Комунікатор Ірина Шконда про відхід і улюбленої косметиці

Для рубрики "У наявності" ми вивчаємо вміст б'юті-кейсів, туалетних столиків і косметичок цікавих нам героїв - і показуємо все це вам.

Про усвідомленому виборі

Звучить, напевно, як оксюморон, але я, працюючи більше десяти років в б'юті-індустрії, вважаю себе б'юті-аскетом. Я чимало знаю про те, як створюються засоби, а ще більше - про те, як вони упаковуються в маркетингову оболонку, з чого складається ціна. Через це дуже багато продуктів я не купую, а багато брендів навіть не хочу згадувати. Це не питання "особливості", але в багатьох питаннях я йду проти течії: ніколи не піду в кіно в перші дні його виходу на екрани, ніколи не куплю то, що побачу на сторінках журналів, і міцно задумаюсь про придбання того, що з'явиться в блогах навіть тих б'юті-гиків або експертів, на яких сама підписана. Визнаю тільки метод особистих проб і помилок. Рідко - за рекомендацією зовсім близьких і дійсно знаючих в цій темі людей. Ексцесів поки не було.

Я схиляюся до антиглобалізму, особливо після роботи з декількома міжнаціональними корпораціями в області краси та здоров'я. Після того як вивчила всю таємницю, в моїй косметичці майже не залишилося коштів звучних брендів. Виняток - якщо баночка потрапила в руки випадково: тестер, або комплімент від магазину, або подарунок. Хоча близькі люди, знаючи мої переконання, брендових косметичних подарунків мені не роблять.

Про спосіб життя і їжі

Вже тринадцять років я вегетаріанка і практикую усвідомлений підхід до життя. В першу чергу це стосується їжі і косметики. Я розумію, що часом позначки "еко", "без парабенів" ставлять просто для галочки, а російське законодавство це ніяк не відслідковує і за невідповідність не карає. Ось і доводиться акуратно тестувати, придивлятися і тільки потім на щось зупинятися.

У використанні косметики я дотримуюся того ж принципу, що і в їжі, - слоуфуд. Це міжнародне течія, яка в Європі і Північній Америці з'явилося в середині XX століття, а до Росії тільки-тільки підбирається. Мені про нього розповіли ще в нульових: його представником був мій викладач в університеті, успішний маркетолог Віктор Майклсон. Адепти слоуфуда вважають, що найкраща їжа зроблена недалеко від місця проживання, вони підтримують локальних виробників. Це ні в якому разі не самообмеження: коли їси не поспішаючи, ти відчуваєш повноту життя. Дуже важливо розвивати смак до простої місцевої їжі, можливо, незвично приготовленої.

Проста їжа насправді дуже смачна, але відразу відвикнути від підсилювачів смаку складно. Зараз я люблю гречку без добавок, сезонні яблука, нехай і не настільки гарні, як блискучі фрукти на полицях супермаркетів. Кефір або кисле молоко, найкраще саморобні, куплені у бабусь на ринках вихідного дня. Мед і горіхи. На щастя, зовсім байдужа до тортів і тістечок, а з шоколаду люблю тільки гіркий. Але, звичайно ж, потрібно іноді є щось тільки для задоволення - для мене це, напевно, морозиво. Єдина звичка, яку я вважаю шкідливою, - це кава, іноді навіть багато кави. Але я вирішила для себе, що раз я веду настільки правильний спосіб життя, то хоч одна вада в ній повинен бути.

Про активний відпочинок

Я не можу без фізичного руху. Щодня я займаюся тією чи іншою активністю - бігом або йогою. Іноді я чергую їх по днях, частіше ж гармонійно балансую: ввечері одне, вранці інше, або навпаки. Я почала практикувати їх три роки тому -до цього було нехай і адаптоване, але все ж досить жорстке тайбо. Я не переношу пляжний відпочинок і взагалі байдужа до моря - холодну в "не сезон" не береться до уваги. Не можу жити без гір: я маю на увазі навіть не гірські лижі або сноуборд (поки не займаюся ними), а саме відчуття могутності природи і рельєфного ландшафту. Вже пару років хочу встати на бігові лижі.

Про зовнішність і сивині

Свого тіла я приділяю набагато більше уваги, ніж особі. Так що і баночок з кремами, емульсіями, спреями, маслами, скрабами та іншими консистенції для тіла у мене теж в рази більше. Для імені всього дві - денний і нічний крем. Головне - внутрішній баланс, так що коли трапляються збої, стрес, то змінюється і стан шкіри. Я дуже люблю натуральне мило і прошу друзів привозити незвичайні шматочки з усіх куточків світу, різні за формами, запаху і складу. Ще зовсім не користуюся гелем для душу.

Я рано посивіла - в двадцять чотири роки. Робота в комунікаційному агентстві - це величезний досвід, але і такий же величезний стрес. Тоді мене розчарувало навіть не сама сивина, а то, що волосся доводиться вбивати барвниками. Тут допоміг італійський бренд Davines: їхні кошти екологічні по компонентам, безпечні для структури волосся, з відмінною палітрою натуральних відтінків. Тепер, несподівано опиняючись з відрослими корінням в інших країнах, я шукаю салони, які працюють на продуктах цієї марки. Руки майстра в цьому питанні для мене не настільки важливі: головне - яка в них фарба.

Про концепцію в б'юті

Крім складу в б'юті-продуктах для мене дуже важлива концепція. Я маркетолог, придумувати концепції - моя пристрасть. Я рада, що на російському ринку якісних історій з'являється все більше. Splat і Natura Siberica я люблю не тільки за те, що вони "домашні", тобто створені з місцевих інгредієнтів і задіють в роботі співвітчизників, а й за їх чітке бачення шляху. Або, наприклад, бібліотека ароматів Demeter. Концепція бренду в тому, що аромати виступають не стільки як парфумерія, а як аксесуар, який можна змінювати з урахуванням настрою, одягу, ситуації. Можна грати ними, змішуючи запахи. Наявність концепції, на моє особисте переконання, важливо і для салонів краси. Чітка спеціалізація на чомусь одному і якісне виконання - це цінно. Саме тому я багато років не ходжу в мультісалони, що пропонують десятки послуг. У місцях з вузькою спеціалізацією ймовірність отримати якісне обслуговування вище.