Модельні агентства, які просувають нестандартну красу

Олеся Іва

Стріткастінгі, пошук моделей через соціальні мережі, участь в показах і рекламних кампаніях транс-дів і людей з обмеженими фізичними можливостями - в останні роки індустрія моди все більше зближується з реальним життям, а замість ідеальних осіб і фігур на перший план виходять особистості з характером. За розмиванням стандартів краси слід феномен next door models: нам простіше асоціювати себе з маркою, якщо речі представляють ті, хто схожі на нас. За змінами стоять модельні і кастинг-агентства, які просувають нетипову красу. Розповідаємо про п'ять молодих і важливих.

Anti Agency

Британське агентство Anti Agency в 2013 році заснували редактор моди Tank Magazine Пандора Леннард і стиліст Люсі Грін. Першими моделями стали їх же друзі, а потім до них приєдналися звичайні лондонці. Всіх підопічних Люсі і Пандора шукають не виходячи з дому - в соціальних мережах. На сайті агентства значиться: "Моделі Anti Agency - не просто вішалки для одягу, а особистості з характером та індивідуальним стилем". Одним з правил в агентстві є те, що на кастинги "антімоделі" приходять не в усьому чорному, як прийнято, а в тому одязі, що їм подобається. Крім того, хлопці не приносять з собою портфоліо, а замість цього невимушено базікають з замовником. Сьогодні "антімоделі" знімаються в кампаніях і беруть участь в показах Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop і DKNY, а також з'являються на сторінках i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop і Wonderland.

JAG Models

Ринок агентств, що працюють з плюс-сайз-моделями поки ще тільки формується. Показовим є те, що одні з найпопулярніших моделей плюс-сайз на кшталт Тесс Холлідей, Джіа Женев'єв, Фелісіті Хейворд, Барбари Феррейри і Вікторії Лі мають контракти з самими звичайними агентствами MiLK Management і Wilhelmina, в яких є підрозділ "Сurve".

Найбільш перспективним агентством саме плюс-сайз сьогодні є нью-йоркське JAG Models. Його заснували в 2013 році Жаклін Cарка і Гері Дакін, колишні керівники напрямки плюс-сайз в одному з найвпливовіших модельних агентств у світі Ford Models. До слова, саме Ford + відкрили світу Кристал Ренн, Тару Лінн і Кендіс Хаффін, що з'явилася на обкладинці Italian Vogue в червні 2011-го. Зараз Ford + можуть похвалитися контрактом з невісткою Кім Кардашьян - КАЕЛ Хамфріс і Майлі Далбезіо, яка знялася нещодавно в кампанії Calvin Klein.

JAG Models кажуть, що працюють з дівчатами будь-яких форм і не збираються себе обмежувати, так як, за словами Гері дакіні, "індустрія моди не повинна нікого заганяти в рамки стандартів". Агентство може похвалитися зйомкою Дженні Ранк в рекламній кампанії купальників H & M. Дівчата в JAG Models сподіваються, що одного разу їх будуть називати моделями без приставки плюс-сайз, а одна з підопічних Мішель Олсон просуває думку про те, що жінка красива незалежно від розмірів одягу. Конкуренцію JAG Models складають британські агентства 12+ і Hughes Models, італійське BeautyFull Models і австралійське BGM Models.

Lorde Inc.

Агентство нестандартних моделей Lorde заснувала в 2013 році індіанка Нафиса Каптаунвала. Її ідея була простою - Каптаунвала хотіла, щоб кастинги відображали різноманітність людських типажів, існуюче в реальному житті. Каменем спотикання для Нафіси було домінування в індустрії білих моделей і слабке бажання модних будинків працювати з моделями, наприклад, африканського походження. Так що в пріоритеті у Lorde просування африканок, індіанок і хлопців інших рас. Щоб звернути увагу дизайнерів на проблему Нафиса створила іронічний хештег #allwhitecast, який ставить під фотографії своїх моделей в соціальних мережах. Хештег супроводжують підписи на кшталт "Дизайнери наймають моделей африканського походження, щоб показати вуличну культуру і моду, а не справжнє розмаїття краси". Нафиса вірить у зміни, а її зовсім ще молоде агентство вже називають одним з найяскравіших і перспективних гравців ринку.

AM Casting

Ангус Манро починав свою кар'єру в модельному бізнесі в одному з найвідоміших агентств - Elite. Тут він полював за новими обличчями і допомагав будувати кар'єру молодим супермоделям Наомі Кемпбелл, Клаудії Шиффер і Крісті Тёрлінгтон, а також просунув Анну Рубік. У 2010 році, об'єднавшись з іншим сильним гравцем, кастинг-директором Dazed & Confused Ноа Шеллі, Ангус заснував в Нью-Йорку один із найвпливовіших кастинг-агентств AM Casting. Тут варто пояснити: кастинг-агентства є проміжною ланкою між модельним агентством і замовником. У цьому сезоні AM Casting на слуху. Саме вони відповідальні за кастинг показу колекції Каньє Уеста для adidas Originals в Нью-Йорку, для якого зібрали більше п'ятдесяти моделей різної статі, раси і не завжди стандартних модельних параметрів. Крім іншого, останні шоу Kenzo і Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph також робота AM Casting.

Lumpen

Єдине і перше російське агентство нестандартних моделей було придумано в минулому році молодим режисером і студенткою ВДІКу Авдотьей Александрової. Майже всі хлопці з Lumpen виходять за рамки загальноприйнятих стандартів краси. Для Авдотьи стало важливим створити базу осіб, які подобається їй самій і які, можливо, сподобаються ще комусь. При цьому в Lumpen шукають моделей не тільки для модних зйомок, але і для кіно. За невеликий термін існування Lumpen встигло розростися до декількох філій - від Петербурга до Архангельська і Ростова-на-Дону. "Люмпени" вже ходили на показі Vetements в Парижі, брали участь в презентації молодий марки ZDDZ, працювали з Гошею Рубчинський і Лоттой Волкової, знімалися для "Кузнецького Моста", журналів Document Journal і Re-Edition, "Афіша" і видань Look At Media.