Анонімна московська марка Irma: Базове білизна для всіх
У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі.
Знайти відповідне білизна в Росії - то ще випробування; особливо непросто доводиться дівчатам з великими грудьми. За визнанням засновниць молодий марки Irma, до створення бренду їх підштовхнуло саме стан ринку білизни: "Марок, які представляють так званий сегмент cozy, - одиниці. Проте попит на зручне, повсякденне і комплементарне білизна очевидний". Irma стартує з розмірної сіткою XS-XL: "Це не новина в контексті світового тренду, але крок у масштабах Росії. Перевіряли: більшість марок пропонують M як максимальний, а дівчата з формами їздять за своїми розмірами по підвалах".
Як кажуть авторки, Irma - це про комфорт, якість і елегантність; ніяких вигадливих деталей, незручних лямок або синтетичного мережива в їх лінійках годі й шукати. Поки у Irma можна купити базові моделі, які дівчата планують випускати постійно. Паралельно з основним асортиментом виходитимуть міні-колекції - наприклад, з сітки. Всі матеріали замовляють на східноєвропейських складах, а конструктор і виробництво базуються в Києві. В постійній команді двоє людей: перша відповідає за колекції і виробництво, а друга - за продажу і просування.
Цінова політика - ключове питання для бренду: "Ми хотіли зробити марку доступною широкому колу дівчат. Однак необхідно розуміти, що наш обсяг виробництва відрізняється від мас-маркету - та й якість продукту вище". Так, бра обійдеться в 2300 рублів, топ - 1900 рублів, труси - 1000-1300 рублів, а якщо брати комплект, то кожен з предметів буде трохи дешевше. На старті речі можна буде придбати виключно через інстаграм irma.is.here. Згодом підприємниці планують запустити онлайн-магазин. У першому лукбуке марки можна побачити моделей з різною комплекцією, а в проморолику - дівчину, танцюючу у пілона. Авторки пояснюють такий хід сюжетний хід наступним чином: "Ми хотіли зробити щось кардинально відрізняється, тому вирішили показати базову капсулу на танцівниці, яка, здавалося, не має ніякого відношення до бази. Основне завдання відео - показати красу танцю".
фотографії: Irma
Відео: ELLI MOSCOW
