Curvy: Яскраві бодіпозітівние кампанії в інстаграме
маргарита Вирів
Інстаграм заробив неоднозначну репутацію в питаннях ставлення до жіночого тіла і все ж залишається важливою соціальною мережею для тих, хто нагадує світові про різноманітність. Згадуємо сім найсміливіших заяв, які дівчата зробили за допомогою хештегів: від "Русалчин" стегон до #curvy, що став знаменитим завдяки блокуванню.
Fatkini
Одна з найбільш довгограючих кампаній - вигадане слово запам'ятовувалося і легко входило в модний словник тих, хто втомився боротися за сакральні атрибути пляжного тіла. Хід хештегом дала блогер Габі Фреш - вона закликала дівчат відмовитися від закритих злитих купальників і не обмежувати себе у виборі квітів, і раді пішли багато. У підсумку "феткіні" для повних дівчат стали реальною колекцією купальників, до створення яких доклала руку і сама фешн-блогер, а хештег живий і здоровий в інстаграме і до цього дня. На жаль, це означає, що і наші страхи перед невідповідністю пляжним стандартам все ще актуальні - але то, що вони все частіше піддаються сумнівам, хороший знак.
Curvy
Відома історія про те, як абсолютно невинний хештег в 2015 році виявився заблокованим: представники соціальної мережі пояснили, що цим словом позначати занадто багато контенту з оголеними тілами. Так це чи ні (в кінці кінців, слова з прямою вказівкою на сексуальну тематику залишалися у вільному обігу), але цей акт здорово розлютив безліч дівчат, які використовували слово для просування бодіпозітівних знімків - і породив відповідну реакцію. Користувачок мережі викладали все нові і нові знімки, позначаючи їх #curvee, #curvyfashion і іншими схожими словосполученнями. Нові знімки з хештегом #curvy як і раніше недоступні для пошуку в інстаграме.
Im No Model Either
Коли марка Lane Bryant, яка виробляє нижню білизну, націлилася на бодіпозітівную порядку, результат вийшов неоднозначним. Незважаючи на те що їх кампанія #ImNoAngel підтримувала повних жінок і прямо виступала проти стандартів краси, нав'язаних вимогами до ангелів Victoria's Secret, серед підтримали хештег дівчат, лояльних марці, майже не виявилося жінок з дійсно великими розмірами - а особами цієї акції очікувано стали Ешлі Грехем , Еллі Мейдей і інші топові плюс-сайз-моделі. Блогер Аманда Річардс виступила проти кампанії, яка змушує жінок так чи інакше порівнювати себе з носіями золотих модельних стандартів, і у відповідь завела хештег #ImNoModelEither, пропонуючи викладати під ним фотографії реальних людських тіл.
My Body My BFF
Британська марка Curvy Kate, яка виробляє білизна для жінок з великими грудьми (дійсно розумне) запустила одну з найбільш миролюбних кампаній на просторах інстаграма. Дівчатам запропонували ділитися своїми фотографіями в купальниках, супроводжуючи їх постами про любов до свого тіла: "Ставтеся до нього так, щоб воно стало вашим кращим другом в світі". Хороший приклад абсолютного і позитивного заходу - до того ж репутація марки, що не боїться нестандартних моделей і клієнток, тільки сприяла успіху хештегом.
Mermaid Thighs
Кілька років тому чимало галасу в мережі наробив так званий thigh gap, ще один стандарт краси, що описує ідеальне будова жіночих стегон як таких, які один одного не стосуються. Це не породило нічого хорошого, крім божевільних матеріалів з назвами на кшталт "Чому пробіл між жіночих стегон так привабливий для чоловіків" (наприклад, тому що це наводить на думку, що у оцінюваного об'єкта немає тестикул - так, саме так). Обговорень було стільки, що адекватну відповідь на це виразно лякає явище просто повинен був з'явитися. На хештег #MermaidThighs відгукнулися тисячі дівчат: вони викладали фотографії, на яких було добре видно, що жіночі стегна часто цілком собі торкаються один одного - і в цьому немає нічого поганого. Супроводжувалися фотографії підписами в дусі: "Якщо ваші стегна торкаються один одного - ви на один крок ближче до русалки". Загалом, в цій кампанії вистачало і призову полюбити себе, і здорової іронії.
Hip Dips
Щодо недавній хештег, покликаний боротися з черговим вигаданим недоліком і успішно розкрив сам факт його наявності. Назва "hip dips" отримали ямочки на стегнах, які, потрапляючи у вир фотошопа, неминуче затираються - і часті власниці не дуже рівної лінії вже звикли сприймати цю особливість як щось відверто ненормальне. Фотографії під цим хештегом, між тим, викладають і фітнес-блогери, і бодіпозітівние активісти: така будова стегон не пов'язане із зайвою вагою і зустрічається у абсолютно різних жінок. Повідомити про це і було кінцевою метою кампанії, яка в результаті не пройшла непоміченою.
Do not Hate the Shake
І, нарешті, недавній і перший гучний бодіпозітівний хештег ери інстаграм-відео: під ним пишнотілі дівчата викладають записи, на яких вони танцюють і всіляко вражають своїми далекими від стандартів тілами. Вдався виклик фетфобному суспільству, яке демонізуватиме повноту і закликає всіляко приховувати складки і вигини: бодіпозітівние користувачок інстаграма навіть не прагнуть оголосити війну худому канону, а просто закликають насолоджуватися тим, чим ви володієте тут і зараз, не озираючись на інших.