В закладки: Що купувати в онлайн-магазині The Corner
WONDERZINE розбиратися, як влаштовані знамениті інтернет-магазини: що в них купувати і на що звертати увагу при доставці. Цього разу досліджуємо проект The Corner.
The Corner був запущений в 2008 році як онлайн-магазин чоловічого одягу, а вже через рік до нього приєднався і жіночий відділ. Ритейлер входить до складу італійської компанії YOOX - гіганта інтернет-торгівлі. Хоча одним з найвідоміших віртуальних магазинів класу люкс є Net-A-Porter, The Corner не поступається йому ні в діапазоні брендів, ні в можливостях доставки. Більш того, в минулому році ходили чутки, що YOOX збирається придбати Net-A-Porter і таким способом майже монополізувати ринок моди в інтернеті. Однак Наталі Массене своє дітище продавати відмовилася і продовжує конкурувати з заповзятливим Федеріко Маркетті.
Саме Федеріко Маркетті заснував в далекому 2000 році yoox.com - перший в світі онлайн-сервіс, який дозволив європейським клієнтам купити дизайнерські речі з минулих колекцій. В ті часи інтернет-шопінг не був настільки буденним явищем, і, звичайно ж, ідея Маркетті звучала сумнівно. Італійський бізнесмен став одним з тих, хто змінив свідомість багатьох клієнтів і змусив їх повірити, що купувати тренч Burberry клацанням мишки так само престижно, як і їхати за ним в бутик. Федеріко стверджує, що створення онлайн-ритейлера було його мрією, заради якої він кинув колишню роботу економіста і заліз в борги. Рік за роком "мрія" набирала обертів, і сайт брав все нові горизонти: спочатку США, потім Японію, Китай, а з 2006-го і Росію.
Надійно закріпивши в світі YOOX як сервіс з продажу і доставки одягу, Маркетті представив в 2008 році другий проект thecorner.com, який відрізнявся підбіркою марок і речей, спрямованої на більш просунутого покупця. Яким би геніальним економістом не був Федеріко, він розумів, що головне в онлайн-бутику - це товар, тобто бренди. The Corner робить ставку на нові імена і марки і підтримує молоді таланти. Так, з 2011 року магазин співпрацює з Vogue Italia, премією CFDA і представляє на сайті колекції молодих дизайнерів. Крім того, The Corner підтримує фіналістів премії паризької Національної асоціації розвитку моди ANDAM. Ритейлер вже залучав до створення лімітованих колекцій дизайнерів Хуссейна Чалаяна, Олександра Херчковіча та інших. Що стосується інтересу до російських марок на The Corner, то в 2012 році на сайті успішно продавалися речі Вікі Газінская. The Corner ділиться на розділи "Для жінок" і "Для чоловіків", а в кожному з них є підрозділи "Дизайнери", "Одяг", "Взуття", "Сумки", "Аксесуари", "Ідеї стилю" і "Гід по подарункам ". До слова, в тому ж році Маркетті запустив третій проект - онлайн-магазин, цілком присвячений взуття, Shoescribe.
"Знадобилося багато сил, щоб переконати деякі марки співпрацювати з нами. Допомогло те, що я італієць. Я зміг домовитися навіть з французькими брендами, тому що у нас в культурі багато спільного, причому не тільки мову. Ми розуміємо їх потреби, інтереси, навіть в якійсь мірі їх его. Сьогодні онлайн-покупці хочуть придбати товар швидко і без проблем, тому що цінують свій час. Людям подобається замовляти товари через інтернет ще й тому, що пошук приносить їм задоволення, адже "павутина" - це справжній ріг достатку! Возмож ость отримати швидкий і якісний результат, розважитися, повністю віддавшись захоплюючим дослідженням, - ось що спонукає людей купувати онлайн. Я думаю, що нинішнє покоління двадцятилітніх буде все більше часу проводити в мережі і все менше виходити в реальний світ ".
Дизайнери A-Z
Навігацію по сайту компанія постаралася спростити. В алфавітному порядку на сайті представлений солідний список марок, з якими співпрацює thecorner.com. Розділ в свою чергу складається з чотирьох рубрик: "Нове", "Люксові бренди", "Актуальні бренди" і "Нові імена". У першому списку показані нові надходження на сайт, серед яких, наприклад, скинни-джинси Frame, світшоти з принтами Markus Lupfer і гаряче улюблений нами денім Marques'Almeida. Заглянувши в рубрику "Люксові бренди", можна виявити дуже круту шкіряну косуху Maison Martin Margiela або не менше вдалий шарф Missoni з ціною, що відповідає назві розділу, в 700 євро. До розряду "Актуальні бренди" творці сайту серед інших віднесли Acne Studios, Carven, MSGM і Opening Ceremony. Ну а відділ "Нові імена" наповнюють марки типу Altuzarra, Each x Other, J.W. Anderson і улюблениця Кейт Міддлтон Roksanda Ilincic. Скоро, вважаємо, список марок поповниться астрономічними речами французів Арно Вайяна і Себастьяна Мейєра - творців Coperni Femme.
розділи
Всі речі в магазині розподілені за звичними категоріями "Одяг", "Взуття", "Сумки" і "Аксесуари". У розділі "Взуття" можна купити лакові півчобітки MSGM, яскраві кросівки Kenzo і чоботи-панчохи Rick Owens, в "сумці" - знайти класику на кожен день Marni, а в "Аксесуари" - шкіряний рюкзак з блискавками Marc by Marc Jacobs і навіть червону стьобану сумочку Moschino за мотивами McDonald's. Серед аксесуарів на окрему увагу заслуговують капелюхи і кепки італійського бренду Super Duper Hats.
"Ідеї стилю"
Сервіс The Corner не тільки доставляє одяг, але і допомагає її вибрати. Якщо ви не впевнені, яка довжина спідниці зараз наймодніша або яка річ може стати основою образу, то розділ "Ідеї стилю" в допомогу. Речі об'єднані за тематичними групами: від тенденцій на кшталт клітини і орігамі до збірки базових речей. До основам гардероба стилісти магазину віднесли світшоти і трапецієподібні спідниці Acne, строкаті сорочки MSGM, джинси кльош Marques'Almeida, кросівки Kenzo.
У розділі "Ідеї стилю" також можна знайти лукбук магазину і короткометражку "Я тебе не знаю" італійського актора і режисера Стефано Аккорсі. Фільм розповідає історію кохання, а головні герої тим часом демонструють речі з Нових колекцій, які можна придбати на thecorner.com.
"Гід по подарункам"
Розділ поділений за ціновими і тематичними категоріями (шкіра, кашемір і маст-хеви) так, щоб було зручно вибрати подарунки на будь-який смак і для будь-якого гаманця. У розділі "Для нього" є мінімалістичний рюкзак з тисненнями Jil Sander або окуляри з металевою оправою MYKITA. Можна підібрати подарунок вартістю до 200 євро: шкіряні чохли на iPhone і iPad Maison Takuya, топ з нової колекції Кари Делевінь Cara D x DKNY, а також толстовку McQ Alexander McQueen з абстрактними принтами.
доставка
Доставку The Corner здійснює безкоштовно, а в разі якщо клієнту терміново потрібен замовлення, він може отримати його за 30 євро і протягом 3 робочих днів. При цьому покупець повинен ознайомитися з митною політикою країни, оскільки сума доставки може істотно збільшитися. Всі речі відправляються зі складу компанії, розташованого в Болоньї. Принциповою позицією інтернет-ритейлера є те, що одяг подорожує по світу в спеціальній упаковці, повністю зробленої з перероблених матеріалів. Кожен товар має свій оригінальний код, завдяки якому клієнт може стежити за всіма етапами доставки.