Дівчата зверху: Як чоловіки стали новим об'єктом бажання

Три цікавих події відбулися в цьому році - продажу роману Еріки Ленард "50 відтінків сірого" перевалили за п'ятдесят мільйонів, серпневий номер британського Elle вперше вийшов з чоловічою обкладинкою, а рекламним обличчям парфуму Chanel №5 став Бред Пітт. Якщо раптом вам здалося, що ніякого зв'язку між цими подіями немає, то це не так. Ми попросили Настю Corpuscula пояснити, як поп-культура переглядає відносини жінки і чоловіки.

Sex sells - ця формула безвідмовно діяла, коли треба було щось продати чоловікам, як правило, автомобілі, яхти і парфумерію. Але, виявилося, секс добре продає і жінкам. Виробники нарешті зрозуміли, що знайшли новий підхід до цільової аудиторії. Ролик Ambercrombie & Fitch, в якому моделі з їх магазинів (без футболок!) Дуріють під пісеньку Карлі Рей Джепсен Call Me Maybe, за чотири місяці зібрав п'ятнадцять мільйонів переглядів. Як би геї не намагалися представити себе основним адресатом цього відео, жінок в цьому світі набагато більше, ніж геїв, і саме вони склали більшість глядачів нехитрого, майже аматорського, кліпу, головне достоїнство якого полягає в тому, що в ньому багато молодих хлопців з фактурними торсами і в хорошому настрої.

А буквально через місяць вийшов перший жіночий глянець з чоловіком на обкладинці. Британський Elle вчинив дуже обережно - номер був приурочений до відкриття лондонської Олімпіади, і її особою був обраний Девід Бекхем. Один. Без Вікторії. Голий по пояс з усіма своїми татуюваннями.

У цій жіночій галюцинації є одяг, косметика, сумочки, взуття, інші тітки в сукнях, надягають з нагоди, - і практично немає чоловіків

Чоловіки не рідкість на сторінках жіночих журналів і з'являлися на обкладинках не один раз, але вперше чоловік з'явився там в якості єдиного героя, а не як супроводжуючий персонаж для дружини чи партнерки. Жіночі журнали дуже консервативні і залізно дотримувалися концепції, що з жінкою треба розмовляти по душам, а це можливо за умови, що ця розмова відбувається між нами, дівчатками. Тому обкладинка з ходу оголошує, хто у нас в цьому місяці уявна подруга і рольова модель. Хоча насправді подруга завжди одна і та ж, і ім'я їй колективний автор, який веде діалог у формі монологу. В тому сенсі, що ми не питали, а вона вже відповідає. Журнали, вони ж не для читання, це їжа для очей, галюцинації, які транслюються в мозок через органи зору і дотику. І в цій жіночій галюцинації є одяг, косметика, сумочки, взуття, інші тітки в сукнях, надягають з нагоди, який ніколи не настане, фотографії речей, іменованих must have, тобто "щоб було" з наголосом на першому складі. Все, що в поданні модних редакторів красиво. І в цьому царстві краси практично немає чоловіків.

Тому жінки стали купувати чоловічий глянець заради того ж, для чого його купують чоловіки - дивитися картинки з сексуально привабливими людьми протилежної статі, тому що в жіночих журналах їх явно недостатньо, а в чоловічих є. Якого біса нам-то дивитися на баб? Що ми там не бачили?

Правило "дівчатка люблять про любов, хлопчики про війну" пора коригувати

Тепер Бред Пітт вмовляє жінок купити духи. Правда, ролик викликав у публіки складні почуття. Але тепер очевидно - виробники товарів переглянули свої погляди на питання "чого хоче жінка". Тим більше, що жінки купують 85% всіх товарів і послуг. Але що дивно, вони ж купують 50% товарів, призначених для чоловіків.

Кіностудії та телеканали теж швидко зметикували, що фільми і телешоу, традиційно орієнтовані на сильну половину людства, користуються мало не великим успіхом у жінок.

Коли канал CW затівав виробництво серіалу "Надприродне", він розраховував таким чином збільшити чоловічу аудиторію, а отримав у результаті дуже активний жіночий фендом. За глядацьким рейтингом IMDB жінки виставили серіалу в середньому 9,2 бала, а чоловіки лише 7,4. При цьому жінок проголосувало в п'ять разів більше, ніж чоловіків, це рідкість для IMDB, де зазвичай чоловіча аудиторія активніше в рази. Такий великий розрив в оцінках є хіба що у "Сексу у великому місті" - 8,1 і 5,8 відповідно. Нагадаю, мова йде про серіал, де двоє братів борються з нечистю, повністю відсутня романтична лінія, а жіночі персонажі гинуть один за іншим. Коли глядачки ставлять відносно високий бал "Сутінок", це зрозуміло. Але трохи несподівано, на перший погляд, що "Месники" і "Тор" подобаються їм більше, ніж чоловікам, а "300" Снайдера отримує майже рівні оцінки від жінок і від чоловіків, хоча перших складно запідозрити в тому, що вони щиро люблять жанр "Греко-римська рубилово на мечах".

Раніше в кожному поліцейському фільмі була сцена в стрип-бари та все розуміли, що вона потрібна заради святого - цицьок

Правило "дівчатка люблять про любов, хлопчики про війну" пора коригувати. Дівчата теж люблять про війну, якщо там будуть м'язисті чоловіки. А вже якщо ті з себе ще що-небудь знімуть, то і зовсім відмінно. В "300" таких чоловіків була ціла армія. Хто кого поборе - спартанці персів або перси спартанців - значення не мало, головне, було на що подивитися. Романтична лінія теж вже не важлива, про жіночі почуття є інші фільми. This is Sparta!

Дівчатка дивляться якусь "Трою" точно так же, як раніше хлопчики дивилися "Еммануель" - ось вона така красива ходить і всім дає; в жіночій версії це звучить так - ось вони там такі гарні бігають і всіх вбивають і їм абсолютно не до сексу з іншими жінками, тому що треба рятувати світ. І кіноіндустрія стала експлуатувати цей інтерес до чоловічого тіла. Якщо раніше в кожному поліцейському фільмі була сцена в стрип-бари та все розуміли, що вона потрібна задля святого - цицьок, то тепер рідкісний блокбастер обходиться без появи головного героя без сорочки, щоб потрафити прекрасній половині. По друге "Сутінках" навіть якесь протистояння намітилося - міцний прес Лотнера проти впав живота Паттінсона.

Але при цьому і самі "Сутінки" відкрили новий жанр - романтична франшиза для дівчаток. Попередниці Белли Свон по багатотомні кіноепопея були Бойовиті і войовничі: сержант Ріплі, Лара Крофт, Елліс з "Обителі зла". Вони були і старші, і фізично міцніше, і зайняті якимось дуже важливою справою. А тут вся історія зводиться до того, що школярка хоче переспати з хлопцем, який все не погоджується, а до іншого у неї душа не лежить. Героїня ще одного кіноепосу, Китнисс з "Голодних ігор", не може вирішити, що вона відчуває і до кого. А ще вона трохи стріляє з лука. Обидва проекти звертаються до теми підліткового томління.

Грубо кажучи, "Сутінки" і "Голодні ігри" - це такий "Американський пиріг", але з дівочої боку паркану. Але тема знайшла відгук навіть не у школярок, а у жінок за тридцять, найвищі оцінки на IMDB "Сутінок" поставили жінки від тридцяти до сорока чотирьох років, а одна з них написала фанфик, потім видала його, як самостійну трилогію, а ми тепер маємо "50 відтінків сірого" і термін "мамине порно". Небувалий успіх дурного і погано написаного роману англійської домогосподарки змусив заговорити про явище, яке тихенько розросталося останні десять років, - про нову жіночу сексуальність.

"Сутінки" і "Голодні ігри" - це "Американський пиріг", але з дівочої боку паркану

Дівчачі списки найсексуальніших акторів в мережі, добірки найпривабливіших чоловіків на YouTube, зліт популярності ЖЖ-спільноти cabellissimo, де публікують фотографії відомих красенів, врешті-решт, п'ятничних котів в соціальних мережах стали тіснити п'ятничні хлопці "з кубиками" - все це прикмети одного і того ж тренда. Жінки стали сприймати чоловіка як сексуальний об'єкт. Вони стали критично ставитися до його зовнішності саме з точки зору її сексуальної привабливості. При виборі партнера, як і раніше враховуються інші якості - соціальний статус, добробут, характер, але виникла своя ніша guilty pleasures, куди входять всякі милі дурниці на кшталт шоколаду, рожевих шкарпеток, підліткових серіалів, відео з котами і красивих чоловіків. Звичайні чоловіки, звичайно, стали нервувати. Але їм поки особливо нічого боятися.

Щороку Maxim і FHM вибирали свої 100 найкрасивіших і найсексуальніших жінок планети. Ця новина навіть потрапляла в якісь теми дня блогосфери. Вау, Бар Рафаелі витіснила з першого місця Розі Хантінгтон-Уайтлі. Але вітчизняні новинні сайти ігнорують сотню найсексуальніших чоловіків британського Glamour, хоча голосування проводиться вже третій рік. Перший раз в списку було лише п'ятдесят імен, в наступні два роки це була вже сотня, складена за опитуваннями читачок.

Жіноча сотня демократичніша в частині зовнішніх даних, віку і сексуальної орієнтації. Чоловічі журнали встановили негласну вікову планку в сорок років - в тридцять дев'ять Кемерон Діас ще була красивою і сексуальною, а в сорок вже вибачте. А в списку Glamour Джастін Бібер і невідомі мені клони Роми Жолудя сусідять з чоловіками за п'ятдесят - Коліном Фертом, Джорджем Клуні і Крісом Мелоні. Серед улюбленців жіночої аудиторії два відкритих гея - Метт Боммер і Кріс Колфер. Дівчата менш критичні до стандартів краси - серед їхніх лідерів є люди з неправильною зовнішністю: Джеремі Реннер, обов'язковий Бенедикт Камбербетч і обидва Доктора - Метт Сміт і Девід Теннант.

Крайня сміливість, на яку в цій частині може піти чоловічий глянець, - це мальовані домогосподарки: Мардж Сімпсон (з'являлася в "Плейбої") і Лоїс Гріффін (увійшла в топ Maxim). Але сумнівно, щоб туди внесли Хеллен Міррен. Справа не якийсь гіпотетичної несправедливості гендерних стандартів краси, просто жінки дивляться на питання ширше, на щастя для чоловіків. Та й перше місце в цьому році отримав все той же Паттінсон, що свідчить на користь не надто високих вимог до об'єкту. Але це тільки поки. Тому що конкуренція зростає, на сцену виходять Хемсворт і Хіддлстон. А з ними конкурувати середньостатистичному співвітчизнику буде вже важко.