Віртуальні інфлюенсери: Чим небезпечні намальовані моделі
маргарита Вирів
На початку лютого Пет Макграт, найвпливовіша візажістка сучасності, назвала своєю музою дев'ятнадцятирічну дівчину з Лос-Анджелеса Мікуелу Саус (читається "мик-Велан") - непоганий кар'єрний зліт для починаючої інстаграм-блогерша. Незадовго до цього, правда, активна і сучасна Мікуела зробила камінг-аут: вона не жива людина, а модель, створена за допомогою комп'ютерної графіки. Тепер весь світ говорить про віртуальних інфлюенсерах і їх перспективи в світі моди і краси.
Віртуальна жінка, згенерувала за допомогою "живих" текстур, зовні мало чим відрізняється від реальної дівчини, пропущеної через ретуш, - в результаті вони починають грати на одній території, ділячи навпіл згубний вплив
Зараз в інстаграме Мікуели за шістсот тисяч передплатників, про неї пишуть інтернет-видання, її кліп набирає цілком реальне, нехай і скромне число переглядів, а в описі профілю виведено "Black lives matter". Великі бренди пропонують їй рекламні пости, і вона вже встигла "знятися" для друкованого видання. Вона пише безлику музику - в узагальненому дусі Ріанни і FKA twigs, але головне, чим відрізняється проект Мікуели, - це її схожість на всіх інфлюенсеров відразу, ніби її особистість складена за списком найпопулярніших хештегів. При цьому аккаунт активний вже кілька років - правда, років зо два тому передплатники не захоплювати інопланетними даними, а сперечалися, чи це справжня дівчина, занадто захоплена обробкою фотографій, або продукт творчості гарячого любителя The Sims. Тоді блогерша явно лякала потенційну аудиторію - тепер же для CGI-модниці настали вдалі часи.
Схожа історія, розкрутити, правда, куди швидше, сталася і з новим обличчям Fenty Beauty: ним стала "перша в світі цифрова супермодель" Шуду Грем, в цілому схожа на ідеального виразника цінностей і концепції марки Ріанни. Словосполучення "цифрові інфлюенсери" міцно застрягло в заголовках статей про новітні методи маркетингу - і судячи по частоті і інтонацій таких публікацій, віртуальних моделей буде все більше, а рекламувати вони будуть все активніше. Притому що нічого принципово нового немає ні в використанні CGI, ні в створенні віртуальних персонажів, це покоління супермоделей з-під пера фотошопа дійсно лякає. І справа не в песимістичних роздумах про майбутнє в стилі "Чорного дзеркала", а в старій добрій об'єктивації.
Не дарма все так люблять засуджувати "злочини проти анатомії": рекламна фотографія давно вийшла на особливий рівень існування, де живі люди схожі не на обивателів, а на втілення ідеалів брендів і журналів. Фільтри і майстерний фотошоп нерідко роблять живих жінок подобою штучно створеної картинки. Живі і традиції комп'ютерних зображень, знайомі по популярних ігор: фігури ламають закони фізики, фантастичні пропорції осіб схожі на результат роботи хірурга-перфекціоніста. Сучасна комп'ютерна графіка цілком здатна долати ефект "зловісної долини": поверхня шкіри і волосся намальованих 3D-моделей виглядають все більш реалістично. Так, віртуальна жінка, згенерувала за допомогою "живих" текстур, зовні мало чим відрізняється від реальної дівчини, пропущеної через ретуш, - в результаті вони починають грати на одній території, ділячи навпіл згубний вплив.
Нехай в комп'ютерній графіці самої по собі ніякої крамоли немає, в наварювання грошей на наших комплексах з її допомогою є особливий цинізм: тепер грати на жіночій невпевненості буде особливо легко
У той час як власники аккаунта Мікуели зберігають анонімність, автор другого персонажа відомий - це фотограф Кемерон-Джеймс Вілсон, признається, що при створенні Грем він орієнтувався на модель Даки Той, а ще ляльку Барбі в образі "принцеси Південної Африки". В рамках арт-експерименту Шуду виглядає, мабуть, цікаво - але в контексті реклами і масової культури вона стає черговий банальної фантазією про ідеальну жінку, та ще й чоловічий та з сумнівним референсом. Колективний невроз на тему недосяжного "ідеалу" народжується з нереалістичною репрезентації тіла, і віртуальні експерименти в цьому сенсі дають розвернутися на повну. І нехай "живі моделі не голодують", страждати все одно доведеться, просто всім іншим. Творці віртуальних дівчат не намагаються піти по шляху фантазійного, а, навпаки, мріють хоч трошки, але обдурити свою аудиторію - змусити повірити в нереальних-реальних зірок інстаграма.
Не дарма Мікуелю таврують інфлюенсером: впливова блогерша не тільки надає ефект на почуття прекрасного своїх передплатників - але і змушує купувати. Останнє особливо важливо брендам - віртуальна модниця вже хизується в пуховиках Moncler; марці навіть не довелося напружуватися і надсилати реальну куртку. І нехай в комп'ютерній графіці самої по собі ніякої крамоли немає, в наварювання грошей на наших комплексах з її допомогою є особливий цинізм: тепер грати на жіночій невпевненості в зовнішності буде особливо легко.
Так, мова йде саме про дівчат. У Мікуели є чи хлопець, чи то друг на ім'я Ронні Блавко з точно такими ж вихідними даними: він теж продукт комп'ютерної графіки, теж модник і теж мешкає в інстаграме. Тільки ось число його передплатників не дотягує і до п'яти тисяч - незважаючи на регулярні згадки в постах подруги. Здається, людям просто нецікаво дивитися на умовного чоловіка, який втілює образ всіх модних молодих хлопців відразу, - а значить, і грошей на цьому не зробити.
Поки загальне збудження спровоковано швидше новизною явища, так що навряд чи старанно скроєні комп'ютерні моделі найближчим часом замінять сестер Хадід. Проте гра вже виглядає не дуже етичною. В інтерв'ю, яке цифрова модель дала порталу The Business of Fashion, вона постає цілком самостійною особою: розповідає про плани на майбутнє, не хоче, щоб люди питали її про етнічну приналежність, і називає себе художником. Мікуела відкрито висловлює погляди і відданість боротьбі з несправедливістю, висловлюючись за права меншин. Виглядає це, правда, як данина моді, симуляція активізму, яка не пов'язаний з небезпеками: блогерша не може виявитися в положенні реальну людину, яка підписує цю ім'ям. Чи потрібен нам "поганий" активізм, коли навіть "хорошого" мало? Питання відкрите. Чи етично продовжувати запевняти жінок, що вони недостатньо гарні? Точно ні.