Все, що потрібно знати про селективної парфумерії
Про селективної парфумерії багато говорять останнім часом, але мало у кого є чітке уявлення про те, що це насправді. Wonderzine розповідає, як популярність аромату Dior вплинула на виникнення нішевих марок, ніж СЕЛЕКТА краще і що відбувається з цією індустрією зараз.
селективний називають парфумерію, якщо вона випущена обмеженим тиражем і продається в невеликій кількості магазинів. Невеликому - значить 400 або 500, а не 4000 або 5000, як у Chanel і Dior (ми зараз не про їх ексклюзивні лінійки). Такі аромати мають куди більш складну структуру, ніж масовий парфум: кількість нот збільшується в рази, і серед них зустрічаються заморожена деревина або гриби з шампанським. Селект відрізняється високою якістю сировини - для нього виробляються спеціальні синтетичні компоненти і вибирають натуральні продукти. Наприклад, вважається, що за апельсиновим деревом краще відправитися в країни Магрибу. У 2005 році так вчинила L'Artisan: марка купила більшу частину врожаю апельсинів в Тунісі і випустила 3 000 флаконів Fleur d'Oranger.
БУМ селективний припав на другу половину XX століття, переломним моментом вважається 1985 рік. Тоді в магазинах з'явився легендарний аромат Dior - Poison: його продажі були настільки великі, що спровокували появу ще більшої кількості підробок. Парфумери задумалися про розробку нішевих ароматів - і одна за одною з'явилися селективні марки. Втім, тут зустрічаються і марки з довгою історією - Creed з'явився в 1760-м, а Dorin любив весь двір Марії-Антуанетти, - які існували до поділу парфумерного ринку на сегменти.
Інтерес покупців більшою мірою викликають саме селективні марки, це стосується в тому числі парфумерії - все більшою популярністю користуються аромати Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Всі вони в першу чергу приділяють увагу науковим розробкам, використовують натуральні і біологічно активні компоненти, мінімізують використання парабенів і іншої хімії. У нашому асортименті були і непопулярні марки. І в даному випадку мова - про органічну парфумерії, наприклад Melvita. Ми чудово розуміємо, що за ними майбутнє, але поки вони не викликають належного інтересу і не знаходять відгук у душі нашого покупця. Зараз не слід вживати термін "нішевий" - це поганий тон. Нішева парфумерія складається з дорогих інгредієнтів і виходить в дуже обмежених кількостях. Селективна - не означає дорога.
ЗА селективного маркою зазвичай коштує один парфумер. Франсіс Куркджян робить іменну марку Maison Francis Kurkdjian, а П'єр Монтале створював аромати для східних королів і королев, але повернувся в Париж і запустив марку на подив стійких ароматів з натуральних компонентів Montale. Часом над марками трудяться кілька парфумерів - але у них часто є один креативний директор.
ЯК І БІЛЬШІСТЬ МАРОК ПАРФЮМЕРІЇ, СЕЛЕКТА тримає виробництво у Франції. Причина в тому, що на локальних ринках складніше знайти інгредієнти - або ж зберегти їх в потрібному стані при транспортуванні. Добра половина масел для зручності проводиться в тій же Франції. В не спеціалізуються на парфумерної індустрії країнах розливають тільки маленькі марки ручного виробництва. Ті, хто хочуть наростити трохи більш глобальні темпи, знову ж їдуть до Франції - в однієї з найвідоміших селективних марок, Byredo, була фабрика в Швеції, але і її перенесли південніше.
У РАЗІ нішевих АРОМАТІВ платиш нема за участь Кіри або Одрі в рекламній кампанії (а це більше половини вартості середньостатистичних духів) і навіть не за гранований флакон з кришталю. Нішеві марки відсувають естетику на задній план. Втім, якщо мова йде не про Byredo і їх колаборації з креативним агентством M / M: в даному випадку поява іміджевої зйомки обгрунтовано.
МАБУТЬ, НАЙВІДОМІШІ МАРКИ - Diptyque, Juliette Has a Gun, Serge Lutens, знову Byredo і Kurkdjian. З менш популярних і не менш шанованих - Bond No 9, який присвячує аромати Нью-Йорку, Le Labo, по айдентіка схожі на будинок Maison Martin Margiela, Frederic Malle, які присвятять наступну лінію ароматів конкретним людям, в тому числі Дріс Ван Нотен.
Нішеві аромати хороші вже тим, що ви можете використовувати їх в повсякденному житті, але при цьому виділятися з натовпу. Вибирайте такий парфум, якщо хочете пахнути вишукано і просто, але при цьому дуже незвично. Наприклад, вам подобаються конвалії, але запах освіжувача повітря на шкірі вас не влаштовує? Чи врятує нишевая парфумерія. На ринку ми перебуваємо між мас-магазинів на кшталт Dior і колекційними ароматами.
У нашого сегмента є складнощі. Наприклад, рівень якості масел і компонентів в принципі іноді залишає бажати кращого. Нам постійно потрібно стежити за тенденціями в дизайні упаковки і кожен раз намагатися приємно дивувати людей, причому робити це ненав'язливо. Byredo - ваш ідеальний супутник, якщо ви любите сучасне мистецтво і чисті аромати з красивою історією.
БАГАТО нішевих АРОМАТИ продаються тільки в концепт-сторах, найчастіше це іміджева політика. У Москві корнер нішевих ароматів є в Le Form: там можна знайти Parfums 137, що пропонує набори з трьох есенцій, які можна змішувати сім'ю способами. В "Кузнецькому мосту 20" тепер представлена органічна парфумерія з Cosmotheca, яка пропонує марки Acca Kappa і Atelier Flou. Гіганти рітейлу підходять до селективен більш грунтовно: в пулі у Articoli - не один десяток марок різного рівня популярності, так само справа йде з ЦУМом.
Авангардні марки одягу Comme des Garçons і Yōhji Yamamoto прагнуть побудувати імперії - роблять кілька ліній і незліченні колаборації з демократичними брендами. Схожа експансія відбувається в світі селективної парфумерії. Ті чи інші марки хочуть стати трохи ближче до мас: Acqua di Parma дають рекламу журналам, Jo Malone продаються в сімейних торгових центрах. Часом варто сподіватися не на саму марку, а на дистриб'юторів. Вони володіють правами на поширення бренду на території країни і вільні ставити її хоч в акаунти на кшталт "Подружки".