Артем Шумов про чоловічу моду і смаки петербуржців
Артем Шумов - молодий дизайнер, який поставив перед собою завдання виробництва зручною, лаконічною, правильно сконструйованої чоловічого одягу за демократичними цінами. Зараз речі іменний марки можна купити в JNBY в Петербурзі. До того як почати займатися чоловічою лінією, Шумов спробував себе в якості дизайнера жіночого одягу, а також практикувався в декількох великих будинках (Тетяни Парфеновой, Лілії Киселенко і Вікі Газінская), брав участь в Aurora Fashion Week Russia і співпрацював з Маріїнським театром. В даний момент шумів замовили великий проект відтворення форми ФК "Зеніт" 90-х років і перезапустити її. Ми говорили з дизайнером про те, як робити чоловічу моду в Росії, комфорт і смаки петербуржців.
Як ти захопився модою?
Так з дитинства пішло: в саду закохався в дівчинку і зробив для її ляльки плаття. Вибору у мене особливо не було: або в нафтовій йти, або на дизайн. Але я завжди знав, що буду займатися саме одягом.
Що ти думаєш про російському освіті в сфері моди?
Я з Уфи і приїхав до Петербурга саме для навчання - в моєму місті гідної освіти не дають. По-перше, в Петербурзі сильна школа. По-друге, дуже важливо художнє оточення, яке знову ж таки є тільки в Петербурзі.
Взагалі російська школа дизайну своєрідна. За радянських часів, на мій погляд, була та сама мода: вибору не було і люди носили те, що їм пропонували. І всі були модні. До подібної глобалізації зараз прагне мас-маркет. Незважаючи на те, що вибір силуетів і пропорцій величезний, мас-маркет вибирає одне і те ж - і виходить, що всі люди одягнені однаково. Притому що зараз на відміну від радянського часу є ілюзія вибору. Після СРСР, коли хлинули закордонні товари, люди стали експериментувати, пробувати всякі дивні поєднання. Зараз культура одягу - і споживання, і носіння - до сих пір тільки відновлюється. Моду взагалі не можна вбити, просто у неї бувають різні етапи розвитку. А російський дизайн дуже цікавить людей за кордоном: мій друг вчиться в Антверпені, каже, там багато хто захоплюється дизайнерами, які у нас тут популярні в певних колах. Але і в Росії російський дизайн теж хочуть.
У нас багато дизайнерів - і це правильно - надихаються західними: кому-то Вібсков подобається, комусь Кейн. Немає в цьому деякої небезпеки? Адже такий дизайн незвичайний і зрозумілий лише невеликому колу людей.
В першу чергу, дизайнер повинен розуміти, які речі будуть купувати. Крістофер Кейн, Вібсков - у них є своя клієнтура. Треба розуміти публіку, з якої ти працюєш, і адаптувати одяг. Я вчився конструювання, а там змушують думати. Спочатку дизайнери поняття не мають, чи можливо щось зробити або неможливо. На першу сукню, яке я зробив, викладачка з конструювання глянула, відвернулася і сказала: "Моя конструкторська сутність не може на це дивитися".
Може бути, це гордовито прозвучить, але у мене незвичайні речі, замасковані під повсякденні
З ким ти працюєш?
У мене різна публіка. Я намагаюся робити комфортний одяг, тому що треба поважати звичайних людей, які, як і я, ходять по вулицях. Наприклад, мені подобаються подовжені брюки і м'які складки, але сьогодні я хочу ці складки, а завтра піде дощ - і куди мені в таких штанах? Я в основному ношу свій одяг, щоб відчути, чи зручні мені ось ці кишені. Може бути, це гордовито прозвучить, але у мене незвичайні речі, замасковані під повсякденні. У них є деталі, які їх виділяють, або всередині, або зовні. Але при цьому про людину в моєму одязі не скажуть уже: "Господи, що це, мішок?" Мішок - це добре, але не моє. Моє - це коли йде людина, ніби звичайний, але він сяде поруч з тобою - і тобі буде цікаво його розглядати.
А чому ти став займатися саме чоловічим одягом?
Я зрозумів, що завжди хотів їй займатися. Зробив дві або три жіночих колекції, але це був просто етап розвитку. Чоловічий одяг мені ближче, через неї я можу сказати більше. У ній я можу себе уявити, а в жіночій сукні, на щастя, не можу.
Хтось із чоловіків, хто робить жіночий одяг, каже, що в ній більше фантазії, простору.
Свобода в якійсь мірі хороша. Але коли тобі ставлять рамки, тобі хочеться за них вийти, а коли є свобода робити все що хочеш, більшість людей, виявляється, нічого не хочуть. Якщо щось заборонено, значить, це цікаво. У чоловічому одязі менше силуетів. Ти не можеш зробити рукава-ліхтарики. Ну, можеш, звичайно, але хто їх носитиме. І стрази ніхто не буде. Чому немає російських дизайнерів чоловічого одягу? Бояться. Все-таки чоловіки більш консервативні.
Добре одягнений чоловік - це хто? Як він виглядає?
У мене був недавно клієнт, він уже дорослий чоловік з сім'єю, дітьми. Він замовив м'яке пальто, хоча у нього були неймовірно стильні піджаки, з голочки. Я був дуже здивований, тому що до цього вважав, що у мене більше молодіжна аудиторія. Для мене таке - велика похвала.
А як повинен виглядати добре зшитий піджак?
Чоловічий піджак - найскладніша річ. Він повинен сидіти як влитий, як обладунки. При цьому у тебе є всього одна витачками, з якої ти можеш працювати. Не можна, як з жіночим одягом, десь підшити, ввести драпірування і сказати, що так і повинно бути. Спробуйте взяти аркуш паперу і прикласти на тіло. Подивіться, що з ним станеться, - скільки складочок, заломів. Ось потрібно прибрати всі ці заломчікі, щоб вийшла ідеальна форма. Тільки тоді можна уявити, що таке чоловічий одяг з однієї витачками.
Речі з колекції Artem Shumov FW14 / 15 взуття: Banya Concept Store
Цього року запускаються чоловічі Elle і Numéro, не вистачає тільки чоловічого Cosmopolitan (і такі чутки ходять). Чоловіча мода розвивається, але ж чоловіки довгий час одягалися гірше за жінок. Розкажи про чоловічу модний одяг?
Почну з початку. До XIX століття була тільки чоловіча мода; жіноча мода, всі ці сукні, корсети - це був придаток до чоловічого костюму. Чоловічий костюм змінювався, був набагато яскравіше, ніж жіночий. У поданні суспільства чоловік був головним, він брав участь в боях, у нього була велика соціальна активність, тому йому потрібно було більше одягу. Потім настав перший етап технічного прогресу, другий етап, люди сіли в кабінети, поступово мода стала одноманітною: сорочка, костюм, пальто. А після війни грошей на одяг не стало. Мода насправді абсолютно не дурна процес. Якби він був дурним, протягом усього існування людства моди б просто не було. Тому я не розумію, коли запитують: "Ви створюєте моду?" Як створити моду, якщо вона була до тебе і буде після того, як ти помреш? Ми просто створюємо речі і відображаємо потреби людини.
Взагалі людям зараз багато одягу не потрібно.
Як це не потрібно? Ти не можеш прийти на корпоратив в футболці. На ділову зустріч теж не можеш - потрібен костюм. По тому, як ти одягнений, навколишні складають думку про тебе. Людина, одягнена охайно, справляє враження, що у нього в голові все по поличках розкладено. Так званий нормкор теж набридне. Людина завжди перебуває в розвитку, тому і одяг йому потрібно міняти.
А САМ ТИ ЩО носиш?
Себе.
НУ І МАС-МАРКЕТ НАПЕВНЕ?
Так звісно. Я не кажу, що носити мас-маркет - це завжди неповага до себе. Але в якійсь мірі це правда. Ось одягаєшся ти в мас-маркеті і бачиш іншої людини, який тобі не подобається, а він одягнений так само, як і ти. Якщо ви одягнені однаково, може, у вас і думки сходяться.
хто твоя команда, з ким ти працюєш?
Мене оточують абсолютно різні люди: від фотографів до власників магазинів взуття. Якщо весь час обертатися в одних колах, то ти і світ будеш сприймати однобоко. Якщо працюєш на лакшери-сегмент, то, природно, коли ти їздиш в метро, тобі складно зрозуміти це життя. Отож, коли ти вуличну моду, живучи в апартаментах і постійно роз'їжджаючи на машині, тобі складно розуміти, як живе вулиця. Може, я глибоко заглядаю, але останнім часом я думаю, що депутати взагалі не бачать життя. Вони їздять навіть без пробок.
Своїй команді я буду вдячний, напевно, все життя. Є такий благодійний проект з підтримки молодих дизайнерів LMA Presents (AFFA) - вони допомагають новачкам, який випускає першу колекцію, зробити показ. Тому що самостійно цього домогтися просто неможливо: коли тобі 24, ти тільки що закінчив університет і пару років попрацював, звідки у тебе ресурси? Мені хлопці організували перший показ на Aurora Fashion Week. Безкоштовно надали моделей і майданчик. Складно повірити - в світі, навіть не в Росії, взагалі такого не буває. У цьому сезоні мені теж допомогли з моделями, з режисурою. Andy Fiord Fashion Advertising - величезне їм спасибі.
Чоловіки ж одягаються, щоб відчувати себе комфортно в тій обстановці, в якій вони перебувають
Ти використовуєш тканини з Європи. сам туди за ними їздиш?
Ні, сюди приїжджають постачальники, плюс я працюю з посередниками по стокових тканин - вони допомагають робити марку доступною і якісною. Розробляти тканини за своїм дизайном - це неймовірно класно, але зовсім інший рівень і дуже дорого. Зараз я собі цього дозволити не можу. Але є якісь контакти, на які можна, якщо потрібно, вийти. У Петербурзі є хороша швейна фабрика, яка випускає жакардову тканину. Речі з неї були в колекції.
з Босхом?
Так. Неймовірного якості тканину, звичайно. І коли на неї дивишся, це насправді як картини. Абсолютно європейська тканину. Для мене було великим відкриттям, що в Росії є така індустрія. Є люди, які правда роблять хороші речі.
Складно взагалі з Петербурга бізнес вести?
Навпаки, простіше, там люди по-іншому купують. У кожного міста є свій характер. У Петербурзі люди не будуть яскраво одягатися. Московські клієнти бачать в магазині сукню яскравих забарвлень і йдуть до нього. А петербурженка підійде до іншого. Це, може бути, навіть добре. У кожного міста є свій стиль, своє відчуття.
Петербурзькі дизайнери між собою багато дружать. Хороших спеціалістів важко знайти, тому коли хтось когось радить, це ж прекрасно. Якийсь буддистська відношення: чим щасливіша людина, тим щасливішою вона робить інших. Я кілька років працював з дуже хорошими дизайнерами, наприклад з Парфеновой. Просто бути присутнім поруч з такою людиною - вже неймовірний досвід. Вона приголомшливий художник, сама по собі талановита, щороку вона виробляє чудові колекції, які дуже свіжо виглядають.
чому ти взагалі навчився у Тетяни Валентинівни? Скільки ти з нею пропрацював?
Ми пропрацювали пару років. Я багато чим займався. Прийшов як учень, мені дали можливість повчитися конструювання. В університеті теж вчать конструювання, але це інше. Коли ти шиєш на фігуру, виповзає дуже багато особливостей. Тобі треба або бути неймовірним генієм, щоб це розуміти, або мати дуже великий досвід. Ще я там багато працював з дуже дорогими тканинами. Ну і кольором в Росії ніхто не володіє так, як Тетяна Валентинівна.
Ще я знаю про роботу з Газінская. Це було до Парфьонової?
Після, була звичайна стажування. Вона шукала конструктора, і вже не пам'ятаю, хто їй мене порадив. Було дуже забавно - я йшов по Петербургу з подругою, яка переїхала в Москву, дзвінок з незнайомого номера: "Здрастуйте, вам дзвонить Віка Газінская". Я провів у Москві приблизно місяць, але ми в результаті не спрацювалися - і таке буває.
у тебе в плані навчання великий бекграунд. Це дуже круто.
У кожного свій шлях розвитку. Коли я потрапив до Тетяни Валентинівни (Парфеновой. - Прим. Ред.), То відразу знав, що все життя тут працювати не буду. Багато європейські дизайнери, перш ніж відкрити свій модний будинок, проходять практику, проходять стажування. У нас мало хто береться шити чоловічий одяг, тому що немає навчання чоловічому конструювання. Жіноче і чоловіче тіло різний, так що якщо ти п'ять років вчиш жіноче конструювання, тобі ще треба п'ять років, щоб навчитися чоловічому. Ти повинен володіти обсягом тіла. Крій плоский, а тобі треба просто уявити, як це буде в 3D. Мені пощастило, я ще на курси радянського конструювання ходив і вивчав методики конструювання Павлова. Чоловіки ж одягаються, щоб відчувати себе комфортно в тій обстановці, в якій вони знаходяться. Хлопець не буде надягати незручне взуття. Я одягну щось в меншій мірі красиве, але весь день ходити в незручному не буду. А дівчина може надіти і терпіти, тому що красиво.
Речі дизайнера можна знайти в Санкт-Петербурзі: JNBY, Невський проспект., 148; Design'Rium, Фонтанка, 52; Vanitymaker, Мохова вул., 4
Висловлюємо подяку за допомогу в організації зйомки та інтерв'ю команді Aurora Fashion Week