Не тільки рюші: Російські марки одягу для дітей
У РУБРИЦІ "НОВА МАРКА" ми представляємо молодих дизайнерів і розповідаємо, де і чому варто купити їхні речі. У новому випуску - відразу три героїні, які обрали поки ще вільну в Росії нішу симпатичною і сучасного дитячого одягу, нічим не поступається дорослому.
Crusta
www.crusta.design
Ідея створити власну марку одягу для дітей з'явилася у Крістіни та Германа ще в 2015-му, рік пішов на оформлення документів, закупівлю матеріалів і виробництво першої колекції. За словами Христини, історія спільного бізнесу розвивалася паралельно з відносинами пари. Коли стало зрозуміло, що хлопці готові стати сім'єю і батьками, ідея створити одяг для дітей з'явилася сама собою. Зараз Crusta - сімейний бренд з маленькою командою. Христина - єдина людина, що працює на повну ставку. Її чоловік Герман займається сайтом і технічними питаннями у вільний від основної роботи час. Третій член команди - мама Христини: як людина з великим досвідом в швейному справі, вона завідує виробництвом. Засновниця визнається, що без підтримки, знань і навичок мами вони навряд чи затіяли б цей бізнес.
Основна концепція марки - простий і зручний крій, м'які натуральні тканини і природні відтінки. Матеріали для речей замовляють на польській фабриці, всі вони сертифіковані за системою OEKO-TEX Standard 100. Фурнітуру закуповують в Москві. Замовлення на виробництво теж розміщуються в столиці - це дозволяє контролювати процес від і до. Вартість речей варіюється від 1000 до 2500 рублів - Христина зазначає, що у марки висока собівартість і мінімальна націнка. Надалі команда планує зробити одяг більш доступної і знижувати ціни, але це буде можливо тільки зі значним збільшенням обсягів виробництва.
Крім онлайн-магазину не так давно у Crusta з'явився шоу-рум на Патріарших ставках. У подальших планах - перетворити сімейний мікробізнес в самодостатній бренд з регулярними новими колекціями.
Історія нашого бізнесу розвивалася разом з нашими відносинами. Ми знаємо один одного півжиття: кілька років дружили, потім ще кілька років зустрічалися. І постійно подумували про запуск власного проекту. Найважчим було ризикнути перенести все це з області планів в реальність. Ми вклали в бізнес гроші, відкладені на весілля, - вирішили, що свій проект нам потрібен більше, ніж нехай і значуще, але одноденне свято. До сих пір не пошкодували.
Lu Kids
lukids.ru
Як часто буває, про запуск власної лінії дитячих речей Олена почала замислюватися після народження дитини - в Москві не вистачало красивою і практичного одягу для самих маленьких. Марка Lu Kids з'явилася в 2015 році як продовження "дорослого" проекту LU, яким займалася Леніна подруга. Незабаром бренд припинив своє існування, а дитяча лінійка виросла і привернула інтерес покупців і концепт-сторі. Зараз колекції Lu Kids можна купити на сайті марки, а також в магазинах MLittle і Babyswag, в мережах Five Kids, Jupon-Pantalon і в "авіапарку".
Спочатку Олена планувала запустити марку, що підтримує справедливу торгівлю та місцеве виробництво, і закуповувати виключно натуральні матеріали. Але реальність виявилася далекою від ідеалу: перший же рік продажів показав, що успіхом користуються більш комерційні та практичні рішення. Зараз в колекціях є сусідами як сміливі з точки зору дизайну моделі з деталями-трансформерами і технологічним фарбуванням, так і більш зрозумілі, по-дитячому яскраві речі з абстрактними принтами. Олена зізнається, що в кожної серії заводить "куточок мінімаліста" - абсолютно чорні речі для малюків.
Головна складність, з якою довелося зіткнутися при запуску бренда, - непрофесіоналізмом підрядників. За словами Олени, тільки тривала копітка робота і безліч набитих гуль, допомогли вибудувати прийнятні виробничі відносини з фабриками і постачальниками. Тканини та фурнітуру замовляють в Європі і намагаються не зв'язуватися з Китаєм: Олена працювала там моделлю і бачила жахливі умови місцевого виробництва.
Зараз марка випускає дві колекції на рік. Ескізи, зразки і підбір тканин - на творцю. Після затвердження та примірки за зразками Готується основна партія; частина забирають магазини-партнери, інше виявляється в онлайн-магазині Lu Kids. Свого штату співробітників в компанії немає, всі позиції віддані на аутсорс: бухгалтерія, обслуговування інтернет-замовлень, кур'єрська служба, цифрова підтримка, створення фотоконтентом, розробка принтів і конструювання та отшів колекцій.
Як вважає засновниця Lu Kids, для дитячого одягу ціна грає вирішальну роль. Платити багато за річ, з якою дитина швидко виросте, багато батьків не готові, тим більше якщо в сім'ї кілька дітей. Тому головним завданням при розробці колекції Олена вважає пошук мінімальних цін у постачальників і фабрик при збереженні якості. Наприклад, купальник з лайкри з абстрактним принтом коштує 2300 рублів, літній сарафан - 3200, бомбер з покриттям з силікону - 4500, непромокальний рюкзак з капюшоном - 4800 рублів.
До переїзду в Москву і народження дитини я жила і працювала моделлю за кордоном, здебільшого в Лондоні. Занурившись в новий чудовий світ материнства, я захотіла з народження оточити дитину стильні речі і одночасно реалізувати свою давню пристрасть до створення одягу.
Little Pushkin
www.littlepushkin.com
Засновниця Little Pushkin Аня Дюжнік за освітою філолог, але зізнається, що жодного дня не пропрацювала за фахом. Більше десяти років вона працювала в сфері фінансів, потім займалася організацією вечірок і піаром. Про створення власної марки одягу Дюжнік вперше замислилася після народження сина. Рік зайняла підготовка: формування команди, розробка концепції, отрисовка першої колекції і пошуки виробництва. Анна вважає, що робити дитячі речі потрібно так само, як дорослі. Це не просто мила і зручний одяг, а моделі, за якими стоїть щось більше: епохи, культурні коди, розуміння того, як змінилося ставлення до дітей за останні десятиліття і як змінилися самі діти. У той же час Little Pushkin не нішева і не концептуальний бренд, а проста, якісна і сучасна одяг для всіх.
Дюжнік зазначає, що складнощів було багато - не вистачало освіти, досвіду та інвестицій, - але на допомогу прийшла згуртована команда. Через два роки стикатися доводиться вже з іншого роду проблемами: компанія росте і контролювати всі процеси одній людині складно. Всього на бренд Little Pushkin працює вісім чоловік в різних країнах.
Марка використовує японський і китайський текстиль, частина матеріалів замовляє в Китаї, іншу - в Бангкоку. Наприклад, френч-терри, з якого шиються речі для самих маленьких, везуть з Китаю, але виготовляють спеціально для Little Pushkin. Це дуже м'який, комфортний, гігроскопічний і зносостійкий матеріал, аналогів якому в Росії просто не існує. За словами Анни, відсутність нормальних тканин і фурнітури - головна проблема російських виробництв.
Анна вважає, що цінова політика відіграє не останню роль. Little Pushkin можна сміливо віднести до категорії люкс-марок, але засновниця стверджує, що компанія намагається дотримуватися помірного ціноутворення: для молодої марки важливіше залучити нових покупців і піти назустріч клієнтам. На початку літа проект випустив спільну колекцію з дитячим онлайн-магазином MLittle. У найближчих планах ще одна колаборація, подробиці якої поки тримаються в секреті.
Поштовхом до створення власної марки стало народження дитини. Я завжди любила моду і ніколи не ставилася до неї виключно споживацьки, але дорослий одяг і не думала робити - її і так занадто багато. Мені ж завжди були цікаві діти, і я хотіла зробити щось класне і корисне саме для них.