Нормкор: Мода для тих, хто втомився від моди
Виглядати як людина з метро - новий хайп, а недбалість - новий чорний. Довгий час питання ідентичності ми вирішували за допомогою одягу і моди, прагнучи виділитися з натовпу. Мода, в свою чергу, з радістю створювала зразки стилю, на які ми орієнтувалися. Але що якщо час зразків вже закінчилося, а "злитися з натовпом" не так уже й погано? Розповідаємо, чому для багатьох зараз важливо бути звичайним.
Журнал New York Magazine опублікував статтю, в якій окреслив новий стиль, що виник в середовищі молодих і незалежних нью-йоркців, - нормкор. Суть нормкора - виділятися не виділяючись. Нова крутість - в простоті, в спокійному ставленні до себе і самоіронії. Ти, нарешті, визнаєш існування натовпу і приймаєш її. Одягаючись, як мільйони людей, ти більше не боїшся бути як всі, тому що насправді ніхто не такий, як усі. Ти одягаєшся не замислюючись. Не витрачаючи ні час, ні гроші. Ти швидше довше поспати, ніж три години будеш придумувати, в чому вийти з дому.
На перший план виходить найпростіша бланкова одяг. При цьому не важливо, звідки ти її взяв: купив у "Ашані" або просто пішов в чиємусь світшоти з випадковою домашньої афтепаті. Всі спортивне, недбале, вуличне. Надихають прості речі, знайомі з дитинства: лосини, кроп-топи, бейсболки, кросівки, кеди, непоказні вітровки, водолазки, спортивні шкарпетки, шльопанці, тапочки, худі на блискавки, треники, фанатські бейсболки, туристичні футболки, безіменні джинси. Все, що є минулим покоління "ігрек", яке нормкор і придумало з оглядкою на 90-е. Словом, яка різниця, в чому йти гуляти або стрибати по гаражах, - це точно буде те, що не шкода викинути і в чому буде зручно.
В епоху нестабільності та криз поява нормкора виглядає логічним. Індустрія моди штампує тренди зі швидкістю блискавки, моди останнім часом занадто багато. Нормкор ж пропонує свободу від неї і ратує за розумне споживання і економію. Нормкор - про нормальне здорове ставлення до себе, оточуючих і до одягу. Це мода на відсутність моди, коли більше не потрібно нічого доводити. Нормкор передбачає, що все те, що раніше було табу (сандалі зі шкарпетками, треники), більше не табу. Тобі самому вирішувати, що табу, а що ні. А чи не Ганні Вінтур.
Однією з перших нормкор стала використовувати в зйомках лондонський стиліст Еліс Годдар, яка співпрацює з журналами i-D, Clash і Hot & Cool. Вона першою показала, як, застосувавши мінімум коштів, зробити максимум. Вона використовує прості дешеві футболки, куртки з Portobello Market, непоказні спідниці, панамки. Тим самим доводячи: дешево не означає погано. Однак Еліс пішла навіть ще далі: для журналу Hot & Cool замість стритстайла-зйомки вона зібрала скріншоти американських вулиць з Google Maps зі звичайними людьми, чий стиль (точніше, його відсутність) її надихає.
Зрозуміло, індустрія моди швидко відреагувала на нову тенденцію. Ми бачимо затишні піжами, взуття на плоскому ходу, спортивні штани в колекціях навіть таких марок, як Lanvin, сандалі і козирки у Marni, сандалі і гольфи Prada, тапочки на хутрі і безглузді рукавиці MSGM і Acne в нових осінньо-зимових колекціях майбутнього сезону. Сьогодні Chanel відреагували на тенденцію в лоб і влаштували показ в супермаркеті.
Так, чистий нормкор показує марка Hood by Air, яка, здається, зовсім вільна від стереотипів. Нормкор показали на Нью-Йоркському тижні моди Marc by Marc Jacobs і Tommy Hilfiger. Елементи нормкора постійно задіює французький дизайнер Симон Порт Жакмюс, який, до речі, сам одягається на нормкоре. Білі шкарпетки, кеди і бейсболки вони використовує в кожному показі, показуючи моду в іронічному і реалістичному ключі. Русский нормкор з успіхом продає на Заході Гоша Рубчинський.
Взагалі, до того, що мода давно повинна бути зручною, вже давно закликала одна з головних модних критиків сучасності Кеті Хорін, недавно покинула The New York Times. Вона пише, що час, коли комфортом потрібно жертвувати заради краси, давно минув. Адже для більшості населення планети одяг - це просто одяг, і комфорт легше продати, ніж прищеплювати смак і гнатися за шиком. Люди навчилися економити і насолоджуватися простими речами, ставитися до себе з часткою іронії, не боятися здатися несмачними. Звідси бум на кросівки, взуття без каблука, м'які шкарпетки. Вже другий сезон візажисти показують природні волосся, мінімум макіяжу, все, як в 90-е показували Helmut Lang, Jil Sander і Calvin Klein.
Нормкор в деякій мірі уособлення абсолютної демократії в моді: мода повинна бути невимушеною, тому що світ можливостей сьогодні пропонує тобі більше, ніж вибір одягу. Сьогодні речі повинні бути функціональними, зручними, а все інше - умовності, ярлики і чисте як кому подобається. Нормкор - для тих, хто зі смаком вже розібрався, цінує особисту зону комфорту, а ось умовності і ярлики заперечує як пережиток минулого. Нормкор - це чистої води ультраконформізм, який притаманний американській і європейській культурі: ти сам відповідаєш за себе, йди своїм власним бажанням. Адже краще заробити собі свіжий колір обличчя, зайнятися спортом, навчитися робити щось краще за інших, ніж створювати актуальний образ сезону.
І тут ми згадуємо Стіва Джобса, чий стиль - зразок нормкора: незмінний комплект з чорної водолазки, кросівок New Balance і оригінальних Levi's 501: "Це просто одяг, яку я ношу. І мені цього вистачить на все життя". А нам такого комплекту вистачило б?
З Росією складніше, звичайно. Ми любимо одяг. Ми любимо вбиратися. Навіть поняття "звичайної російської натовпу» не передбачає нормкор - "люди з метро" якраз прагнуть до високої моди, вважаючи за краще безіменному рюкзаку фейковий "Віттон", що у багатьох до сих пір викликає неприйняття і снобізм. Базова одяг noname з бруклінськой або берлінської барахолки видасть в вас хіпстера 10-го рівня, а це вже не нормкор. Мабуть, єдину рольову модель все-таки можна знайти у Гоші Рубчинський. Його скейтери і хлопці з району - максимально розслаблений справжній російський нормкор.
Це щодо стилю. Наступний рівень і головний - це прийняття оточуючих. Втім, з цього нам всім і потрібно починати.