Як криза провокує нас купувати з подвоєною силою
28 листопада цього року, В офіційну "Чорну п'ятницю", в Москві утворилися черги в новооткрившемся торговому центрі площею 230 тисяч квадратних метрів. Це територія розміром з приблизно 37 футбольних полів, де знаходяться 80 ресторанів, 17 залів кінотеатру і 500 магазинів - в них продають все. За долар в цей день давали 47 рублів 66 копійок, але споживча паніка була задіяна не на курс валют - у ритейлера, де продавали айфони за старими цінами, розбурхані чотири сотні людей влаштували тисняву і перевернули коляску з дитиною. Айфонів на всіх не вистачило, деякі пішли голодними.
Хоча відчайдушний споживання в "Чорну п'ятницю" можна списати на ажіотаж, це ніяк не пояснює конс'юмеризм населення Росії в момент, коли офіційна інфляція за рік наближається до десяти відсоткам. Новий айфон все-таки не найнеобхідніший товар в лихоліття. Спекулювати про те, скільки становить реальна інфляція, можна нескінченно, досить зайти в магазин і "залишити там тисячу рублів, нічого не купивши" - напевно багато хто чув цю фразу в останній місяць і відчули на собі. Закони логіки припускають, що якщо гроші втрачають свою вартість, а товари дорожчають, то ми починаємо менше купувати і менше витрачати. Однак шопіться люди починають з подвоєною силою, перукарні і раніше повні клієнтів, а недільні бранчі все ще залишаються реальністю жителів великих міст, хоча пармезану в них вже не купити.
Подібне відчуття стрімкого споживання підтверджується статистикою. За даними Росстату, в минулому році середньостатистичний росіянин витрачав приблизно 14 тисяч рублів на місяць на споживчі витрати. У них входять "витрати на продукти харчування" (26,8% з усієї суми), на "харчування поза домом" (3,3%), на "покупку алкогольних напоїв" (1,6%), на "купівлю непродовольчих товарів "(41,4%) і на" оплату послуг "(26,9%). В цьому році, хоча в цілому споживчі витрати в місяць зменшилися майже на тисячу рублів, люди стали витрачати більше на їжу (30,1%), як і раніше ходять в кафе (3,3%), витрачають більше на алкоголь (1, 8%), трохи менше купують техніки (36,6%) і активніше користуються послугами (28,2%) - туди входять умовні перукарні, салони краси і навіть миття машин, якщо говорити людською мовою. І все це при інфляції. Умовний росіянин нізащо не стане економити на їжі (голод під час війни ще сидить в генах), нових гаджетах (російський ринок техніки далекий від насичення, хоча ціни на неї стрімко ростуть) і вже точно ніколи не відмовиться від кабельного телебачення.
Сучасне покоління росіян не вміє або не хоче займатися довгостроковими вкладеннями, а витрачає гроші тут і зараз
Якщо говорити ще простіше, споживчу поведінку росіянина напряму суперечить закону попиту, згідно з яким споживач купить тим більше товарів, ніж нижче їх ринкова ціна. Подібне виключення з правил, коли населення при зростаючих цінах купує більше товарів, а при зменшуються - менше, було описано англійським економістом Робертом Гіффеном в XIX столітті. Він досліджував період голоду в Ірландії в 1846-1849 роках і виявив, що при зростанні цін на картоплю його споживання не падає, а збільшується. Причина була в тому, що незважаючи на зростання цін, бідняки не могли відмовитися від картоплі - він все одно був дешевше і ситніше інших продуктів. Але так як подорожчала картопля змушувала людей з низьким доходом відмовлятися від інших, більш дорогих продуктів, вони починали купувати все більше і більше подорожчав картоплі, щоб не померти від голоду. Парадокс Гіффена проявляється в Росії в кризові часи - в ці періоди стабільно зростає попит на подорожчали хліб, макарони, картопля, якими люди замінюють в своєму раціоні дорожчі продукти харчування.
Але витрати на їжу збільшуються в будь-який кризовий період в Росії - в 90-х, коли доходи знизилися майже в два рази, частка витрат на харчування зросла на 14%. Чому ж люди не перестають купувати техніку, не перестають ходити в кафе, не починають економити на одязі? Взагалі, споживання в цих сферах дійсно зменшується, але це зменшення не пропорційно зростанню інфляції. Причина, на жаль, в надзвичайно низьку економічну грамотності населення і в парадоксальному відсутності причинно-наслідкових зв'язків. Хоча згідно з опитуванням "Левада-центру", 60% населення країни згодні, що в найближчому майбутньому почнеться криза, а матеріальне становище за останній рік погіршилося у 28% опитаних, росіяни вважають, що "найближчим часом ситуація, скоріше, покращиться", нехай "ціни на продукти і виростуть". Умовний криза не стала офіційним, поки про це не оголосили по телевізору, тому, незважаючи на очевидне, ми не перестанемо купувати, поки це продають.
Необхідно також враховувати радянську спадщину, сформувало уявлення цілого покоління працездатного населення про те, що таке хороше життя і, відповідно, не дуже. На думку Марини Красильниковой, керівника відділу вивчення доходів і споживання "Левада-центру", "до кінця першого десятиліття 2000-х Росія перетворилася з товариства" наїлися "до товариства" одягнувшись "". Так як в СРСР забезпеченням людини житлом, освітою і охороною здоров'я займався не сімейну раду в моменти планування бюджету, а держава, у радянської людини сформувалися і вкоренилися моделі споживання, в яких немає зв'язку між доходами і задоволенням вищеназваних потреб.
Фактично зароблені гроші можна було витратити тільки на їжу і одяг, а все інше було або безкоштовним, або дотувалося державою. Це призвело до того, що сучасне покоління росіян не вміє або не хоче займатися довгостроковими вкладеннями (якими і є вкладення в освіту, здоров'я і нерухомість), а витрачає гроші тут і зараз. Умовно кажучи, поки є гроші на їжу і одяг, можна сильно не хвилюватися. Звичку "стежити за своїм здоров'ям, регулярно займатися спортом, відвідувати фітнес-клуби" як і раніше не вважають залежить від достатку, як і отримання якісної освіти, а житло передається у спадок - квартира від бабусі в центрі Москви.
В цілому російський споживач вважає, що нормальне життя - це життя краще, ніж в середньому живе сім'я в російському місті. У цій середньої сім'ї квартира за замовчуванням обставлена сучасною технікою, а члени сім'ї можуть дозволити собі провести відпустку поза домом. Під час кризи споживчі звички посилюються - і в звичайні часи росіянин не економить на поточні витрати заради більш дорогих покупок (нерухомості), а в моменти інфляції тим більше не бачить в цьому сенсу. Уявлення про багатство і достаток формуються з телевізора навіть у тих, кого вже можна назвати багатим. "В результаті представники сьогоднішньої масової високоприбуткової групи продовжують або відтворювати зразки споживання нижчестоящих за рівнем доходів груп, або намагаються запозичувати доступні елементи стилю життя тих, хто стоїть не на одну, а на декілька сходинок вище -" багатих людей з телевізора "(або, точніше , наступна сходинка настільки висока, що на практиці труднопреодолима). А частіше - і те й інше ", - пише Марина Красильникова.
Відчайдушний конс'юмеризм в кризові часи пояснюється ще й тим, що накопичення капіталу в період інфляції здається безглуздим. Витратити рублеві запаси зараз, поки вони ще більше не знецінилися, купити машину зараз, поки ціна на неї не виросла через курс долара, зробити запаси гречки зараз і распотрошить кубушку до зими - ось приблизний хід думок під час паніки. Такі споживчі звички не те щоб виключно російські. Наприклад, під час економічної кризи в Аргентині в 2001-2002 роках, кульмінацією якого стали заворушення і хвиля мародерства, населення хоча і стало менше купувати, все більше часу проводив в магазинах в пошуках дешевих і знижених у ціні товарів.
Що робити під час кризи? Універсальним радою, який озвучується звідусіль, стала рада "включити голову": не робити бездумних витрат, моніторити ціни, не піддаватися паніці, - а індивідуальний рада люди дають, грунтуючись на доходи та витрати конкретної людини. Статті з цими порадами, на жаль, набирають шалену кількість переглядів. Видатний економіст, колумніст The New York Times і лауреат Нобелівської премії з економіки Пол Кругман, в черговий раз захищаючи механізми стандартної макроекономіки, які ігноруються багатьма економістами на догоду політичних поглядів, як-то сказав, що "здається, нам не стільки потрібна інша економіка, скільки інші економісти ".
Тому найкращим радою буде сходити в книжковий магазин, купити підручник з мікро- та макроекономіки і спробувати розібратися в тому, як все працює, самому. І самому нести відповідальність за вчинки і рішення, прийняті під час економічної кризи. Адже врешті-решт, замислюватися про гроші тільки тоді, коли ви не можете на них нічого купити, все-таки трохи пізно.
ФОТОГРАФІЇ: 1, 2 via Shutterstock