явиться в наступні півтора року. Я перевірила це на своїй чотирирічної племінниці. Ми разом дуріли з лінзами "собака" або "квітковий вінок" ніяк не менше години, але прийшли до висновку, що Snapchat дозволяє не тільки приміряти багато різних масок, але і примиритися з самим собою.
