Презентація нової колекції ZDDZ London в Москві

Презентації як і раніше рідкісний формат для російських марок. До нього дизайнери вдаються рідко, вибираючи повноцінний і часто дорогий показ. При цьому для молодих дизайнерів по всьому світу саме камерні презентації стали виходом в фінансово скрутній ситуації, а також способом яскравіше продемонструвати ідею колекції за допомогою незвичайного місця проведення і сценарію. Наприклад, під час тижнів мод в Нью-Йорку, Лондоні, Парижі та Мілані молоді марки проводять презентації в самих різних приміщеннях від занедбаних радіостанцій до лікарень або підпільних церков, а в якості моделей запрошують своїх друзів і знайомих. Презентація може тривати весь день (що зручно для преси) або бути короткою в форматі майже театральної постановки. Крім того, у презентацій більше плюсів для баєрів і преси: на відміну від подіуму одяг можна розглянути поблизу.

Марка ZDDZ London петербурженки Даші Сєльянова під час тижня моди Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москві вибрала саме формат презентації. Ми попросили Дашу розповісти про плюси такого формату і про процес підготовки.

Ми почали готуватися до презентації після шоу-руму в Парижі. Там до нас прийшла команда "Кузнецького Моста 20", з яким наша марка співпрацює. Ми обговорили плани і вирішили зробити захід на 11-му поверсі бізнес-центру "Легенда Кольорового", де знаходиться офіс КМ20. Від традиційного показу було вирішено відійти: це не самий цікавий і потрібний формат для молодих дизайнерів. Замість цього вибрали формат презентації, з яким можна експериментувати. Офіс КМ20 ми перебудували в квартиру, обставлену меблями з "Мосфільму", де за задумом хлопці просто тусуються: хтось просто слухає музику, хтось малює або базікає, хтось робить Селфі і викладає в Instagram @ZDDZ_London.

Одночасно з ідеєю презентації ми придумали зробити відео - це дуже особистий для мене проект, де я давно хотіла спробувати свої сили. Презентацію і відео ми з режисером Сашком Молочникова і стилістом Ритою Зубатовим з'єднали в одну дію. Так, ми набрали 10 хлопців у віці від 16 до 23 років (хтось із агентства Lumpen, хтось із Instagram, хтось - характерні моделі), які гуляють по московських дворах і розповідають про мрії, майбутньому і любові. В кінці відео вони заходять в квартиру - ту, що ми збудували в лофт "Легенди Кольорового".

Мені сподобався такий формат: він більш особистий, душевний, чи що, пов'язує глядача з маркою і моделями, дає краще розглянути одяг. Загалом, в ньому я бачу одні плюси. Ми продовжимо експериментувати над форматами в наступних сезонах, а створення відео хочемо зробити невід'ємною частиною презентації кожної колекції.