Податок на рожеве: Чи є різниця між жіночими і чоловічими засобами догляду
Представникам кожної статі сьогодні пропонують спеціальні товари, нібито розроблені з урахуванням конкретно їх потреб і смаків, - від дитячих іграшок та одягу до засобів гігієни. При цьому активісти по всьому світу з року в рік б'ють на сполох і повідомляють, що ціни на "жіночі" товари помітно вище, ніж на аналогічні "чоловічі". Так, в наприкінці 2015-го дослідники з Нью-Йорка з'ясували, що продукти, призначені для жінок, стоять в середньому на 7% більше, ніж точно такі ж товари з ярликом "для чоловіків". У Канаді і Франції жінки часто переплачують за гендерно марковані товари і послуги вдвічі, а в Великобританії різниця в ціні досягає 37% - звичайно, не на користь жінок.
Ми вирішили перевірити, як йдуть справи з так званим податком на рожеве в Росії. Своє увагу зосередили на товарах першої необхідності - доглядає косметиці, яку звикли хапати в супермаркеті не дивлячись, десь між купівлею сиру на сніданок і пляшки вина на вечерю. Всі вибрані засоби (шампунь, гель для душу, дезодорант, одноразові бритви, гель для гоління і ще один для вмивання) були представлені у варіантах "для чоловіків" і "для жінок" і куплені в різних магазинах. Ми порівняли їх ціни, вивчили оформлення упаковки і тестували на собі обидві версії продуктів протягом десяти днів, а тепер розповідаємо про результати.
дезодорант
Nivea Men "Невидимий захист"
196 руб. ( "Магнолія")
Nivea "Невидимий захист"
135 руб. ( "Магнолія")
Я стою на концерті A Place To Bury Strangers. Навколо мене ж густим маревом стоїть їдкий запах поту. Попередньо я вирішила, що штовханина на концерті в крихітному приміщенні стане ідеальним майданчиком, щоб перевірити витривалість дезодоранту - можливо, підсвідомо я повелася на рекламу з відповідним чином. На ділі виходило, що пóтом я пропахну без варіантів - не своїм, так чужим. Постфактум так все і було: абсолютно оглухлі, я кинула в прання все, що на мені було, і Niveа, яка не залишає плям, чи мені допомогла.
Скільки себе пам'ятаю, звичайні дезодоранти з супермаркету працювали на мені не дуже добре і після однієї носки речі доводилося прати навіть не стільки через запах поту, скільки через неприємного запаху самого дезодоранту. На мій погляд, абсолютно у всіх них нав'язливі аромати. Саме їх наявність мені незрозуміло: якщо хочеться чимось пахнути, зазвичай вибираєш парфум, а не дезодорант. Пару років тому я користувалася влітку кристалом Crystal: здається, що він допоміг мені в принципі потіти менше (ну або так співпало просто), після чого на більш холодну пору я перейшла на стик Rexona без запаху.
Побіжне вивчення асортименту магазинів показало, що чоловічі дезодоранти апріорі коштують дорожче. Іноді ця різниця становить третину ціни (наприклад, 150 і 200 рублів за Nivea в спреї для жінок і чоловіків відповідно в супермаркетах Billa), іноді трохи менше, але без неї ніяк. На перший погляд, сума невелика, але переплачувати на 30% - це взагалі-то серйозно. Можливо, різниця в ціні аргументується тим, що чоловічі дезодоранти могутніше і виробляти їх складніше, але підозрюю, що закони ринку тут грають не останню роль. Як-не-як митися можна хоч кусковим милом, а ось без дезодоранту не обійтися - на чому ще, як не на них, робити гроші. У чоловічих дезодорантів теж аромату так собі - особисто мене тільки Old Spice не примушує повернути ніс. Я користувалася їм не раз, позичаючи у свого молодого чоловіка, - відпирати речі доводилося від аромату, а не поту.
Ці дві Nivea "Невидимий захист" у всіх магазинах, що я обійшла, коштували завжди по-різному. Чоловік, однак, обов'язково був дорожче: наприклад, 168 рублів в Billa та 196 - в "Магнолії", жіночі коштували 119 рублів і 135 відповідно. Працюють вони однаково погано. Плями залишають не люті, але тільки якщо у вас є запас терпіння, щоб десять хвилин ходити з піднятими ліктями, зображуючи курочку, поки висохне дезодорант. Я носила їх по черзі: чоловічий пахне різкіше і неприємніше, ніж жіночий, майже наздоганяє в своїй противности Axe (о, цей запах, їм можна рятуватися від комарів). Під "невидимої захистом" я сиділа в офісі, іноді бігала за тролейбусом або парілась в занадто теплою куртці.
Склад у них однаковий, за винятком однієї маленької хитрості: у чоловічого він написаний більшим шрифтом і, здається, цілком не вліз - у жіночої же шрифт подрібніше, так що можна вивчити до кінця. До речі, в обох міститься хлоргидрат алюмінію - майте на увазі, якщо побоюєтеся його. На мій погляд, ефект від Nivea гірше, ніж від моєї звичайної Rexona, а одяг пахла і пóтом, і ароматом - пральна машинка стала моєю краще подругою.
шампунь
Schauma Intensive
129 руб. ( "Діксі")
Schauma Fresh It Up
99 руб. ( "Діксі")
Тестувати шампуні вирішили на мені з двох причин: я мою голову кожен день, так що встигну достатню кількість часу покористуватися і чоловічим, і жіночим, і не використовую кондиціонер, що дозволить не порушити чистоту експерименту. Якщо чесно, після того як я коротко постриглася, перестала взагалі помічати різницю між шампунями, крім аромату (аби не сушив голову і не електризував волосся), і перейшла з Davines на Head & Shoulders, яким користуюся на пару з чоловіком. Тому я не сильно боялася переходу на Shauma з того ж мас-маркету. Саме ці, "від лупи", вибрали з-за схожих обіцянок на етикетці і складу: різниця лише в парі інгредієнтів десь в кінці списку (але при цьому чоловічий на 30 рублів дорожче). Не варто очікувати будь-якого лікувального дії від неаптечного шампуню, так що цим вирішили знехтувати.
Упаковка, скажімо так, екстравагантна: десять днів на мене з полиці дивилися гарненький чоловік і літаюча голова з волоссям з квітів і ягід. Методика полягала в тому, що п'ять днів я мила голову жіночим шампунем, п'ять - чоловічим. Різниці, крім запаху і текстури, не помітила ніякої, вони просто миють голову. У чоловічого і те й інше мені сподобалося більше: у нього біла непрозора текстура і менш нудотний аромат. Тобто за всіма параметрами, включаючи чорний колір упаковки, я б вибрала швидше його. Проте після завершення експерименту обидва вирушили в запаси на чорний день.
Регулярно з "чоловічих" коштів я використовую тільки піну для гоління, тому що не бачу сенсу платити більше за "жіночу". І в підлітковому віці потайки користувалася татової бритвою. Досить швидко все стало очевидно за моїми голих ногах і татового подразнення на обличчі, і мені подарували першу власну Gillette Venus.
Якщо подивитися на шампуні інших марок, чоловічі частіше виявляються дорожчими. Те, що ціни на класичні "жіночі" товари в чоловічому втіленні вище, і навпаки, наштовхує на думку, що це лише маркетингових хід. Не беруся судити, наскільки чоловічі шкіра, пахви, волосся і так далі відрізняються від жіночих на фізіологічному рівні, але хотілося б більше коштів в лаконічній гендерно немаркованої упаковці в тих випадках, коли в розподілі немає ніякої необхідності.
Гель для душа
Palmolive "Спорт. Відновлювальний"
216 руб. ("Абетка смаку")
Palmolive "Натурель. Харчування"
142 руб. ("Абетка смаку")
Мені дісталися два гелю для душу Palmolive: чоловічий "Спорт. Відновлювальний" і жіночий "Натурель" з екстрактом меду і зволожуючим молочком. Варто чоловічий гель для душу дорожче (216 рублів проти 142 в "Абетці смаку", 187 рублів проти 154 в "Магнолії", 179 рублів проти 159 в "перехресті"), але це багатофункціональний засіб: його передбачається використовувати ще і як умивалки для особи і шампунь. Раніше чоловічими засобами я користувалася всього пару раз - в екстрених ситуаціях брала шампунь у тата або у молодої людини. На основі цього складно робити якісь серйозні висновки, тому взяти участь в експерименті мені було цікаво.
Я вирішила кілька днів поспіль користуватися чоловічим гелем для душу, а потім жіночим. У звичайному житті до вибору гелю для душу я підходжу легковажно, віддаю перевагу мас-маркет і звертаю увагу в першу чергу на запах - тому і під час експерименту мене цікавила аромат. Мені здається, основна проблема чоловічих гелів для душу (і Palmolive тут не виняток) - нарочито "чоловічий" запах і занадто сильна віддушка. Як я не намагалася тримати в умі, що ділити аромати на чоловічі і жіночі безпідставно, позбутися відчуття, що я пахну чимось "чоловічим", не змогла.
При цьому такий розподіл здається мені страшенно несправедливим: користуватися гелем для душу зі свіжим запахом мені дуже сподобалося, особливо після занять спортом, але занадто сильний і стереотипний запах не дозволяє забути про те, що ти взяла "чужий" гель. У назвах чоловічих гелів для душу найчастіше зустрічаються слова "спорт" і "свіжість" - мабуть, вважається, що чоловіки повинні користуватися гелем для душу виключно після спортзалу, а аромати "Арктичний вітер" і "Снігова лавина" повинні вбивати запах поту.
Асортимент жіночих гелів для душу набагато ширше, але і тут є проблема: жіночі гелі в основному випускаються з запахом квітів, фруктів або ягід і в серіях "Спа" або "Ароматерапія" - очевидно, в поданні косметичних компаній дівчина за замовчуванням завжди хоче пахнути, як травнева троянда. Було б здорово, якби серед гелів для душу в масовому сегменті було більше нейтральних, унісекс-запахів - все-таки на дворі 2016 рік.
Гелі Palmolive розрізняються текстурою (у жіночого вона більш кремова), а до складу жіночого гелю для душу входить майже в півтора рази більше інгредієнтів, але особливої різниці в їх властивостях я не помітила. Можливо, справа тут в особливостях моєї шкіри: я не можу користуватися тільки гелем для душу, мені завжди потрібні зволожуючий крем або молочко для тіла. Мені сподобалося, що обидва кошти витрачаються економно, в порівнянні з моїм звичайним гелем для душу. Заради експерименту я спробувала скористатися чоловічим гелем і як шампунем, правда, використавши після нього свій звичайний бальзам. Нічого страшного з моїми волоссям не відбулося, а й чуда, природно, теж не сталося - втім, не думаю, що варто робити висновки після одного миття голови.
Чоловічі гелі для душу часто випускаються як засобу 2 в 1 або 3 в 1, що наводить на невеселу думку: так чи так уже сильно вони відрізняються від звичайного мила? Різниця в ціні між чоловічими і жіночими гелями найчастіше невелика і складає близько 10-20 рублів. Чоловічі гелі для душу, як правило, коштують трохи дорожче - правда, часто передбачається, що чоловік користується гелем для душу і як шампунем і купує не два засоби, а одне.
Мені здається, розподіл гелів для душу на чоловічі і жіночі застаріло, але виробників це, мабуть, не бентежить: чоловічі продовжують випускати в чорній, сірій або темно-синій упаковці, а жіночі - у рожевій, персикової, білої та бузкової. Тут, як і з будь-якими іншими ароматизованими засобами, все дуже індивідуально: не всі жінки хочуть пахнути квітами, і не всі чоловіки люблять аромат м'яти та евкаліпта, - і косметичним компаніям варто це враховувати. Не думаю, що гелі для душу в принципі варто ділити на чоловічі і жіночі. Мені експеримент допоміг поглянути на це засіб догляду по-новому: тепер я постараюся знайти гель для душу зі свіжим, але не різким запахом - і, очевидно, він буде чоловічим.
Гель для гоління
Gillette Satin Care
331 руб. ( "Магніт Косметик")
Gillette Series 3X
277 руб. ( "Магніт Косметик")
Мені дісталися, як мені здається, найбезглуздіші для жінки предмети догляду: гелі для гоління, обидва для чутливої шкіри. Я можу зрозуміти, навіщо гель потрібен чоловікам: у більшості з них на обличчі жорсткі густе волосся, для гоління яких він підходить, напевно, найкраще з аналогічних засобів. В принципі, я могла б протестувати гелі, обрів голову, але я втомилася від експериментів, та й не подобається мені блищати, як куля для боулінгу, так що я, як в тієї пам'ятної рекламі, "одну ногу поголила" жіночим Gillette, іншу - чоловічим.
Упаковка гелів відрізняється тільки кольоровим оформленням: жіночий - в пастельних зеленуватих тонах (рожевий гель теж є), чоловічий - в тому самому синьому металік, в який фарбують більшість коштів для чоловіків. Чому саме синій металік? Щоб був міцним як сталь? Запахи передбачувано різнилися: типовий холоднуватий чоловічий і якийсь не дратівливий квітково-хімічний жіночий. Консистенція у жіночого начебто пожиже. Натяк на рідину характеру, лол? Насправді ні, не думаю.
Працюють гелі однаково: добре, для недосвідченого користувача навіть занадто добре, піняться, обидва дозволяють бритві ковзати по шкірі. При цьому є відчуття "безпечного ковзання": верстат не так розганяється, щоб відрізати шкіру на виступаючої кістки, але досить, щоб швидко і якісно завершити процедуру. Знову ж таки не знаю, побачили б різницю між гелями чоловіки при голінні особи або голови.
Іноді ґендерне маркування допомагає підбирати косметику чоловікам, які зазвичай в ній зовсім не рубають, тому що "не положено". Проте, якби вони трудилися більше дізнатися про тип і потреби своєї шкіри, не було б такої потреби виділяти чоловічі та жіночі засоби. І робити вульгарну таргетовану рекламу. І ще: якого біса більшість чорної косметики - для чоловіків? Ті ж Foreo і Clarisonic позиціонують свої чорні гаджети як чоловічі, які підходять для більш грубої шкіри. Жінки теж люблять чорний, альо.
Взагалі, мене, напевно, можна дорікнути в тому, що я хочу неважливого і занадто вперед дивиться, але мені не вистачає агендерність косметики. Я люблю або гіпертрофовано жіночні упаковки, запахи і кольори (нарочито мужні кошти виробникам чомусь не вдаються), або нейтральні начебто безбарвного гелю для душу, який пахне нічим. Один чоловічий дезодорант я купую через зовнішнього вигляду стіки (запах при цьому у нього тутті-фрутті, а на упаковці повно якихось типових "чоловічих" символів). Мені здається, будь-які марки без вікового спадщини повинні дуже мало спиратися на гендер в подачі. Хороший приклад такого - Glossier. З безгендерного - Malin + Goetz.
Взагалі, гелі для гоління не самий необхідний і популярний продукт, якщо судити за пропозиціями магазинів. І жіночі, і чоловічі варіанти знаходяться у пари марок (Arko і всілякі різновиди Gillette, в тому числі Olay), інші роблять чітко чоловічі (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), деякі - універсальні (Pharmaact, Grown Alchemist). З того, що можна порівняти, жіночі гелі стоять крапельку дорожче - на 10-20 рублів. Але я допускаю, що ця націнка обумовлюється не лише тим, що жінкам можна загнати що завгодно подорожче, а більш витонченим маркетингом - все-таки гелі для гоління звичніше сприймати як чоловічий продукт.
Користуватися далі цими двома гелями, швидше за все, не буду. Вони дешеві і однаково ефективні, але дають занадто багато піни, відчутно пахнуть, займають місце і легко замінюються іншими засобами, які і так вже є у ванній. Втім, можна залишити їх для гостей, щоб хоч якось виправдати покупку.
Одноразові станки для гоління
Bic Twin Lady
5 штук, 115 руб. ( "Billa")
Bic 1 Normal
5 штук, 104 руб. ( "Billa")
Мені було тринадцять років, коли я вперше поголила ноги: на дворі стояв кінець 90-х, в руках у мене був татів простенький бритва Gillette, а в душі - повна впевненість, що так і починається доросле життя. Тиждень тому я вирушила у ванну з одноразовими лезами Bic з трохи меншим ентузіазмом - вийшла зла, нещасна, з щемливої пахвами і сильно порізаної ногою. Порізаної в трьох місцях.
Я тестувала обидва верстата одночасно: права нога і пахва дісталися аскетичною чоловічий бритві з одним-єдиним лезом, ліві - жіночої, з двома лезами і милими рукоятками пастельних відтінків. За три сеанси гоління я ні разу не порізалась жіночої бритвою, і навпаки - тільки один раз змогла приборкати чоловічий верстат і залишитися неушкодженою після його використання. Ніяких зовнішніх відмінностей, крім кількості лез, між ними не знайшлося: обидві бритви гострі, неповороткі і швидко тупляться (якщо ви з тих, хто не змінює одноразові леза після першого використання - знаю, нас таких мільйон, - ці Bic все ж доведеться викинути) .
Підозрюю, фатальним для моєї правої ноги стало комбо з самотнього, але дуже гострого леза і жорсткої форми самого верстата, він явно не призначений для того, щоб враховувати природні вигини людського тіла. Звідси відчуття і результат, як ніби поголився сокирою. У цьому сенсі жіночий верстат, мінімально вдосконалений екстра-лезом, вирвався далеко вперед. До результату гоління (за винятком порізів) немає особливих нарікань: контроль якості проводив чоловік, який на дотик не зміг зрозуміти, яким станком поголена яка нога.
Коштують жіночі Bic дорожче: в супермаркеті Billa різниця в ціні незначна - 11 рублів; в онлайн-магазині krason.ru розкид цін на ці ж моделі куди відчутніше - 52 рубля. В цілому вартість жіночих одноразових бритв стабільно вище: 191 рубль проти 94 за аналогічні чоловічі верстати Schick, 125 рублів проти 99 за Gillette і 79 рублів проти 65 за верстати Super Max. І тільки у компанії Arko чоловічі і жіночі одноразові бритви коштують однаково. Незмінно у всіх цих продуктів оформлення, засноване на гендерних стереотипах: вироби для жінок розписані вензелями, пофарбовані в рожевий і м'ятний, а для чоловіків штампують суцільно чорні, сині, в крайньому випадку сріблясті бритви.
В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.
Очищающие гели для лица
L'Oréal "Абсолютная нежность"
188 руб. ("Л'Этуаль")
L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"
321 руб. ("Л'Этуаль")
Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Дотримуючись строго певній логіці, чоловікам було покладено одне (мотоцикли, бензопили та бадьорить Old Spice), жінкам - зовсім інше (мультиварки, пилососи і пудра з лебедячої пушком). Можна жартувати або журитися з цього приводу скільки завгодно, але факт залишається фактом і в 2016 році: догляд за собою виробники досі вважають жіночою прерогативою, а підключення чоловіків до цієї справи - вимагає з усіх боків особливих зусиль. У Росії, як показав наш досвід, ще й фінансових: тут особливі засоби для особливих людей коштують дорожче.
На BuzzFeed свого часу відмінно осміяли прагнення впарити чоловікам універсальні засоби догляду під флером "маскулінності". Лістинг "чоловічих" продуктів (тобто бомб для ванни у вигляді гранати і ватних паличок в упаковці, що імітує сталевий лист) вийшов з підзаголовком "Я чоловік і користуюся чоловічими товарами. Я не жінка. Я мужик". Здається, такою логікою керується безліч брендів по всьому світу: якщо не написати на банку великими буквами ДЛЯ ЧОЛОВІКІВ, вони і не куплять.
Я зголосилася тестувати два засоби для обличчя: одне начебто гендерно нейтральне (але всім своїм виглядом натякає на жіночність), інше - з загрозливо маскулінною маркуванням. Зазвичай я користуюся пінкою для вмивання Biotherm, але ніколи не боялася намазати в безвихідній ситуації особа і жирної Nivea з бляшаної банки (по моєму особистому статистикою, незмінний фаворит холостяків). Тому ідея порівняти "м'який гель-крем, який удосконалює шкіру" в блідо-рожевій упаковці і вугільно-чорну "новинку Pure Power" проти 5 проблем шкіри мене швидше розбурхувала. І не дарма.
Мені не довелося переконатися, наскільки добре "Абсолютна ніжність" перетворює шкіру, заспокоюючи і пом'якшуючи її, як заявлено - але косметику вона змиває, яскраво вираженим запахом не згрішить і сушить все-таки менше мила. Заради чистоти експерименту я кожен раз витримувала півгодини між умиванням і нанесенням крему, терпіти можна. Загалом, коли через п'ять днів прийшла черга перейти на чоловічий гель, я згадала цей досвід з абсолютною ніжністю.
У чорному тюбику сконцентровано все, що прийнято думати про чоловіків: сила, безкомпромісність і заряд бадьорості, що збивають з ніг. Не так давно ми писали про готичною косметиці, і "Чорний вугілля" з натяжкою міг би туди увійти - це гель кольору "мокрий асфальт", і, повірте, тут складно втриматися від жарту про морду. При першому наближенні крапля гелю пахне якимось приємним чоловічим парфумом, але при зіткненні з особою від всього шлейфу залишається тільки одна приголомшуюча нота: МЕНТОЛ. Очевидно, виробники вважають, що чоловік не здатний оцінити ефективність більш делікатного кошти.
"Вугілля" відмиває буквально до скрипу, а що стосується свіжості, то з таким же успіхом я могла б залити в очі ментоловий лістерин. Справедливості заради, і те й інше ( "роблячи шкіру чистою до скрипу" і "уникай області навколо очей") написано на звороті банки дрібним шрифтом. Хто буде це читати? Ну, звичайно, не я. Але є і хороші новини: для вмивання вистачає горошини гелю, що робить його ціну, яка перевищує вартість немужнім змивки мало не вдвічі, більш виправданою. І про це виробник теж не бреше: "нанеси невелику кількість засобу» (до речі, з чоловіком L'Oréal говорить на "ти", в той час як на рожевому тюбику радять "нанесіть").
Повинна зізнатися, витримала я лише п'ять нанесень, хоча планувала десять - і вранці, і ввечері: на моїй шкірі вперше за довгий час з'явилися прищі. І, чесно кажучи, мені трохи шкода чоловіків: через всього цього маскулинного маскараду, виставленого на окремі полки, їм доведеться терпіти, так і не дізнавшись, що умивання може бути не тільки стражданням, як в дитинстві. І до того ж за це зовсім не обов'язково переплачувати.