Як казахстанська тиждень моди показала клас
У країнах колишніх союзних республік індустрія моди поступово встає з колін. З Україною все зрозуміло - тут сформувався пул з молодих і вже зарекомендували себе дизайнерів і проходить дві успішних тижні моди: Ukrainian Fashion Week з показами Лілії Пустовіт, Світлани Бевзи та Лілії Літковської, а також Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, де показують молодь на кшталт Міночкін і Канівського. Українці в цьому році потужно пішли в гору, почасти цьому посприяв той факт, що через складну політичну ситуацію до країни прикута увага всієї світової громадськості. Українських дизайнерів підтримали Анна Вінтур, блогер Сьюзі Баббл, Сьюзі Менкес та інші, а спеціальний приз конкурсу молодих дизайнерів Hyères Festival у французькому місті Йере від Opening Ceremony пішов до українки Юлії Єфімчук. Інші країни також підтягуються: вчора, після річної перерви, в Грузії стартував тиждень моди Tbilisi Fashion Week. У Білорусії хитко, але погано проходить Belarus Fashion Week by Marko. А тепер підійшла і черга Казахстану, стритстайла звідки опублікував, наприклад, сайт W Magazine.
У Казахстані, здається, вже все є: і б'є регіональні рекорди продажів бутик Louis Vuitton площею в 750 квадратних метрів, і Chanel, і Prada. Ринок великий, що бурхливо розвивається і багатий. Є і стара, але добра Kazakhstan Fashion Week, якої ні дати ні взяти десять років. А ось з цього сезону з'явилася другий тиждень моди - Mercedes-Benz Fashion Week Almaty. Організували її засновник Kazakhstan Fashion Institute Жанель Бертаева, видавець журналу Boulevard Жаміля Абілова, фотограф Ян Рей і команда Дар'ї Шаповалової.
Коли сценарій України і Росії повторився і в Казахстані (в країні тепер теж дві спонсорські тижні моди), довелося вирішувати головну проблему: де взяти відповідну кількість дизайнерів на другий тиждень моди, та ще й зі світовим ім'ям? Проблему, наскільки могла, вирішила Дарина Шаповалова. Підтримати Алмати привезли цілу батарею фешн-інсайдерів з-за бугра: Наталі Джус, Алессандро Буззі (Vogue Italia), редакторів українського і російського Vogue Марію Попову і Марію Цуканова, фотографів Набіля Кенума (L'Officiel France), Адама Кац Сіндінга і Ель Мулярчик . Влаштували показ британського будинку Giles, Олександра Арутюнова, а також головною протеже України - Анни Коломоєць, яка з цього сезону продається в паризькому Colette.
Багато з них були налаштовані скептично по відношенню до запуску MBFWA. Зрозуміти їх можна: пророка в нашій батьківщині досі особливо не спостерігалося, а на казахської модній сцені можна було виділити лише декількох стабільно сильних гравців. Згадувати про те, скільки болючих спроб інтерпретувати наші національні візерунки бачили подіуми, навіть не хочеться. Ще одне питання - відсутність байеров. Організатори стверджують, що привезти дійсно авторитетних експертів на прем'єрний сезон майже неможливо. Це правда: жоден пристойний байєр не погодиться приїхати не знаючи, чого очікувати. Але в наступному сезоні очікуємо побачити в першому ряду фешн-директора найбільшого luxury-ритейлера Китаю і Гонконгу Lane Crawford Сару Рутсон і головного байера Opening Ceremony Керол Сонг. Все-таки для локальних дизайнерів гості такого масштабу стратегічно трохи більше важливі, ніж it girls з дружніх країн, блогери-тисячники і контрибуторів легендарних видань.
Казахстанська мода - що ми про неї знаємо? Список місцевих модних інсайдерів для нас на слух сприймається як прізвища тих, хто запізнився на рейс в Шереметьєво: Даурен Керімкулов, Юлія Хван, Куат Абеше, Лілія Рах, Меіргуль Какімжанова, Айгуль Аміржанова, Діляра Айдарбекова, АСЕМ Оспанова. Потрібно пам'ятати, що всі ці люди - серйозні гравці. Так, Меруерт Ібрагім - засновниця казахської версії Buro 24/7 - рухає країну, перетворюючи її в щось більше, ніж локризова Москва. Підприємець з Казахстану Гога Ашкеназі відповідає за оновлений будинок Vionnet. Ну, і звичайно, всі ми знаємо дизайнера Уляну Сергієнко - вона родом з казахстанського Усть-Каменогорськ.
Звичайно, MBFW Almaty виключно спонсорську захід автомобільного концерну. У жодного байера до кінця квітня немає коштів на замовлення дизайнерів з Центральної Азії. Баєри, може, і приїдуть, але буде диво, якщо зроблять замовлення! Цей тиждень - трамплін для молодих дизайнерів, інституція з розвитку моди, що вже важлива робота. На Тижні моди в Казахстані здивувало те, що в країні є дизайнери, які не бояться орієнтуватися на західних колег і намагаються робити свій конкурентоспроможний продукт.
Здається, Казахстан нарешті позначився на модній карті світу не просто як якийсь таємничий Клондайк
Серед місцевих сильних гравців на кшталт Аліми Мурзабековой, Тетяни Тарвердян і Аяжан Жаксибай, яка свою марку одягу Aika Alemi показує в шоу-румі Fashion Scout в Парижі разом з українцями, найбільшу увагу привернули саме молоді дизайнери: Khan Kuchum, YA & De Guise / Woodeez, The Rolly Polly і Ruslan Panama. Все - учасники малого подіуму з колективним показом.
Проблеми в Казахстані схожі з тижнями моди Росії і СНД: відсутність міжнародних байєрів, порушення таймінгу показів, наявність співробітників спонсорів в першому ряду і стайлінг, який завжди кульгає, тому що мало знайти моделей та візажистів-перукарів. Останнє питання безпосередньо пов'язаний з наявністю хороших стилістів в країні, з якими слід співпрацювати кожному дизайнеру від підготовки колекції до показу.
Безумовно, зараз, з огляду на багатства в Казахстані, дизайнерам варто сподіватися на підтримку локальних інвесторів, а не явище закордонного байера. Хто знає, може, завтра дизайнерів Ruslan Panama, Alima або Khan Kuchum підтримають місцеві сили і їх закупить найбільший мультибренд, що з'явився після Саудівської Аравії, Дубая і Бахрейну в Казахстані - Saks Fifth Avenue? До слова, на Близькому Сході в Saks Fifth Avenue представлені місцеві марки. Подивимося.
Найбільша кількість захоплених відгуків почули лондонець з казахстанськими корінням Руслан Панама. Наприклад, Наталі Джус мчала до Руслану за лаштунки з поздоровленнями. І не дарма: випускника Central St. Martins і Istituto Marangoni відрізняє перфекціоністські підхід. Тканини - кашемір, вовна, замша - були закуплені в Лондоні, а відшиває колекція в Астані при безпосередній участі дизайнера, а також концепція - прозорі фартухи з викладеним буквами з синього фетру закликом "Come As You Are" і фінальний вихід під пісню Destiny's Child. У планах у Руслана - участь в Лондонському тижні моди. Очевидно, юнак вони ближчі підібрався до того, щоб стати першим в історії LFW серйозним дизайнером з Казахстану.
Інше відкриття тижні - 17-річний випускник коледжу при КазГАБА Данила "Окай" Кучумів - засновник лейблу Khan Kuchum. Він показав нормкор і щосили цитував зарубіжних колег на кшталт Hood by Air, Ріка Оуенса і J.W. Anderson (як пізніше скаже Джус, "Андерсон не найгірший орієнтир для юного дизайнера"). Юний вік в поєднанні з дивовижною комунікабельністю і чуттям на найсвіжіші віяння в найближчому майбутньому напевно забезпечить йому поїздку до Києва або Лондон в статусі запрошеного дизайнера. А можливо, і в Мілан або Рим: фото з показу Khan Kuchum вже з'явилися в розділі "Talents" на сайті італійського Vogue.
Серед учасників можна не згадати марку Lanthane 57. За нею стоять відразу три людини: арт-директор тижні і фотограф Ян Рей, Сергій Мальцев і випускниця London College of Fashion Инкар Шаймарданова. При всій простоті форм і кольору (привіт Jacquemus!), І парі неочевидних стилістичних рішень на кшталт льодяника в роті у кожної моделі плід спільних праць молодих людей отримав переважно позитивні відгуки, а попит на колекцію Lanthane 57 в функціонувати під час проведення тижня шоу-румі був вище, ніж на багато інших.
Легка промисловість в країні перебуває в жалюгідному стані: можливості для повноцінного виробництва замовлень дизайнерам необхідно шукати за кордоном. На міжнародний рівень навряд чи можна вийти, маючи в своєму розпорядженні невеликим ательє. Над цим можна і потрібно працювати, тим більше що є очевидний і дуже великий потенціал. Здається, Казахстан нарешті таки позначився на модній карті світу не просто як якийсь таємничий Клондайк, а як самобутній, гідний уваги і здатний похвалитися талантами регіон, де взаємодія Сходу і Заходу і синергія традицій і нових віянь відбувається в дійсності, а не тільки на словах.
фотографії: Дастан Жумагулов, Анвар Мусрепов, Анжеліка Симонова, Вероніка Лернер