Чи не діставайся ж ти нікому: Як бренди знищують "непотрібну" одяг
У модній індустрії безліч скелетів в шафі. Наприклад, виробництво модного одягу - другий за обсягом індустріальний забруднювач навколишнього середовища, у виробництві одягу задіяні близько 60 мільйонів чоловік, а вартість пластика, який йде на упаковку одягу і пакети, досягає майже 120 мільярдів доларів. Чи варто нагадувати, що пластик майже не розкладається і, за прогнозами екологів, до 2050 року в океані буде більше пластика, ніж риби. Але, мабуть, мало що останнім часом наробила стільки шуму, скільки офіційну заяву Burberry, в якому компанія зізналася, що позбавляється від надлишку непроданої одягу методом її спалювання.
Звідки береться надлишок одягу
Перевиробництво - одна з головних проблем модної індустрії, особливо коли мова йде не про нішевих і люксових брендах, а про гігантів ритейлу. Мало хто замислюється, що якщо річ висить на розпродажі - це її останній шанс на життя в гардеробі перед тим, як стати сміттям і піти на утилізацію. Бренди стають заручниками комерційної конкуренції, яка вимагає збільшення обсягу товарів, не беручи до уваги ризики перевиробництва. За різними даними, фешн-індустрія в цілому за рік виробляє 90 мільйонів тонн текстильного сміття. Ці гігантські цифри складаються не тільки з обсягу ринкових залишків, а й з того, що речі, які ми купуємо, рано чи пізно приходять в непридатність.
Ситуація з мас-магазинів в цьому сенсі особливо сумна: нові колекції тут з'являються не кожне півріччя, а кожні два тижні, а якість речей залишає бажати кращого, що змушує купувати їх знову і знову. Система "купив, паплюжив, викинув, купив" стає небезпечно зацикленої. І якщо деякі бренди намагаються впровадити у виробництво систему часткової переробки, легко здогадатися, що відбувається з іншими - надлишки вони просто знищують.
Як від неї позбавляються
Не так давно нападкам піддався H & M, який в останні роки робив маркетинговий упор на усвідомлену моду, екологічність і переробку старого одягу. Але в жовтні минулого року стало відомо, що шведський гігант щорічно спалює 12 тонн нерозпроданою одягу. Журналісти датського телебачення в програмі "Operation X" провели розслідування, яке виявило, що H & M за останні кілька років спалив 60 тонн абсолютно нового одягу - в сюжеті наводяться докази очевидців.
H & M спробував спростувати цю інформацію, пояснюючи, що компанія утилізувала лише партію одягу, яка не відповідала хімічними показниками безпеки. Але журналісти пішли далі: компанія з утилізації KARA / NOVEREN (її послугами користувалися в H & M) надала їм дві пари брюк з партії, яка готувалася до утилізації. Репортери відвезли їх в незалежну лабораторію разом з двома аналогічними парами штанів зі звичайного магазину H & M. Всі чотири пари були протестовані по широкому спектру шкідливих хімічних речовин, і лабораторія дала висновок, що всі вироби повністю безпечні.
В офіційному коментарі H & M йдеться, що незалежна експертиза, якій скористалася телерепортер, відрізнялася від їх власної. Але інцидент все одно привів до великого скандалу: практика спалювання непотрібного одягу розходиться з деклараціями компанії про політику усвідомленого споживання.
Втім, речі спалюють не тільки масові ритейлери. У нещадної утилізації дорікають і люксові бренди. Останній яскравий приклад - якраз Burberry: BBC оприлюднила інформацію, що за останні п'ять років бренд спалив одягу, аксесуарів і парфумерії на 5 мільйонів фунтів. Інформація про утилізацію колекцій інших люксових будинків - і таємниця за сімома печатками, і секрет Полішинеля. Складно уявити собі, наскільки важко компаніям підтримувати такий рівень конспірації, але дані про масштаби ліквідації майже не виходять назовні.
"H & M перетворили на цапа-відбувайла за те, що роблять абсолютно все, - заступилися за компанію засновники руху Fashion Revolution. - Незважаючи на те що їх бізнес-модель не зовсім відповідає реальним практикам екологічної моди, H & M дійсно намагається переосмислити своє виробництво".
чому спалюють
Продукти розпаду одягу, яка зроблена не зі стовідсоткового бавовни або льону, швидше за завдасть шкоди навколишньому середовищу, ніж принесе їй користь. Кожну секунду в світі спалюється вантажівка з текстилем. За даними дослідження Eco Watch, в процесі спалювання одягу в атмосферу викидається 1,5 мільярда тонн парникового газу.
Такі матеріали, як акрил, нейлон і поліестер, розкладаються десятками років і виробляють токсичні речовини під час горіння, до того ж багато з них покриті не дуже невинною фарбою. Той факт, що деякі частини одягу не можуть бути знищені вогнем, погіршує ситуацію - вони стають просто сміттям.
І якщо мас-маркет спалює речі з економії, адже це дешевий спосіб позбутися від одягу (на переробку потрібно витратити набагато більше) і звільнити полиці для нових, "більш модних" речей, то люксові бренди роблять це насамперед заради збереження іміджу.
Burberry прокоментували ситуацію цілком прямолінійно: від речей правильніше позбутися, ніж віддати в аутлет або перекупникам, які будуть розпродавати ці речі нелегально. Бренди не хочуть, щоб їх продукція поширювалася з гігантською знижкою і була доступна "з других рук".
Раз у раз в інтернеті з'являються чутки, що в позбавленні від непотрібної продукції помічені Nike, Michael Kors і інші бренди. Правда, речі вони не спалюють, а викидають, завдаючи їм навмисні пошкодження. Так, NY Times розповідав, як житель Нью-Йорка виявив майже десяток пакетів з новими порізаними кросівками та одягом Nike. Джерела в компаніях зізнаються, що залишилися речі навмисно бракуються, щоб вони не потрапили в руки реселерів або бездомних, це знову ж таки здатне "зашкодити іміджу бренду".
Чи є альтернатива?
Екоактивісти закликають до альтернативних способів "знищення" непотрібного одягу, прийнятним з екологічної та соціальної точки зору. Наприклад, до переосмислення бізнес-стратегій: перевиробництво можна скорочувати за допомогою нових технологій. Дизайнер Стелла Маккартні об'єдналася з фондом Еллен Макартур для розробки нових міцних і "розумних" тканин, технологій в дусі 3D-принтинга і так далі.
Але поки це не питання найближчого майбутнього, прихильники усвідомленого споживання закликають бренди до штучного скорочення виробництва, що заощадить гроші на створення речей з міцніших і якісних матеріалів - вони прослужать споживачеві не пару місяців, а пару років. Цікаво, що нова бізнес-стратегія Burberry передбачає, що стратегічно неефективні філії будуть розформовані, а для підвищення продажів бренд вже знизив ціни на деякі товари.
Індустрія повинна частіше замислюватися і про нове життя текстильних відходів, наполягають активісти. Ідеологи руху Fashion Revolution, наприклад, виступають за технологію upcycling - створення колекцій з матеріалів, які залишилися після випуску попередньої партії речей, або залишків, які потрапили в категорію шлюбу. З іншого боку, текстильні відходи і залишки можна віддавати молодим або локальних брендів, які відчувають нестачу в матеріалах.
фотографії: Burberry, MM6 Maison Margiela
