Grown Alchemist про органіці і австралійської косметиці

У Росії почала продаватися ще одна бадьора органічна марка - Grown Alchemist, яку роблять два брата з великим досвідом роботи в області краси. Ми поговорили з Кестонит і Джеремі Мьюджіcамі і з'ясували, чим їх продукція відрізняється від іншої австралійської, яке було виходити на вже пересичений косметичний ринок і на що в лінійці Grown Alchemist варто звернути увагу неофітові.

Як було виходити на переповнений брендами косметичний ринок?

Коли ми тільки починали наш бізнес, ми були настільки захоплені його розвитком, що, чесно кажучи, мало замислювалися про всілякі суперників на ринку. Ви знаєте, запуск бренду так надихає, ти думаєш: "О боже, мені так пощастило, що я теж учасник всього цього!" - що зовсім не до конкурентів. Тому ми не особливо аналізували наших суперників перед запуском. Хто знає, якби ми заздалегідь подумали про них, раптом ми б вибрали менш конкурентний ринок? Часто буває так, що, якщо знаєш про всі перешкоди, руки опускаються, але в цьому вся суть - йти на ризик, розвиватися і отримувати максимум користі з кожної доби.

Найважливіше для нас - створення гідного довіри, унікального продукту, і ця унікальність виводить нас з змагання. Спочатку ми думали, що все знаємо про наших споживачів, вони все знають про нас і нам буде просто. Насправді працювати з органікою в тисячу разів складніше, ніж з "звичайної" косметикою. Спочатку ти чогось досягаєш і думаєш, що далі можна трохи розслабитися, але потім розумієш, що з кожним кроком все стає ще важче. Наприклад, приходиш до того, що замість Lamborghini, яку собі можеш дозволити, тобі потрібно купити машину для виготовлення алюмінієвих тюбиків під креми.

В Австралії досить багато брендів рослинної косметики крім Grown Alchemist: Aesop, La Mav, Jurlique, Sukin, Mukti Botanicals, зі старих - Lucas ' Papaw. Як ви думаєте, чому? Флора розпорядженні?

Дійсно, у нас в Австралії є доступ до чудовим інгредієнтів. Але, ймовірніше, так відбувається тому, що в Австралії люди дуже стурбовані здоровим способом життя і турботою про власне тіло.

З Aesop і Jurlique ви досить схожі, в хорошому сенсі: прогресивні, красиві марки. складно вам від них відрізнятися? Чому, наприклад, мені потрібно вибрати крем GRown Alchemist, а не Aesop?

Перш за все, Aesop і Jurlique не органічне марки. А ми використовуємо органічні інгредієнти, тому що вони мають більш сильну антиоксидантну дію, ніж просто натуральні. До того ж органіка вирощена без потенційно состарівают шкіру пестицидів, ми уникаємо потенційно небезпечних для шкіри і здоров'я хімічних інгредієнтів. І ще використовуємо пептиди, які допомагають старіючої шкіри зберегти здоровий вигляд, і це основна особливість Grown Alchemist (Aesop, наприклад, не використовують пептиди і інші наші антивікові інгредієнти).

Краса - це в першу чергу здоров'я

Ви працювали в індустрії краси до того, як запустити свій власний бізнес. Це вам якось допомогло?

Звичайно. В індустрії органічної косметики дуже багато значних, небайдужих і просто приємних людей. І це дійсно допомагає, коли створюєш корисні засоби. Ми вважаємо, що правильна косметика приносить здоров'я і робить людей більш красивими, тому що краса - це в першу чергу здоров'я. Ми ніколи не працювали з декоративною косметикою, нас завжди більше цікавила доглядає.

Як я зрозуміла, у вас немає за плечима наукового досвіду. Як відбувається робота над засобами? Ви вибираєте перспективний інгредієнт і даєте лабораторії вказівки?

Так, ми довгий час консультували інших людей і зараз нарешті запустили власний бренд, точно такий, який хотіли - безкомпромісний. У нас є три місця, де ми проводимо експертизу: наші хіміки з косметичним профілем зараз працюють в Австралії, Лондоні і Парижі. Ще є фахівці саме за інгредієнтами, які з'ясовують, з чим працювати, що принесе кращий результат, досліджують походження і правильне використання інгредієнтів.

В Австралії специфічний клімат - потрібно постійно захищатися від сонця, яке активно як ніде. У вашій лінійці немає Санскрін, чому? Санскрін можна знайти у профільних марок, яких на ринку багато, але вам не хотілося додати SPF в ваші креми? Або хотілося, але не вийшло?

Ви маєте рацію, сонце в Австралії дуже небезпечно, і ми рекомендуємо носити головні убори і залишатися в тіні, наскільки це можливо. Зараз ми працюємо над створенням хорошого нешкідливого Санскрін і плануємо випустити його в найближчому майбутньому.

Ви самі користуєтеся тільки Grown Alchemist?

Ми пробували кошти інших брендів, звичайно, в тому числі щоб розуміти, як вони діють. Але закінчилося тим, що ми прийшли до своєї косметиці. Так, ніяке наше подорож не обійдеться без зволожуючого спрею - під час перельотів він відмінно допомагає відновити шкіру.

Всі інгредієнти Grown Alchemist вирощені в Австралії?

Ми спочатку пробували тільки австралійські, але потім знайшли хороші, потрібні рослини, які ростуть в інших країнах. Тому зараз ми збираємо інгредієнти по всьому світу. Вони все абсолютно натуральні. Косметика, яку ми наносимо на обличчя, теж надходить в наш організм. Ми завжди акцентуємо важливість зовнішнього впливу на шкіру: не тільки те, що ми приймаємо всередину, впливає на наш організм, але і все, що ми наносимо зверху, шкіра абсорбує.

чи є інгредієнт, який ви самі вважаєте чудодійним?

Кестон: Є багато дуже хороших інгредієнтів, але мій фаворит - глюкоманнан. Його отримують з коньяку (аморфофаллус коньяк. - Прим. Ред.), Який росте в східних країнах, він відмінно видаляє мертві клітини шкіри і ніжно відлущує її.

Австралія вважається країною, жителі якої дбають не тільки про себе, а й про навколишнє середовище. Це якось відбилося на упаковці засобів Grown Alchemist?

Так, напевно, Австралія і Нова Зеландія більше інших країн дбають про навколишній світ. Зараз є багато способів упаковки, і ми довго думали, як створити продукт, який можна буде використовувати без шкоди для природи. Тому ми стали виробляти пляшки з перероблених матеріалів. Ми використовуємо PET (поліетилентерефталат), найпопулярнішу в Австралії систему переробки пластику. Ще у нас скло бурштинового кольору, в ньому кошти довше зберігають свої властивості.

У вас привабливі продукти - з точки зору дизайну і презентації. На сайті є дуже докладний опис філософії бренду і механізму роботи деяких інгредієнтів. Ви, мабуть, за відкритість у відношенні покупця?

Так, ми дійсно вважаємо, що нам важливо бути прозорими, а клієнтам - розуміти, що вони купують, і представляти, який результат отримають. Багато інші бренди теж дають вичерпну інформацію про себе, але вони, використовуючи рослинні інгредієнти, не є органічними. Вони не використовують такі складні інгредієнти, як пептиди або полісахариди, які приносять шкірі і тілу справжню красу.

Яке постійно працювати рука об руку з братом?

Джеремі: Повний відстій! Жартую. Ми дуже різні люди, практично протилежності один одного. Кестон думає зовсім не як я, тому результат роботи з ним виходить якнайкраще, на мій погляд. Звичайно, буває і розчарування від незгод, але це тільки допомагає нам працювати над собою і над нашою спільною справою. Коли ми починали співпрацювати, ми знали один одного вже 25 років. Робота разом - це теж нові відносини, думаєш: "О, це так здорово і легко!" - але це і великий стрес - ви вже знаєте, як бути братами, але тепер потрібно зрозуміти, як бути партнерами по бізнесу. Повага один до одного - найважливіше в будь-якій справі.