Приємне з корисним: 5 рекламних роликів на важливі теми
Реклама стає більш людяним, і справа не тільки в горезвісному піарі, як прийнято виправдовувати все, що знаходить вихлоп серед населення. Робити просто рекламу вже не вважається нормою - за сильним соціальним посланням в роликах будь-якого бренду можна не розгледіти навіть сам бренд. Ми вибрали кілька нових рекламних кампаній, де зміст і форма зливаються в один сильний соціальний підтекст.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios - це шалено популярні в США пластівці, які традиційно асоціюються з сімейними сніданками. Приблизно рік тому вони випустили рекламний ролик, в якому показали багато расову сім'ю. Несподівано ця мила сімейна реклама спровокувала расистські коментарі на YouTube, негативні до такої міри, що творці просто відключили можливість коментувати. Як пізніше зізнавалися представники компанії, вони зовсім не збиралися робити кампанію проти расизму, а показали традиційну для США багато расову сім'ю, натякаючи на змінилася в країні демографічну картину. На Супер Боул цього року, найпопулярнішому спортивній події в США, де безліч компаній витрачають величезні гроші на рекламу під час матчу, Cheerios показали ще один ролик. У ньому ті ж актори (чорношкірий тато, білошкіра мама і їхня дочка) - і за рік події встигли розвинутися: батько повідомляє дочки, що скоро їх сім'ю чекає поповнення, і дівчинка, не дуже згодна з таким підходом, виторговує собі ще й цуценя.
Autism Speaks
"Lifetime of Difference"
Амбіційний проект рекламної контори BBDO New York, службовець тільки одній меті - підвищити обізнаність про необхідність раннього діагностування аутизму. Це винятковий приклад комерційної реклами, яка стала повністю соціальної. BBDO об'єднали три 15-секундних ролика своїх клієнтів Band-Aid, Campbell's Soup і AT & T в один, що розповідає історію про сім'ю з дитиною-аутистом. Починається він з візиту до лікаря і розповідає про життя однієї родини на різних етапах, де сама сім'я виглядає абсолютно звичайної. В цьому і полягає суть кампанії - показати, що рання діагностика аутизму може зробити життя дитини повноцінної. У всіх об'єднаних роликах грають одні і ті ж актори, а в останньому, що показує вже дорослих членів сім'ї, з'являється Різ Боуен, актор з аутизмом. Його реальний батько брав участь у всіх роликах, а обрамляє кампанію інтерв'ю з ними обома. Рекламне послання виглядає занадто витонченим, і розгледіти його в окремих роликах абсолютно неможливо, але це хороший приклад того, як можна свідомо підлаштувати комерційну кампанію під важливе соціальне справу.
Smirnoff
"The ride home"
Так, ви не помилилися - це Адам Скотт і Елісон Брі в рекламі горілки Smirnoff. Без сумніву, алкогольним компаніям у зв'язку з законами про рекламу доводиться найважче, але в їхньому випадку слово "соціальний" набуває свій первісний зміст - спілкування і відсутність бар'єрів. Рекламний ролик, що пропагує безпечну дорогу додому після вечірки, навіть якщо ви живете в 20 метрах від неї, насправді є частиною кампанії з теглайн "Ексклюзивно для всіх" - майже чотирихвилинного ролика про те, як Адам Скотт і Елісон Брі вирішили провести вечірку і попутно осміяли VIP-зони, фейс-контроль, бородатих барменів і зазнайство. Хоча Smirnoff найняли топових зірок для реклами, підтекст у неї все одно душевний - всі свої, всі рівні, а якщо ти п'яний, то їдь додому на машині, навіть якщо твій друг тебе засміє.
Nico & Powerade
"Nico Calabria's Story of Defying Expectations"
Ніко Калабріа народився з однією ногою, але завдяки сімейної підтримки виріс з веселого малюка в впевненого в собі хлопця. Інтернет знав його ще до участі в рекламній кампанії спортивного напою "Кока-Коли" Powerade - свого часу він вразив глядачів феноменальним голом під час звичайного футбольного матчу з абсолютно здоровими учасниками команд. У двохвилинному відео розповідається історія Ніко по записах сімейного відео - про сльози відчаю, радості перемог і вихованні характеру. Хлопець не є професійним атлетом, але брав участь у національній збірній футболістів з ампутованими кінцівками. Повністю історію Ніко можна прочитати на сайті, і вона дійсно надихає - ця історія, як і реклама, стають сильним розповіддю про мощі характеру і необхідності підтримки людей з фізичними недосконалостями. Конкурувати з цим роликом складно навіть геніальної рекламі Duracell про глухому спортсмена Дерека Колманом і рекламі Guinness про баскетбол на інвалідних візках.
Medifast
"Tina Shelley's Conversation with Herself"
Спроби схуднути роблять навіть із самих впевнених в собі людей дуже вразливих, а говорити про це мовою реклами не вдається майже нікому - в більшості випадків худих рекламують худі. Приємним винятком з правил став рекламний ролик компанії Medifast (всього в кампанії їх три), в якому героїня говорить з похудевшей версією себе, але через вісім місяців. Рекламу дійсно знімали майже рік, і при невеликій відеоредактуре вона стала майже єдиним прикладом правильного (медичного) підходу до схуднення. У рекламі знімалися реальні люди, які насправді схудли, але не до модельного стану: чоловік в обтягує сорочці, яка тріщить по швах, говорить з новою версією себе, приємна дама веде бесіду сама з собою через вісім місяців, - і всі вони ридають від того, як змінилися.