"Дорого, непатріотично, потворно": Чому варто пишатися російської модою
Визначення "пострадянський" по відношенню до моди і культурі в останні роки стало міцною гарантією популярності на Заході. Світова фешн-громадськість пильно стежить і за українськими дизайнерами, і за грузинським ринком. Мабуть, одним з найяскравіших феноменів виявився російський дизайнер Ігор Рубчинський - він не тільки зробив колаборації з adidas і Burberry, а й змусив представників головних іноземних медіа проїхатися по Росії заради його показів в Калінінграді, Санкт-Петербурзі і Єкатеринбурзі.
Завдяки агенству Lumpen (його моделі беруть участь в показах Рубчинський) Росія залишається і важливим експортером нестандартної краси - поряд з конвенционально-ідеальними моделями на закордонних показах з'являється все більше цікавих осіб звичайних російських хлопців і дівчат. При цьому російську моду невпинно критикують на батьківщині. Не тільки диванні аналітики, але і професіонали індустрії - журналісти, стилісти і баєри - раз у раз втомлено помічають: "У нас все як завжди". Розбираємося, чи справедливо це твердження.
Тут вам не там
Фешн-світ переживає кризу ідей, істеричні перестановки дизайнерів в модних будинках стали вже буденністю. З різницею в два тижні Вірджіла Абло, творця Off-White, покликали робити чоловічу лінію в Louis Vuitton, а Юн Ан, співзасновниця Ambush, - очолити ювелірний відділ в Dior Homme. У цьому контексті цілком закономірна популярність російських дизайнерів, вони виявилися цінні саме ідеями, які зав'язані на переосмисленні минулого.
Сила російської моди - в грі з культурним корінням. Навіть такі полярно різні марки, як "Світанок" і Ulyana Sergeenko, виявляють цю спільну рису. Остання надихається образами радянських кінодів і автентичними техніками - наприклад, вологодським мереживом, перша - юністю і 90-ми. Ще в 2012 році ідеї Гоші Рубчинський зацікавили Едріана Йоффе, чоловіка і бізнес-партнера дизайнера і засновниці Comme des Garçons Рей Кавакубо. Завдяки співпраці дизайнера з холдингом з'явилася одна з самих відомих чоловічих марок в світі. Звичайно, до того моменту Гоша вже випустив кілька колекцій і навіть взяв участь в Лондонському тижні моди в рамках платформи для підтримки молодих дизайнерів Fashion East. Але, швидше за все, партнерство склалося не через правильних швів і тяги до складного дизайну, а саме на рівні ідей. Тих самих ідей, прийомів і кодів Рубчинський, які на батьківщині піддавали жорсткій обструкції. Навіщо пред'являти Заходу образи дворової молоді з 90-х, дивувалися критики. Поки за кордоном розкуповували колекції Рубчинський, тут говорили про його презирстві до власної культури.
Ідеї Рубчинський на батьківщині піддавали жорсткій обструкції. Навіщо пред'являти Заходу образи дворової молоді з 90-х, дивувалися критики
Здавалося б, популярні на Заході Віка Газінская і Андрій Артемов (Walk of Shame) повинні сприйматися в Росії більш прихильно - у цих проектів немає складних конотацій. Дизайнери роблять ставку на якість виробництва і матеріалів, придумують успішні колаборації з більш доступними брендами (Віка Газінская зробила колекцію c & Other Stories, а Walk of Shame - c Reebok), завдяки пізнаваному почерку легко знаходять покупців і на Matchesfashion, і в точках по всьому світу, приділяють увагу етичності виробництва (Газінская давно слід цієї головної макротенденцій модного ринку), їх люблять стилісти, блогери і поп-зірки по всьому світу: речі Андрія Артемова носять все, починаючи з Ройшін Мерфі і закінчуючи Леандро Медін. Але і це не рятує від постійної критики на батьківщині. Їх звинувачують, наприклад, в тому, що "ціна речей російського і іноземного дизайнера, виявляється, може бути однаковою".
всупереч ринку
Свого часу і Гоша Рубчинський, і Віка Газінская брали участь в Cycles and Seasons - cпонсорском проект Mastercard з підтримки амбіційних російських дизайнерів. Цей проект був єдиним у своєму роді і дійсно корисним - інші тижні моди завжди були заходами виключно комерційними. У Росії неможливо отримати грант на розвиток проекту, інтересу до дизайнерів не проявляє і держава: директором музею моди в минулому році, наприклад, було призначено екс-переможниця конкурсу "Міс Всесвіт" і телеведуча Оксана Федорова, яка не має досвіду в цій сфері.
Засновники брендів J.Kim, February First, Nashe і Outlaw Moscow створили свої "подміри" - потужні ком'юніті навколо власних марок
Так що молоді російські дизайнери вчаться голосно заявляти про себе самостійно. Як зробив, наприклад, Нестор Ротсей, недавно показав колекцію з матерями Беслана, або Outlaw Moscow, які перемогли кілька років тому в конкурсі, організованому SHOWstudio.
По суті, наші дизайнери працюють всупереч обставинам. Засновники брендів J.Kim, February First, Nashe та й ті ж Outlaw Moscow створили свої "подміри" - потужні ком'юніті навколо власних марок. За розвитком цих подміров дуже цікаво стежити. Для творців марок важлива не тільки одяг, але і все, що оточує їх продукт: відео, лукбука, зйомки, люди, що створюють цілісну картину. Коллабораторамі дизайнерів виступають знайомі художники, які малюють для них принти - як художниця Ліза Смирнова і February First, - або друзі-фотографи, які за допомогою лукбука розповідають цілі історії - так роблять Ігор Клепнёв і Женя Кім.
І це дизайн?
Дістається в нашій країні навіть маркам, який не претендує на складний дизайн. Можна було б порадіти новому пулу молодих вуличних марок, які продають свої речі мало не самі. Це важливе явище для країни, де дизайнерська освіта або дуже дороге, або дуже специфічне, а легкої промисловості, по суті, немає взагалі. Але творців брендів на кшталт Goldmans або narvskayadostava звинувачують в бажанні заробити легкі гроші - їм часто доводиться чути запитання: "Невже надрукувати малюнок на футболці вже вважається дизайном?"
З чим стикаються неконвенціональні моделі в нашій країні, уявити ще простіше: всі їх виходи на світових тижнях моди супроводжують хамські коментарі в російськомовному інтернеті. Моделі агентства Lumpen, наприклад, зустрічаються з грубістю і навіть образами: "Є люди, які до сих пір називають моделей" виродками "- якщо це відбувається в інтернеті, ми просто таких блокуємо. Критикувати зовнішність - остання справа", - розповідала засновниця агентства Авдотья Александрова. Втім, проектів, що просувають неконвенціональні російську красу, стає тільки більше. Наприклад, Number Management представляють інтереси Олі Запівохіной, моделі, перенесла операцію на мозку і отримала ексклюзив на показі Gucci.
Неконвенціональні моделям з Росії ще складніше: всі їх виходи на світових тижнях моди супроводжують хамські коментарі в російськомовному інтернеті
У Росії немає цілісної модної індустрії, ростити таланти тут просто нікому. Щоб реалізуватися, творчим людям потрібно пройти кола бюрократичного і виробничого пекла. А потім вислухати невдоволення російських покупців: занадто дорого, не надто патріотично, "потворно". Що відбувається, якщо талановиті й амбіційні розчаровуються - в публіці, не готовою давати їм знижку на обставини, в індустрії, яка існує хаотично? Вони їдуть туди, де їх здатності і ідеї виявляться більш затребувані. Але це вже інша історія.
фотографії: Walk of Shame, КМ20, J.Kim, Outlaw
