Мас-маркет і кутюр з вторсировини: 10 етичних марок
Продовжуючи розмову про етичною моді,ми зібрали 10 яскравих марок, які роблять речі не тільки "зелені", але і класні. Ні для кого не секрет, мало хто готовий купувати одяг просто тому, що вона зроблена за всіма правилами етичного виробництва: щоб стати справжнім об'єктом бажання, річ повинна бути красивою і дійсно сподобатися покупцеві. А оскільки смаки у всіх людей різні, то і етичних марок, щоб рух відповідального споживання могло стати справді масовим, має бути багато - і пропонувати вони повинні такої ж різноманітний асортимент, як і їх "безвідповідальні" колеги. У нашій сьогоднішній підбірці зібрані найрізноманітніші бренди - розрізняються вони і за асортиментом, і за цінами, і за своїм підходом до дизайну.
RCR Khomenko
Яся Хоменко - головна героїня етичною моди на Україні: її ім'я регулярно з'являється в місцевих модних журналах і навіть в іноземних версіях Vogue. Вона представляє одне з найбільш незвичайних напрямків - апсайклінг, тобто створення нових речей зі старих. У хід йде і одяг, і оббивка меблів, і штори - все, що можна знайти, відправившись в похід по секонд-хендів, барахолок і вінтажним крамницях. Після такого резюме можна було б уявити щось як мінімум дуже специфічне, але речі RCR Khomenko, якщо повісити їх з іншими, що не мають відношення до секонд і апсайклінгу, виділятися не будуть. Хіба що вигідно - вони яскраві, помітні і дуже геометричні, в барвистих художніх принтах.
Проте ставлення до апсайклінгу і на Україні, і в Росії серед клієнтів поки змішане: багатьох бентежить думка про те, що пропоновану одяг до них вже носив хтось інший, а в цьому випадку і відразу кілька різних людей. "Я часто соромилася зізнатися клієнтам, - розповідає дизайнер, - що їх шикарне коктейльне плаття пошито з наволочки, на якій ми вчора три години викладали лекала, щоб обійти всі плями".
Для самої Яси пошук забутих скарбів був частиною життя з самого дитинства: "Це було важливіше загальних сніданків і вечерь - піти в суботу на Сінний ринок і ритися в купах. Напевно, саме тому все нове викликає у мене внутрішній дисонанс. Я знайшла в цьому настільки могутню надихаючу силу, що це складно передати словами. до мене в руки потрапляли феноменальні тканини - з вручну вишитими панамськими терористами, з принтом "кожної тварі по парі", з перекрученими іконами ".
В силу цілком зрозумілих обставин тиражне виробництво для RCR Khomenko практично неможливо і багато речей існують в єдиному екземплярі. Але в планах у Яси та її однодумців створення нового, усвідомленого мас-маркету. Першим кроком став проект #theshirtproject, яким дизайнер займається разом з Наташею Ісупової. Разом вони переробляють по 50-60 чоловічих сорочок на місяць, перетворюючи їх в жіночі блузи.
GO
GO Олі Глаголєвої стала першою в Росії екомаркой, яка поєднала етичний підхід з по-справжньому модним. Хоча речі в різних колекціях можуть бути зроблені із перероблених пластикових пляшок, то зі старих пледів, виглядають вони дуже життєво і практично, а виконані максимально майстерно. Наприклад, в колаборації з художницею Лізою Смирнової речі - від сорочок до суконь з вафельних рушників (звучить лякаюче, але виглядає зовсім не так: до слова "вторсировина" нам всім ще тільки належить навчитися ставитися спокійно) - покривали не тільки художньо розбризкані краплі фарби, але і складна, вручну виконана вишивка. Над одним предметом команда марки могла працювати до 100 годин - так що говоримо ми тут не тільки про рушниках і апсайклінге, а й про кутюрної підході.
Свої колекції Оля Глаголєва випускає в співпраці з різними людьми і організаціями, тільки розділяють її цінності. Поки їх вийшло всього три. Перша - з фотографом і художником Дмитром Пирожникова. Це була невелика "капсула" з 5 моделей сорочок з органічної бавовни з принтами, вручну друкованими на тканини - русалками, плавцями і відпочиваючими в смішних яскравих плавках. Друга - "Художник будинку", з Лізою Смирнової. Третя - "Будинок", випущена за підтримки компанії Authentic Investments. До неї увійшли п'ять світшоти з авторськими принтами, тканину для яких була створена з переробленого пластику.
Четверту Оля покаже 1 вересня. Дата виник не випадково - на цей раз її напарницями стали десять дівчаток зі школи системи Монтессорі "Земляни". Вони, за словами Олі, самі придумали речі, намальовані ескізи, розробили конструкції і малюнки для принтів та вишивки - в основному з тваринами, казковими і справжніми. Плаття з органічної бавовни і чистої вовни вийдуть в дитячих розмірах - дорослим прихильницям марки доведеться задовольнятися попередніми колекціями або розраховувати на власну мініатюрність.
Medea Vintage
Свою іменну марку Medea Maris випускниця Fashion Factory ZIL і екс-стажистка Вікі Газінская запустила рік тому - перша її колекція надійшла в продаж цієї весни. А ось нова лінійка Medea Vintage додалася зовсім недавно і була представлена в липні на вінтажному маркеті в московському Dewar's Powerhouse. Для неї Медея Маріс, як і українка Яся Хоменко, переробляє старі речі. За секонд-хендів і барахолок їй для цього бродити не доводиться: з пошуками Медеї допомагає команда проекту Long Story Vintage.
Тут все трохи простіше, ніж у тій же Хоменко: самі речі більш повсякденні і піддаються не таким масштабним і радикальним переробкам. Наприклад, джинсові куртки і комбінезони Медея оновлює, прикрашаючи ошатною квіткової вишивкою (виконаної, звичайно, вручну) і кумедними аплікаціями. А з тканин 60-80-х років шиє за лекалами своєї основної лінії сукні різних фасонів і жакети, за силуетом схожі на косухи. Її підхід до апсайклінгу відмінно підійде тим, хто не схильний до екстравагантності і не любить кричущі наряди. У повсякденний гардероб ці речі інтегрувати дуже легко - що можна вважати безумовним плюсом.
WeWOOD
Дерев'яними кільцями і сережками (вони, до речі, зазвичай дуже легкі, їх вага майже не відчувається при носінні - так що задумайтеся про придбання пари, якщо ще не) сьогодні нікого не здивуєш. А ось дерев'яні наручний годинник як і раніше виглядають несподівано. Саме їх створенням з 2009 року займається італійська марка WeWOOD, заснована підприємцем Алессандро Россано. Всі зовнішні частини цього годинника зроблені з деревини: гваякового дерева, ліщини, клена, чорної акації. Причому жодне дерево заради їх виробництва зрубано не було: в хід йдуть тільки відходи від великих виробництв по всьому світу - в основному меблевих і яхтових. Фарбу і емаль не використовують, вважаючи за краще натуральний колір деревини. Тому кожен екземпляр унікальний - знайти у WeWOOD абсолютно ідентичні практично неможливо.
Усередині годин - кварцовий механізм, зібраний в Японії. А в цьому році на виставці в Базелі була представлена перша модель Laguna зі швейцарським механізмом, зроблена вручну з венеціанських швартових стовпів. Обіцяють також колаборації з художниками і розширення лінійки очок з оправами з бавовняного волокна.
Але найприємніше - обіцянка за кожну куплену в світі пару годин висаджувати одне дерево. Насправді все не зовсім так: співробітники WeWOOD не ведуть точний рахунок купленим годинах і не подають до відповідних компанії звітні списки. Вони співпрацюють з кількома організаціями в різних країнах - Trees For the Future, American Forests, Treedom і не тільки - і просто працюють з ними, не озираючись на цифри зі звітів про продажі: "Зараз ми досягли позначки в 400 000 посаджених дерев. Наша мета ? Посадити один мільйон до 2020 року ". Є у WeWOOD партнери серед фондів по відновленню лісу і в Росії. Разом з ними компанія планує в цьому році масштабну акцію на Байкалі.
Organic by John Patrick
Джон Патрік задумався про відповідальну моді набагато раніше, ніж це зробили інші дизайнери з індустрії. Свій "зелений" бренд Organic by John Patrick він запустив 12 років тому і з тих пір не припиняє шукати все нові матеріали, які не мають шкідливого впливу на навколишнє середовище. Дизайнер одним з перших почав працювати c фермерами з різних країн, підтримуючи локальні виробництва, і відправився досліджувати, наприклад, Перу. Зараз в його колекціях з'являються і органічний хлопок (на відміну від звичайного, вирощений без масового використання хімікатів і за всіма заповітами Better Cotton Initiative), і перероблений поліестер, і інноваційні, повністю переробляються тканини.
В асортименті є найрізноманітніші речі, аж до верхнього одягу, але найпопулярнішими залишаються все ж прості базові предмети, від свішотов до суконь-комбінацій з КУПРО, використовуваного як замінник шовку. Якраз останні вже багато років залишаються головним хітом марки - їх дизайнер випускає в десятці різних кольорів, і деякі шанувальниці бренду збирають ці комбінації, як справжні колекціонери.
Reformation
У лос-анджелеської марки Reformation найкращий гасло на світлі: "We make killer clothes that do not kill the enviroment". Після такого самовпевненого заяви не полюбити марку Яель Афлало вже практично неможливо - тим більше що гасло цей правдивий, все речі дійсно робляться з екоматеріалов, вантажних тканин і текстильних "відходів" інших виробництв, а про наявні на даний момент упущення команда марки прямо говорить у себе на сайті.
Головна річ в асортименті Reformation - сукні, і вони тут найрізноманітніших фасонів: і комбінації, і з запáхом, і сарафани з оборками, і нарядні вечірні, і весільні. За сукні бренд полюбили наймодніші дівчата - вони не тільки викладають власні знімки в речах марки в Instagram, як це відбувається зазвичай, а й готові вкластися в розвиток улюбленої марки фінансово. Так, наприклад, в минулому році одним з інвесторів Reformation стала засновниця порталу Buro 24/7 Мирослава Дума.
Kowtow
Марка Kowtow робить минималистичную і нейтральну одяг на кожен день - в дусі COS, без очевидних експериментів з кроєм і кольором. Увага на нейтральному тлі особливо привертають рідкісні речі з абстрактними принтами, що імітують наближену фактуру тканини або мазки фарби. Все інше - в чорних, білих, сірих і темно-синіх кольорах, які часом розбавляє така ж спокійна морська смужка. Втім, для тих, хто мінімалізм воліє з цікавими деталями, теж дещо знайдеться. Часом тут зустрічаються речі-трансформери: наприклад, водолазка з довгими-довгими рукавами, яка легким рухом руки перетворюється в спідницю з "ледачим" бантом. Легко експериментувати можна і з силуетами, нашаровуючись мінімалістичні речі друг на друга: довгі сукні-туніки носити з брюками, а об'ємні жакети, скроєні за подобою кімоно, - з широкими кюлотамі і писаний сорочкою.
Підхід до sustainability у бренду серйозний. Про натуральних матеріалів, що переробляються тканинах, безпечних фарбах і співпраці з місцевими господарствами можна навіть не згадувати - це обов'язковий пункт. З максимальною серйозністю тут ставляться і до умов, в яких працюють всі причетні до марки люди. Виробництво компанії знаходиться в Індії, але за процесом команда Kowtow стежить на всіх стадіях. Всі співробітники отримують не тільки зарплату, але і певний соціальний пакет: компанія оплачує навчання їхніх дітей, відпустки, медичну страховку і навіть компенсує частину витрат на житло.
Shaina Mote
Якщо попередню марку порівняти можна було з COS, то з Лос-Анджелеса Shaina Mote - аналог вже швидше The Row. На щастя, в більш приємною цінової категорії. Це, однак, все одно вже далеко не мас-маркет: навіть проста майка коштує тут 150 доларів, а ціни на найдорожчі речі доходять до півтори тисячі. Яскравих кольорів в колекціях Shaina Mote знову ж таки не знайти - використовуються нейтральні відтінки, найяскравішим серед яких виявляється досить стриманий теракотовий. Все розслаблене, спокійне і мінімалістичне, але практично у кожної речі (крім, мабуть, простих "лапшічних" водолазок) є своя особливість. У широких штанів - розрізи до коліна, у просторих сорочок - широкі пояси або несподівані вирізи на спині. А у суконь - м'які драпірування, які без всякого старання з боку господині кожен раз укладаються самі собою абсолютно по-новому і незмінно красиво.
Попередимо відразу: марка використовує натуральну шкіру, так що "зеленої" у всіх сенсах її вже не назвати. Втім, це команда Shaina Mote в деякому роді виправдовує тим, що роками працює з одними і тими ж перевіреними виробниками, в основному сімейними компаніями з Америки та Італії, і в їх максимально відповідальний підхід до своєї справи не сумнівається. "Коли це можливо, між декількома варіантами ми завжди вибираємо більш правильний", - пишуть на сайті, розповідаючи про вибір між нешкідливими натуральними матеріалами і синтетичними тканинами з полімерних волокон. Поліестер в своїх колекціях команда Shaina Mote не використовує, віддаючи перевагу більш екологічні тенсел, КУПРу та модал.
People Tree
Якби не нинішній курс фунта, People Tree цілком можна було б назвати справжнім прикладом еко-мас-маркету: річ дорожче 100 фунтів на сайті доведеться шукати довго. Звичайно, до рівня H & M і навіть їх лінійки Conscious місцевими цінами як і раніше далеко, але в "зеленому" сегменті знайти щось бюджетні буде складно. Зараз, на щастя, на сайті щосили йде розпродаж, так що момент для екошопінга максимально вдалий. Що стосується асортименту, то він стандартний для будь-якого бренду мас-маркету: дизайнерських вишукувань чекати від колекцій People Tree не варто, зате за легкими сукнями, барвистими легінсами, спокійними кюлотамі і яскравими футболками відправлятися сюди можна. Є на сайті також чоловічі речі і досить приємний розділ з прикрасами: геометричними сережками, мозаїчними підвісками і бісерними клатчами.
People Tree в справі вже більше двадцяти років і по праву можуть вважатися одними з піонерів відповідальної моди. Одними з перших вони задумалися і про "правильному" органічному бавовні - на даний момент близько 90 відсотків всього бавовни, який використовується в колекціях, є "органічним", тобто нешкідливим для навколишнього середовища. Мета, зрозуміло, підняти цю цифру до повних ста.
Matt & Nat
"Зелених" марок взуття та аксесуарів досить багато, Matt & Nat - одна з найбільш заслужених. Канадська компанія була заснована ще в 1995 році, і з тих пір команда продовжує шукати все нові матеріали на заміну натуральної шкіри, завдяки яким вироби виглядали б так само ефектно, як і їх "безвідповідальні" аналоги. У хід йдуть перероблені нейлон, пластик, картон, гума (наприклад, велосипедні шини) і пробка. При цьому виглядають вироби Matt & Nat вражаюче, а в асортименті зустрічаються і найактуальніші моделі.
Колекція взуття у марки невелика, зате сумок всіх моделей і забарвлень - маса. Самі незвичайні моделі - з пробки (шукайте в розділі Cork Collection), текстуру якої дизайнери зберегли навмисно.
фотографії: cover photo Shaina Mote / Instagram