Сорочки, топи і пальто Simple Forms: Російський мінімалізм

У щотижневій рубриці Wonderzine представляє молодих дизайнерів і розповідає, де і як можна купити їхні речі. Наша героїня на цьому тижні - Дарина Чернишова, засновниця молодий марки Simple Forms, що випускає мінімалістичні і красиві речі для життя у великому місті.

Ставлення до молодим російським маркам в останні роки змінилося разюче. Стало зрозуміло, що навіть без вливання величезних інвестицій можливо розвивати свій бренд. Особливо досягли успіху невеликі підприємства, сконцентровані на чомусь одному: базова одяг Oh, my, шкіряні сумки і аксесуари Asya Malbershtein, в'язані кардигани та светри MIR Stores, нижню білизну Corporelle. Ніша же якісних речей на кожен день середньої цінової категорії залишалася незаповненою. Саме таку марку і запустила молода москвичка Дарина Чернишова.

Інтерес до шиття Чернишова успадкувала від мами, яка шила і в'язала одяг для Даші і її брата через мізерне асортименту в магазинах і частково через відсутність грошей. У шкільні роки Дарина сама стала шити одяг, але про своє захоплення нікому не розповідала, "тоді це вважалося ознакою бідності". В юності Чернишова серйозно займалася фігурним катанням і працювала в балеті на льоду, але коли довелося робити вибір, куди йти вчитися - в спортивний інститут або розвивати своє захоплення шиттям, - зрозуміла, що хоче спробувати себе в ролі дизайнера одягу. Попрацювавши костюмером в театрі на Малій Бронній, Дарина почала власну справу. З 2011 року вона займалася створенням базової одягу - речі молодого дизайнера сподобалися байерам Trends Brands і під маркою Dar'ya Chernysheva продавалися там з моменту заснування магазину. Бренд з новою концепцією Simple Forms Дарина заснувала в 2015 році і вже випустила дві повноцінних колекції.

Найважливіше, що вдалося Дарині, - це відрегулювати виробництво: "У нас є своя майстерня, де ми готуємо колекцію, відшиваємо зразки виробів, розробляємо конструкцію і робимо градацію виробів за розмірами, готуємо їх у виробництво. Потім розміщуємо замовлення на різних перевірених сторонніх швейних виробництвах в Москві і Московській області ". За словами Чернишової, "на великих виробництвах все занадто формалізована", але не виключено, що в майбутньому Simple Forms доведеться попрацювати і з великими фабриками. Речі марки зроблені переважно з натуральних тканин, які закуповуються як в Росії, так і в Європі в оптових постачальників і безпосередньо у виробників.

Мінімалізм, практичність, простота - хмара тегів, яким можна охарактеризувати Simple Forms. Команда марки надихається ідеями конструктивізму та роботами архітекторів Bauhaus. Концепція одягу як певної уніформи, але що підкреслює індивідуальність, - то, чим керується Дарина і її команда. Сукні-сорочки, сложноскроенние сарафани, спідниці, жакети з накладними кишенями і світшоти з геометричним малюнком - все речі марки комфортні в носінні і легко поєднуються між собою і будь-якими іншими базовими речами. Що стосується колірних рішень, весняно-літня колекція зшита в пастельних тонах, а осінньо-зимова - в теплих і темних. Яскравих, кричущих речей, як і одягу з принтами, у Simple Forms годі й шукати. В середньому плаття марки обійдеться в 8 тисяч рублів, а за пальто попросять 20 тисяч. "Звичайно, хочеться зробити речі більш доступними за ціною, але не можна ігнорувати сформовані правила бізнесу і не враховувати інтерес магазинів", - пояснює Чернишова. Речі марки можна купити в магазинах і шоу-румах Москви і Петербурга, наприклад, в "Луук", 8-store і gate 31.

Ми створювали Simple Forms як якусь платформу, де в майбутньому плануємо запустити чоловічу лінію одягу, робити колекції аксесуарів і виробів предметного дизайну, можливо, колаборації з іншими російськими дизайнерами. Ми не прагнемо швидко збільшувати число партнерів і уважно підходимо до їх вибору. Нам куди ближче органічне зростання. Дуже хочеться, щоб наші речі були представлені в великих містах Росії.