Модні колекції музикантів від Wu-Tang Clan до Ріанни

Модна індустрія регулярно підкидає новинні приводи про чергове співпраці брендів з музикантами. З рекламних кампаній на нас раз у раз дивляться не професійні моделі, а виконавці наших улюблених треків. Чемпіоном у цій справі можна назвати шведів H & M - в їх портфоліо такі зірки, як Лана Дель Рей, Бейонсе або Леді Гага. Хіп-хопери зі світовим ім'ям випускають спільно з великими компаніями колекції імені себе, а в результаті співпраці деяких навіть з'являються на світ нові марки. Останній приклад - Бейонсе і Topshop збираються запустити бренд спортивного одягу Parkwood Topshop Athletic Ltd. Саме час згадати найбільш яскраві приклади подібних колаборацій.

Run-D.M.C.

adidas

Спільну роботу Run-D.M.C. і adidas можна назвати подією в деякому роді історичним - саме з неї почалися теплі відносини і регулярні колаборації спортивного бренду з хіп-хоп-виконавцями. Передісторія така: в 1980-і - cамий розквіт кар'єри Run-D.M.C. - хіп-хоп-культура, якою ми її знаємо сьогодні, була в своєму зародку, а виконавці віддавали перевагу виходити на сцену вбраними. Учасникам Run-D.M.C. ж більше до душі був стиль рідного Квінса, який вони і транслювали під час своїх виступів і в кліпах: спортивний костюм з трьома смужками, Голда і кеди adidas без шнурків - їм хлопці не змінювали і носили щодня.

Згодом популярність Run-D.M.C. росла. Самі того не очікуючи, учасники групи стали ходячою рекламою синглу року "My adidas". Після цього adidas запропонував хіп-хоп-команді підписати довгостроковий контракт вартістю 1,6 мільйона доларів. Одним з перших спільно випущених продуктів стала модель кросівок Ultrastar - модифікована версія "суперстар", головних фаворитів учасників Run-D.M.C. Колаборація Run-D.M.C. і adidas стала одним з найуспішніших проектів в області перетину музики і моди, а капсульні колекції випускаються і до цього дня: в минулому році adidas анонсували випуск лімітованої серії кросівок Superstar і під кінець року представили модель Run-D.M.C. x Keith Haring x adidas, приурочену до Різдва, а восени цього року на світ з'явилася колекція, головною темою якої стала графіка найпершої колекції Run-D.M.C. і adidas.

Wu-Tang Clan

Alife, Nike

Нью-йоркська хіп-хоп-команда Wu-Tang Clan більше відома своїми музичними колабораціями - наприклад із страйкуючими Раймсом і Каньє Вестом, - ніж модними. Але в 2006 році команда Alife, що працює на стику стріт-арту та вуличної моди, домовилася з учасниками Wu-Tang Clan про запуск спільної колекції одягу. Ініціатором виступив Олі "Power" Грант, виконавчий продюсер команди, що вже має досвід в індустрії одягу, перші спроби на цьому терені були у нього ще на початку 1990-х. Але справжній успіх до його бренду Wu Wear прийшов тільки з виходом альбому "Enter the Wu-Tang (36 Chambers)", в 1995 році.

На співпрацю з Alife Гранта підштовхнуло бажання повернути Wu-Tang Clan колишню популярність: після розпаду і досить швидкого возз'єднання в 2004 році групі потрібен був своєрідний маркер успішності. Підсумком співпраці стала невелика унісекс-колекція, до якої увійшли кросівки, бомбери і футболки з символікою Wu-Tang Clan. При цьому перша партія викликала такий ажіотаж у публіки, що вирішено було перевипустити деякі моделі, наприклад кросівки "Everybody Hi", футболку "A Wu-Tang Life" і бомбер "RIP ODB" - данина пам'яті учасника колективу Ol 'Dirty Bastard, який пішов з життя в 2004 році. До речі, ця колаборація не стала для Wu-Tang Clan останньої - в 1999 році Nike випустив суперлімітірованную серію кросівок Dunk як промоакція. Кажуть, що було вироблено всього 72 пари - для близьких друзів і членів сім'ї учасників бенду, а рідкісні екземпляри в продажу коштували по 7500 доларів - всього нічого за прості чорно-жовті кросівки з логотипом Wu-Tang Clan.

Pharrell Williams

Moncler, Uniqlo, adidas, Moynat, Louis Vuitton, Gap, G-Star RAW

Фаррелл Вільямс вже давно став своїм хлопцем в модній індустрії: у нього власний бренд одягу Billionaire Boys Club і взуття Ice Cream (їх Фаррелл запустив разом з другом і власником іншого популярного стрітвеар-лейбла Nigo), він дружить з Анною Вінтур і стає регулярним гостем заходів зразок балу Інституту костюма Метрополітен-музею або вручення професійної премії CFDA, та й його самого не раз визнавали одним з головних зразків бездоганного стилю. Тож не дивно, що великі бренди один за іншим хотіли б залучити собі такого знатного коллаборанта.

Першим у списку став модний будинок Louis Vuitton, який запросив артиста в 2004 році створити колекцію сонячних окулярів Millionaire. Фаррелл працював над нею разом з тоді ще креативним директором бренду Марком Джейкобс, а джерелом натхнення послужив фільм "Обличчя зі шрамом". У 2007 році було прийнято рішення зробити повторний реліз колекції, додавши моделі в двох нових колірних рішеннях: фіолетовому і блакитному. Через рік Louis Vuitton знову вирішили співпрацювати з музикантом і продюсером, тільки на цей раз над капсулою ювелірних прикрас. У роботі над нею допомагала ювелірний дизайнер бренду Камілла Мішелі, а наповнення колекції Blason виявилося нехитрим: янголята та варіації на тему монограми LV в жовтому і білому золоті з щедрою порцією діамантів.

У 2010 році Фаррелл виступив з новим співпрацею, випустивши лінійку жилетів для італійського бренду Moncler. Колекцію створювали спільно з текстильною компанією Bionic Yarn - ще одним дітищем Фаррелла, а в якості принта використовували роботи японського художника Кейт Сугіура. Через три роки артист знову зробив колекцію для Moncler, на цей раз сонцезахисних окулярів. Сам Фаррелл описував Moncler Lunettes як суміш "футуризму і стилю 1950-х", а кожна модель була виконана з титану від першої до останньої деталі.

У березні цього року Фаррелл оголосив, що давно працює над спільним проектом зі спортивним брендом adidas. Співпраця обіцяє бути довгим, але вже можна оцінити перші плоди: у вересні стався перший реліз капсульної колекції Фаррелла, до якої увійшли три кастомізовані моделі класичних Stan Smith в чорному, синьому і червоному кольорах. Друга частина колаборації вийшла в кінці жовтня, і тут до чергової версії кросівок приєдналися бомбери Superstar Track. Останню частину Polka Dot Pack в цьому році представили в листопаді. Сюди увійшли бомбери і кросівки Stan Smith в горошок.

Найцікавішим проектом Фаррелла стала, мабуть, робота його компанії Bionic Yarn з голландської маркою G-Star RAW, результатом якої стала колекція цього року RAW for the Oceans - екофрендлі-деніму з перероблених пластикових пляшок. Зібраний на дні Світового океану пластик переробляється в нитку на кшталт текстильної, потім вона з'єднується з бавовняним волокном і з отриманої суміші створюється готова тканина. Так, вони представили жіночі та чоловічі речі, які коштували в межах 100-200 доларів і робили світ кращим.

У квітні в магазинах головного японського провідника мас-маркету Uniqlo з'явилася невелика капсула Фаррелла - колекція футболок i am OTHER, названа на честь його креативного і звукозаписної лейблу. Нарешті, остання на сьогодні колаборація Фаррелла - з однією з найстаріших французьких компаній з виготовлення валіз Moynat, яку з руки глави конгломерату LVMH Бернара Арно провели перезапуск в 2011 році. Разом з нинішнім креативним ДИРЕТОР Рамеш Наїр Фаррелл створив колекцію жіночих сумок, натхнених зображенням ретропаровозов. Причому, як зізнається сам співак, мрія зробити щось подібне переслідувала його останні сім або вісім років, після перегляду мюзиклу 1946 року "The Harvey Girls" з Джуді Гарленд у головній ролі. Коли Фаррелл поділився з Рамеш своєю ідеєю, той показав йому архівний логотип Moynat у вигляді локомотива - знак долі, не інакше.

Kanye West

Nike, Louis Vuitton, A.P.C., Giuseppe Zanotti, Adidas, Bape

За якісь пару років Каньє "Yeezus" Уест з типового гетто-репера у мішкуватих джинсах і невиразних сорочках-поло перетворився в одного з найстильніших чоловіків шоу-бізнесу, для якого тепер навіть в спідниці розгулювати як раз плюнути. Звичайно, за fashion-перезавантаження варто сказати спасибі його стиліста Вірджілом Абло, але той новий імідж приніс Каньє не одну пропозицію по співробітництву від модних брендів з ім'ям. Перше пропозиція надійшла від японського стрітвеар-бренду BAPE, який взагалі відомий своєю любов'ю до всілякого роду колаборації. Каньє був давнім фанатом марки і навіть знімався в деяких її лукбук, а в 2006 році випустив капсульну колекцію кросівок.

У 2007 році з тією ж пропозицією до репера звернувся спортивний гігант Nike, причому для марки це була перша цілком неспортивна колаборація. Реліз Nike Air Yeezy, над дизайном яких Каньє працював разом з креативним директором Nike Марком Смітом, трапився через два роки. До речі, фінальна версія кросівок досить сильно відрізнялася від прототипів, наприклад, спочатку Каньє хотів пустити по підошві LED-підсвічування. Вихід колекції з трьох моделей, створеної під егідою Каньє Уеста, супроводжувався таким успіхом, що майже відразу ж було прийнято рішення влаштувати другий захід. У роботі над Nike Air Yeezy 2 Каньє допомагав дизайн-директор Nike Натан Ван Хук - обидва частково надихалися давньоєгипетської культурою, а також використовували імітації шкіри змії та інших рептилій. Колекція вийшла в 2012 році і виявилася настільки популярною, що на eBay можна було зустріти лоти Nike Air Yeezy 2 по вартості до 3 тисяч доларів (майже в 10 разів вище роздрібної ціни).

У перерві між двома колабораціями з Nike Каньє Уест встиг співпрацювати з люкс-брендом Louis Vuitton. У своїх піснях, випущених в 2008-2010 роках, репер так часто згадував назву компанії, що врешті-решт вона вирішила запропонувати йому випустити спільну колекцію кросівок. Ця колаборація була однією з найбільш несподіваних: навряд чи хтось міг всерйоз уявити, що французький будинок з багаторічною історією стане співпрацювати з адептом вуличної культури. Зате для Каньє вона стала буквально трампліном у світ високої моди і закріпила його статус fashion-ікони нашого часу. Спільна колекція включала три моделі, кожна з яких була названа на честь учасника творчої команди Уеста: Louis Vuitton Don в честь його друга і концертного директора Don C, Louis Vuitton Jasper отримала ім'я особистого перукаря Каньє Ібна Джаспера, а Louis Vuitton Hudson - його напарника, музиканта Mr. Hudson.

У 2013 році Каньє Уест випустив свою першу капсульну колекцію одягу - зробити це йому запропонувала французька марка A.P.C. Відомий своїми якісними casual-речами бренд буквально зірвав джекпот: в перший день продажів колекції офіційний онлайн-магазин звалився, не витримавши потоку покупців, а світшоти, джинси і футболки, до створення яких торкнулася рука Каньє Уеста, розкупили буквально за години. На хвилі успіху A.P.C. запросили репера до повторного співпраці, і цього літа світ побачила нова, осінньо-зимова капсула. На цей раз Каньє надихався не тільки власним гардеробом, але і вінтажного військовою формою, звідси - куртки, нагадують льотні бомбери, парки з натуральним хутром і камуфляжні забарвлення.

У вересні 2012 року на честь релізу нового альбому "Cruel Summer" Каньє Уест випускає однойменну капсульну колекцію з італійської взуттєвої компанією Giuseppe Zanotti. За основу новоявлений дизайнер і Джузеппе Занотти взяли вже існуючу в колекціях бренду модель туфель, зробивши її в total-білому кольорі, а декоративні елементи у вигляді листків виконали з кераміки. Ціна однієї пари, на хвилиночку, становила 5800 доларів, втім, в колекції можна було знайти і більш демократичні моделі всього за якихось 1000 доларів.

У минулому році Каньє зробив несподіваний випад - він припинив співпрацю з Nike і підписав контракт з їх головними конкурентами, компанією adidas. За словами репера, Nike відмовилися платити йому відсоток з продажів створених ним кросівок, так що Каньє довелося зробити вибір на користь більш фінансово вигідної пропозиції. Повна колекція кросівок YEEZis 3 обіцяє вийти в січні або лютому майбутнього року.

Rihanna

River Island

Для популярного британського мас-маркет-бренду River Island зіркові колаборації - нечастая історія. Зате дебют відбувся ні з ким іншим, як R'n'B-дівою Ріанною. "Ми не можемо уявити собі кращого дизайнера для нової колекції. Ріанна - ікона стилю і вміє стильно виглядати як в повсякденному одязі, так і в брендових речах", - говорили в інтерв'ю представники британської марки. Першу колекцію Rihanna for River Island презентували на показі в рамках Лондонського тижня моди, а в магазинах вона з'явилася навесні 2013 року і явно відображала стиль самої співачки: розслаблені джинси на стегнах, вільні футболки та кроп-топи.

Мабуть, їй так сподобалося грати в дизайнера, що не минуло й півроку, як на рейлах River Island висіла вже друга колекція сезону осінь-зима - 2013/2014, і знову на тему хіп-хопу і вуличної культури в дусі оновленого DKNY. Третя - і поки що остання - колекція Ріанни для марки вийшла в листопаді 2013 року і, за словами РіРі, стала вишенькою на торті серед всіх попередніх її авторства. У ній співачка, що називається, відірвалася по повній: квітковий принт, що нагадує про торішній осінньо-зимовому Givenchy, золота парча, шкіра і пальто строгого крою.

Missy Elliott

adidas

У квітні 2004 року лінійка одягу adidas представила спільну колекцію з "великою матусею" від хіп-хопу Міссі Елліотт Respect M.E. Історія, як водиться, опрацьована роками: артистка з'являлася в одязі adidas буквально всюди, так що бренд недовго думаючи вирішив долучити її до загального творчості. Цікаво, що для німецького спорт-гіганта це стало першою колаборацією з музикантом з 1986 року. Сама колекція включала в себе з пару десятків варіацій на тему спортивних костюмів і фірмового трилисника, зате відсоток з продажів пішов в благодійну організацію "Break the Cycle", спрямовану на боротьбу з домашнім насильством. Одночасно з виходом Respect M.E. і як її підтримки Missy Elliott випустила платівку з однойменною назвою, що зібрала її головні хіти.

Rita Ora

adidas

Про співпрацю Ріти Ори з adidas стало відомо ще навесні цього року. В якості першого етапу співпраці, яке планується продовжити на три сезони, обіцяли випустити відразу п'ять лінійок, створених разом зі співачкою. "Я величезний фанат adidas, - говорила Рита Ора. - Я працювала в магазині кросівок, коли мені було шістнадцять, і просто обожнюю цю взуття. Так круто мати можливість зробити щось спільно з брендом, на який я працювала, будучи тінейджером".

В результаті вийшло кілька різних лінійок в рамках однієї колекції: Spray з принтом, що імітує градієнт від аерозольних фарб для графіті, Roses із зображенням троянд, натхненним французької скульптурою, жіночна Pastel, спортивна Colourblock і Black, що відсилає до хіп-хоп-культури. Перед початком роботи над колекцією Рита Ора грунтовно підготувалася: вивчила весь архів бренду за останні 50 років, відвідала фабрику adidas в Німеччині і особисто познайомилася з усією креативною командою. "Тепер я абсолютно по-новому дивлюся на дизайнерів, - розповідала співачка під час презентації. - Процес створення одягу настільки складний, я не могла навіть уявити цього раніше".

M.I.A.

Versace Versus

Зазвичай колабораційних колекції брендів зі знаменитостями не претендують на геній дизайнерської думки, а головним стає відоме ім'я на лейблі. Тому спільна робота британської хіп-хоп-діви тамільської походження з італійським будинком Versace стала приємним винятком. Почати хоча б з того, що нехитрі на перший погляд футболки та сукні простого крою прикрасив принт, натхненний фейковий Versace, який продають іммігранти на вулицях Лондона.

"Міркування про підробки завжди були частиною моєї творчості, я часто говорю на цю тему в своїх піснях, - говорила MIA - Коли Донателла Версаче запропонувала мені створити спільну колекцію, я відразу подумала, що це могло б стати чудовою ідеєю. Продукцію Versace так часто нелегально копіюють, так чому б не зробити фейковий фейк, щоб виробники фейк могли б в свою чергу зробити і його фейк ". До речі, це не перший дизайнерський досвід для співачки - в кінці 1990-х вона вивчала візуальне мистецтво в Central Saint Martins, а також працювала над дизайном обкладинки власного альбому. В цілому тандем вийшов більш ніж вдалим: кітчева минуле Донателли знайшло союзника в схильної до кітчу M.I.A.

Grimes

Saint Laurent

2012 став для канадської співачки Grimes своєрідним роком визнання в модній індустрії: її пісня "Oblivion" стала одним з найбільш часто використовуваних саундтреків на показах, а Карл Лагерфельд мало не особисто посадив співачку в перший ряд під час свого показу Chanel Haute Couture весна- літо - 2013. Нарешті їй вдалося спробувати себе в якості дизайнера. Еді Сліман, призначений відповідальним за колекції Saint Laurent, запропонував Grimes зробити спільну капсулу чоловічих футболок. До неї увійшли п'ять базових моделей з принтами, натхненними серією арт-робіт самого Іва Сен-Лорана 1970-х років "Love Poster", а продавалися футболки у флорентійському концепт-сторі Luisa Via Roma.

Snoop Dogg

Happy Socks

За одну з найнесподіваніших - і, схоже, одну з найуспішніших - колаборацій варто сказати спасибі шведському бренду Happy Socks, який спеціалізується на носках диких кольорів. "Я завжди хотів малювати і зараз через малюнки можу висловити свої емоції, передати які через музику або акторство мені не завжди вдавалося", - ділиться враженнями Snoop Dogg в офіційному прес-релізі до колекції The Art of Inspiration. Впрочем, поверить в искреннюю заинтересованность рэпера в бренде легко: носки с психоделическими принтами легко представить в его гардеробе.

Solange

Puma

Бейонсе не единственная в семье Ноулз, кто может похвастаться успехами не только на музыкальном, но и модном поприще. Решив не отставать от старшей сестры, Соланж год назад заключила контракт с брендом Puma, о чём ее фанаты узнали из tumblr-блога певицы. Немецкая компания пока что не может похвастаться таким количеством звездных коллабораций, как ее главные конкуренты adidas и Nike, однако начало положено. Младшей сестре R'n'B-дивы Бейонсе предложили стать креативным консультантом Puma.

Первой работой на новом поприще для Соланж стал проект “Girls of Blaze”. В помощь Соланж пригласила трех друзей-дизайнеров из Нью-Йорка: Герлана Джинса, Уильяма Окпо и Хишама Баручу. Вдохновившись Бразилией и ее колоритом, они представили четыре новые вариации на тему классической модели Puma Disc Blaze, и, кстати, именно в тот год компания впервые представила женскую коллекцию этих кроссовок. Спустя почти год на свет появилась вторая совместная работа Соланж и Puma. Нова капсула складається з двох лінійок: Wild Wonder з иконическими для бренду моделями Suede і XT2 і Behind the Bazaar, реліз на яку обіцяє з'явитися в кінці місяця.

Lykke Li

& Other Stories

Дівчину з яскравою зовнішністю і проникливим голосом Лікка Лі зауважив "молодший брат" скандинавського мас-маркет-ритейлу H & M, бренд & Other Stories, і запросив зробити спільну колекцію. Синергія двох сторін очевидна - вийшла в підсумку робота стала маніфестом скандинавського мінімалізму і майже домінуючого total black. Над колекцією Лікка працювала пліч-о-пліч з головним дизайнером & Other Stories Беназе Арамом, а головною темою колекції стала, як водиться, нехитра ідея: "Що б сама Лікка наділу, вирушаючи в турне". Як виявилося, гардероб співачки був би досить скромним: 23 предмета одягу, серед яких лаконічні топи і футболки з шовку, шорти і штани-дудочки, лофери і сумки-шопери. Цінова категорія вийшла цілком демократичною - від 29 до 345 доларів, а купити речі з капсульної колекції можна в онлайн-магазині шведської марки.

Stromae

Mosaert

Мало хто знає, але взагалі-то бельгійський репер Поль Ван Авер, більше відомий як Stromae, не тільки записує круті треки, але і випускає одяг під власним лейблом. Поль у співпраці зі своїм давнім стилістом Коралі Барб'є запустив бренд Mosaert (назва - анаграма сценічного псевдоніма співака) в квітні минулого року, випустивши невелику капсулу. Перша, пілотна, партія колекції, що продавалася в брюссельському магазині Hunting and Collecting і на офіційному сайті марки, розійшлася буквально за пару днів. Причому в неї увійшли тільки шкарпетки (17 євро) і сорочки-поло (90 євро) - у багатьох з них сам Stromae з'являвся в своїх кліпах та на виступах. Буквально на днях співак представив другу колекцію свого бренду, і на цей раз її взяв на реалізацію головний паризький концепт-стор Colette. Крім вже знайомих поло і шкарпеток в неї увійшли кілька моделей кардиганів та светрів - все в кращих традиціях унисекса.

Дивіться відео: Український тиждень моди - у центральному РАЦСі Києва (Листопад 2024).